Корректировка ставок – это повышение или понижение ставок в процентном выражении. Функция корректировки ставок позволяет регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений и устройств и разного времени суток. Это удобно, если ваша кампания направлена, например, на владельцев смартфонов или жителей определенной местности. Ставки также можно корректировать с учетом эффективности объявлений, повышая таким образом рентабельность инвестиций. При использовании корректировки ставок расходы на отдельные клики могут варьироваться, но общий средний дневной бюджет будет оставаться неизменным.
В этой статье мы расскажем, как работают корректировки ставок, что требуется для их применения, как взаимодействуют несколько корректировок и для кампаний каких типов они доступны.
Подготовка
Каждая стратегия назначения ставок совместима со всеми типами кампаний. Узнайте подробнее о стратегиях Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Максимум кликов, а также о том, как добавлять и удалять корректировки ставок.
Как работают корректировки ставок
Предположим, одна из ваших кампаний эффективно работает на мобильных устройствах при максимальной цене за клик 70 руб. Чтобы увеличить число показов на таких устройствах, вы повышаете ставку для них на 20 %. В итоге цена за клик по объявлению составит 84 руб. Это значение получается так:
Исходная ставка: 70 руб.
Корректировка для мобильных устройств: 70 руб. + (70 руб. x 20 %) = 84 руб.
Итоговая ставка для поиска на мобильных устройствах: 84 руб.
Другой пример: вы назначили ставку 70 руб. и хотите ее уменьшить. Чтобы снизить ее до 56 руб., выберите установку Уменьшить на 20 %.
Как посмотреть действующие корректировки ставок
В аккаунте Google Рекламы можно перейти к корректировкам ставок с помощью меню выбора страниц слева.
- Корректировки ставок в поисковой сети
- Выберите нужный вариант:
- Найдите в таблице столбец "Корректировки ставок".
- Корректировки ставок в контекстно-медийной сети
- В меню выбора страниц нажмите на нужный вариант:
- Найдите в таблице столбец "Корректировки ставок".
Типы корректировок ставок
Устройство
Где можно использовать
- Кампании
- Группы объявлений
- Если корректировка ставок для устройств задана и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то применяется значение, установленное для группы объявлений
Диапазон
- От -100 % до +900 %
- Чтобы отменить показ объявлений на устройствах определенного типа, понизьте значение ставки для этого типа устройств на 100 %. Если уменьшить на 100 % ставку на уровне кампании для определенного типа устройств, то корректировка на уровне группы объявлений для этого типа устройств применяться не будет.
Местоположение
С помощью корректировок ставок можно задать частоту показа объявлений для жителей отдельных стран, городов или регионов. Также можно воспользоваться таргетингом на местоположения, чтобы охватить пользователей, находящихся неподалеку от вас.
Где можно использовать
- Кампании
Диапазон
- От -90 % до +900 %
Планирование показа объявлений
Планирование показа объявлений позволяет изменять ставки для кампаний, объявления из которых показываются только в определенные дни или часы. Для этого составьте расписание показа объявлений.
Где можно использовать
- Кампании
Диапазон
- От -90 % до +900 %
Корректировки ставок для самого популярного контента (дополнительно)
Примечание. Корректировки ставок для самого популярного контента больше недоступны.
Методы таргетинга (дополнительно)
Можно настроить корректировки ставок для определенных тем, мест размещения и других методов таргетинга в кампаниях для контекстно-медийной и поисковой сети. Узнайте, как задать конкретную аудиторию (по интересам или спискам ремаркетинга) для той или иной группы объявлений.
Где можно использовать
- Кампании
- Группы объявлений
Диапазон
- От -90 % до +900 %
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
Если вы хотите показывать объявления пользователям из списка ремаркетинга, то можете настроить корректировку ставок для этого списка. Например, можно поднять ставки на 25 % для потенциальных клиентов, которые посещали ваш сайт в течение последних 30 дней. Узнайте, как настроить списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети.
Где можно использовать
- Кампании
- Группы объявлений
Диапазон
- От -90 % до +900 %
Взаимодействия (корректировки для звонков)
Вы можете увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы объявления, при нажатии на которые можно позвонить в вашу компанию, чаще показывались на смартфонах. Корректировка ставок для взаимодействий влияет на частоту показа объектов звонка и объявлений только с номером телефона. Это позволяет вам влиять на то, каким способом потенциальные клиенты будут связываться с вами.
Где можно использовать
- Кампании в новом интерфейсе Google Рекламы
Диапазон
- От -90 % до +900 %
Демографические данные (возраст, пол и семейный доход)
Можно настроить ставку для таргетинга по полу, возрастному диапазону или уровню дохода. Корректировка ставок по демографическим данным позволяет чаще показывать объявления представителям важной для вас аудитории, что повышает ценность рекламы. Узнайте, как настроить демографический таргетинг для группы объявлений.
Где можно использовать
- Кампании и группы объявлений в новом интерфейсе Google Рекламы
Диапазон
- От -90 % до +900 %
Поддерживаемые корректировки ставок (для стратегий с назначением ставок вручную)
Выполните прокрутку вправо, чтобы посмотреть таблицу целиком.
| Тип кампании | Устройство | Местоположение | Расписание показа объявлений | Метод таргетинга | Списки ремаркетинга (поисковая сеть) | Взаимодействия (корректировки для звонков) | Демографические данные |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Кампания в поисковой сети | |||||||
| Кампания в контекстно-медийной сети | - | ||||||
| Торговая кампания | - | ||||||
| Медийная видеокампания | - | ||||||
| Видеокампания на YouTube | - | ||||||
| Кампания для приложений | - | - | - | - | - | - | - |
| Умная кампания | - | - | - | - | - | - | - |
| Кампания с максимальной эффективностью | - | - | - | - | - | - | - |
| Кампания для создания спроса |
Автоматическое назначение ставок
- Если вы используете стратегии интеллектуального назначения ставок, основанные на искусственном интеллекте от Google, такие как "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий", то вам не придется корректировать ставки вручную, поскольку система сама будет оптимизировать их для достижения указанной вами цели конверсии. Если вы попробуете скорректировать ставки вручную, эти значения не будут сохранены.
- С помощью корректировки целевой цены за конверсию можно изменять цену за конверсию, а не саму ставку.
В этой таблице указаны типы корректировок ставок, которые поддерживаются различными стратегиями автоматического назначения ставок (выполните прокрутку вправо, чтобы посмотреть таблицу целиком).
| Тип корректировки ставок | Возможно ли снижение ставок на 100 %? | Максимум кликов | Целевой процент полученных показов | Целевая цена за конверсию | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу | Максимум конверсий | Максимальная ценность конверсии |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Устройство | Только снижение на 100 % | Только снижение на 100 % | Только снижение на 100 % | Только снижение на 100 % | |||
| Местоположение | - | - | - | - | - | - | |
| Планирование показа объявлений | - | - | - | - | - | - | |
| Аудитории (включая списки ремаркетинга для поисковых объявлений) | - | - | - | - | - | - | |
| Звонки | - | - | - | - | - | - | |
| Демографические данные | - | - | - | - | - | - |
*Учитывается как корректировка цели
Использование нескольких корректировок ставок
Если в кампании задано несколько корректировок ставок, итоговый коэффициент определяется их перемножением. Однако это правило не распространяется на ситуации, когда используется несколько корректировок ставок для местоположений и устройств.
Не забывайте, что совокупный коэффициент применяемых корректировок не может превышать 900 %. Допустим, есть ставка 70 рублей, к которой применяется корректировка на 900 % по типу устройств и на 900 % по местоположению. Итоговая ставка все равно составит 700 рублей. Максимально возможная совокупная корректировка в сторону уменьшения равна -90 %.
- Использование нескольких корректировок ставок. Если задать корректировку ставок для определенного типа устройств и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то итоговая ставка будет определяться по корректировке для группы объявлений. Однако корректировки для групп не используются, если корректировка на уровне кампании понижает ставку на 100 %.
- Использование нескольких корректировок ставок. Если для одного местоположения применяются различные корректировки ставок, действует только одна из них. Например, если указать +50 % для России и +100 % для Москвы, будет использоваться только вторая корректировка, поскольку в ней местоположение указано более точно.
- Использование нескольких корректировок ставок для разных типов объявлений. Корректировки ставок для разных типов объявлений применяются вместе, но с учетом условий для каждого из них. Поясним это на примере.
Пример
Предположим, вы создали кампанию с таргетингом на Россию и показом объявлений по всем дням недели и задали максимальную цену за клик 70 руб. Вы решили повысить ставку на 20 % для Московской области и понизить ставку на 50 % для субботы. В итоге цена за клик по объявлению пользователем из Московской области в субботу составит 42 руб. Это значение получается так:
Исходная ставка: 70 руб.
Корректировка для Московской области: 70 руб. + (70 руб. x 20 %) = 84 руб.
Корректировка для субботы: 70 руб. x 1,2 x 0,50 = 42 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области по субботам: 42 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области с воскресенья по пятницу: 84 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах по субботам: 35 руб.
Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах с воскресенья по пятницу: 70 руб.
