Targeting contestuale per parole chiave

In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata del tuo targeting dei contenuti, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione.

Tutti i tipi di targeting dei contenuti sono ora disponibili nella scheda "Contenuti" del menu di navigazione laterale:

• "Argomenti", "Posizionamenti", "Parole chiave per la Rete Display e i video" ed "Esclusioni" per tutti i tipi di targeting dei contenuti si trovano ora nella scheda "Contenuti" del menu di navigazione laterale. Per "Esclusioni", fai clic sulla freccia menu a discesa a destra del termine "Esclusioni" e seleziona le esclusioni per argomenti, posizionamenti o parole chiave per la Rete Display e i video.

A breve, noterai ulteriori miglioramenti:

• "Argomenti", "Posizionamenti", "Parole chiave per la Rete Display e i video" saranno disponibili in una singola pagina "Contenuti" e in un report. Anche le esclusioni saranno raggruppate in un singolo report nella stessa pagina ("Contenuti").
• I tuoi annunci avranno come target uno dei contenuti selezionati nel gruppo di annunci. Ad esempio, se hai scelto come target l'argomento "bici" e la parola chiave per la Rete Display e i video "andare in bici", i tuoi annunci verranno pubblicati su contenuti che corrispondono a una di queste opzioni.

Fino a quando non verrà eseguita la migrazione del tuo account, ti consigliamo di utilizzare un solo metodo di targeting dei contenuti (argomenti, posizionamenti O parole chiave per la Rete Display e i video) per gruppo di annunci. Prima che vengano apportate le modifiche previste, la combinazione dei metodi può limitare il rendimento della campagna.

Solo per le campagne video che generano conversioni: per aiutarti a trovare altre opportunità di conversione, nei prossimi mesi non potrai più aggiungere il targeting basato sui contenuti alle campagne nuove ed esistenti basate sulle conversioni. Dall'inizio del 2023, tutte le impostazioni esistenti del targeting basato sui contenuti verranno rimosse automaticamente dalle campagne video che generano conversioni. Per rimuovere manualmente il targeting basato sui contenuti dalle campagne esistenti basate sulle conversioni, vai alle impostazioni del gruppo di annunci. Scopri di più su come ottimizzare una campagna per aumentare le conversioni

Il targeting contestuale viene utilizzato per associare gli annunci con targeting per parole chiave (detti anche posizionamenti automatici) ai siti nella Rete Display di Google.

Questa forma di targeting si adatta meglio agli inserzionisti che si concentrano sul rendimento e sulle conversioni più convenienti in termini di costo perché gli annunci forniranno informazioni utili ai lettori e attireranno un pubblico con un interesse consolidato per il messaggio.

Per creare una campagna con targeting contestuale:

1. Definisci il gruppo di annunci: ogni gruppo di annunci deve avere temi specifici. Inizia con temi che descrivono il prodotto o servizio pubblicizzato ed evita i temi che mirano a circoscrivere un pubblico di destinazione. Se hai un brand consolidato e ben conosciuto, potresti anche utilizzare le parole chiave correlate al brand nei gruppi di annunci con targeting per parole chiave.
2. Genera le parole chiave: ogni gruppo di annunci deve avere in genere tra 5 e 50 parole chiave. Evita di ripetere le parole chiave nello stesso gruppo di annunci e utilizza parole chiave che sono strettamente legate al tema del gruppo di annunci. Utilizza lo strumento per le parole chiave per creare il tuo elenco di parole chiave.
3. Imposta le offerte per gruppo di annunci: imposta la tua offerta iniziale sulla Rete Display allo stesso livello della tua offerta per la rete di ricerca. Puoi sempre modificarla dopo il lancio della campagna e dopo averne valutato il rendimento.
4. Aggiungi parole chiave escluse: contribuisce a impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati per ricerche non pertinenti.
5. Implementa il monitoraggio delle conversioni: per capire meglio il rendimento della tua campagna, imposta il monitoraggio delle conversioni di Google Ads. Questo strumento ti offrirà dati sulle conversioni a livello di sito.
6. Ottimizza: dopo alcuni giorni, controlla la scheda Reti e correggi eventuali corrispondenze con scarso rendimento escludendo posizionamenti o aggiungendo parole chiave escluse. Aggiungi e rimuovi le parole chiave, metti in pausa i gruppi di annunci che sono stati ottimizzati e non danno buoni risultati e regola le offerte. Ti consigliamo anche di aggiungere altri gruppi di annunci simili a quelli che danno buoni risultati.

Il costo per clic (CPC) massimo delle parole chiave di un gruppo di annunci consente di determinare la posizione di un annuncio con targeting per parole chiave su una pagina della Rete Display. Un altro fattore che contribuisce al posizionamento è il punteggio di qualità, che deriva dal rendimento passato dell'annuncio su quella pagina e su altre pagine simili della Rete Display, dalla qualità della pagina di destinazione e da altri fattori pertinenti.