Про коригування ставок

За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де, коли та як користувачі виконують пошук. Наприклад, для вас можуть бути ціннішими кліки зі смартфонів, здійснені в певні години або з певних місцеположень.

У цій статті описано типи коригування ставок, вимоги до них і їх взаємодію, а також варіанти, доступні для різних типів кампаній.

Як додати або вилучити коригування ставки.

Як здійснюється коригування ставок

Коефіцієнт коригування ставок указується у відсотках.

Скажімо, ви створили кампанію з максимальною ціною за клік у розмірі 1 дол. США. Виявилось, що ця кампанія показує найкращі результати на мобільних пристроях, тому ви вирішуєте збільшити охоплення відповідної аудиторії. Ви на 20% підвищуєте ставку для пошукових запитів із мобільних пристроїв. Таким чином, кінцева ставка сягає 1,20 дол. США. Нижче наведено розрахунок.

Початкова ставка: 1 дол. США

Коригування для мобільних пристроїв: 1 дол. США + 20% = 1,20 дол. США

Підсумкова ставка для пошукових запитів на мобільних пристроях: 1,20 дол. США

Розгляньмо інший приклад. Скажімо, ви призначили ставку в розмірі 1 дол. США та хочете знизити її до 0,80 дол. США. Тоді вам потрібно вибрати опцію Зменшити на 20%.

Типи коригування ставок

Пристрій

За допомогою коригування цього типу можна регулювати частоту показу оголошень за пошуковими запитами з певних пристроїв: комп’ютерів, планшетів або мобільних пристроїв.

Де можна використовувати

  • Кампанії
  • Групи оголошень
  • Якщо коригування ставки за типом пристрою задано на рівні кампанії та групи оголошень у цій кампанії, ставка визначатиметься за коригуванням для групи оголошень.

Діапазон

  • Від -100% до +900%
  • Щоб вимкнути показ оголошень на певному пристрої, зменште ставку для нього на 100%. Якщо ви зменшили ставку кампанії для певного пристрою на 100%, то коригування на рівні групи оголошень для того ж пристрою не застосовуватиметься.

Як налаштувати коригування ставки за типом пристрою

Натисніть кнопку "Почати" нижче, щоб перейти у свій обліковий запис і дізнатися, як налаштувати коригування ставки для мобільних пристроїв. Або скористайтеся цими вказівками.
Покрокові інструкції
Місцезнаходження

За допомогою коригування цього типу можна регулювати частоту показу оголошень за пошуковими запитами з певних країн, міст і регіонів. Також можна використовувати націлювання на адресу, щоб призначати інші ставки для клієнтів неподалік від вашої компанії.

Де можна використовувати

  • Кампанії

Діапазон

  • Від -90% до +900%
Планування показу оголошень

За допомогою коригування цього типу можна регулювати ставки для кампаній, які проводяться лише в окремі дні тижня або години доби. Для цього необхідно спершу створити розклад показу оголошення.

Де можна використовувати

  • Кампанії

Діапазон

  • Від -90% до +900%
Найпопулярніший контент (для досвідчених користувачів)

На YouTube і в Медійній мережі можна налаштувати коригування ставок для найпопулярнішого контенту. Такий контент має найбільше показів на день, і з ним частіше взаємодіють користувачі. Якщо оголошення придатне для показу в цьому вмісті, Google Ads використовує коригування, щоб збільшити ставку. Ви можете призначати ставки для вмісту на YouTube або в Медійній мережі Google, яка об’єднує додатки й веб-сайти.

Де можна використовувати

  • Групи оголошень

Діапазон

  • Від 0% до +500%
Методи націлювання (для досвідчених користувачів)

Налаштуйте коригування ставок для тем, місць розміщення й інших методів націлювання в кампаніях, де оголошення показуються в пошуковій і Медійній мережах. Дізнайтеся, як додавати аудиторії (інтереси та списки ремаркетингу) до груп оголошень.

Де можна використовувати

  • Кампанії
  • Групи оголошень

Діапазон

  • Від -90% до +900%
Списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (для досвідчених користувачів)

Коригуйте ставки за списками ремаркетингу в групах оголошень, якщо збираєтеся показувати їх людям із цих списків. Наприклад, можна підняти ставки на 25% для тих, хто переглядав ваш веб-сайт протягом останніх 30 днів. Якщо у вас ще немає такого списку, дізнайтеся більше про списки ремаркетингу Google Ads для оголошень у пошуковій мережі.

Де можна використовувати

  • Кампанії
  • Групи оголошень

Діапазон

  • Від -90% до +900%
Взаємодії (коригування ставок для викликів)

Ви можете підвищити ставку для мобільних пристроїв, щоб частіше показувати їх користувачам оголошення для взаємодії з номером телефону. Цей тип коригування ставок дає змогу впливати на частоту показу користувачам номерів телефону й оголошень, орієнтованих лише на дзвінки. Гнучкість коригування ставок для певних видів взаємодії дає більший контроль над частотою показу оголошень і способами контакту потенційних клієнтів із вашою компанією.

Де можна використовувати

  • Кампанії в оновленому Google Ads

Діапазон

  • Від -90% до +900%
Демографічні показники (вік, стать і сімейний дохід)

Ви можете коригувати ставки, щоб націлюватися на потенційних клієнтів певної статі та/або з певним доходом чи в певному віковому діапазоні. Коригування ставки для демографічного націлювання визначає, як часто ваші оголошення показуватимуться бажаній аудиторії, щоб зробити кожен показ якомога ефективнішим. Докладніше про демографічне націлювання

Де можна використовувати

  • Кампанії та групи оголошень в оновленому Google Ads

Діапазон

  • Від -90% до +900%

Вимоги до коригування ставки

Тип кампанії

Пристрої

Місцеположення

Планування показу оголошень

Найпопулярніший вміст (Медійна мережа, YouTube)

Метод націлювання

Списки ремаркетингу для пошукових оголошень (пошукова мережа)

Взаємодії (коригування ставок для викликів)

Демографічні показники

Кампанія в пошуковій мережі

Так

Так

Так

Ні

Так

Так

Так

Так

Кампанія в Медійній мережі

Так

Так

Так

Так

Так

Ні

Н/З

Так

Торгова кампанія

Так

Так

Так

Ні

Ні

Так

Н/З

Ні

Відеокампанія

Так

Так

Так

Так

Ні

Ні

Н/З

Ні

Кампанія для додатків

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Розумна кампанія

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/З

Н/Д

У розумних кампаніях і кампаніях для додатків технологія машинного навчання Google автоматично коригує ставки так, щоб максимально підвищити показники ефективності відповідно до ваших рекламних цілей.

Автоматичне призначення ставок

  • Якщо ви використовуєте автоматичні стратегії призначення ставок (такі як "Цільова CPA", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії"), вам не потрібно коригувати ставки вручну. Ці стратегії автоматично призначають ставки для оптимізації відповідно до цілі конверсії, зазначеної клієнтом. Автоматичні стратегії призначення ставок не підтримують коригування ставки вручну.
  • Коригування ставки за типом пристрою для цільової CPA дає змогу змінювати значення цільової CPA, а не ставки.

У цій таблиці зазначено, які типи коригування ставок підтримуються в кожній стратегії автоматичного призначення ставок для пошукових кампаній.

Тип коригування ставки Чи підтримується −100%? Максимальна кількість кліків Цільова частка показів Цільова ціна за конверсію Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Максимум конверсій Максимальна цінність конверсії
Пристрій Так Так Лише для −100% Так* Лише для −100% Лише для −100% Лише для −100%
Місцезнаходження Ні Так Ні Ні Ні Ні Ні
Планування показу оголошень Ні Так Ні Ні Ні Ні Ні
Аудиторії
(включно зі списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі)
Ні Так Ні Ні Ні Ні Ні
Дзвінки Ні Так Ні Ні Ні Ні Ні
Демографічні показники Ні Так Ні Ні Ні Ні Ні

* = вважається цільовим коригуванням

Примітка: якщо не можна встановити значення коригування −100%, стратегії інтелектуального призначення ставок усе одно використовуватимуть налаштування націлювання й виключення для кожного типу коригувань.

Налаштування кількох коригувань ставок

Якщо встановити в кампанії кілька коригувань ставок, застосовуватиметься їх добуток. Однак поєднання кількох коригувань ставок для пристроїв працює інакше, ніж поєднання кількох коригувань ставок для місцеположення.

Пам’ятайте, що комбіновані коригування ставок не можуть підвищити ставку більш ніж на 900%. Наприклад, якщо для ставки в 1 дол. США налаштувати збільшення для пристрою на 900% і збільшення для місцеположення на 900%, кінцева ставка становитиме всього 10 дол. США. Найнижче можливе коригування ставок у разі використання кількох коригувань – пониження на 90%.

Кілька коригувань ставок за типом пристрою

Якщо встановити коригування ставки для того ж пристрою і на рівні кампанії, і на рівні групи оголошень, застосовуватиметься саме коефіцієнт коригування для групи оголошень. Однак якщо на рівні кампанії для пристрою призначено зменшення ставки на 100%, то коригування на рівні групи оголошень не застосовується.

Кілька коригувань ставки для місцеположення

Якщо до одного місцеположення застосовано кілька коригувань ставок, діятиме лише одне з них. Якщо встановити коригування +50% для Київської області та +100% для Білої Церкви, до трафіку від мешканців Білої Церкви застосовуватиметься лише коригування, налаштоване для Білої Церкви (тобто для найточнішого місцеположення).

Кілька коригувань ставок для контенту в Медійній мережі

Для медійних кампаній можна встановити коригування ставок на рівні групи оголошень за певним методом націлювання на вкладці "Медійна мережа", а також за найпопулярнішим контентом на вкладці "Налаштування". Таким чином, якщо оголошення придатне для показу в певному місці розміщення, яке також розцінюється як найпопулярніший контент, Google Ads може використовувати два типи коригування ставок: за певним методом націлювання (наприклад, за темою) і за найпопулярнішим контентом. Докладніше про функції призначення ставок у Медійній мережі

Приклад

Скажімо, ви створили кампанію з націлюванням на Україну та показом оголошень у всі дні тижня, а також призначили для групи оголошень максимальну ціну за клік у розмірі 1 дол. США. Ви вирішили збільшити ставку для Київської області на 20%, але зменшити ставку для суботи на 50%. У результаті ставка для пошуку, що здійснюватиметься в Київській області в суботу, становитиме 0,60 дол. США. Обчислення відбувається за вказаною нижче формулою.

Початкова ставка: 1 дол. США

Коригування ставки для Київської області: 1 дол. США + 20% = 1,20 дол. США

Коригування ставки для суботи: 1,20 дол. США – 50% = 0,60 дол. США

Підсумкова ставка для Київської області в суботу: 0,60 дол. США

Підсумкова ставка для Київської області з неділі по п’ятницю: 1,20 дол. США

Підсумкова ставка для інших областей по суботах: 0,50 дол. США

Підсумкова ставка для інших областей із неділі по п'ятницю: 1,00 дол. США

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему