Медийная реклама в контекстно-медийной сети Google – эффективный инструмент для достижения самых разных целей – от продвижения бренда до прямого отклика.
Продвижение бренда
При продвижении бренда для рекламодателей главное – достичь целевой аудитории, одновременно контролируя места размещения и стоимость показа. В контекстно-медийной сети можно создать собственный набор сайтов, используя разнообразные технологии таргетинга (например, по ключевым словам, контексту и аудитории). Это позволяет чаще и эффективнее обращаться к нужной аудитории.
Если ваша основная задача – продвижение бренда, вы можете вручную выбрать ресурсы для показа объявлений. Кроме того, если вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась рядом с определенным контентом, можно заблокировать его с помощью минус-слов или исключения сайтов и категорий. Например, если вы продаете лыжные ботинки и настраиваете таргетинг на раздел спортивных новостей в интернет-газете, можно использовать минус-слово "футбол", чтобы запретить показ рекламы рядом с нерелевантным контентом. Аукционная модель ценообразования гарантирует, что рекламодатель платит сумму, которая зависит от конкуренции на рынке, а не от компании Google.
Реклама с прямым откликом
Рекламодатели, размещающие объявления с прямым откликом, обычно стремятся получить максимум конверсий по как можно более низкой цене, не заботясь о продвижении бренда. Конверсией может быть регистрация, привлечение потенциального клиента, покупка или другое важное для вас действие.
При размещении рекламы с прямым откликом в контекстно-медийной сети Google вы получаете доступ к системе контекстного таргетинга, позволяющей находить максимально релевантный контент для показа объявлений. Это позволяет обращаться к наиболее заинтересованным пользователям в подходящий момент. Например, если вы продаете цифровые фотоаппараты, можно выбрать ключевое слово "цифровые фотоаппараты", чтобы ваше объявление показывалось на веб-страницах с описанием аксессуаров для камеры, в тематических группах обсуждения или на сайтах с обзорами различных моделей фотокамер.
С помощью подробных отчетов Google Рекламы, в том числе по эффективности мест размещения, вы сможете выяснить, что работает, а что нет, и оптимизировать свои кампании. Аукционная модель ценообразования гарантирует, что рекламодатель платит сумму, которая зависит от конкуренции на рынке. Плата только за фактические клики в сочетании с такими инструментами, как Оптимизатор кампаний в КМС и Оптимизатор конверсий, которые автоматически стремятся задать ставку на уровне целевой цены за конверсию, делают контекстно-медийную сеть эффективным каналом для показа рекламы с прямым откликом. Вы сможете достичь своих целей как в медийных, так и в других кампаниях.
