입찰가 조정 정보

입찰가 조정을 통해 사용자가 언제, 어디서, 어떻게 검색하는지에 따라 광고를 더 게재하거나 덜 게재할 수 있습니다. 예를 들어 휴대기기에서 특정 시간대에 특정 위치에서 발생하는 클릭이 가치가 더 클 수 있습니다.

이 도움말에서는 입찰가 조정의 유형과 요건, 여러 조정 간 상호작용, 각 캠페인 유형에 사용할 수 있는 옵션에 대해 설명합니다.

입찰가 조정을 설정하는 방법에 관한 도움말은 입찰가 조정 추가 또는 삭제를 참조하세요.

입찰가 조정의 기본 원리

입찰가 조정은 비율로 설정됩니다.

휴대기기에서 최대 CPC 입찰가 1,000원으로 좋은 실적을 내는 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 휴대기기에서 더 많은 고객에게 광고를 게재하기 위해 휴대기기 검색에 대해 +20%의 입찰가 조정을 설정하여 최종 입찰가가 1,200원이 되었습니다. 입찰가는 다음과 같이 계산됩니다.

시작 입찰가: 1,000원
모바일 조정: 1,000원 + (1,000원 x 20%) = 1,200원
휴대기기에서 발생하는 검색에 대한 조정된 입찰가: 1,200원

이번에는 현재의 입찰가 1,000원을 낮추려는 경우를 살펴보겠습니다. 입찰가를 800원으로 조정하려면 감액 비율 20%를 선택하세요.

입찰가 조정의 유형

기기

기기 입찰가 조정을 사용하면 컴퓨터, 태블릿, 휴대기기 등 특정 기기에서 발생하는 검색에 대한 광고의 게재 빈도를 높이거나 낮출 수 있습니다.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 캠페인
  • 광고그룹
  • 캠페인 및 캠페인 내의 광고그룹에 기기 입찰가 조정을 설정하면 입찰가를 결정할 때 광고그룹 입찰가 조정이 사용됩니다.

범위

  • -100% ~ +900%
  • 특정 기기에서 광고가 게재되지 않게 하려면 해당 기기에 대한 입찰가를 100% 낮추세요. 특정 기기에 대한 캠페인의 입찰가를 100% 낮추면 이 기기에 대한 광고그룹 수준 조정이 사용되지 않습니다.

안내 보기: 기기 입찰가 조정 설정하기

아래의 '안내 보기' 버튼을 클릭해 계정으로 이동하면 휴대기기에서 입찰가 조정을 설정하는 방법을 볼 수 있습니다. 입찰가 조정 추가 또는 삭제 방법을 읽어봐도 좋습니다.
안내 보기
위치

위치 입찰가 조정을 통해 특정 국가나 도시, 다른 지역의 고객에게 광고가 게재되는 횟수를 늘리거나 줄일 수 있습니다. 위치 광고 확장 타겟팅으로 사업장 주변에 있는 고객에 대해 입찰가를 다르게 설정할 수도 있습니다.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 캠페인

범위

  • -90% ~ +900%
광고 예약

광고 예약 입찰가 조정을 통해 특정일 또는 특정 시간대에만 게재되는 캠페인에 대해 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 그러려면 먼저 맞춤 광고 일정을 설정해야 합니다.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 캠페인

범위

  • -90% ~ +900%
인기 페이지(고급)

YouTube와 디스플레이 네트워크에서 시스템에서 인기가 높은 것으로 측정되고, 일일 노출수가 많고, 트래픽이 많으며, 뷰어 참여도가 높은 페이지에 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 이 페이지에 광고를 게재할 수 있는 경우 Google Ads에서는 입찰가 조정을 사용하여 입찰가를 높입니다. YouTube 또는 앱과 웹사이트의 Google 디스플레이 네트워크의 페이지에 입찰할 수 있습니다.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 광고그룹

범위

  • 0% ~ +500%
타겟팅 방법(고급)

디스플레이 네트워크 및 검색 네트워크에 광고를 게재하는 캠페인 유형에서 주제, 게재위치, 기타 타겟팅 방법에 대해 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 광고그룹에 잠재고객(관심분야 및 리마케팅 목록)을 추가하는 방법에 대해 알아보세요.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 캠페인
  • 광고그룹

범위

  • -90% ~ +900%
검색 광고용 리마케팅 목록(고급)

광고그룹에서 리마케팅 목록에 대한 입찰가 조정을 설정하면 이 목록에 추가된 사용자들에게 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 지난 30일간 웹사이트를 방문한 적이 있는 사용자에 대해 입찰가를 25% 올리는 등의 조정이 가능합니다. 아직 리마케팅 목록을 설정하지 않았다면 Google Ads 검색 광고용 리마케팅 목록을 읽어보세요.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 캠페인
  • 광고그룹

범위

  • -90% ~ +900%
상호작용(통화 조정)

휴대기기에 대한 입찰가를 올려 휴대기기 사용자에게 통화 상호작용 광고가 더 자주 표시되도록 할 수 있습니다. 상호작용 입찰가 조정은 전화번호 광고 확장 및 통화 전용 광고를 사용자에게 표시하는 빈도에 영향을 줍니다. 특정 상호작용의 입찰가를 자유롭게 조정하게 되면 광고에 상호작용이 표시되는 빈도와 잠재고객이 비즈니스에 연결하는 방법을 보다 상세히 조절할 수 있습니다.

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 새 Google Ads 환경의 캠페인

범위

  • -90% ~ +900%
인구통계(연령, 성별 및 가계 소득)

성별 또는 특정 연령대 및 소득 범위의 잠재고객을 타겟팅하도록 입찰가를 조정할 수 있습니다. 인구통계학적 입찰가 조정은 각 노출을 최대한 활용하기 위해 선호하는 잠재고객에게 광고를 보여주는 빈도를 결정합니다. 인구통계학적 타겟팅 정보 자세히 알아보기

입찰가 조정을 사용할 수 있는 항목

  • 새로운 Google Ads 환경의 캠페인 및 광고그룹

범위

  • -90% ~ +900%

입찰가 조정 사용 요건

캠페인 유형

기기

위치

광고 예약

인기 페이지(디스플레이 네트워크, YouTube)

타겟팅 방법

검색 광고용 리마케팅 목록(검색 네트워크)

상호작용(통화 조정)

인구통계

검색 네트워크 캠페인

아니요

디스플레이 네트워크 캠페인

아니요

해당 사항 없음

쇼핑 캠페인

아니요

아니요

해당 사항 없음

아니요

동영상 캠페인

아니요

아니요

해당 사항 없음

아니요

앱 캠페인

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

스마트 캠페인

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

해당 사항 없음

스마트 캠페인 및 앱 캠페인을 통해 Google의 머신러닝은 광고 목표에 따라 실적을 최대화할 수 있도록 입찰가를 자동으로 조정합니다.

자동 입찰

  • 캠페인에서 '클릭수 최대화' 이외의 자동 입찰 전략을 사용하고 있으면 광고 예약 입찰가 조정을 설정할 수 없습니다.
  • 타겟 CPA에서는 기기 입찰가 조정에서 입찰가가 아니라 CPA 타겟을 변경합니다.
  • 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서는 기기 입찰가 조정에서 100% 감액만 사용할 수 있습니다.

여러 입찰가 조정

캠페인에서 둘 이상의 입찰가 조정을 설정할 경우 일반적으로 모든 조정을 곱해서 입찰가를 얼마나 높이거나 낮출 것인지 결정합니다. 여러 개의 기기 및 위치 입찰가 조정을 사용하면 작동 방식이 달라집니다.

여러 입찰가 조정을 혼합해서 사용할 경우 입찰가의 900%를 초과할 수 없습니다. 예를 들어 기존 입찰가가 1,000원인데 여기에 기기 입찰가 조정으로 900% 증액, 위치 입찰가 조정으로 900% 증액이 적용되면 최종 입찰가가 10,000원이 됩니다. 여러 입찰가 조정을 혼합할 때 가장 낮은 입찰가 조정은 90% 감액입니다.

여러 기기 입찰가 조정

캠페인 수준에서 기기 입찰가 조정을 설정하고 광고그룹 수준에서 동일한 입찰가 조정을 설정하면 최종 입찰가 조정을 결정할 때 광고그룹 기기 입찰가 조정이 사용됩니다. 하지만 캠페인 수준 기기 입찰가 조정이 100% 감액이면 광고그룹 수준 기기 입찰가 조정이 사용되지 않습니다.

여러 위치 모바일 입찰가 조정

같은 위치에 적용되는 여러 개의 조정은 합산하지 않습니다. 프랑스에 대한 입찰가를 50% 올리고 파리에 대한 입찰가를 100% 올린 경우, 더 구체적인 위치인 파리에 대한 조정이 파리에 있는 사용자의 트래픽에 대해 사용됩니다.

여러 디스플레이 네트워크 콘텐츠의 입찰가 조정

디스플레이 캠페인의 경우 디스플레이 탭의 특정 타겟팅 방법 및 설정 탭의 인기 페이지에 대해 광고그룹 수준에서 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 즉, 인기 페이지에 해당하는 특정 게재위치에 광고를 게재할 수 있는 경우 Google Ads에서 두 개의 입찰가 조정을 사용할 수 있습니다. 첫 번째 입찰가 조정은 특정 타겟팅 방법(예: 주제)을 기반으로 하고, 두 번째 입찰가 조정은 인기 페이지에 대해 설정할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크 입찰에 대해 자세히 알아보세요.

미국을 타겟팅하는 캠페인을 운영 중이고 모든 요일에 광고를 게재하는 일정을 설정했다고 가정해 보겠습니다. 광고그룹의 최대 CPC 입찰가는 1,000원으로 설정했으며, 캘리포니아에 대한 입찰가를 20% 높이고, 토요일에 대한 입찰가를 50% 낮추기로 했습니다. 결과적으로 토요일에 캘리포니아에서 발생하는 검색어에 대한 입찰가는 600원이 됩니다. 입찰가는 다음과 같이 계산됩니다.

시작 입찰가: 1,000원
캘리포니아에 적용된 조정: 1,000원 + (1,000원 x (+20%)) = 1,200원
토요일에 적용된 조정: 1,200원 + (1,200원 x (-50%)) = 600원
토요일에 캘리포니아에서 발생하는 검색에 대해 조정된 입찰가: 600원
일요일부터 금요일까지 캘리포니아에서 발생하는 검색에 대해 조정된 입찰가: 1,200원
토요일에 다른 주에서 발생하는 검색에 대해 조정된 입찰가: 500원
일요일부터 금요일까지 다른 주에서 발생하는 검색에 대해 조정된 입찰가: 1,000원

Google Ads에서 제공하는 계산기를 이용하여 조정된 입찰가를 계산해 보세요. 전체 캠페인에서 설정 아래의 모든 설정 하위 탭으로 이동한 후 '운영중인 입찰가 조정' 항목에서 계산기 아이콘을 찾으세요. (먼저 항목을 추가해야 할 수도 있습니다.) 또한 개별 캠페인 페이지 상단의 설정 요약에서 계산기를 찾을 수도 있습니다.

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