広告を表示できるのは、Google または検索パートナー サイトでユーザーが入力した検索語句が、登録済みのキーワードまたは検索テーマの 1 つと一致した場合です。詳しくは、キーワードのマッチタイプについてと P-MAX キャンペーンの検索テーマについて（ベータ版）をご覧ください。
同じ領域をターゲットとし、同じ検索語句に一致する可能性がある複数のキーワードが使用されている場合、これらのキーワードがオークションで競合することはありません。たとえば、同じ広告グループで「スカイダイビング コース」と「スカイダイビング トレーニング コース」というキーワードを使用している場合は、「スカイダイビングのトレーニング コース」という検索語句に対して両方のキーワードが一致する可能性があります。この場合、検索語句に対してどちらか 1 つのキーワードのみが広告表示に使用されます。以下の表は、オークションに参加する際にどのキーワードが優先されるかを示しています。詳しくは、広告グループとアセット グループについての記事をご覧ください。
| 優先度 | 一致特性 | 解説 | ||
| 1 | 検索語句と同一の完全一致キーワード | 「スカイダイビング ライセンス」という検索語句に対して、検索キャンペーンの同一*の完全一致キーワード [スカイダイビング ライセンス] が、他の部分一致キーワードやフレーズ一致キーワード、または P-MAX キャンペーンよりも優先されます。 | ||
| 2 | 検索語句と同一のフレーズ一致キーワードおよびインテント マッチ キーワード（AI 最大化設定を含む）または検索テーマ | 「スカイダイビング ライセンス」という検索語句に対して、同一*の P-MAX 検索テーマ「スカイダイビング ライセンス」が、フレーズ一致キーワード「スカイダイビング」（フレーズ一致キーワードが検索語句と同一ではない）よりも優先されます。 | ||
| 3 | 関連性: AI（人工知能）に基づく広告グループの優先順位付け |
「近くのスカイダイビングの認定資格」という検索語句は、複数の広告グループ内のキーワードと一致する可能性があり、その中には、関連性が高いキーワード（「スカイダイビング ライセンス」など）もあれば、関連性が低いキーワード（「初心者向けのスカイダイビング コース」など）もあります。 この場合、最も関連性の高い広告グループのみが考慮されます。詳しくは、AI による広告グループの優先順位付けの仕組みをご覧ください。 |
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| 4 | 広告ランク | 複数の検索広告キーワードまたは P-MAX 検索テーマが上記の条件に基づいて優先度が同じである場合は、広告ランクが最も高い広告を生成する広告グループまたはアセット グループが優先されます。 |
*「同一」には、「スカイタイピング ライセンス」などを誤字修正した検索語句が含まれますが、「スカイダイビングのライセンス」など、複数形（日本語は対象外）や類義語は含まれません。
AI を活用して最も関連性の高い広告グループを優先する仕組み
検索語句と同一のキーワードがない場合、AI ベースの広告グループの優先順位付けにより、最も関連性の高い広告グループのみが検索語句とマッチングされます。関連性は、検索語句の意味、広告グループ内のすべてのキーワード、広告グループ内のランディング ページに基づいて決定されます。なお、AI ベースの広告グループの優先順位付けは、キーワード ベースの検索キャンペーン（AI 最大化設定によるキーワードを使用した広告グループを含む）で機能します。
例
検索語句が「近くのスカイダイビング認定資格」の場合、インテント マッチ キーワードを含む次の広告グループでどのように優先順位付けが機能するか考えましょう。
広告グループ「スカイダイビング ライセンス」- キーワード: スカイダイビング ライセンス、スカイダイビング ライセンスの料金
- ランディング ページ: ライセンス取得プロセスの概要を記載した特定のページ
- キーワード: 近くの上級者向けスカイダイビング コース、上級者向けスカイダイビング レッスン
- ランディング ページ: 上級者向けコース専用のページ
上級者向けコースとライセンスのどちらも検索意図が関連しているため、「近くのスカイダイビング認定資格」の検索に対し、インテント マッチでは両方の広告グループがマッチングされる可能性があります。詳しくは、キーワードのマッチタイプをご覧ください。
ただし、「コース」と「認定資格」よりも「ライセンス」と「認定資格」のほうがはるかに関連性が高いため、AI ベースの優先順位付けでは、オークションに参加するのは「スカイダイビング ライセンス」広告グループのみとなります。
「ライセンス取得のための上級者向けスカイダイビング コース」という検索語句の場合、どちらの広告グループのキーワードも同様の関連性があるため、広告ランクがより高いキーワードがオークションに参加します。
キーワード、AI 最大化設定、動的検索広告、P-MAX
キーワードを設定しない AI 最大化設定の広告グループ、動的検索広告、検索テーマを設定しない P-MAX 広告は、優先ルールにおいては、検索語句と完全一致でないキーワードと同様に扱われます。キーワードが検索語句と同一でない場合、これらの検索広告キーワードは、アカウント内の他の広告と比較され、広告ランクが最も高いものが表示されます。
P-MAX キャンペーンの検索テーマの動作は、検索キャンペーンのフレーズ一致キーワードやインテント マッチ キーワードと同様となります。
詳しくは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定、動的検索広告、P-MAX をご覧ください。
優先ルールの例外
キャンペーンが予算により制限されている場合
キャンペーンの 1 日の予算は、上記の優先ルールの適用に影響を与える場合があります。予算に制限のあるキャンペーンでは、キャンペーンの予算が足りず、トラフィックを最大限に獲得できないことがあるため、通常ならそのキーワードで広告を表示できる場合でも、広告を表示できないことがあります。これは、キャンペーンの予算を超過しないようにするためです。詳しくは、1 日の平均予算を最適化するためのヒントをご覧ください。
たとえば、それぞれの名称が「スカイダイビング ライセンス」と「上級者向けスカイダイビング コース」の 2 つのキャンペーンがあるとします。「スカイダイビング ライセンス」キャンペーンでは、完全一致キーワードとして [スカイダイビング コース] が設定されていますが、「上級者向けスカイダイビング コース」キャンペーンではインテント マッチ キーワード「スカイダイビング コース」が設定されています。
他の条件がすべて同じであれば、「スカイダイビング コース」という用語が検索された場合、「スカイダイビング ライセンス」キャンペーンの完全一致キーワードにより広告が表示されます。これは、完全一致キーワードの方が優先度が高いためです。ただし、「スカイダイビング ライセンス」キャンペーンで予算が制限されている場合、このキャンペーンの完全一致キーワードでは広告を掲載できないことがあります。その場合、「上級者向けスカイダイビング コース」キャンペーンのインテント マッチ キーワードによって広告が表示されます。
検索広告キーワードまたは P-MAX 検索テーマが広告表示につながらない場合
広告表示につながらないキーワードには、上記の優先ルールが適用されないことがあります。たとえば、次のような原因があります。
- キーワードの検索ボリュームが少ない。これは、Google での検索履歴がほとんど、またはまったくないキーワードで表示されるステータスです。このステータスのキーワードは一時的に無効となり、広告の表示には使用されません。このため、上記の優先ルールに基づいて広告表示に使用されるはずのキーワードでも、検索ボリュームが少ない場合は、検索語句に一致した別のキーワードで広告が表示されます。
- 広告グループのすべてのクリエイティブまたはランディング ページが不承認となった。
- キャンペーンや広告グループの一部のターゲティング条件が満たされていない。たとえば、有効なキーワードを設定した広告グループが特定の地域をターゲティングしている場合、その地域に所在しないユーザーがキーワードに一致する検索語句で検索を行っても、そのキーワードによる広告表示は発生しません。
