Anunțurile sunt eligibile să apară atunci când unul dintre cuvintele cheie sau una dintre temele de căutare corespunde unui termen de căutare al unui utilizator pe Google sau pe site-urile partenere din Rețeaua de căutare. Aflați mai multe Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie și Despre temele de căutare din campaniile pentru Performanță maximă (beta).
Dacă mai multe cuvinte cheie care vizează același domeniu sunt eligibile să se potrivească aceluiași termen de căutare, acestea nu concurează între ele în cadrul licitației. De exemplu, același grup de anunțuri poate conține cuvintele cheie „curs de parașutism” și „curs instruire parașutism”, iar ambele corespund termenului de căutare „curs de instruire pentru parașutism”. Numai unul dintre cuvintele cheie poate declanșa un anunț pentru termenul de căutare respectiv. Tabelul de mai jos prezintă cuvintele cheie care au prioritate să intre în licitație.
Notă: odată anunțul înscris în licitație, este comparat cu anunțurile de la alți advertiseri, iar costul dvs. pe clic va fi cel minim necesar pentru a depăși pragurile pentru punctajul general al anunțului și punctajul general al anunțului care aparține concurentului plasat imediat sub dvs. (dacă există).
| Prioritate | Caracteristici de potrivire | Explicație |
| 1 | Cuvinte cheie cu potrivire exactă care sunt identice cu termenul de căutare | Pentru termenul de căutare „licență de parașutism”, cuvântul cheie identic* [licență de parașutism] din campania în Rețeaua de căutare are prioritate față de orice alt cuvânt cheie cu potrivire amplă sau expresie sau față de o campanie pentru Performanță maximă. |
| 2 | Cuvinte cheie cu potrivire amplă și cu potrivire a expresiei sau teme de căutare care sunt identice cu termenul de căutare | Pentru termenul de căutare „licență de parașutism”, tema identică* de căutare Performanță maximă „licență de parașutism” are prioritate față de cuvântul cheie expresie „parașutism”. În acest caz, cuvântul cheie cu potrivire a expresiei nu este identic cu interogarea. |
| 3 | Relevanță: stabilirea priorității cuvintelor cheie pe baza inteligenței artificiale (AI) |
Termenul de căutare „certificare pentru parașutism în apropiere” poate corespunde unor cuvinte cheie din mai multe grupuri de anunțuri, dintre care unele pot fi mai relevante, cum ar fi „licență de parașutism”, iar altele pot fi mai puțin relevante, cum ar fi „cursuri de parașutism pentru începători”. În acest caz, sunt luate în considerare numai cuvintele cheie din cele mai relevante grupuri de anunțuri. Aflați mai multe despre Cum funcționează stabilirea priorității cuvintelor cheie pe baza AI. |
| 4 | Punctajul general al anunțului | Dacă aveți mai multe cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare sau teme de căutare pentru Performanță maximă care au aceleași priorități, pe baza criteriilor de mai sus, va avea prioritate grupul de anunțuri sau de elemente care generează anunțul cu cel mai mare punctaj general al anunțului . |
*„Identic” include termeni de căutare care au fost corectați din punct de vedere ortografic, cum este licență de parașutism, dar nu include forme de plural sau sinonime, cum ar fi licență pentru parașutism.
Cum folosim AI pentru a stabili prioritatea celor mai relevante cuvinte cheie
În cazul în care cuvintele cheie nu sunt identice cu termenul de căutare, stabilirea priorității cuvintelor cheie pe baza AI asigură faptul că numai cuvintele cheie din cele mai relevante grupuri de anunțuri sunt asociate termenului dvs. de căutare. Relevanța este determinată de sensul termenului de căutare, de sensul tuturor cuvintelor cheie dintr-un grup de anunțuri și de paginile de destinație din cadrul grupului de anunțuri. Rețineți că prioritizarea cuvintelor cheie bazată pe AI funcționează în cazul campaniilor în Rețeaua de căutare bazate pe cuvinte cheie.
Exemplu
În cazul unui utilizator care caută „certificări pentru parașutism în apropiere”, vă recomandăm următoarele grupuri de anunțuri care conțin cuvinte cheie cu potrivire amplă:
Grupul de anunțuri „Licență de parașutism”- Cuvinte cheie: „licență de parașutism”, „cât costă o licență de parașutism”
- Pagină de destinație: o pagină care prezintă procesul de licențiere
- Cuvinte cheie: „cursuri avansate de parașutism în apropiere”, „lecții avansate de parașutism”
- Pagină de destinație: pagină dedicată cursurilor avansate
Deoarece atât cursurile avansate, cât și licențele au un scop corelat, o căutare de „certificări de parașutism în apropiere” poate corespunde ambelor grupuri de anunțuri, în cadrul unei potriviri ample. Aflați mai multe despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie.
Cu toate acestea, conform priorității bazate pe AI, numai grupul de anunțuri „Licență de parașutism” participă la licitație, deoarece termenii „licență” și „certificări” sunt mult mai relevanți decât „cursuri” și „certificări”.
Rețineți că pentru o căutare cum ar fi „cursuri avansate de parașutism pentru obținerea licenței”, cuvintele cheie din ambele grupuri de anunțuri au o relevanță similară, deci cuvântul cheie care va participa la licitație este cel cu un punctaj general al anunțului mai ridicat.
Excepție de la preferințe
O campanie este limitată de buget
Bugetul zilnic al campaniei poate stabili dacă preferințele de mai sus se aplică sau nu. Dacă un cuvânt cheie este inclus într-o campanie cu buget limitat (ceea ce înseamnă că bugetul campaniei nu este suficient de mare pentru a atrage tot traficul posibil), cuvântul cheie nu va putea determina întotdeauna afișarea unui anunț, chiar dacă în alte condiții acest lucru ar fi posibil. Astfel, se evită depășirea semnificativă a bugetului campaniei. Aflați mai multe despre Sfaturi pentru optimizarea bugetului zilnic mediu.
De exemplu, să presupunem că numele campaniilor sunt „Licență de parașutism” și „Cursuri avansate de parașutism”. În campania „Licență de parașutism”, aveți cuvântul cheie cu potrivire exactă [cursuri de parașutism], iar în campania „Cursuri avansate de parașutism” aveți cuvântul cheie cu potrivire amplă cursuri de parașutism.
Presupunând că toți ceilalți parametri sunt identici, cuvântul cheie cu potrivire exactă din campania „Licență de parașutism” va declanșa un anunț atunci când un utilizator caută termenul cursuri de parașutism, deoarece are o preferință mai mare. Însă, în cazul în care campania „Licență de parașutism” are un buget limitat, uneori, cuvântul cheie cu potrivire exactă din această campanie nu va putea declanșa un anunț. În această situație, cuvântul cheie cu potrivire amplă din campania „Cursuri avansate de parașutism” poate declanșa un anunț.
Unul dintre cuvintele cheie pentru Rețeaua de căutare sau temele de căutare pentru Performanță maximă nu sunt eligibile pentru a declanșa un anunț
Există situații în care preferințele de mai sus nu se aplică, întrucât un cuvânt cheie nu este eligibil pentru a declanșa un anunț. Printre acestea se numără:
- un cuvânt cheie are starea „Volum redus al căutărilor”. Această stare este atribuită cuvintelor cheie cu un istoric al căutărilor pe Google foarte redus sau inexistent. Cuvintele cheie în această stare sunt inactive temporar și nu vor afișa anunțuri. Prin urmare, dacă aveți un cuvânt cheie cu un volum redus al căutărilor, veți observa că un alt cuvânt cheie declanșează anunțul aferent unui termen de căutare corespunzător, deși cuvântul cu volum redus al căutărilor ar fi trebuit să declanșeze anunțul, conform preferințelor de mai sus.
- toate materialele publicitare sau paginile de destinație ale grupului de anunțuri sunt respinse;
- unele opțiuni de direcționare la nivel de campanie sau grup de anunțuri nu sunt satisfăcute. De exemplu, dacă un grup de anunțuri cu un cuvânt cheie eligibil vizează o anumită locație, iar termenul de căutare care corespunde cuvântului cheie respectiv nu se află în locația respectivă, atunci acel cuvânt cheie nu va putea fi difuzat.
Un format de anunț nu concurează cu cuvintele cheie pentru Rețeaua de căutare, nici cu temele de căutare pentru Performanță maximă
Cuvinte cheie, anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare și Performanță maximă
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare și anunțurile pentru Performanță maximă fără teme de căutare sunt echivalente cuvintelor cheie care nu corespund exact termenului de căutare pentru preferința de selecție. În cazul în care un cuvânt cheie nu este identic cu un termen de căutare, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile pentru Performanță maximă sunt selectate în funcție de cel mai mare punctaj general al anunțului, comparativ cu alte cuvinte cheie din contul respectiv. Sunt valabile aceleași excepții de la preferințe.
Temele de căutare din campaniile pentru Performanță maximă vor avea aceeași prioritate ca și cuvintele cheie cu potrivire expresie și amplă din campaniile în rețeaua de căutare.
Aflați mai multe despre Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare și despre anunțuri pentru Performanță maximă.
