Hasonló kulcsszavak a Google Ads-fiókban

A hirdetések akkor jelenhetnek meg, ha valamelyik megadott kulcsszó megegyezik azzal a keresőkifejezéssel, amelyet valaki a Google rendszerében vagy a keresési partnerek webhelyén használ.

Előfordulhat azonban, hogy egy fiókon belül több, értelmét tekintve hasonló vagy átfedésben lévő kulcsszó található, amelyek mindegyike megegyezhet egy adott keresőkifejezéssel. Lehetséges például, hogy a hirdetéscsoportban mind az angol tanfolyam, mind az angol nyelv tanfolyam kulcsszó szerepel – és mindkettő egyezhet a tanfolyam angol nyelv keresőkifejezéssel. Keresőkifejezésenként csak egy kulcsszó aktiválhatja a hirdetést.

Ez a cikk ismerteti, mi történik olyankor, ha a fiókban több kulcsszó is egyezhet egy adott hirdetéscsoportban, illetve ugyanabban a fiókban található különböző hirdetéscsoportokban szereplő keresőkifejezéssel.

Megjegyzés: Ha ugyanabban a fiókban több kulcsszó is megfelel ugyanannak keresési kifejezésnek, e kulcsszavak nem versenyeznek egymással az aukcióban. Ilyen esetben az alább ismertetett szabályok határozzák meg, hogy a rendszer melyik kulcsszó használatával veszi majd fel a hirdetést az aukcióba. Miután a hirdetés bekerült az aukcióra, a rendszer összeveti a többi hirdető hirdetésével. A kattintásonkénti költség az a minimális összeg, amely szükséges a hirdetés rangsor szerinti helyéhez tartozó küszöbértékek törléséhez, valamint a közvetlenül Ön után következő versenytárs rangsor szerinti helyének legyőzéséhez (ha van ilyen).

A kulcsszó kiválasztása

Ha a fiók több kulcsszava is egyezik a keresőkifejezéssel, a rendszer az alábbi szabályok alapján határozza meg, hogy melyik kulcsszót kell használni a hirdetés aukcióba történő felvételéhez.

1. A keresési kifejezéssel pontosan egyező kulcsszó

Ha van olyan pontos egyezésű kulcsszava, amely azonos a keresőkifejezéssel, a rendszer ezt a kulcsszót részesíti előnyben a hirdetések aktiválása tekintetében. Ez még akkor is így van, ha a fiókban lévő kulcsszavak közül mások is hasonlítanak a keresőkifejezéshez.

Példa: Tegyük fel, hogy a keresési kifejezés az angol tanfolyam, és a fiók tartalmazza az [angol tanfolyam] és [angol nyelvtanfolyam] pontos egyezésű kulcsszavakat, valamint az „angol tanfolyam” kifejezésegyezésű kulcsszót. Ebben az esetben a rendszer az [angol tanfolyam] pontos egyezésű kulcsszót részesíti előnyben, mert ez pontos egyezés, és azonos az angol tanfolyam keresési kifejezéssel.

2. Egy pontos egyezésű kulcsszó, amely azonos a javított helyesírású keresési kifejezéssel.

Ha a fiókban van olyan pontos egyezésű kulcsszó, amely azonos a javított helyesírású keresési kifejezéssel, a rendszer ezt a kulcsszót részesíti előnyben. A javított helyesírású keresési kifejezéseket általában onnan lehet felismerni, hogy a Google keresési találatoldalán a „Találatok a következőre” kifejezés jelenik meg a javított kifejezéssel.

Megjegyzés: Ha a fiók tartalmaz olyan általános egyezésű és kifejezésegyezésű kulcsszavakat is, amelyek azonosak a félregépelt keresési kifejezéssel, a rendszer akkor is a pontos egyezésű kulcsszót részesíti előnyben.
Példa
Ha a keresési kifejezés angl, és a fiók tartalmazza az [angol nyelv] pontos egyezésű kulcsszót és az angol általános egyezésű kulcsszót, akkor a rendszer a pontos egyezésű kulcsszót részesíti előnyben annak ellenére, hogy van egy általános egyezésű kulcsszó, amely pontosan megfelel a lekérdezésnek.

3. Az a kulcsszó, amelyiknél a legmagasabb a hirdetés rangsor szerinti helye

Ha több kulcsszó egyezik meg egy keresési kifejezéssel, akkor a rendszer a legmagasabb hirdetés rangsor szerinti helye értékkel rendelkező kulcsszó használatát fogja előnyben részesíteni, és ennek alapján jeleníti meg a hirdetést.

Példa

Tegyük fel, hogy a fiókban az alábbi kulcsszavak szerepelnek.

Kulcsszó Hirdetés rangsor szerinti helye
„angol tanfolyam” 1,5
[angol tanfolyam minősítéssel] 1

A minősített angol tanfolyam keresési kifejezésnél a rendszer az „angol tanfolyam” kifejezésegyezésű kulcsszót részesíti előnyben, mivel magasabb a hirdetés rangsor szerinti helye, mint a [angol tanfolyam minősítéssel] pontos egyezésű kulcsszónál. Az [angol tanfolyam minősítéssel] pontos egyezésű kulcsszót azért nem részesíti előnyben a rendszer, mert nem azonos a keresési kifejezéssel, illetve a javított helyesírású keresési kifejezéssel.

Kivétel az előnyben részesítési szabályok alól

Egy kampányt korlátoz a költségkerete

A kampányok napi költségkerete befolyásolhatja a fenti szabályok alkalmazását. Ha a kulcsszó egy korlátozott költségkerettel rendelkező kampányhoz tartozik (azaz a kampány költségkerete nem elég magas az összes lehetséges forgalom eléréséhez), a kulcsszó nem mindig fog megjeleníteni egy olyan hirdetést sem, amely egyébként megjeleníthető lenne. Ez segít abban, hogy a kampány ne léphesse át nagy mértékben a költségkeretét. További információ az átlagos napi költségkeret kimerülésének elkerüléséről.

Példa

Tegyük fel, hogy Ön a következő kampányokkal rendelkezik: „Vállalati nyelvoktatás”, valamint „Felkészítés érettségire”. A „Vállalati nyelvoktatás” kampányban a pontos egyezésű angol kulcsszó, míg a „Felkészítés érettségire” kampányban az általános egyezésű angol kulcsszó szerepel.

Ha minden más körülmény azonos, a „Vállalati nyelvoktatás” kampányban található pontos egyezésű kulcsszó jeleníti meg a hirdetést az angol kifejezéssel végzett keresés esetén, mert a rendszer ezt részesíti előnyben. Ha azonban a „Vállalati nyelvoktatás” kampány korlátozott költségkerettel rendelkezik, akkor a kampányban található pontos egyezésű kulcsszó néha nem tudná megjeleníteni a hirdetést. Ebben az esetben a „Felkészítés érettségire” kampányban található általános egyezésű kulcsszó jeleníti meg a hirdetést.

Az egyik kulcsszó nem alkalmas arra, hogy hirdetést aktiváljon

Előfordulhatnak olyan esetek, amelyekre a fenti szabályok nem érvényesek, mert egy adott kulcsszó nem alkalmas hirdetések aktiválására. Néhány ilyen lehetséges ok:

  • Egy kulcsszónál alacsony keresési mennyiség állapot szerepel. Ez az állapotjelzés azokhoz a kulcsszavakhoz tartozik, amelyek elhanyagolható mennyiségű keresési előzménnyel rendelkeznek a Google oldalain. Az ilyen állapotú hirdetések átmenetileg inaktívak, így nem aktiválják a hirdetéseket. Ha tehát a kulcsszóhoz alacsony keresési mennyiség tartozik, akkor az egyező keresőkifejezések esetében még akkor is másik kulcsszó aktiválja a hirdetést, ha – a fentiek értelmében – az alacsony keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszónak kellene végrehajtania ezt a műveletet.
  • A hirdetéscsoport minden kreatívja és/vagy céloldala elutasításra került.
  • Nem minden kampány- vagy hirdetéscsoport-célzás teljesül. Ha például egy használható kulcsszót tartalmazó hirdetéscsoport egy adott helyet céloz, és a kulcsszóval egyező felhasználói keresési kifejezés nem arról a területről érkezik, akkor a kulcsszó nem jeleníthető meg.

Kulcsszavak és dinamikus keresési hirdetések

A dinamikus keresési hirdetések a kiválasztási preferencia tekintetében egyenértékűek a nem pontos egyezésű kulcsszavakkal. Ez azt jelenti, hogy ha a rendszer a fenti szabályok alapján nem részesít előnyben egy pontos egyezésű kulcsszót, akkor a dinamikus keresési hirdetések kiválasztása a fiók más nem pontos kulcsszavaival összehasonlítva a legmagasabb rangsor szerinti hely alapján történik. A preferenciákra ugyanazok a kivételek vonatkoznak. További információ a dinamikus keresési hirdetésekről.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát