מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מידע על התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מאפשרות להעלות או להוריד את תדירות הצגת המודעות. ההתאמה אפשרית לפי המיקום, הזמן והאופן שבהם אנשים מבצעים חיפוש. לדוגמה, לפעמים קליק שווה לך יותר אם הוא מגיע מסמארטפון, בשעה מסוימת ביום או ממיקום ספציפי.

במאמר זה נלמד על הסוגים השונים של התאמות של הצעות מחיר והדרישות שלהן, על האינטראקציה בין התאמות מרובות ועל האפשרויות הזמינות לסוגי קמפיינים שונים.

צריכים הוראות להגדרת התאמות של הצעות מחיר? קראו את המאמר הוספה או הסרה של התאמת הצעת מחיר.

כיצד עובדות התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מוגדרות באחוזים.

נניח שיש לכם קמפיין שמניב ביצועים טובים במכשירים ניידים והגדרתם לו הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4 ש"ח. כדי להציג מודעה מהקמפיין הזה בפני יותר לקוחות במכשירים ניידים, החלטתם להגדיל את הצעת המחיר על חיפושים בניידים ב-20%. הצעת המחיר הסופית שתתקבל היא 4.8 ש"ח. החישוב מתבצע כך:

הצעת מחיר התחלתית: 4 ש"ח
התאמה לניידים: 4 ש"ח ועוד (4 ש"ח כפול 20%) שווה 4.8 ש"ח
הצעת המחיר בפועל לחיפושים בנייד: 4.8 ש"ח

דוגמה נוספת: נניח שהגדרתם הצעת מחיר של 4 ש"ח ואתם רוצים להקטין אותה. כדי לשנות אותה ל-3.20 ש"ח, בוחרים באפשרות הקטנה ב-20%.

סוגי התאמות של הצעות מחיר

מכשיר

השתמשו בהתאמות של הצעות מחיר למכשיר כדי להציג את המודעה שלכם בתדירות גבוהה או נמוכה יותר בעקבות חיפושים שמתבצעים במכשירים ספציפיים: מחשבים, טאבלטים או מכשירים ניידים.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות של מודעות
  • אם הגדרתם התאמת הצעת מחיר למכשיר בקמפיין ובקבוצת מודעות בתוך הקמפיין הזה, המערכת תשתמש בהתאמת הצעת המחיר שהגדרתם בקבוצת המודעות כדי לקבוע את הצעת המחיר.

טווח

  • ‎-100%‎ עד ‎+900%‎
  • כדי לא להציג מודעות במכשיר מסוים, אפשר להנמיך את הצעת המחיר לאותו מכשיר ב-100%. אם מגדירים ברמת הקמפיין הורדה של הצעת המחיר למכשיר מסוים ב-100%, המערכת לא תשתמש בהתאמת הצעת המחיר שמוגדרת לאותו מכשיר ברמת קבוצת המודעות.

הדריכו אותי: הגדרת התאמה של הצעת מחיר למכשיר

לחצו על הלחצן "הדריכו אותי" שמוצג בהמשך כדי לעבור אל החשבון וללמוד איך להגדיר התאמה של הצעת מחיר למכשירים ניידים. אפשר גם לקרוא איך להוסיף או להסיר התאמת הצעת מחיר.
הדריכו אותי
מיקום

אפשר להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר לפי מיקום גיאוגרפי כדי שהמודעה תוצג בתדירות גבוהה או נמוכה יותר ללקוחות שנמצאים במדינות או בערים מסוימות או באזורים גיאוגרפיים אחרים. אפשר גם להשתמש במיקוד לפי תוספי מיקום כדי להגדיר הצעות מחיר שונות ללקוחות שנמצאים לא רחוק מהעסק שלכם.

זמינות

  • קמפיינים

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
תזמון מודעות

אתם יכולים להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר לתזמון מודעות כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר בקמפיינים שמוצגים רק בימים מסוימים בשבוע או בשעות מסוימות ביום. כדי שתוכלו לעשות את זה, קודם כל צריך להגדיר תזמון מודעות מותאם אישית.

זמינות

  • קמפיינים

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
תוכן מוביל (מתקדם)

ב-YouTube וברשת המדיה אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר לתכנים שלפי המדידות שלנו הם פופולריים יותר, מקבלים בדרך כלל יותר חשיפות ביום, מגיעה אליהם יותר תנועת גולשים ויש לצופים יותר אינטראקציות איתם. כשהמודעה כשירה להופיע בתוכן מהסוג הזה, Google Ads ישתמש בהתאמה של הצעת המחיר כדי להעלות את הצעת המחיר. אפשר להגיש הצעות מחיר על תכנים שמוצגים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google, שיש בה גם אפליקציות וגם אתרים.

זמינות

  • קבוצות של מודעות

טווח

  • 0% עד ‎+500%
שיטות מיקוד (מתקדם)

בסוגי קמפיינים שמאפשרים להציג מודעות ברשת המדיה וברשת החיפוש, אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר לפי נושאים, לפי מיקומי מודעות ולפי שיטות מיקוד אחרות. בקישור הבא מוסבר איך מוסיפים קהלים (תחומי עניין ורשימות רימרקטינג) לקבוצת מודעות.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות של מודעות

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (מתקדם)

ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר לרשימות רימרקטינג שהוספתם לקבוצות המודעות, אם אתם רוצים להציג מודעות לאנשים ברשימות האלה. לדוגמה, אפשר להגדיל ב-25% את הצעת המחיר על אנשים שכבר צפו בתכנים מהאתר שלכם ב-30 הימים האחרונים. אם עדיין לא הגדרתם רשימת רימרקטינג, מומלץ לקרוא את המאמר בנושא רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש ב-Google Ads.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות של מודעות

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
אינטראקציות (התאמות לשיחות)

אתם יכולים להגדיל את הצעות המחיר למכשירים ניידים, כדי להציג למשתמשים בטלפונים ניידים יותר מודעות שאפשר להתקשר מהן לעסק. התאמות של הצעות מחיר לפי אינטראקציות משפיעות על תדירות ההצגה של תוספי שיחות ומודעות לשיחות בלבד. האפשרות לשנות את הצעות המחיר של אינטראקציות מסוימות נותנת שליטה רבה יותר על התדירות שבה הן יופיעו יחד עם המודעה ואת האופן שבו לקוחות פוטנציאליים יצרו קשר עם העסק.

זמינות

  • קמפיינים בממשק החדש של Google Ads

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
מידע דמוגרפי (גיל, מגדר והכנסה למשק בית)

אתם יכולים לשנות את הצעת המחיר כדי למקד ללקוחות פוטנציאליים ממגדר מסוים או בטווחי גיל מסוימים, או כאלה שמגיעים לטווחי הכנסה מסוימים. התאמה של הצעת מחיר לפי מאפיינים דמוגרפיים עוזרת לכם לקבוע את התדירות שבה המודעות יוצגו לקהל המועדף, כדי שתוכלו להפיק כמה שיותר מכל חשיפה. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על מיקוד דמוגרפי.

זמינות

  • קמפיינים וקבוצות של מודעות בממשק החדש של Google Ads

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎

כשירות להשתמש בהתאמת הצעת מחיר

סוג קמפיין

מכשיר

מיקום

תזמון מודעות

תוכן מוביל (רשת המדיה, YouTube)

שיטת מיקוד

רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (רשת החיפוש)

אינטראקציות (התאמות לשיחות)

מידע דמוגרפי

קמפיין לרשת החיפוש

כן

כן

כן

לא

כן

כן

כן

כן

קמפיין ברשת המדיה

כן

כן

כן

כן

כן

לא

לא רלוונטי

כן

קמפיין שופינג

כן

כן

כן

לא

לא

כן

לא רלוונטי

לא

קמפיין וידאו

כן

כן

כן

כן

לא

לא

לא רלוונטי

לא

קמפיין לקידום אפליקציה

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

קמפיין חכם

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

לא רלוונטי

בקמפיינים חכמים ובקמפיינים לקידום אפליקציה, המערכת נעזרת בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לשנות את הצעות המחיר באופן אוטומטי ובצורה חלקה, במטרה לשפר את הביצועים כמה שיותר בהתאם ליעדי הפרסום שהגדרתם.

הצעות מחיר אוטומטיות

  • אם אתם משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר שפועלות באופן אוטומטי (כולל יעד עלות להמרה, יעד החזר על הוצאות פרסום, מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות), לא צריך לבצע התאמות ידניות של הצעות המחיר. הסיבה לכך היא שהשיטות האלה מגדירות באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי להשיג את יעד ההמרה שצוין על-ידי הלקוח. אם תבצעו התאמה ידנית של הצעת המחיר בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, המערכת לא תחיל אותה.
  • כשאתם משתמשים בהתאמות של הצעת המחיר למכשיר לפי יעד עלות להמרה אתם יכולים לשנות את הערך של יעד העלות להמרה, במקום את הצעות המחיר עצמן.

התאמות מרובות של הצעות מחיר

כשמגדירים בקמפיין מספר שיטות להתאמת הצעת מחיר, לרוב המערכת מכפילה את ההתאמות השונות אחת בשניה כדי לקבוע בכמה להגדיל או להקטין את הצעת המחיר. עם זאת, התאמות של הצעות מחיר למכשירים מרובים ולמיקומים מתנהגות באופן שונה אלו מאלו.

חשוב לזכור שהתאמות משולבות של הצעות מחיר לא יכולות לחרוג מעלייה של 900% בהצעת מחיר. לדוגמה, הצעת מחיר של 4 ש"ח עם הגדלה של 900% למכשיר בשילוב עם הגדלה של 900% למיקום תביא להצעת מחיר של 40 ש"ח בלבד. התאמה של הצעת המחיר הנמוכה ביותר האפשרית בעת שילוב התאמות הצעת מחיר מרובות היא ‎-90%.

התאמות של הצעות מחיר למכשירים מרובים

אם מגדירים התאמה של הצעת מחיר למכשיר ברמת הקמפיין, והתאמה לאותו מכשיר ברמת קבוצת המודעות, המערכת תשתמש בהתאמה של הצעת המחיר למכשיר שהוגדרה ברמת קבוצת המודעות כדי לחשב את השינוי בהצעת המחיר. עם זאת, אם ההתאמה של הצעת המחיר למכשיר ברמת הקמפיין תהיה הקטנה של 100%, לא ייעשה שימוש בהתאמת הצעת המחיר למכשיר ברמת קבוצת המודעות.

התאמות מרובות של הצעות מחיר למיקומים

המערכת לא תשלב התאמות מרובות שהופעלו לאותו מיקום. אם תגדירו התאמה של ‎+50% לישראל והתאמה של ‎+100% לירושלים, המערכת תשתמש בהתאמה שהוגדרה למיקום הספציפי יותר. במילים אחרות, המערכת תשנה את הצעת המחיר לפי ההתאמה שהגדרתם לתנועת הגולשים מירושלים.

התאמות מרובות של הצעות מחיר לתוכן ברשת המדיה

בקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר לפי שיטת מיקוד ספציפית ברמת קבוצת המודעות דרך הכרטיסייה 'רשת המדיה'. בנוסף, אפשר להגדיר התאמה של הצעת מחיר לתוכן מוביל בכרטיסייה 'הגדרות'. בהתאם להגדרה זו, כשהמודעה תהיה כשירה להופיע במיקום ספציפי הנחשב גם כתוכן מוביל, Google Ads יוכל להשתמש בשתי התאמות של הצעת המחיר. התאמה של הצעת מחיר אחת תתבסס על שיטת מיקוד ספציפית, כמו נושא. התאמת הצעת המחיר השנייה תוגדר לתוכן מוביל. מידע נוסף על הגשת הצעות מחיר לרשת המדיה

דוגמה

נניח שאתם מפעילים קמפיין שממקד לישראל ומתוזמן להצגה בכל ימות השבוע. בנוסף, הגדרתם הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4 ש"ח ברמת קבוצת המודעות. אתם מחליטים להגדיל את הצעת המחיר ב-20% עבור תל אביב, ולהקטין אותה ב-50% עבור יום שבת. הצעת המחיר שתתקבל מנתונים אלה עבור חיפוש שיתבצע מתל אביב ביום שבת היא 2.40 ש"ח. החישוב מתבצע כך:

הצעת מחיר התחלתית: 4 ש"ח
התאמה לתל אביב: 4 ש"ח ועוד (4 ש"ח כפול 20%) שווה 4.8 ש"ח
התאמה ליום שבת: 4.8 ש"ח ועוד (4.8 ש"ח כפול ‎-50%) שווה 2.4 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בתל אביב ביום שבת: 2.4 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בתל אביב בימים ראשון עד שישי: 4.8 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בערים אחרות ביום שבת: 2 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בערים אחרות בימים ראשון עד שישי: 4 ש"ח

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה