關於同一個廣告群組中的相似關鍵字

只要您有一個關鍵字與使用者在 Google 或搜尋夥伴網站上輸入的搜尋字詞比對成功,您的廣告就有機會顯示。

但同一個廣告群組中或許會有多個類似或意思相近,而且都可能與特定搜尋字詞比對成功的關鍵字。舉例來說,假設某廣告群組中有「水電職訓」和「水電職訓課程」這兩個關鍵字;雖然兩者都能與搜尋字詞「水電裝修職訓課程」比對成功,但只有其中一個可為該搜尋字詞帶出廣告。

本文將說明廣告群組中的多個關鍵字如何與同一個搜尋字詞進行比對;您也可以參閱這篇文章,進一步瞭解多個廣告群組中有相似關鍵字時,系統如何決定該選用哪個關鍵字。

注意事項

就算您有多個關鍵字可能與同一個搜尋字詞比對成功,廣告費用也不會因此增加。系統會根據本文接下來解說的幾項優先順序原則,判斷廣告參加競價時該搭配哪個關鍵字。在競價期間,系統會比較您與其他廣告客戶的廣告,您的單次點擊出價只要足以達到廣告評級門檻以及擊敗廣告評級次高的競爭者 (如果有的話) 即可。

系統選擇關鍵字的方式

若廣告群組中有多個關鍵字可與同一個搜尋字詞比對成功,系統會根據下列幾項優先順序原則來判斷廣告參與競價時該搭配哪一個關鍵字;大致優先順序請見下方說明。

  1. 與搜尋字詞完全相同的關鍵字

    系統會優先讓與搜尋字詞一模一樣的關鍵字帶出廣告,就算廣告群組中有其他關鍵字與搜尋字詞相似也是如此。

    範例

    假設搜尋字詞是「水電職訓」,而廣告群組同時包含廣泛比對關鍵字「水電職訓」和詞組比對關鍵字「水電工」。在這個例子中,系統會優先使用廣泛比對關鍵字「水電職訓」,因為它與搜尋字詞「水電工職訓」完全相同。

  2. 關鍵字都相同時,優先選用完全比對關鍵字

    若您有多個相同的關鍵字,系統會優先使用完全比對關鍵字來帶出廣告。

    範例

    假設搜尋字詞是「水電工」,而您廣告群組中的廣泛比對關鍵字和完全比對關鍵字都是「水電工」,系統會優先使用完全比對關鍵字。

  3. 廣告評級最高的關鍵字

    同一個廣告群組有多個關鍵字可與搜尋字詞比對成功時,系統會優先使用廣告評級最高的關鍵字來帶出廣告。

    範例

    假設同一個廣告群組中有下列關鍵字:

    關鍵字 廣告評級
    水電工職訓 1.5
    水電工職訓認證課程 1

    在這個範例中,系統將優先選擇關鍵字「水電工職訓」,因為它的廣告評級較高。

優先順序原則的例外狀況

品質分數及廣告評級較高的關鍵字

有時可能會遇到首選關鍵字的廣告評級偏低且不符合放送資格這種少見情況,這時系統就可能不會採用上述優先順序原則,而改用廣告評級較高的關鍵字。請注意,每次您的關鍵字與搜尋字詞比對相符,且您的廣告也參與競價時,系統都會為您計算廣告評級。

關鍵字的搜尋量偏低

要是關鍵字處於搜尋量偏低的狀態,上述優先順序原則有時也不適用。這類狀態表示關鍵字在 Google 上的搜尋量相當低,甚至完全沒有任何搜尋紀錄,因此暫時無效,也無法觸發廣告。換句話說,要是您某個關鍵字的搜尋量很低,就算它符合上述優先用來帶出廣告的原則,系統仍然會打破慣例,改用其他相似關鍵字為搜尋字詞觸發廣告。

相符的關鍵字數量過多

如果您的帳戶中有好幾百個相符的關鍵字,系統會自動忽略一些重複的關鍵字,然後套用上述優先規則。

例子

假設您將某個廣告群組複製了 5,000 次,因此帳戶內有 5,000 個「水電工」關鍵字。使用者搜尋「水電工」時,我們不會重複處理 5,000 次,而會減少相符關鍵字的數量,然後套用上述優先規則。

注意事項

您可以使用 Google Ads 編輯器中的尋找重複關鍵字工具,查看帳戶中是否有多個相同的關鍵字。Google Ads 編輯器是可以免費下載的 Google Ads 帳戶管理應用程式。進一步瞭解 Google Ads 編輯器

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