Reklamy mogą się wyświetlać, gdy jedno ze słów kluczowych lub jeden z tematów wyszukiwania pasuje do hasła wyszukiwanego przez użytkownika w Google lub w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. Dowiedz się więcej o opcjach dopasowania słów kluczowych i tematach wyszukiwania w kampaniach Performance Max (beta).
Jeśli do jednego wyszukiwanego hasła pasuje kilka słów kluczowych kierowanych na tę samą domenę, nie konkurują one ze sobą w aukcji. Załóżmy na przykład, że w tej samej grupie reklam masz takie słowa kluczowe: „spadochroniarstwo szkolenie” oraz „spadochroniarstwo szkolenie specjalistyczne”. Oba one mogą pasować do wyszukiwanego hasła „szkolenie specjalistyczne ze spadochroniarstwa”, ale tylko jedno z nich może spowodować wyświetlenie dla niego reklamy. W tej tabeli możesz sprawdzić, które słowa kluczowe mogą brać udział w aukcji.
Uwaga: gdy reklama trafia na aukcję, porównujemy ją z reklamami innych reklamodawców. Minimalną kwotą potrzebną do osiągnięcia przez Twoją reklamę progów rankingu reklamy oraz pokonania rankingu konkurencyjnej reklamy znajdującej się tuż za Twoją (jeśli istnieje) jest koszt kliknięcia.
| Priorytet | Cechy dopasowania | Wyjaśnienie |
| 1 | Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym identyczne z wyszukiwanym hasłem | W przypadku wyszukiwanego hasła „licencja spadochroniarza” identyczne* słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [licencja spadochroniarza] w kampanii w sieci wyszukiwania ma wyższy priorytet niż inne słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia albo kampania Performance Max. |
| 2 | Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu przybliżonym lub tematy wyszukiwania identyczne z wyszukiwanym hasłem | W przypadku wyszukiwanego hasła „licencja spadochroniarza” identyczny* temat wyszukiwania w kampanii Performance Max „licencja spadochroniarza” będzie miał wyższy priorytet niż słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia „spadochroniarstwo”. W tym przypadku słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia nie jest identyczne z zapytaniem. |
| 3 | Trafność: priorytety słów kluczowych oparte na AI |
Wyszukiwane hasło „certyfikat spadochroniarski w pobliżu” może zostać dopasowane do słów kluczowych w kilku grupach reklam, z których niektóre będą trafniejsze, np. „licencja spadochroniarska”, a inne mniej trafne, np. „kursy spadochroniarskie dla początkujących”. W takim przypadku uwzględniane są tylko słowa kluczowe z najtrafniejszych grup reklam. Dowiedz się więcej o ustalaniu priorytetów słów kluczowych za pomocą sztucznej inteligencji. |
| 4 | Ranking reklamy | Jeśli masz kilka słów kluczowych w sieci wyszukiwania lub tematów wyszukiwania w kampanii Performance Max o takim samym priorytecie zgodnie z powyższymi kryteriami, priorytet będzie miała reklama lub grupa komponentów, która generuje reklamę o najwyższym rankingu reklamy. |
*„Identyczne” obejmuje wyszukiwane hasła z poprawioną pisownią, np. licencja spadachroniarza, ale nie uwzględnia liczby mnogiej ani synonimów, takich jak licencja na skoki ze spadochronem.
Jak sztuczna inteligencja nadaje priorytet najbardziej trafnym słowom kluczowym
Jeśli słowa kluczowe nie są identyczne z zapytaniem, ustalanie ich priorytetów za pomocą sztucznej inteligencji gwarantuje dopasowanie do zapytania tylko słów kluczowych z najtrafniejszych grup reklam. Trafność jest określana na podstawie znaczenia wyszukiwanego hasła, znaczenia wszystkich słów kluczowych w danej grupie reklam i stron docelowych w tej grupie. Pamiętaj, że ustalanie priorytetów słów kluczowych na podstawie AI działa w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania opartych na słowach kluczowych.
Przykład
W przypadku użytkownika, który wyszukuje hasło „certyfikaty spadochroniarskie w pobliżu”, rozważ następujące grupy reklam zawierające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym:
Grupa reklam „Licencja spadochroniarska”- Słowa kluczowe: licencja spadochroniarza, ile kosztuje licencja spadochroniarza
- Strona docelowa: konkretna strona przedstawiająca proces uzyskiwania licencji
- Słowa kluczowe: kursy spadochroniarstwa dla zaawansowanych w pobliżu, lekcje spadochroniarstwa dla zaawansowanych
- Strona docelowa: konkretna strona kursów dla zaawansowanych
Zarówno kursy, jak i licencje dla zaawansowanych mają podobne intencje, dlatego wyszukiwanie hasła „certyfikaty spadochroniarskie w pobliżu” może obejmować obie grupy reklam w dopasowaniu przybliżonym. Więcej informacji o opcjach dopasowania słów kluczowych.
Jednak zgodnie z zasadami nadawania priorytetów przez AI w aukcji bierze udział tylko grupa reklam „Licencja spadochroniarska”, ponieważ „licencje” i „certyfikaty” są ze sobą znacznie bliżej powiązane niż „kursy” i „certyfikaty”.
Zauważ, że po wyszukaniu hasła takiego jak „kursy spadochroniarskie dla zaawansowanych z licencją” słowa kluczowe z obu grup reklam mają podobną trafność, więc w aukcji weźmie udział słowo kluczowe z wyższym rankingiem reklamy.
Wyjątki
Kampania jest ograniczona z powodu budżetu
Na stosowanie podanych wyżej preferencji może mieć wpływ budżet dzienny kampanii. Jeśli słowo kluczowe jest przypisane do kampanii o ograniczonym budżecie – co oznacza, że jest on niewystarczający do przyciągnięcia całego możliwego ruchu – nie będzie powodować wyświetlenia reklamy za każdym razem, gdy jest taka możliwość. Pomaga to zapobiegać przekroczeniu budżetu kampanii. Więcej informacji o optymalizowaniu średniego budżetu dziennego
Załóżmy na przykład, że Twoje kampanie nazywają się „Licencja spadochroniarza” i „Kursy spadochroniarstwa dla zaawansowanych”. W kampanii „Licencja spadochroniarza” masz słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [kursy spadochroniarstwa], a w kampanii „Kursy spadochroniarstwa dla zaawansowanych” masz słowo kluczowe kursy spadochroniarstwa w dopasowaniu przybliżonym.
Jeśli inne ustawienia są takie same, wyświetlenie reklamy w odpowiedzi na wyszukiwane hasło kursy spadochroniarstwa spowoduje słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym w kampanii „Licencja spadochroniarza”, ponieważ ma ono wyższą preferencję. Jeśli jednak kampania „Licencja spadochroniarza” jest ograniczona z powodu budżetu, słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym w tej kampanii nie zawsze będzie mogło spowodować wyświetlenie reklamy. W takiej sytuacji reklama mogłaby wyświetlić się dla słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym z kampanii „Kursy spadochroniarstwa dla zaawansowanych”.
Jedno z Twoich słów kluczowych w sieci wyszukiwania lub tematów wyszukiwania w kampanii Performance Max nie może spowodować wyświetlenia reklamy
Powyższe preferencje mogą nie mieć zastosowania, jeśli słowo kluczowe nie może spowodować wyświetlenia reklamy. Możliwe przyczyny:
- Słowo kluczowe ma stan „Mała liczba wyszukiwań”. Ten stan przypisujemy słowom kluczowym z bardzo małą albo zerową historią wyszukiwania w Google. Słowa kluczowe z tym stanem są tymczasowo nieaktywne i nie powodują wyświetlania reklam. Jeśli masz słowo kluczowe z małą liczbą wyszukiwań, wyświetlenie reklamy spowoduje inne słowo kluczowe pasujące do wyszukiwanego hasła, nawet jeśli zgodnie z powyższymi preferencjami powinno to być słowo kluczowe z małą liczbą wyszukiwań.
- Wszystkie kreacje lub strony docelowe w grupie reklam zostały odrzucone.
- Nie wszystkie kryteria kierowania na poziomie kampanii lub grupy reklam są spełnione. Jeśli na przykład grupa reklam z odpowiednim słowem kluczowym jest kierowana na określoną lokalizację, a użytkownik wyszukujący hasło pasujące do tego słowa kluczowego nie znajduje się w tej lokalizacji, dane słowo kluczowe nie spowoduje wyświetlenia reklamy.
Format reklamy nie konkuruje ze słowami kluczowymi w sieci wyszukiwania ani z tematami wyszukiwania w kampanii Performance Max
Słowa kluczowe, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i kampanie Performance Max
Jeśli chodzi o preferencję wyboru, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i reklamy z kampanii Performance Max bez tematów wyszukiwania są na tym samym poziomie co słowa kluczowe, które nie pasują ściśle do wyszukiwanego hasła. Jeśli słowo kluczowe nie jest identyczne z wyszukiwanym hasłem, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i reklamy z kampanii Performance Max są wybierane na podstawie najwyższego rankingu reklamy w porównaniu z innymi słowami kluczowymi w sieci wyszukiwania na koncie. Do takich reklam stosujemy te same wyjątki dotyczące preferencji.
Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max mają takie same priorytety jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu przybliżonym w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Dowiedz się więcej o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce i kampaniach Performance Max.
