מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מידע על התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מאפשרות להעלות או להוריד את תדירות הצגת המודעות. ההתאמה אפשרית לפי המיקום, הזמן והאופן שבהם אנשים מבצעים חיפוש. לדוגמה, לפעמים קליק שווה לך יותר אם הוא מגיע מסמארטפון, בשעה מסוימת ביום או ממיקום ספציפי.

במאמר זה נלמד על הסוגים השונים של התאמות של הצעות מחיר והדרישות שלהן, על האינטראקציה בין התאמות מרובות ועל האפשרויות הזמינות לסוגי קמפיינים שונים.

צריכים הוראות להגדרת התאמות של הצעות מחיר? קראו את המאמר הוספה או הסרה של התאמת הצעת מחיר.

כיצד עובדות התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מוגדרות באחוזים.

נניח שיש לכם קמפיין שמניב ביצועים טובים במכשירים ניידים והגדרתם לו הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4 ש"ח. כדי להציג מודעה מהקמפיין הזה בפני יותר לקוחות במכשירים ניידים, החלטתם להגדיל את הצעת המחיר על חיפושים בניידים ב-20%. הצעת המחיר הסופית שתתקבל היא 4.8 ש"ח. אופן החישוב הוא כזה:

הצעת המחיר הראשונית: 4 ש"ח

התאמה לנייד: 4 ש"ח + (4 ש"ח‏ x‏ 20%) = 4.80 ש"ח

הצעת המחיר המתקבלת לחיפושים המתבצעים בניידים: 4.80 ש"ח

דוגמה נוספת: נניח שהגדרתם הצעת מחיר של 4 ש"ח ואתם רוצים להקטין אותה. כדי לשנות אותה ל-3.20 ש"ח, בוחרים באפשרות הקטנה ב-20%.

סוגי התאמות של הצעות מחיר

מכשיר

השתמשו בהתאמות של הצעות מחיר למכשיר כדי להציג את המודעה שלכם בתדירות גבוהה או נמוכה יותר בעקבות חיפושים שמתבצעים במכשירים ספציפיים: מחשבים, טאבלטים או מכשירים ניידים.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות של מודעות
  • אם הגדרתם התאמה של הצעת מחיר למכשיר בקמפיין ובקבוצת מודעות שמשויכת אליו, המערכת תשתמש בהתאמת הצעת המחיר שהגדרתם לקבוצת המודעות כדי לקבוע את הצעת המחיר.

טווח

  • ‎-100%‎ עד ‎+900%‎
  • כדי לא להציג מודעות במכשיר מסוים, אפשר להנמיך את הצעת המחיר לאותו מכשיר ב-100%. אם מגדירים ברמת הקמפיין הורדה של הצעת המחיר למכשיר מסוים ב-100%, המערכת לא תשתמש בהתאמת הצעת המחיר שמוגדרת לאותו מכשיר ברמת קבוצת המודעות.

הדרכה בנושא: הגדרת התאמה של הצעת המחיר למכשיר

לחצו על הלחצן "הדריכו אותי" שמוצג בהמשך כדי לעבור אל החשבון וללמוד איך להגדיר התאמה של הצעת מחיר למכשירים ניידים. אפשר גם לקרוא איך להוסיף או להסיר התאמת הצעת מחיר.
הדריכו אותי
מיקום

אפשר להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר לפי מיקום גיאוגרפי כדי שהמודעה תוצג בתדירות גבוהה או נמוכה יותר ללקוחות שנמצאים במדינות או בערים מסוימות או באזורים גיאוגרפיים אחרים. אפשר גם להשתמש במיקוד לפי תוספי מיקום כדי להגדיר הצעות מחיר שונות ללקוחות שנמצאים לא רחוק מהעסק שלכם.

זמינות

  • קמפיינים

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
תזמון מודעה

השתמשו בהתאמות של הצעות מחיר לתזמון מודעה כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר בקמפיינים שמוצגים בימים מסוימים בשבוע או בשעות מסוימות ביום. כדי שתוכלו לעשות את זה, קודם כל צריך להגדיר תזמון מודעות מותאם אישית.

זמינות

  • קמפיינים

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
תוכן מוביל (מתקדם)

ב-YouTube וברשת המדיה אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר לתכנים שלפי המדידות שלנו הם פופלריים יותר, בדרך כלל מקבלים יותר חשיפות ביום, מגיעה אליהם יותר תנועת גולשים ויש לצופים יותר אינטראקציות איתם. כשהמודעה כשירה להופיע בתוכן מהסוג הזה, Google Ads ישתמש בהתאמה של הצעת המחיר כדי להעלות את הצעת המחיר. אפשר להגיש הצעות מחיר על תכנים שמוצגים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google, שיש בה גם אפליקציות וגם אתרים.

זמינות

  • קבוצות של מודעות

טווח

  • 0% עד ‎+500%
שיטות טירגוט (מתקדם)

בסוגי קמפיינים שמאפשרים להציג מודעות ברשת המדיה וברשת החיפוש, אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר לפי נושאים, לפי מיקומי מודעות ולפי שיטות טירגוט אחרות. בקישור הבא מוסבר איך מוסיפים קהלים (תחומי עניין ורשימות רימרקטינג) לקבוצת מודעות.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות של מודעות

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (מתקדם)

ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר לרשימות רימרקטינג שהוספתם לקבוצות של המודעות, אם אתם רוצים להציג מודעות לאנשים ברשימות האלה. לדוגמה, אפשר להגדיל ב-25% את הצעת המחיר על אנשים שכבר צפו בתכנים מהאתר שלכם ב-30 הימים האחרונים. אם עוד לא הגדרתם רשימת רימרקטינג, מומלץ לקרוא את המאמר בנושא רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש ב-Google Ads.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות של מודעות

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
אינטראקציות (התאמות לשיחות)

אתם יכולים להגדיל את הצעות המחיר למכשירים ניידים, כדי להציג למשתמשים בטלפונים ניידים יותר מודעות שאפשר להתקשר מהן לעסק. התאמות של הצעות מחיר לפי אינטראקציות משפיעות על תדירות ההצגה של תוספי שיחות ומודעות לשיחות בלבד. האפשרות לשנות את הצעות המחיר של אינטראקציות מסוימות נותנת שליטה רבה יותר על התדירות שבה הן יופיעו יחד עם המודעה ואת האופן שבו לקוחות פוטנציאליים יצרו קשר עם העסק.

זמינות

  • קמפיינים בממשק החדש של Google Ads

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
מידע דמוגרפי (גיל, מגדר והכנסה למשק בית)

אתם יכולים לשנות את הצעת המחיר כדי לטרגט ללקוחות פוטנציאליים ממגדר מסוים או בטווחי גיל מסוימים, או כאלה שמגיעים לטווחי הכנסה מסוימים. התאמה של הצעת מחיר לפי מאפיינים דמוגרפיים עוזרת לכם לקבוע את התדירות שבה המודעות יוצגו לקהל המועדף, כדי שתוכלו להפיק כמה שיותר מכל חשיפה. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על מיקוד דמוגרפי.

זמינות

  • קמפיינים וקבוצות של מודעות בממשק החדש של Google Ads

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎

כשירות להשתמש בהתאמת הצעת מחיר

סוג קמפיין

מכשיר

מיקום

תזמון מודעות

תוכן מוביל (רשת המדיה, YouTube)

שיטת מיקוד

רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש (רשת החיפוש)

אינטראקציות (התאמות לשיחות)

מידע דמוגרפי

קמפיין לרשת החיפוש

כן

כן

כן

לא

כן

כן

כן

כן

קמפיין ברשת המדיה

כן

כן

כן

כן

כן

לא

לא רלוונטי

כן

קמפיין שופינג

כן

כן

כן

לא

לא

כן

לא רלוונטי

לא

קמפיין וידאו

כן

כן

כן

כן

לא

לא

לא רלוונטי

לא

קמפיין לקידום אפליקציה

לא רלוונטי

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא רלוונטי

קמפיין חכם

לא רלוונטי

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא ישים

לא רלוונטי

בקמפיינים חכמים ובקמפיינים לקידום אפליקציה, המערכת נעזרת בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לשנות את הצעות המחיר באופן אוטומטי ובצורה חלקה, במטרה לשפר את הביצועים כמה שיותר בהתאם ליעדי הפרסום שהגדרתם.

הצעות מחיר אוטומטיות

  • אם אתם משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר שפועלות באופן אוטומטי (כולל יעד עלות להמרה, יעד החזר על הוצאות פרסום, מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות), לא צריך לבצע התאמות ידניות של הצעות המחיר. הסיבה לכך היא שהשיטות האלה מגדירות באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי להשיג את יעד ההמרה שצוין על-ידי הלקוח. אם תבצעו התאמה ידנית של הצעת המחיר בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, המערכת לא תחיל אותה.
  • כשאתם משתמשים בהתאמות של הצעת המחיר למכשיר לפי יעד עלות להמרה אתם יכולים לשנות את הערך של יעד העלות להמרה, במקום את הצעות המחיר עצמן.

בתרשים זה מפורטים סוגי ההתאמות של הצעות המחיר שנתמכים על ידי כל שיטה אוטומטית להגשת הצעת מחיר שנעשה בה שימוש בקמפיין לרשת החיפוש.

סוג של התאמת הצעת מחיר האם אפשר ‎?-100% מקסימום קליקים יעד נתח חשיפות יעד עלות להמרה יעד החזר על הוצאות פרסום מקסימום המרות מקסימום ערך המרות
מכשיר כן כן רק ‎-100% כן* רק ‎-100% רק ‎-100% רק ‎-100%
מיקום לא כן לא לא לא לא לא
תזמון מודעה לא כן לא לא לא לא לא
קהלים
(כולל רשימת רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש)
לא כן לא לא לא לא לא
שיחות לא כן לא לא לא לא לא
מידע דמוגרפי לא כן לא לא לא לא לא

* = נחשב כהתאמת טירגוט

הערה: במקרים שבהם לא ניתן לבצע התאמות בשיעור של -100%, שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר יתבססו על טירגוט ואי-הכללה לכל סוג התאמה של הצעת מחיר.

התאמות מרובות של הצעות מחיר

כשמגדירים בקמפיין מספר שיטות להתאמת הצעת מחיר, לרוב המערכת מכפילה את ההתאמות השונות אחת בשניה כדי לקבוע בכמה להגדיל או להקטין את הצעת המחיר. עם זאת, התאמות של הצעות מחיר למכשירים מרובים ולמיקומים מתנהגות באופן שונה אלו מאלו.

חשוב לזכור שהתאמות משולבות של הצעות מחיר לא יכולות לחרוג מעלייה של 900% בהצעת מחיר. לדוגמה, הצעת מחיר של 4 ש"ח עם הגדלה של 900% למכשיר בשילוב עם הגדלה של 900% למיקום תביא להצעת מחיר של 40 ש"ח בלבד. התאמה של הצעת המחיר הנמוכה ביותר האפשרית בעת שילוב התאמות הצעת מחיר מרובות היא ‎-90%.

התאמות של הצעות מחיר למכשירים מרובים

אם מגדירים התאמה של הצעת מחיר למכשיר ברמת הקמפיין, והתאמה לאותו מכשיר ברמת קבוצת המודעות, המערכת תשתמש בהתאמה של הצעת המחיר למכשיר שהוגדרה ברמת קבוצת המודעות כדי לחשב את השינוי בהצעת המחיר. עם זאת, אם ההתאמה של הצעת המחיר למכשיר ברמת הקמפיין תהיה הקטנה של 100%, לא ייעשה שימוש בהתאמה של הצעת המחיר למכשיר ברמת קבוצת המודעות.

התאמות מרובות של הצעות מחיר למיקומים

המערכת לא תשלב התאמות מרובות שהופעלו לאותו מיקום. אם תגדירו התאמה של ‎+50% לישראל והתאמה של ‎+100% לירושלים, המערכת תשתמש בהתאמה שהוגדרה למיקום הספציפי יותר. במילים אחרות, המערכת תשנה את הצעת המחיר לפי ההתאמה שהגדרתם לתנועת הגולשים מירושלים.

התאמות מרובות של הצעות מחיר לתוכן ברשת המדיה

בקמפיינים לרשת המדיה, תוכלו להגדיר התאמות של הצעות מחיר לפי שיטת טירגוט ספציפית ברמת קבוצת המודעות דרך הכרטיסייה 'רשת המדיה'. בנוסף, אפשר להגדיר התאמה של הצעת מחיר לתוכן מוביל בכרטיסייה 'הגדרות'. בהתאם להגדרה זו, כשהמודעה תהיה כשירה להופיע במיקום ספציפי הנחשב גם כתוכן מוביל, Google Ads יוכל להשתמש בשתי התאמות של הצעת המחיר. התאמת הצעת מחיר אחת תתבסס על שיטת טירגוט ספציפית, כמו נושא. התאמת הצעת המחיר השנייה תוגדר לתוכן מוביל.למידע נוסף על התכונות להגשת הצעות מחיר ברשת המדיה

דוגמה

נניח שאתם מפעילים קמפיין שממקד לישראל ומתוזמן להצגה בכל ימות השבוע. בנוסף, הגדרתם הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4 ש"ח ברמת קבוצת המודעות. אתם מחליטים להגדיל את הצעת המחיר ב-20% עבור תל אביב, ולהקטין אותה ב-50% עבור יום שבת. הצעת המחיר שתתקבל מנתונים אלה עבור חיפוש שיתבצע מתל אביב ביום שבת היא 2.40 ש"ח. אופן החישוב הוא כזה:

הצעת המחיר הראשונית: 4 ש"ח

התאמה של תל אביב: 4 ש"ח + (4 ש"ח ‏x‏ 20%) = 4.80 ש"ח

התאמה של שבת: 4.80 ש"ח + (4.80 ש"ח‏ x ‏‏50%-‏) = 2.40 ש"ח

הצעת המחיר הסופית לחיפושים בתל אביב בשבת: 2.40 ש"ח

הצעת המחיר הסופית לחיפושים בתל אביב מראשון עד שישי: 4.80 ש"

הצעת המחיר הסופית לחיפושים בארצות אחרות בשבת: 2 ש"ח

הצעת המחיר הסופית לחיפושים בארצות אחרות מראשון עד שישי: 4 ש"ח

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה