Οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση, όταν μία από τις λέξεις-κλειδιά ή ένα από τα θέματα αναζήτησης αντιστοιχίζεται με τον όρο αναζήτησης ενός χρήστη στο Google ή σε ιστοτόπους συνεργατών αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών και Σχετικά με τα θέματα αναζήτησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης (beta).
Αν πολλές λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν τον ίδιο τομέα είναι κατάλληλες για αντιστοίχιση με τον ίδιο όρο αναζήτησης, τότε δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους στη δημοπρασία. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε συμπεριλάβει τις λέξεις-κλειδιά "σεμινάριο ελεύθερης πτώσης" και "εκπαιδευτικό σεμινάριο ελεύθερης πτώσης" στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Και οι δύο αυτές λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να αντιστοιχιστούν με τον όρο αναζήτησης "εκπαιδευτικό σεμινάριο για ελεύθερη πτώση". Όμως, μόνο μία από αυτές τις λέξεις-κλειδιά μπορεί να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση για τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης. Ο παρακάτω πίνακας εξηγεί ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν προτεραιότητα για τη συμμετοχή στη δημοπρασία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ομάδες διαφημίσεων και τις ομάδες στοιχείων.
| Προτεραιότητα | Χαρακτηριστικά αντιστοίχισης | Επεξήγηση | ||
| 1 | Λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης που είναι πανομοιότυπες με τον όρο αναζήτησης | Για τον όρο αναζήτησης "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", η πανομοιότυπη* ακριβής λέξη-κλειδί [δίπλωμα ελεύθερης πτώσης] στην καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης έχει προτεραιότητα έναντι οποιασδήποτε άλλης λέξης-κλειδιού ευρείας αντιστοίχισης ή αντιστοίχισης φράσης ή καμπάνιας μέγιστης απόδοσης. | ||
| 2 | Λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης (συμπεριλαμβανομένου του AI Max) ή θέματα αναζήτησης που είναι πανομοιότυπα με τον όρο αναζήτησης | Για τον όρο αναζήτησης "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", το πανομοιότυπο* θέμα αναζήτησης της Μέγιστης απόδοσης "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" έχει προτεραιότητα έναντι της λέξης-κλειδιού με τη φράση "ελεύθερη πτώση". Σε αυτή την περίπτωση, η λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης δεν είναι πανομοιότυπη με το ερώτημα. | ||
| 3 | Συνάφεια: Ιεράρχηση ομάδων διαφημίσεων βάσει AI (τεχνητής νοημοσύνης) |
Ο όρος αναζήτησης "πιστοποιήσεις για ελεύθερη πτώση κοντά μου" θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί με λέξεις-κλειδιά σε αρκετές ομάδες διαφημίσεων, ορισμένες από τις οποίες μπορεί να είναι περισσότερο συναφείς, όπως "δίπλωμα ελεύθερης πτώσης", και άλλες λιγότερο συναφείς, όπως "μαθήματα ελεύθερης πτώσης για αρχάριους". Σε αυτή την περίπτωση, λαμβάνονται υπόψη μόνο οι πιο συναφείς ομάδες διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της ιεράρχησης ομάδων διαφημίσεων βάσει AI. |
||
| 4 | Κατάταξη διαφήμισης | Αν έχετε πολλές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης ή πολλά θέματα αναζήτησης Μέγιστης απόδοσης που έχουν την ίδια προτεραιότητα με βάση τα παραπάνω κριτήρια, θα δοθεί προτεραιότητα στη διαφήμιση ή στην ομάδα στοιχείων που δημιουργεί τη διαφήμιση με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης . |
*Ο όρος "πανομοιότυπος" περιλαμβάνει όρους αναζήτησης με διορθωμένη ορθογραφία, όπως δίπλωμα ελεύθερης πτώσης, αλλά δεν περιλαμβάνει πληθυντικούς ή συνώνυμα, όπως δίπλωμα για ελεύθερη πτώση.
Πώς χρησιμοποιείται το AI για την ιεράρχηση των συναφέστερων ομάδων διαφημίσεων
Αν οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε δεν είναι πανομοιότυπες με τον όρο αναζήτησης, η ιεράρχηση ομάδων διαφημίσεων βάσει AI διασφαλίζει ότι μόνο οι συναφέστερες ομάδες διαφημίσεων αντιστοιχίζονται με τον όρο αναζήτησης. Η συνάφεια καθορίζεται από το νόημα του όρου αναζήτησης, το σύνολο των λέξεων-κλειδιών σε μια ομάδα διαφημίσεων και τις σελίδες προορισμού στην ομάδα διαφημίσεων. Λάβετε υπόψη ότι η ιεράρχηση ομάδων διαφημίσεων βάσει AI λειτουργεί σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά (συμπεριλαμβανομένων των ομάδων διαφημίσεων με λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν το AI Max).
Παράδειγμα
Για έναν χρήστη που αναζητά "πιστοποιήσεις ελεύθερης πτώσης κοντά μου", εξετάστε τις ακόλουθες ομάδες διαφημίσεων που περιέχουν λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης:
Ομάδα διαφημίσεων "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης"- Λέξεις-κλειδιά: Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης, πόσο κοστίζει ένα δίπλωμα ελεύθερης πτώσης
- Σελίδα προορισμού: Συγκεκριμένη σελίδα που περιγράφει τη διαδικασία έκδοσης διπλώματος
- Λέξεις-κλειδιά: Μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους κοντά μου, μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους
- Σελίδα προορισμού: Συγκεκριμένη σελίδα για μαθήματα για προχωρημένους
Επειδή τόσο τα μαθήματα για προχωρημένους όσο και τα διπλώματα έχουν συναφή πρόθεση, η αναζήτηση για "πιστοποιήσεις για ελεύθερη πτώση κοντά μου" μπορεί να αντιστοιχιστεί και με τις δύο ομάδες διαφημίσεων στο πλαίσιο της ευρείας αντιστοίχισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών.
Ωστόσο, σύμφωνα με την ιεράρχηση βάσει AI, μόνο η ομάδα διαφημίσεων "Δίπλωμα ελεύθερης πτώσης" συμμετέχει στη δημοπρασία, επειδή οι όροι "δίπλωμα" και "πιστοποιήσεις" είναι σημαντικά πιο συναφείς από τους όρους "μαθήματα" και "πιστοποιήσεις".
Λάβετε υπόψη ότι για μια αναζήτηση όπως "μαθήματα ελεύθερης πτώσης για προχωρημένους για απόκτηση διπλώματος", και οι δύο ομάδες διαφημίσεων έχουν παρόμοια συνάφεια, επομένως στη δημοπρασία συμμετέχει η λέξη-κλειδί με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης.
Λέξεις-κλειδιά, AI Max, δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και Μέγιστη απόδοση
Οι ομάδες διαφημίσεων AI Max χωρίς λέξεις-κλειδιά, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και οι διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης χωρίς θέματα αναζήτησης είναι ισοδύναμες με τις λέξεις-κλειδιά που δεν αντιστοιχίζονται ακριβώς με τον όρο αναζήτησης για την προτίμηση επιλογής. Αν μια λέξη-κλειδί δεν είναι πανομοιότυπη με έναν όρο αναζήτησης, αυτές οι λέξεις-κλειδιά αναζήτησης επιλέγονται με βάση την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης σε σύγκριση με άλλες διαφημίσεις στον λογαριασμό.
Τα θέματα αναζήτησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης θα συμπεριφέρονται όπως οποιαδήποτε λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης ή ευρείας αντιστοίχισης στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το AI Max για καμπάνιες αναζήτησης, τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και τη Μέγιστη απόδοση.
Εξαίρεση από τις προτιμήσεις
Αν συναντήσετε αναζητήσεις που θα περιμένατε να αντιστοιχιστούν μέσω άλλης ομάδας διαφημίσεων, αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι η προβλεπόμενη ομάδα διαφημίσεων δεν ήταν κατάλληλη για την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης. Πιθανοί λόγοι είναι οι εξής:
- Χαμηλός όγκος αναζητήσεων: Αν μια λέξη-κλειδί έχει κατάσταση χαμηλού όγκου αναζητήσεων, έχει πολύ μικρό έως ανύπαρκτο ιστορικό αναζήτησης στην Google. Οι λέξεις-κλειδιά με αυτή την κατάσταση είναι προσωρινά ανενεργές και δεν ενεργοποιούν διαφημίσεις. Αν έχετε μια λέξη-κλειδί χαμηλού όγκου αναζήτησης, θα παρατηρήσετε ότι για μια αντίστοιχη λέξη-κλειδί η διαφήμιση ενεργοποιείται από μια διαφορετική λέξη-κλειδί, ακόμα και αν, σύμφωνα με τις παραπάνω προτιμήσεις, η λέξη-κλειδί χαμηλού όγκου αναζήτησης θα έπρεπε να ήταν αυτή που θα ενεργοποιούσε τη διαφήμιση.
- Δημιουργικά ή σελίδες προορισμού που έχουν απορριφθεί: Όλα τα δημιουργικά ή οι σελίδες προορισμού για την ομάδα διαφημίσεων έχουν απορριφθεί.
- Στόχευση καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων: Αυτό περιλαμβάνει διαφορές στη στόχευση κοινού, στη γεωγραφική στόχευση, στις εξαιρέσεις IP και άλλα. Για παράδειγμα, αν μια ομάδα διαφημίσεων με κατάλληλη λέξη-κλειδί στοχεύει συγκεκριμένη τοποθεσία και ο όρος αναζήτησης του χρήστη που αντιστοιχεί σε αυτήν τη λέξη-κλειδί δεν βρίσκεται στη συγκεκριμένη τοποθεσία, δεν θα είναι δυνατή η προβολή αυτής της λέξης-κλειδιού.
- Προϋπολογισμοί: Ο ημερήσιος προϋπολογισμός της καμπάνιας μπορεί να επηρεάσει το κατά πόσο θα εφαρμοστούν οι παραπάνω προτιμήσεις. Αν μια λέξη-κλειδί βρίσκεται σε μια καμπάνια που περιορίζεται βάσει προϋπολογισμού, το οποίο σημαίνει ότι ο προϋπολογισμός της καμπάνιας δεν είναι αρκετά υψηλός για να συγκεντρώσει το σύνολο της δυνητικής επισκεψιμότητας, η λέξη-κλειδί δεν θα είναι πάντοτε σε θέση να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση, ακόμα και αν σε διαφορετικές συνθήκες θα μπορούσε. Αυτό συμβαίνει για να αποτρέπεται μεγάλη υπέρβαση του προϋπολογισμού από τις καμπάνιες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού.
- Διαφορές στη μορφή διαφήμισης: Οι παραπάνω κανόνες προτίμησης δεν εφαρμόζονται σε οποιαδήποτε καμπάνια Αγορών ή άλλα τμήματα του αποθέματος της Google. Για παράδειγμα, ακόμα και αν υπάρχει μια λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης που είναι πανομοιότυπη με τον όρο αναζήτησης στον λογαριασμό, ενδέχεται να εξακολουθεί να εμφανίζεται μια μορφή διαφήμισης Αγορών μαζί με τη διαφήμιση για την ακριβή λέξη-κλειδί στον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης.
