Aprovecha festividades específicas, como Año Nuevo, el Día de los Enamorados o Halloween, para promocionar tus productos o servicios en línea. En este artículo, se explica cómo maximizar el retorno de la inversión (ROI) en tus campañas de Google Ads durante una temporada o festividad específicas.
Ejemplo
Juan es el propietario de un restaurante francés en Buenos Aires llamado "Restaurante París" y desea promocionar el menú especial de la cena de Año Nuevo para que los clientes puedan hacer sus reservas con antelación.
Antes de que comience la temporada o la festividad
1. Segmenta tus anuncios para los clientes más relevantes
Crea una campaña exclusiva
Ya que realizarás un gran esfuerzo para estas fechas, te recomendamos que crees una nueva campaña independiente. Esto te permitirá asignar un presupuesto específico para este período, y podrás utilizar la misma campaña el próximo año en caso de tener un buen rendimiento. Solo deberás activar nuevamente la campaña dentro de un año.
Obtén información sobre cómo crear una campaña.
Ejemplo
Juan crea una campaña nueva llamada "Menú especial de Año Nuevo" en su cuenta de Google Ads.
Ten tu campaña lista para publicarla con antelación
Debido a que la aprobación del anuncio puede tardar algunos días, podría ser útil crearlo con algunos días de anticipación y detenerlo para que no se publique de inmediato. Luego, podrás activar la publicación de tu anuncio en el momento que consideres más oportuno.
Obtén información sobre cómo detener o reanudar un anuncio.
Ejemplo
Para anticiparse al Año Nuevo y preparar la campaña del anuncio de su menú especial, Juan crea la campaña en noviembre y la detiene hasta el 10 de diciembre, fecha en que termina de crear el menú y puede empezar a anunciarlo.
Se necesita información específica para llegar a clientes interesados
Esta campaña debería permitirte llegar a los clientes que estén más interesados en lo que ofreces. Asegúrate de adaptar la lista de palabras clave, el texto del anuncio y la página de destino a la festividad específica.
Descubre cómo crear anuncios de texto eficaces y elegir la lista de palabras clave más adecuada.
Ejemplo
Juan elige palabras clave como "restaurante para año nuevo", "menú especial de Nochevieja" y "cena de Año Nuevo" para crear su primer anuncio, que vincula directamente al menú de Año Nuevo:
Gran cena de Año Nuevo
restauranteparis.example.com/añonuevo
Delicioso menú del chef Juan
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Utiliza la segmentación geográfica
Independientemente de la calidad del anuncio, es probable que no tengas buen rendimiento si no apareces en el lugar correcto. Utiliza la segmentación geográfica de Google Ads para llegar a tus clientes dondequiera que estén y donde tu empresa pueda satisfacer mejor sus necesidades.
Obtén más información sobre cómo segmentar tu anuncio para ubicaciones específicas.
Ejemplo
Como el restaurante está en Buenos Aires, Juan decide segmentar sus anuncios solo a esa ciudad. Por lo tanto, sus anuncios serán aptos para mostrarse a clientes ubicados en Buenos Aires y, de forma predeterminada, también a personas en cualquier otro lugar que hagan una búsqueda con el término "Buenos Aires".
2. No te pierdas la temporada o la festividad debido a problemas de facturación
Evita los pagos rechazados
Lamentablemente, un pago rechazado impedirá que se publiquen tus anuncios. Dado que en las campañas de temporada se dispone de poco tiempo, recomendamos tomar las medidas necesarias para evitar esta situación. Para ello, antes de la fecha de inicio de tu campaña, comprueba cuáles son los motivos más comunes por los que se rechaza un pago y trata de evitarlos.
Obtén más información sobre los motivos comunes de los pagos rechazados y el lugar en donde puedes hallarlos en tu cuenta.
Agrega una forma de pago alternativa
Para evitar que tus anuncios dejen de publicarse de forma inesperada debido a un pago rechazado, te recomendamos que configures una forma de pago alternativa, en especial, si utilizas los pagos automáticos. De este modo, si tu forma de pago principal no funciona por algún motivo, cobraremos el importe inmediatamente a tu tarjeta de crédito alternativa para asegurarnos de que tus anuncios sigan publicándose.
Obtén información sobre cómo agregar una tarjeta de crédito alternativa.
Evita agotar el presupuesto diario promedio durante este período
Las campañas que inviertan todo su presupuesto dejarán de publicar anuncios hasta contar con más presupuesto disponible. En lugar de permitir que se suspendan las campañas (y perder clics) o extender el presupuesto (y, quizás, invertir más de lo que puedes pagar), asegúrate de que el presupuesto diario promedio sea adecuado de forma anticipada. Ten en cuenta que otros anunciantes también pueden realizar un esfuerzo adicional en sus campañas de Google Ads durante la temporada o festividad específica.
Obtén información sobre las técnicas para invertir el presupuesto de tu campaña de manera más eficaz.
Si utilizas transferencias bancarias, asegúrate de que el pago se realice a tiempo
Puedes comprobar tu saldo y ver si se aplicaron los pagos recientes.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Facturación
.
- Haz clic en Transacciones.
.También te enviaremos un correo electrónico cuando recibamos tus transferencias de fondos. Recuerda que necesitamos un número de referencia para poder vincular el pago con tu cuenta.
La demora entre el inicio del pago y la recepción real de los fondos puede ser de hasta dos semanas. Tenlo en cuenta cuando se acerquen las fiestas.
Obtén más información sobre cómo solucionar un problema relacionado con una transferencia bancaria.
3. Realiza un seguimiento de los resultados de tu campaña
Planifica de forma anticipada para poder medir las conversiones
Si deseas saber cuáles son las palabras clave o los anuncios que generaron más clics y conversiones, como ventas, el seguimiento de conversiones de Google Ads puede ayudarte. Esta función te permitirá definir mejor tus futuras campañas de temporada.
Obtén información sobre cómo configurar el seguimiento de conversiones.
Ejemplo
Al revisar su campaña en enero, Juan descubre que la palabra clave "cena de Año Nuevo" resultó muy eficaz, en comparación con "menú especial de Nochevieja", y que, gracias a ella, se generaron 76 contactos de clientes potenciales. A partir de esta experiencia, cuando comienza a pensar en su campaña para el Día de los Enamorados, Juan decide establecer ofertas más altas para "cena del Día de los Enamorados" que para "menú especial del Día de los Enamorados".
Etiqueta tus URL para obtener más estadísticas sobre tus visitantes y compradores
Google Analytics te permite ver de qué manera los visitantes llegan a tu sitio web y navegan por él. Esta información puede ayudarte a aprovechar al máximo las interacciones de los clientes que atrajiste a tu sitio web a través de Google Ads. Luego, puedes evaluar el éxito de tu campaña de temporada y descubrir cómo podrás definir mejor la próxima que hagas.
Descubre cómo vincular tus cuentas de Analytics y Google Ads.
Ejemplo
Juan puede utilizar su campaña para obtener más información sobre la forma en que los usuarios interactúan con su sitio. Gracias a Analytics, descubre que los visitantes que hicieron clic en su anuncio mostraron una mayor tendencia a abandonar el sitio web desde la página de contacto. Al ver que esa página no resultaba muy útil, recurrió a un desarrollador web para incluir su dirección y número de teléfono en la página del menú con suficiente antelación para su campaña del Día de los Enamorados.
Durante la temporada o la festividad
4. Asegúrate de que tus anuncios se publiquen en los momentos más importantes
Si deseas modificar un anuncio a último momento, te recomendamos crear un anuncio nuevo
En lugar de modificar el texto del anuncio, intenta crear anuncios nuevos para probar el rendimiento de las diferentes versiones del anuncio: esto nos permitirá mostrar de forma automática tu anuncio con mejor rendimiento con más frecuencia. De esta forma, tendrás la ventaja de que se siga publicando tu anuncio original mientras los anuncios nuevos pasan por nuestro proceso de aprobación.
Obtén más información sobre cómo crear un nuevo anuncio de texto.
Ejemplo
Luego de observar detenidamente el rendimiento de su campaña a mediados de diciembre, Juan decidió crear un nuevo anuncio, más enfocado en la comida en sí misma que en él como chef. Su nuevo anuncio decía "Reserva con antelación para tener una cena romántica de Año Nuevo". Y mientras el anuncio original continuaba publicándose, envió el anuncio nuevo para su aprobación.
Asegúrate de que tu anuncio se publique
Si no sabes si tu anuncio se publica, puedes utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios o ir directamente a tu cuenta para comprobar el estado de tu anuncio y las estadísticas de tu cuenta. Sabemos que es tentador, pero es mejor no realizar una búsqueda de tu anuncio en la Búsqueda de Google, ya que esto podría afectar el rendimiento.
Obtén más información sobre cómo encontrar tu anuncio o cómo usar nuestro solucionador de problemas.
