Jūsu reklāmas var tikt rādītas, ja kāds no jūsu atslēgvārdiem vai meklēšanas tēmām atbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam Google tīklā vai meklēšanas partneru vietnēs. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu atbilstības opcijām un par meklēšanas tēmām maksimālās veiktspējas kampaņās (beta versija).
Ja vienam meklēšanas vaicājumam var atbilst vairāki atslēgvārdi, kuru mērķauditorija tiek atlasīta vienā un tajā pašā domēnā, izsolē tie savstarpēji nekonkurē. Piemēram, vienā reklāmu kopā var būt atslēgvārdi “izpletņlēkšanas kursi” vai “izpletņlēkšanas apmācības kursi”, un tie abi var atbilst meklēšanas vaicājumam “apmācības kursi izpletņlēkšanā”. Tikai viens no šiem atslēgvārdiem var aktivizēt reklāmu, kad lietotājs ievada meklēšanas vienumu. Nākamajā tabulā ir paskaidrots, kuriem atslēgvārdiem ir prioritāte dalībai izsolē.
Piezīme. Tiklīdz reklāma piedalās izsolē, tā tiek salīdzināta ar citu reklāmdevēju reklāmām, un jūsu noteiktā maksa par klikšķi ir minimālā summa, kas nepieciešama, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu nākamā konkurenta (ja tāds ir) reklāmas rangu.
| Prioritāte | Atbilstības pazīmes | Paskaidrojums |
| 1 | Precīzās atbilstības atslēgvārdi, kas ir identiski meklēšanas vaicājumam | Meklēšanas vaicājuma “izpletņlēkšanas licence” gadījumā identiskajam* precīzajam atslēgvārdam [izpletņlēkšanas licence] meklēšanas tīkla kampaņā ir prioritāte attiecībā pret jebkuru citu plašo vai frāzes atslēgvārdu vai maksimālās veiktspējas kampaņu. |
| 2 | Frāzes un plašās atbilstības atslēgvārdi vai meklēšanas tēmas, kas ir identiskas meklēšanas vaicājumam | Meklēšanas vaicājuma “izpletņlēkšanas licence” gadījumā prioritāte būs identiskajai* maksimālās veiktspējas kampaņas meklēšanas tēmai “izpletņlēkšanas licence”, nevis frāzes atslēgvārdam “izpletņlēkšana”. Šajā gadījumā frāzes atslēgvārds nav identisks vaicājumam. |
| 3 | Atbilstība: MI (mākslīgajā intelektā) balstīta prioritātes noteikšana atslēgvārdam |
Meklēšanas vaicājums “izpletņlēkšanas sertifikācija manā tuvumā” var atbilst atslēgvārdiem vairākās reklāmu kopās, no kurām dažas var būt atbilstošākas, piemēram, “izpletņlēkšanas licence”, bet citas — mazāk atbilstošas, piemēram, “izpletņlēkšanas kursi iesācējiem”. Šādā gadījumā tiek ņemti vērā tikai atslēgvārdi no visatbilstošākajām reklāmu kopām. Uzziniet vairāk par to, kā darbojas mākslīgajā intelektā balstīta prioritātes noteikšana atslēgvārdiem. |
| 4 | Reklāmas rangs | Ja jums ir vairāki meklēšanas atslēgvārdi vai maksimālās veiktspējas kampaņu meklēšanas tēmas, kurām ir vienāda prioritāte, pamatojoties uz iepriekš minētajiem kritērijiem, prioritāte būs tai reklāmai vai līdzekļu grupai, kas ģenerēs reklāmu ar visaugstāko reklāmas rangu. |
* “Identisks” ietver meklēšanas vaicājumus ar izlabotu pareizrakstības kļūdu (piemēram, izpletņlekšanas licence), taču neietver daudzskaitļa formas vai sinonīmus, piemēram, licence izpletņlēkšanai.
Kā tiek izmantots mākslīgais intelekts, lai noteiktu prioritāti visatbilstošākajiem atslēgvārdiem
Ja jūsu atslēgvārdi nav identiski noteiktam meklēšanas vaicājumam, mākslīgajā intelektā balstīta prioritātes noteikšana atslēgvārdiem gādā par to, lai jūsu meklēšanas vaicājumam atbilstu tikai vispiemērotāko reklāmu kopu atslēgvārdi. Atbilstība tiek noteikta, pamatojoties uz meklēšanas vaicājuma nozīmi, visiem reklāmu kopā esošajiem atslēgvārdiem un reklāmu kopas galvenajām lapām. Ņemiet vērā, ka uz MI balstītā prioritātes noteikšana atslēgvārdiem darbojas meklēšanas tīkla kampaņās, kuru pamatā ir atslēgvārdi.
Piemērs
Ja lietotājs meklē vaicājumu “izpletņlēkšanas sertifikācija manā tuvumā”, ieteicams izmantot tālāk minētās reklāmu kopas, kurās ir plašās atbilstības atslēgvārdi.
Reklāmu kopa “Izpletņlēkšanas licence”- Atslēgvārdi: izpletņlēkšanas licence, cik maksā izpletņlēkšanas licence.
- Galvenā lapa: īpaša lapa, kurā aprakstīts licencēšanas process.
- Atslēgvārdi: padziļinātie izpletņlēkšanas kursi manā tuvumā, padziļinātās izpletņlēkšanas nodarbības.
- Galvenā lapa: īpaša lapa par padziļinātajiem kursiem.
Tā kā gan padziļinātajiem kursiem, gan licencēm ir saistīts nolūks, meklēšanas vaicājums “izpletņlēkšanas sertifikācija manā tuvumā” var atbilst abu reklāmu kopu plašās atbilstības atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par atslēgvārdu atbilstības opcijām.
Tomēr saskaņā ar mākslīgajā intelektā balstītu prioritātes noteikšanu izsolē piedalās tikai reklāmu kopa “Izpletņlēkšanas licence”, jo atslēgvārdiem “licence” un “sertifikācija” ir lielāka saistība nekā atslēgvārdiem “kursi” un “sertifikācija”.
Ņemiet vērā, ka tāda meklēšanas vaicājuma gadījumā kā “padziļinātie izpletņlēkšanas kursi licences saņemšanai” abu reklāmu kopu atslēgvārdiem ir līdzīga saistība, tāpēc izsolē piedalās atslēgvārds ar augstāko reklāmas rangu.
Preferenču izņēmums
Kampaņas budžets ir ierobežots
Kampaņas dienas budžets var ietekmēt to, vai tiks lietotas iepriekš minētās preferences. Ja atslēgvārds ir iekļauts kampaņā ar ierobežotu budžetu (tas nozīmē, ka kampaņas budžets nav pietiekami liels, lai uzkrātu visu iespējamo datplūsmu), tas ne vienmēr varēs aktivizēt reklāmas rādīšanu pat tad, ja tas citos apstākļos būtu piemērots. Tādējādi sistēma neļauj būtiski pārsniegt kampaņas dienas budžetu. Uzziniet vairāk par padomiem vidējā dienas budžeta optimizēšanai.
Pieņemsim, ka jūsu kampaņu nosaukumi ir “Izpletņlēkšanas licence” un “Padziļinātie izpletņlēkšanas kursi”. Jūsu kampaņā “Izpletņlēkšanas licence” ir precīzās atbilstības atslēgvārds [izpletņlēkšanas kursi], bet kampaņā “Padziļinātie izpletņlēkšanas kursi” ir plašās atbilstības atslēgvārds izpletņlēkšanas kursi.
Ja visi pārējie parametri ir vienādi, tad gadījumā, ja meklēšanā tiks ievadīts vaicājums izpletņlēkšanas kursi, reklāmu aktivizēs kampaņas “Izpletņlēkšanas licence” precīzās atbilstības atslēgvārds, jo tam ir augstāka preference. Tomēr, ja jūsu kampaņu “Izpletņlēkšanas licence” ierobežo budžets, tad precīzās atbilstības atslēgvārds šajā kampaņā dažkārt nespēs aktivizēt reklāmas rādīšanu. Tas nozīmē, ka tā vietā reklāmas rādīšanu varētu aktivizēt kampaņas “Padziļinātie izpletņlēkšanas kursi” plašās atbilstības atslēgvārds.
Viens no jūsu meklēšanas atslēgvārdiem vai viena no jūsu maksimālās veiktspējas kampaņu meklēšanas tēmām nav piemērota reklāmas aktivizēšanai
Dažos gadījumos iepriekš minētās preferences netiek lietotas tādēļ, ka atslēgvārds nav piemērots reklāmas aktivizēšanai. Tie var būt tālāk norādītie iemesli.
- Atslēgvārdam ir maza meklēšanas vaicājumu skaita statuss. Šāds statuss tiek piešķirts atslēgvārdam ar ļoti mazu meklēšanas vēsturi Google tīklā vai pavisam bez tās. Atslēgvārdi ar šādu statusu īslaicīgi ir neaktīvi un neaktivizē reklāmu rādīšanu. Tādējādi, ja jums ir atslēgvārds ar mazu meklēšanas vaicājumu skaitu, reklāmas rādīšanu atbilstošajam meklēšanas vienumam aktivizēs cits atslēgvārds, pat ja saskaņā ar iepriekš minētajām preferencēm reklāmas rādīšana būtu jāaktivizē atslēgvārdam ar mazo meklēšanas vaicājumu skaitu.
- Visi reklāmas līdzekļi vai galvenās lapas reklāmu kopai ir noraidītas.
- Nepiepildās visi kampaņas vai reklāmu kopas atlases nosacījumi. Piemēram, ja reklāmu kopai ar piemērotu atslēgvārdu mērķauditorija tiek atlasīta konkrētā atrašanās vietā, bet lietotājs, kas ievada šim atslēgvārdam atbilstošu meklēšanas vaicājumu, neatrodas attiecīgajā atrašanās vietā, tad šo atslēgvārdu nevar izmantot reklāmu rādīšanai.
Reklāmas formāts nekonkurē ar jūsu meklēšanas atslēgvārdiem vai maksimālās veiktspējas kampaņu meklēšanas tēmām
Atslēgvārdi, dinamiskās meklēšanas reklāmas un maksimālās veiktspējas kampaņas
Dinamiskās meklēšanas reklāmas un maksimālās veiktspējas reklāmas bez meklēšanas tēmām ir līdzvērtīgas atslēgvārdiem, kas precīzi neatbilst atlasītās preferences meklēšanas vaicājumam. Ja atslēgvārds nav identisks meklēšanas vaicājumam, dinamiskās meklēšanas reklāmas un maksimālās veiktspējas reklāmas tiek atlasītas, pamatojoties uz visaugstāko reklāmas rangu salīdzinājumā ar citiem kontā esošajiem meklēšanas atslēgvārdiem. Ir spēkā tie paši preferenču izņēmumi.
Meklēšanas tēmām maksimālās veiktspējas kampaņās būs tāda pati prioritāte kā frāzes un plašās atbilstības atslēgvārdiem meklēšanas tīkla kampaņās.
Uzziniet vairāk par dinamiskās meklēšanas reklāmām un maksimālās veiktspējas kampaņām.
