Os seus anúncios são elegíveis para apresentação quando uma das suas palavras-chave ou temas de pesquisa corresponde ao termo de pesquisa de um utilizador no Google ou em sites parceiros de pesquisa. Saiba mais acerca das opções de correspondência de palavras-chave e acerca dos temas de pesquisa em campanhas de Máximo desempenho (beta).
Se várias palavras-chave que segmentem o mesmo domínio forem elegíveis para corresponder ao mesmo termo de pesquisa, elas não competem entre si no leilão. Por exemplo, se tiver as palavras-chave "curso de paraquedismo" e "curso de formação de paraquedismo" no mesmo grupo de anúncios, ambas podem corresponder ao termo de pesquisa "curso de formação de paraquedismo". Apenas uma dessas palavras-chave pode acionar um anúncio para o termo de pesquisa. A tabela abaixo explica quais as palavras-chave que têm prioridade para entrar no leilão. Saiba mais acerca dos grupos de anúncios e dos grupos de recursos.
| Prioridade | Caraterísticas da correspondência | Explicação | ||
| 1 | Palavras-chave de correspondência exata idênticas ao termo de pesquisa | Para o termo de pesquisa "licença de paraquedismo", a palavra-chave exata* idêntica [licença de paraquedismo] na campanha de pesquisa tem prioridade sobre qualquer outra palavra-chave de correspondência ampla ou de expressão numa campanha de Máximo desempenho. | ||
| 2 | Palavras-chave de correspondência ampla e de expressão (incluindo Máxima IA) ou temas de pesquisa idênticos ao termo de pesquisa | No caso do termo de pesquisa "licença de paraquedismo", o tema de pesquisa idêntico* "licença de paraquedismo" da campanha de Máximo desempenho tem prioridade sobre a palavra-chave de correspondência de expressão "paraquedismo". Neste caso, a palavra-chave de correspondência de expressão não é idêntica à consulta. | ||
| 3 | Relevância: priorização de grupos de anúncios baseada em IA (inteligência artificial) |
O termo de pesquisa "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder a palavras-chave em vários grupos de anúncios. Algumas podem ser mais relevantes, como "licença de paraquedismo", e outras menos, como "cursos de paraquedismo para principiantes". Neste caso, só são considerados os grupos de anúncios mais relevantes. Saiba como funciona a priorização de grupos de anúncios baseada em IA. |
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| 4 | Classificação de anúncios | Se tiver várias palavras-chave de pesquisa ou temas de pesquisa de campanhas de Máximo desempenho que partilhem a mesma prioridade com base nos critérios acima, o anúncio ou o grupo de recursos que gera o anúncio com a classificação de anúncios mais elevada vai ter prioridade. |
* "Idêntica" inclui termos de pesquisa com ortografia corrigida, como licença de paraquedismo, mas não inclui plurais nem sinónimos, como licença para paraquedismo.
Como a IA é usada para dar prioridade aos grupos de anúncios mais relevantes
Se as suas palavras-chave não forem idênticas ao termo de pesquisa, a prioridade de grupos de anúncios baseada em IA garante que apenas os grupos de anúncios mais relevantes correspondem ao termo de pesquisa. A relevância é determinada pelo significado do termo de pesquisa, por todas as palavras-chave de um grupo de anúncios e pelas páginas de destino no grupo de anúncios. Tenha em atenção que a prioridade de grupos de anúncios baseada em IA funciona nas campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave (incluindo grupos de anúncios com palavras-chave que usam a Máxima IA).
Exemplo
Para um utilizador que pesquise "certificações de paraquedismo perto de mim", considere os seguintes grupos de anúncios que contêm palavras-chave de correspondência ampla:
Grupo de anúncios "Licença de paraquedismo"- Palavras-chave: licença de paraquedismo, quanto custa uma licença de paraquedismo
- Página de destino: página específica que descreve o processo de licenciamento
- Palavras-chave: cursos de paraquedismo avançados perto de mim, aulas de paraquedismo avançadas
- Página de destino: página específica para cursos avançados
Como os cursos avançados e as licenças têm intenções relacionadas, uma pesquisa por "certificações de paraquedismo perto de mim" pode corresponder a ambos os grupos de anúncios na correspondência ampla. Saiba mais acerca das opções de correspondências de palavras-chave.
No entanto, de acordo com a prioridade baseada na IA, apenas o grupo de anúncios "Licença de paraquedismo" entra no leilão porque "licença" e "certificações" estão significativamente mais relacionadas do que "cursos" e "certificações".
Tenha em atenção que, para uma pesquisa como "cursos de paraquedismo avançados para receber a licença", ambos os grupos de anúncios têm uma relevância semelhante. Por isso, a palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada entra no leilão.
Palavras-chave, Máxima IA, anúncios de pesquisa dinâmicos e Máximo desempenho
Os grupos de anúncios da Máxima IA sem palavras-chave, os anúncios de pesquisa dinâmicos e os anúncios de Máximo desempenho sem temas de pesquisa são semelhantes às palavras-chave que não correspondem exatamente ao termo de pesquisa para a preferência selecionada. Se uma palavra-chave não for idêntica a um termo de pesquisa, estas palavras-chave de pesquisa são selecionadas com base na classificação de anúncios mais elevada, em comparação com outros anúncios na conta.
Os temas de pesquisa nas campanhas de Máximo desempenho vão comportar-se como qualquer palavra-chave de correspondência ampla ou de expressão nas campanhas de pesquisa.
Saiba mais acerca da Máxima IA para campanhas de pesquisa, dos anúncios de pesquisa dinâmicos e do Máximo desempenho.
Exceção às preferências
Se encontrar pesquisas que esperava que correspondessem através de outro grupo de anúncios, tal pode dever-se ao facto de o grupo de anúncios pretendido não ser elegível para acionar um anúncio. Os motivos possíveis incluem:
- Baixo volume de pesquisa: se uma palavra-chave tiver o estado Baixo volume de pesquisa, significa que tem muito pouco ou nenhum histórico de pesquisas no Google. As palavras-chave com este estado estão temporariamente inativas e não acionam anúncios. Se tiver uma palavra-chave com baixo volume de pesquisa, irá constatar que uma palavra-chave diferente aciona um anúncio para um termo de pesquisa correspondente, mesmo que, de acordo com as preferências mencionadas acima, devesse ser a palavra-chave com baixo volume de pesquisa a acionar o anúncio.
- Páginas de destino ou criativos reprovados: todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios estão reprovados.
- Segmentação ao nível da campanha ou do grupo de anúncios: inclui diferenças na segmentação por público-alvo, na segmentação por localização, nas exclusões de IPs e muito mais. Por exemplo, se um grupo de anúncios com uma palavra-chave elegível estiver a segmentar uma localização específica, e o termo de pesquisa do utilizador que corresponde a essa palavra-chave não estiver nessa localização, essa palavra-chave não poderá ser publicada.
- Orçamentos: o orçamento diário da sua campanha pode afetar a aplicabilidade das preferências mencionadas cima. Se uma palavra-chave pertencer a uma campanha com orçamento restrito (ou seja, um orçamento que não é suficientemente elevado para acumular todo o tráfego possível), a palavra-chave nem sempre acionará um anúncio, mesmo que o pudesse fazer. Isto ajuda a evitar que a campanha exceda muito o seu orçamento. Saiba mais acerca das dicas para otimizar o seu orçamento diário médio.
- Diferenças no formato de anúncio: as regras de preferência acima não se aplicam a campanhas do Shopping nem a outras partes do inventário da Google. Por exemplo, mesmo que exista uma palavra-chave de correspondência exata idêntica ao termo de pesquisa na conta, um formato de anúncio do Shopping pode continuar a ser apresentado juntamente com o anúncio para a palavra-chave exata nesse termo de pesquisa.
- Experiências de pesquisa avançada: em alguns casos, a pesquisa de um utilizador pode envolver percursos de pesquisa mais complexos, por exemplo, pesquisas no Lens, no Modo IA, nas Vistas gerais de IA ou nas pesquisas de preenchimento automático. Nestes casos, o termo de pesquisa apresentado nos seus relatórios representa a melhor aproximação da intenção do utilizador. Uma vez que estas pesquisas não são consideradas tecnicamente idênticas a uma palavra-chave, as palavras-chave podem não ser automaticamente priorizadas. Em alternativa, a prioridade de grupos de anúncios baseada em IA garante que os grupos de anúncios ou os grupos de recursos mais relevantes são selecionados para corresponder à intenção geral do utilizador.
