只要有一個關鍵字 (或最高成效廣告活動的搜尋主題) 與使用者在 Google 或搜尋夥伴網站上的搜尋字詞相符，您的廣告就會出現。如需更詳細的資訊，請參閱下列兩篇文章：「關於關鍵字比對選項」，以及「關於最高成效廣告活動中的搜尋主題功能」。
如果多個指定相同網域的關鍵字都符合資格，能夠與同一個搜尋字詞達成比對，這些關鍵字不會在競價中彼此競爭。舉例來說，假設不同廣告群組中都有「跳傘課程」和「跳傘訓練課程」這兩個關鍵字，雖然兩者都能與搜尋字詞「跳傘證照訓練課程」比對成功，但其中只有一個可為該字詞帶出廣告。下表說明優先順序條件。進一步瞭解廣告群組和素材資源群組。
- AI 優先順序條件適用於含關鍵字的廣告群組，以及含搜尋主題的素材資源群組。本文不會區分這兩者。
- 在競價期間，系統會比較您與其他廣告主的廣告，您的單次點擊出價只要足以達到廣告評級門檻並擊敗廣告評級次高的競爭對手 (如果有的話) 即可。
| 優先順序 | 比對特徵 | 說明 | ||
| 1 | 與搜尋字詞完全相同的完全比對關鍵字 | 以搜尋字詞「跳傘執照課程」為例，搜尋廣告活動中完全相同*關鍵字「跳傘執照課程」的優先順序，高於其他廣泛比對或詞組比對，也高於最高成效廣告活動。 | ||
| 2 | 與搜尋字詞完全相同的詞組比對和廣泛比對關鍵字 (包括 AI Max) 或搜尋主題 | 以搜尋字詞「跳傘執照課程」為例，最高成效廣告活動搜尋主題「跳傘執照課程」與該字詞完全相同*，因此優先順序高於詞組比對關鍵字「跳傘」(與查詢不完全一樣)。 | ||
| 3 | 關聯性：採用 AI (人工智慧) 技術的廣告和素材資源群組優先順序排定 |
搜尋字詞「附近的跳傘認證課程」可與多個廣告群組中的關鍵字進行比對，其中某些字詞可能較為相關 (例如「跳傘執照課程」)，其他某些字詞的關聯性則可能較低，例如「適合新手的跳傘課程」。 在這種情況下，系統只會考慮關聯性最高的廣告和素材資源群組。進一步瞭解 AI 廣告和素材資源群組優先順序排定方法。 |
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| 4 | 廣告評級 | 如果根據上述條件判斷後，有多個搜尋關鍵字或最高成效廣告活動搜尋主題的優先順序相同，系統會優先採用廣告評級最高的廣告，或是產生這類廣告的素材資源群組。 |
*「完全相同」包含訂正了拼寫方式的搜尋字詞 (例如「跳傘執照科程」改正為「跳傘執照課程」)，但不含複數或同義詞 (例如「跳傘專門執照課程」)。
如何藉助 AI 優先採用關聯性最高的廣告群組
如果關鍵字與搜尋字詞不完全相同，AI 輔助廣告群組會排定優先順序，確保只有最相關的廣告群組與搜尋字詞比對成功。關聯性的判斷依據包括搜尋字詞的意義、廣告群組中的所有關鍵字，以及廣告群組中的到達網頁。請注意，AI 輔助廣告群組的優先順序排定功能僅適用於關鍵字搜尋廣告活動 (包括含關鍵字且使用 AI Max 的廣告群組)，以及含搜尋主題的最高成效素材資源群組。
範例
如果使用者搜尋「附近的跳傘認證課程」，請考慮以下包含廣泛比對關鍵字的廣告群組：
「跳傘執照課程」廣告群組- 關鍵字：跳傘執照課程、跳傘執照課程費用
- 到達網頁：說明執照認證程序的特定網頁
- 關鍵字：附近的進階跳傘課程、進階跳傘課程
- 到達網頁：進階課程的特定網頁
進階課程和執照課程具有相關意圖，因此搜尋「附近的跳傘認證課程」時，就可以比對廣泛比對中的兩個廣告群組。詳情請參閱「關於關鍵字比對選項」一文。
不過，依據 AI 輔助排出的優先順序，只有「跳傘執照課程」廣告群組會參與競價，因為「執照」和「認證」的關聯性高於「課程」和「認證」。
請注意，如果搜尋查詢是「進階跳傘執照課程」，由於這兩個廣告群組的關聯性相近，系統會選擇廣告評級較高的關鍵字參與競價。
動態搜尋廣告、AI Max 廣告群組，以及不含關鍵字或搜尋主題的最高成效素材資源群組
系統會比較帳戶中其他廣告的廣告評級，並按照最高的廣告評級選擇動態搜尋廣告、不含關鍵字的 AI Max 廣告群組，以及不含搜尋主題的最高成效素材資源群組。
最高成效廣告活動搜尋主題的行為，與搜尋廣告活動中的詞組比對或廣泛比對關鍵字相同。
如想進一步瞭解詳情，請參閱下面三篇文章：「關於 AI Max 搜尋廣告活動」、「動態搜尋廣告簡介」，以及「關於最高成效廣告活動」。
優先規則例外
如果您認為搜尋字詞應該與預期的廣告群組相符，但廣告未如預期顯示，可能是因為該廣告群組不符合觸發廣告的資格。可能原因包括：
- 搜尋量偏低：如果關鍵字的狀態為搜尋量偏低，表示該關鍵字在 Google 上的搜尋記錄極少，甚至完全沒有記錄，因此暫時停用，也無法觸發廣告。也就是說，只要某個關鍵字搜尋量偏低，即使符合上述優先原則，系統仍會打破慣例，改用其他相似關鍵字來比對搜尋字詞並觸發廣告。
- 廣告素材或到達網頁遭到拒登：廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭拒登。
- 廣告活動或廣告群組指定目標：包括指定目標對象、指定地區、IP 排除等條件之間不一致。舉例來說，如果廣告群組中符合觸發資格的關鍵字指定某個地區，但是相符的使用者搜尋字詞不在該地區，系統也不會觸發相關廣告。
- 預算：廣告活動的每日預算會影響上述優先順序原則的適用情況。如果某個關鍵字所屬的廣告活動預算有限，也就是廣告活動的預算不足以獲得所有潛在的流量，則該關鍵字有時可以順利觸發廣告，有時則否，這是為了避免大幅超出廣告活動的預算。進一步瞭解平均每日預算的最佳化訣竅。
- 廣告格式差異：上述優先順序原則不適用於任何購物廣告活動，或 Google 廣告空間的其他部分。舉例來說，即使帳戶中有完全比對關鍵字與某個搜尋字詞完全相符，購物廣告仍有可能與該搜尋字詞帶出的廣告同時顯示。
- 進階搜尋體驗：有時使用者在搜尋時可能涵蓋更複雜的歷程，例如使用 Google 智慧鏡頭、AI 模式、AI 摘要或自動完成搜尋。如果是這種情況，報表中顯示的搜尋字詞最能反映使用者的意圖。由於這些搜尋字詞在技術上與關鍵字不完全相同，可能不會自動套用優先處理原則。系統會改以 AI 輔助的廣告群組優先順序，選取最相關的廣告群組或素材資源群組，確保符合使用者的整體意圖。
