Ваші оголошення можуть показуватися, коли ключове слово або пошукова тема відповідає пошуковому терміну користувача в Google або на сайтах пошукових партнерів. Докладніше про параметри відповідності ключових слів і пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю (бета-версія).
Якщо одному пошуковому терміну відповідають кілька ключових слів, що стосуються однієї теми, вони не конкуруватимуть між собою на аукціоні. Наприклад, в одній групі оголошень є ключові слова "курси стрибків із парашутом" і "курси з підготовки до стрибків із парашутом". Обидва варіанти можуть відповідати пошуковому терміну "підготовчі курси для стрибків із парашутом". Лише одне з цих ключових слів може ініціювати показ оголошення для пошукового терміна. У наведеній нижче таблиці пояснюється, які ключові слова є пріоритетними для участі в аукціоні. Дізнайтеся більше про групи оголошень і групи об’єктів.
| Пріоритет | Характеристики зіставлення | Пояснення | ||
| 1 | Ключові слова з точною відповідністю, ідентичні пошуковому терміну | Для пошукового терміна "ліцензія на стрибки з парашутом" ідентичне* ключове слово з точною відповідністю [ліцензія на стрибки з парашутом] має пріоритет над ключовими словами із широкою чи фразовою відповідністю в пошуковій кампанії, а також у кампанії з максимальною ефективністю. | ||
| 2 | Ключові слова з фразовою і широкою відповідністю (зокрема AI Max) або пошукові теми, ідентичні пошуковому терміну | Для пошукового терміна "ліцензія на стрибки з парашутом" ідентична* пошукова тема "ліцензія на стрибки з парашутом" у кампанії з максимальною ефективністю має пріоритет над ключовим словом із фразовою відповідністю "стрибки з парашутом", оскільки воно не ідентичне пошуковому запиту. | ||
| 3 | Релевантність – пріоритетність груп оголошень на основі штучного інтелекту |
Пошуковий термін "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу" може збігатися з ключовими словами в кількох групах оголошень, деякі з яких можуть бути більш релевантними, зокрема "ліцензія на стрибки з парашутом", а інші – менш релевантними, наприклад "курси стрибків із парашутом для початківців". У такому разі розглядаються лише найбільш релевантні групи оголошень. Докладніше про те, як за допомогою ШІ визначається пріоритетність груп оголошень. |
||
| 4 | Рейтинг оголошення | Якщо у вас є кілька ключових слів для пошукової мережі або пошукових тем для кампаній із максимальною ефективністю, які мають однаковий пріоритет відповідно до наведених вище критеріїв, пріоритет матиме оголошення або група об’єктів, що створює оголошення з найвищим рейтингом. |
* Ідентичними вважаються пошукові терміни з виправленими помилками (наприклад, ліцензія на стрибок із парашутом), але не форми множини чи синоніми, як-от ліцензія для стрибків із парашутом.
Як ШІ використовується для визначення пріоритетності найбільш релевантних груп оголошень
Якщо ключові слова не збігаються з пошуковим терміном, пріоритетність груп оголошень на основі ШІ гарантує, що з пошуковим терміном зіставляються лише найрелевантніші групи оголошень. Релевантність визначається за допомогою аналізу значення пошукового терміна, усіх ключових слів у групі оголошень і цільових сторінок у ній. Зверніть увагу, що пріоритетність груп оголошень на основі ШІ визначається для пошукових кампаній на основі ключових слів (зокрема для груп оголошень із ключовими словами, які використовують функції AI Max).
Приклад
Для користувача, який шукає "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу", розглянемо наведені нижче групи оголошень, що містять ключові слова із широкою відповідністю.
Група оголошень "Ліцензія на стрибки з парашутом"- Ключові слова: ліцензія на стрибки з парашутом, скільки коштує ліцензія на стрибки з парашутом.
- Цільова сторінка: спеціальна сторінка з описом процедури ліцензування.
- Ключові слова: розширені курси стрибків із парашутом поблизу, розширені курси стрибків із парашутом.
- Цільова сторінка: спеціальна сторінка для розширених курсів.
Оскільки розширені курси й ліцензії мають схожу мету, пошук за запитом "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу" може відповідати обом групам оголошень, до яких застосовується широка відповідність. Докладніше про параметри відповідності ключових слів.
Однак згідно з пріоритетністю на основі ШІ лише група оголошень "Ліцензія на стрибки з парашутом" бере участь в аукціоні, оскільки ключові слова "ліцензія" і "сертифікати" набагато більше пов’язані, ніж "курси" й "сертифікати".
Зверніть увагу, що для пошукового терміна на зразок "розширені курси стрибків із парашутом для отримання ліцензії" обидві групи оголошень мають однакову релевантність, тому в аукціоні бере участь ключове слово з вищим рейтингом оголошення.
Ключові слова, функції AI Max, динамічні пошукові оголошення й кампанії з максимальною ефективністю
Групи оголошень, які використовують функції AI Max без ключових слів, а також динамічні пошукові оголошення й реклама в кампаніях із максимальною ефективністю без пошукових тем прирівнюються до ключових слів, які не мають точної відповідності з пошуковим терміном. Якщо ключове слово не збігається з пошуковим терміном, ці ключові слова для пошукової мережі вибираються на основі найвищого рейтингу оголошення порівняно з іншими оголошеннями в обліковому записі.
Пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю працюватимуть так само, як і ключові слова з фразовою або широкою відповідністю в пошукових кампаніях.
Дізнайтеся більше про функції AI Max для пошукових кампаній, динамічні пошукові оголошення й кампанії з максимальною ефективністю.
Винятки
Якщо відображаються пошукові запити, які, на вашу думку, мали б стосуватися іншої групи оголошень, можливо, вибрана група не відповідала вимогам для показу реклами. Нижче наведено можливі причини.
- Низький обсяг пошуку. Якщо ключове слово має статус "Низький обсяг пошуку", це означає, що воно має мінімальну історію пошуку в Google або запитів не було взагалі. Ключові слова з таким статусом тимчасово неактивні й не ініціюють показ оголошень. Якщо у вас є ключове слово з низьким обсягом пошуку, яке мало б отримати перевагу згідно з наведеними вище правилами, показ оголошення ініціюватиметься іншим ключовим словом.
- Відхилені креативи або цільові сторінки. Усі креативи або цільові сторінки для групи оголошень відхилено.
- Націлювання кампанії або групи оголошень. Зокрема, це стосується відмінностей у націлюванні на аудиторію і місцеположення, виключень IP-адрес тощо. Наприклад, якщо групу оголошень із придатним ключовим словом націлено на певне місцеположення, а пошуковий термін користувача, який відповідає цьому слову, надіслано з іншого місцеположення, тоді ключове слово не ініціюватиме показ оголошення.
- Бюджети. Денний бюджет вашої кампанії може вплинути на застосування наведених вище правил. Якщо ключове слово належить до кампанії з обмеженим бюджетом (тобто в ній недостатньо коштів, щоб накопичити максимальний обсяг трафіку), ключове слово не завжди ініціюватиме показ оголошення, навіть якби це було можливо за інших умов. Це дозволяє запобігти значному перевищенню бюджету кампанії. Поради щодо оптимізації середнього денного бюджету.
- Відмінності у форматі оголошення. Зазначені вище правила пріоритетності не застосовуються до торгових кампаній і інших частин рекламних ресурсів Google. Наприклад, навіть якщо є ключове слово з точною відповідністю, ідентичне пошуковому терміну в обліковому записі, формат товарного оголошення може й далі відображатися поруч з оголошенням для конкретного ключового слова в цьому пошуковому терміні.
- Розширені можливості пошуку. У деяких випадках пошук користувача може включати складніші етапи, наприклад Об’єктив, режим ШІ, огляди від ШІ або пошук з автозаповненням. У такому разі у звітах показуватиметься пошуковий термін, який найкраще відображає намір користувача. Оскільки ці пошукові терміни не ідентичні ключовим словам, правила пріоритетності ключових слів можуть не застосовуватися автоматично. Натомість групи оголошень або об’єктів, які найкраще відповідають загальним намірам користувача, добираються за допомогою правил пріоритетності на основі ШІ для груп оголошень.
