當您其中一個關鍵字或搜尋主題與用戶在 Google 或搜尋廣告聯盟夥伴網站上的搜尋字詞相符，您的廣告就符合資格顯示。進一步瞭解「最高成效廣告系列」(Beta 版本) 中的關鍵字配對選項和搜尋主題。
如果指定相同網域的多個關鍵字均可配對同一個搜尋字詞，這些關鍵字將不會在競投中互相競爭。舉例來說，同一廣告群組中可有「跳傘課程」和「跳傘培訓課程」這兩個關鍵字，而兩個關鍵字均與搜尋字詞「跳傘專業培訓課程」相符，但只有其中一個關鍵字可觸發該搜尋字詞的廣告。下表說明了哪些關鍵字會優先參與競投。
請注意：當廣告參與競投，將與其他廣告客戶的廣告作比較，而您的每次點擊成本最低須達到「廣告評級最低要求」，並擊敗「廣告評級」僅次於您的競爭對手 (如有)。
| 優先次序 | 配對特質 | 說明 |
| 1 | 與搜尋字詞完全相同的完全配對關鍵字 | 例如搜尋字詞為「跳傘執照」，則「搜尋廣告系列」中完全相同*的關鍵字 [跳傘執照] 比「最高成效廣告系列」中的任何其他廣泛或詞組關鍵字都優先。 |
| 2 | 與搜尋字詞完全相同的詞組和廣泛配對關鍵字或搜尋主題 | 例如搜尋字詞為「跳傘執照」，則完全相同*的最高成效搜尋主題「跳傘執照」比關鍵字「跳傘」優先。此例子中，詞組關鍵字與查詢並非完全相同。 |
| 3 | 相關性：AI (人工智能) 關鍵字優先次序 |
搜尋字詞「我附近的跳傘證書課程」可與多個廣告群組的關鍵字配對，其中有部分關鍵字更相關 (例如「跳傘執照」)，其他關鍵字可能較不相關 (例如「初學者跳傘課程」)。 在這種情況下，系統只會考慮最相關廣告群組中的關鍵字。進一步瞭解 AI 關鍵字優先次序的運作方式。 |
| 4 | 廣告評級 | 如您有多個搜尋廣告關鍵字或「最高成效」搜尋主題，而這些關鍵字或主題根據上述標準有相同的優先次序，則以生成最高廣告評級廣告的廣告或廣告元素群組為優先。 |
*「完全相同」包括已更正錯別字的搜尋字詞，例如「挑傘執照」，但不包括複數字詞或同義詞 (例如「跳傘的執照」)。
如何運用 AI 讓最相關的關鍵字參與競投
如果關鍵字與搜尋字詞並非完全相同，則 AI 關鍵字優先次序會確保只有最相關廣告群組的關鍵字能與搜尋字詞配對。相關性取決於搜尋字詞的意思、廣告群組中的所有關鍵字，以及廣告群組設定的到達網頁。請注意，AI 關鍵字優先次序同樣適用於關鍵字為本的「搜尋廣告系列」。
範例
如果用戶搜尋「我附近的跳傘證書課程」，系統會考慮以下包含廣泛配對關鍵字的廣告群組：
廣告群組「跳傘執照」- 關鍵字：跳傘執照、跳傘執照費用
- 到達網頁：概述考牌過程的特定頁面
- 關鍵字：我附近的進階跳傘課程、進階跳傘課堂
- 到達網頁：進階課程的特定頁面
進階課程和執照的意圖相關，因此在廣泛配對下，「我附近的跳傘證書課程」的搜尋結果可與這兩個廣告群組配對。進一步瞭解關鍵字配對選項。
不過，根據 AI 優先次序，只有「跳傘執照」廣告群組會參與競投，因為「執照」與「證書」明顯比「課程」與「證書」更相關。
請注意，對於類似「進階跳傘執照課程」的搜尋結果，由於兩個廣告群組的關鍵字相關性相近，因此「廣告評級」較高的關鍵字會參與競投。
優先準則的例外情況
廣告系列受廣告預算限制
系統應用上述優先準則與否會受廣告系列的每日預算影響。如果關鍵字所屬的廣告系列受廣告預算限制，即在廣告預算不足以獲得所有潛在流量的情況下，關鍵字就算與搜尋字詞相符也不一定能觸發廣告，以免廣告系列大幅超出廣告預算。進一步瞭解優化平均每日預算的提示。
假設您的廣告系列名為「跳傘執照」和「進階跳傘課程」。在「跳傘執照」廣告系列中，您的完全配對關鍵字為 [跳傘課程]，而在「高級跳傘課程」廣告系列中，您的廣泛配對關鍵字也是「跳傘課程」。
若其他條件相同，當有人搜尋「跳傘課程」這個字詞，系統會選擇以「跳傘執照」廣告系列中的完全配對關鍵字來觸發廣告，因為其優先程度較高。然而，如果您的「跳傘執照」廣告系列受預算限制，則廣告系列中的完全配對關鍵字有時未必能觸發廣告，取而代之的是「跳傘課程」廣告系列中的廣泛配對關鍵字。
您有一個搜尋廣告關鍵字或「最高成效」搜尋主題不符合資格觸發廣告
關鍵字有時可能不符合資格觸發廣告，這樣的話，上述的優先準則便不適用。原因包括：
- 關鍵字處於低搜尋量狀態。此狀態表示關鍵字在 Google 上只有少量甚至沒有搜尋記錄。處於此狀態的關鍵字會暫時無法運作和觸發廣告。換言之，如果您有低搜尋量關鍵字，搜尋字詞相符的廣告將會由另一個關鍵字觸發，即使根據上述優先準則，該低搜尋量關鍵字理應是觸發廣告的關鍵字。
- 廣告群組的所有廣告內容或到達網頁都被拒絕刊登。
- 不符合所有廣告系列或廣告群組定位條件。舉例來說，如果有合資格關鍵字的廣告群組定位到某個地區，但搜尋字詞與該關鍵字相符的用戶並非身在當地，那麼該關鍵字便無法觸發廣告顯示。
廣告格式並不會與搜尋廣告關鍵字或「最高成效」搜尋主題競爭
關鍵字、動態搜尋廣告及最高成效廣告
「動態搜尋廣告」和不包含搜尋主題的「最高成效廣告」等同並非與搜尋字詞完全配對的關鍵字。如果關鍵字與搜尋主題不完全相同，系統會根據帳戶中的最高「廣告評級」(與帳戶中其他搜尋廣告關鍵字相比) 選用「動態搜尋廣告」及「最高成效廣告」。優先準則的例外情況同樣適用。
「最高成效廣告系列」中的搜尋主題與「搜尋廣告系列」中的詞組和廣泛配對關鍵字有相同的優先次序。
