Uw advertenties kunnen worden getoond als een van uw zoekwoorden of zoekthema's voor Performance Max-campagnes overeenkomt met de zoekterm van een gebruiker op Google of op sites van zoekpartners. Meer informatie over opties voor zoekwoordovereenkomsten en zoekthema's in Performance Max-campagnes.
Als meerdere zoekwoorden die hetzelfde domein targeten, in aanmerking komen voor dezelfde zoekterm, concurreren ze niet met elkaar in de veiling. U kunt bijvoorbeeld de zoekwoorden cursus skydiven en trainingscursus skydiven in verschillende advertentiegroepen hebben. Beide kunnen overeenkomen met de zoekterm trainingscursus voor skydiven. Slechts één van die zoekwoorden kan een advertentie voor de term activeren. In de tabel hieronder staan de prioriteitscriteria. Meer informatie over advertentiegroepen en componentengroepen.
- De prioriteitscriteria voor AI zijn van toepassing op zowel advertentiegroepen met zoekwoorden als op componentengroepen met zoekthema's. In dit artikel maken we geen onderscheid tussen deze 2 termen.
- Nadat de advertentie in de veiling is opgenomen, wordt deze vergeleken met advertenties van andere adverteerders. Uw kosten per klik vormen het bedrag dat minimaal nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te kunnen passeren en de advertentierangschikking van de concurrent direct onder u te verslaan, indien van toepassing.
- Hoe AI wordt gebruikt om prioriteit te geven aan de relevantste advertentiegroepen
- Dynamische zoekadvertenties, AI Max-advertentiegroepen en Performance Max-componentengroepen zonder zoekwoorden of zoekthema's
- Uitzonderingen op voorkeuren
| Prioriteit | Kenmerken van overeenkomsten | Uitleg | ||
| 1 | Exacte zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekterm | Voor de zoekterm licentie voor skydiven krijgt het identieke* exacte zoekwoord [licentie voor skydiven] in de campagne in het zoeknetwerk voorrang op een ander breed zoekwoord of een zoekwoordgroep of een Performance Max-campagne. | ||
| 2 | Zoekwoordgroepen en brede zoekwoorden (waaronder AI Max) of zoekthema's die identiek zijn aan de zoekterm | Voor de zoekterm licentie voor skydiven krijgt het identieke* Performance Max-zoekthema licentie voor skydiven voorrang op de woordgroep skydiven. In dit geval is de zoekwoordgroep niet identiek aan de zoekopdracht. | ||
| 3 | Relevantie: prioriteit van advertentie- en componentengroepen op basis van AI (artificial intelligence) |
De zoekterm skydivecertificeringen bij mij in de buurt kan overeenkomen met zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen. Sommige hiervan kunnen relevanter zijn, zoals skydivelicentie, en andere minder relevant, zoals skydivecursussen voor beginners. In dit geval worden alleen de relevantste advertentie- en componentengroepen overwogen. Meer informatie over hoe prioriteiten voor advertentie- en componentengroepen op basis van AI werken. |
||
| 4 | Advertentierangschikking | Als u meerdere zoekwoorden voor het zoeknetwerk of Performance Max-zoekthema's heeft die op basis van de bovenstaande criteria dezelfde prioriteit hebben, krijgt de advertentie- of componentengroep die de advertentie met de hoogste advertentierangschikking oplevert prioriteit. |
*Identiek omvat zoektermen waarvan de spelling is gecorrigeerd, zoals skydovelicentie, maar omvat geen meervoudsvormen of synoniemen, bijvoorbeeld licentie voor skydiven.
Hoe AI wordt gebruikt om prioriteit te geven aan de relevantste advertentiegroepen
Als uw zoekwoorden niet identiek zijn aan de zoekterm, zorgt prioritering van advertentiegroepen op basis van AI dat alleen de relevantste advertentiegroepen worden gematcht met uw zoekterm. De relevantie wordt bepaald op basis van de betekenis van de zoekterm, alle zoekwoorden in een advertentiegroep en landingspagina's in de advertentiegroep. Prioriteit voor advertentiegroepen op basis van AI werkt voor op zoekwoorden gebaseerde campagnes in het zoeknetwerk (waaronder advertentiegroepen met zoekwoorden die AI Max gebruiken) en Performance Max-componentengroepen met zoekthema's.
Voorbeeld
Voor een gebruiker die zoekt naar 'skydivecertificeringen bij mij in de buurt', kunt u de volgende advertentiegroepen met brede zoekwoorden overwegen:
Advertentiegroep Skydivelicentie- Zoekwoorden: skydivelicentie, hoeveel kost een skydivelicentie
- Landingspagina: specifieke pagina over het proces voor licentieverlening
- Zoekwoorden: skydivecursussen voor gevorderden bij mij in de buurt, skydivelessen voor gevorderden
- Landingspagina: specifieke pagina met cursussen voor gevorderden
Omdat de intentie van zowel cursussen voor gevorderden als van licenties gerelateerd is, kan een zoekopdracht voor 'skydivecertificeringen bij mij in de buurt' overeenkomen met de brede zoekwoorden voor beide advertentiegroepen. Meer informatie over zoektypen voor zoekwoorden
Maar volgens de prioriteiten op basis van AI neemt alleen de advertentiegroep Skydivelicentie deel aan de veiling omdat 'licentie' en 'certificeringen' veel meer gerelateerd zijn dan 'cursussen' en 'certificeringen'.
Voor een zoekopdracht zoals skydivecursussen voor gevorderden om te worden gelicentieerd zijn beide advertentiegroepen ongeveer even relevant, waardoor het zoekwoord met een hogere advertentierangschikking deelneemt aan de veiling.
Dynamische zoekadvertenties, AI Max-advertentiegroepen en Performance Max-componentengroepen zonder zoekwoorden of zoekthema's
Dynamische zoekadvertenties, AI Max-advertentiegroepen zonder zoekwoorden en Performance Max-componentengroepen zonder zoekthema's worden geselecteerd op basis van de hoogste advertentierangschikking in vergelijking met andere advertenties in het account.
Zoekthema's in Performance Max-campagnes gedragen zich als een woordgroep of breed zoekwoord in campagnes in het zoeknetwerk.
Meer informatie over AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk, Dynamische zoekadvertenties en Performance Max-campagne.
Uitzonderingen op voorkeuren
Als u zoekopdrachten vindt die u had verwacht te matchen via een andere advertentiegroep, is dit misschien niet gebeurd omdat de bedoelde advertentiegroep niet in aanmerking kwam om een advertentie te activeren. Mogelijke redenen zijn:
- Laag zoekvolume: als een zoekwoord de status Laag zoekvolume heeft, heeft het weinig tot geen zoekgeschiedenis op Google. Zoekwoorden met deze status zijn tijdelijk inactief en activeren geen advertenties. Als u een zoekwoord met een laag zoekvolume heeft, merkt u dat een advertentie voor een overeenkomende zoekterm door een ander zoekwoord wordt geactiveerd, hoewel volgens de bovenstaande voorkeuren het zoekwoord met een laag zoekvolume de advertentie had moeten activeren.
- Afgekeurd advertentiemateriaal of afgekeurde landingspagina's: Al het advertentiemateriaal of alle landingspagina's voor de advertentiegroep zijn afgekeurd.
- Campagne- of advertentiegroeptargeting: Dit omvat onder andere verschillen in doelgroeptargeting, targeting op locatie en IP-uitzonderingen. Stel dat een advertentiegroep met een geschikt zoekwoord een specifieke locatie target. De zoekterm van een gebruiker komt overeen met het zoekwoord, maar de gebruiker bevindt zich op een andere locatie. In dit geval kan dat zoekwoord geen advertentie activeren.
- Budgetten: het dagbudget van uw campagne kan bepalen of de voorkeuren hierboven worden toegepast. Als de campagne van een zoekwoord een beperkt budget heeft (d.w.z. het budget van de campagne is niet hoog genoeg voor al het mogelijke verkeer), kan het zoekwoord niet altijd een advertentie activeren, terwijl het dit normaal gesproken wel zou kunnen. Hiermee wordt voorkomen dat de campagne het budget te veel overschrijdt. Meer informatie over tips om uw gemiddelde dagbudget te optimaliseren.
- Verschillen in advertentie-indeling: De voorkeursregels hierboven zijn niet van toepassing op Shopping-campagnes en andere delen van de Google-voorraad. Zelfs als er bijvoorbeeld een exact zoekwoord is dat identiek is aan de zoekterm in het account, kan er nog steeds een Shopping-advertentie-indeling worden getoond naast de advertentie voor het exacte zoekwoord bij die zoekterm.
- Geavanceerde zoekfunctionaliteit: In sommige gevallen kan de zoekopdracht van een gebruiker complexere zoektrajecten omvatten, bijvoorbeeld zoekopdrachten in Lens, de AI-modus, AI-overzichten of automatisch aangevulde zoekopdrachten. In deze gevallen geeft de zoekterm die in uw rapportage wordt getoond, de intentie van de gebruiker het best aan. Omdat deze zoekopdrachten technisch niet als identiek aan een zoekwoord worden beschouwd, worden zoekwoorden misschien niet automatisch geprioriteerd. In plaats daarvan zorgt prioritering van advertentiegroepen op basis van AI dat de relevantste advertentiegroepen of componentengroepen worden geselecteerd die overeenkomen met de algemene intentie van de gebruiker.
