L'aggiustamento delle offerte è un aumento o una riduzione percentuale delle offerte. Gli aggiustamenti delle offerte consentono di mostrare gli annunci più o meno spesso in base a dove, quando e come gli utenti effettuano le ricerche. Ad esempio, a volte un clic può avere un valore maggiore se proviene da uno smartphone, a una determinata ora del giorno o da una località specifica. Puoi anche aggiustare le offerte in base al rendimento degli annunci per contribuire a ottimizzare il ritorno sull'investimento (ROI). La spesa per i singoli clic può variare man mano che le offerte aumentano o diminuiscono in base agli aggiustamenti che hai impostato, ma il budget giornaliero medio complessivo non cambia.
In questo articolo, vengono illustrati i diversi tipi di aggiustamenti delle offerte e i loro requisiti, come più aggiustamenti interagiscono tra di loro e le opzioni disponibili per tipi di campagne diversi.
Prima di iniziare
Tutte le strategie di offerta sono compatibili con tutti i tipi di campagna. Scopri di più sulle strategie di offerta basate su CPA target, basate sul ROAS target e Massimizza i clic e su come aggiungere o rimuovere un aggiustamento delle offerte.
Come funzionano gli aggiustamenti delle offerte
Supponiamo che la tua campagna abbia un buon rendimento sui dispositivi mobili con un'offerta CPC max di 1 €. Per mostrare l'annuncio a un maggior numero di clienti sui dispositivi mobili, aumenti la tua offerta del 20% per le ricerche da dispositivi mobili, ottenendo un'offerta finale di 1,20 €. Di seguito è riportata la formula matematica:
Offerta iniziale: 1 €
Aggiustamento per il mobile: 1 € + (1 € x 20%) = 1,20 €
Offerta finale per le ricerche da dispositivi mobili: 1,20 €
Ora immaginiamo che tu abbia impostato un'offerta di 1 € e che tu voglia ridurla. Per ridurla a 0,80 €, seleziona Riduci del 20%.
Come visualizzare gli aggiustamenti delle offerte
Nell'account Google Ads, puoi visualizzare gli aggiustamenti delle offerte nel menu Pagina a sinistra:
- Per gli aggiustamenti delle offerte sulla rete di ricerca:
- Fai clic sul tipo di annuncio da visualizzare:
- Nella tabella, cerca la colonna "Aggiustamenti delle offerte".
- Per gli aggiustamenti delle offerte sulla Rete Display:
- Fai clic sul tipo di annuncio da visualizzare nel menu Pagina:
- Nella tabella, cerca la colonna "Aggiustamenti delle offerte".
Tipi di aggiustamento delle offerte
Dispositivo
Dove puoi utilizzarli
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Se hai impostato un aggiustamento delle offerte per dispositivo per una campagna e un gruppo di annunci al suo interno, per determinare la tua offerta viene utilizzato l'aggiustamento delle offerte per gruppo di annunci.
Intervallo
- Da -100% a +900%
- Per disattivare la pubblicazione di annunci su un determinato dispositivo, riduci l'offerta del 100% per il dispositivo in questione. Se hai ridotto l'offerta di una campagna del 100% per uno specifico dispositivo, non verrà utilizzato l'aggiustamento a livello di gruppi di annunci per lo stesso dispositivo.
Località
Utilizza gli aggiustamenti delle offerte in base alla località per mostrare l'annuncio con una maggiore o minore frequenza ai clienti in determinati paesi, città o aree geografiche. Puoi anche utilizzare il targeting per asset posizione per definire offerte diverse per i clienti che si trovano in prossimità della tua attività.
Dove puoi utilizzarli
- Campagne
Intervallo
- Da -90% a +900%
Pianificazione degli annunci
Utilizza gli aggiustamenti delle offerte per la pianificazione degli annunci per aumentare o diminuire le offerte per le campagne che vengono pubblicate solo in certi giorni o in determinate ore. Per farlo, devi prima impostare una pianificazione annunci personalizzata.
Dove puoi utilizzarli
- Campagne
Intervallo
- Da -90% a +900%
Contenuti principali (avanzati)
Nota: gli aggiustamenti delle offerte per contenuti principali non sono più disponibili.
Metodi di targeting (avanzati)
Imposta gli aggiustamenti delle offerte per argomenti, posizionamenti e altri metodi di targeting in tipi di campagne che mostrano gli annunci sulla Rete Display e sulla rete di ricerca. Scopri di più su come aggiungere segmenti di pubblico (interessi ed elenchi per il remarketing) a un gruppo di annunci.
Dove puoi utilizzarli
- Campagne
- Gruppi di annunci
Intervallo
- Da -90% a +900%
Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (avanzati)
Puoi impostare gli aggiustamenti delle offerte per gli elenchi per il remarketing nei gruppi di annunci se vuoi proporre i tuoi annunci agli utenti presenti in questi elenchi. Ad esempio, potresti aumentare del 25% l'offerta per gli utenti che hanno visitato il tuo sito web nel corso dei 30 giorni precedenti. Se non hai ancora configurato gli elenchi per il remarketing, consulta l'articolo Informazioni sui segmenti di dati per gli annunci della rete di ricerca di Google Ads.
Dove puoi utilizzarli
- Campagne
- Gruppi di annunci
Intervallo
- Da -90% a +900%
Interazioni di chiamata (aggiustamenti)
Puoi aumentare le offerte per i dispositivi mobili per mostrare gli annunci con interazioni di chiamata più spesso agli utenti dei cellulari. Gli aggiustamenti delle offerte per le interazioni influenzano la frequenza con cui mostri gli asset di chiamata e gli annunci di sola chiamata agli utenti. La flessibilità dell'aggiustamento delle offerte per determinate interazioni ti offre un maggiore controllo sulla frequenza con cui queste appaiono con il tuo annuncio e sul modo in cui i potenziali clienti si mettono in contatto con la tua attività.
Dove puoi utilizzarli
- Campagne nella nuova esperienza Google Ads
Intervallo
- Da -90% a +900%
Dati demografici (età, genere e reddito del nucleo familiare)
Puoi modificare la tua offerta per scegliere come target potenziali clienti di ambo i generi e/o che rientrano in determinate fasce di età e reddito. Gli aggiustamenti delle offerte demografiche determinano la frequenza con cui i tuoi annunci vengono mostrati al segmento di pubblico preferito al fine di sfruttare al meglio ciascuna impressione. Scopri di più sul targeting demografico.
Dove puoi utilizzarli
- Campagne e gruppi di annunci nella nuova esperienza Google Ads
Intervallo
- Da -90% a +900%
Idoneità degli aggiustamenti delle offerte (strategie di offerta manuali)
Scorri verso destra per visualizzare l'intera tabella.
| Tipo di campagna | Dispositivo | Località | Pianificazione degli annunci | Metodo di targeting | Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (rete di ricerca) | Interazioni di chiamata (aggiustamenti) | Dati demografici |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Campagna sulla rete di ricerca | |||||||
| Campagna sulla Rete Display | - | ||||||
| Campagna Shopping | - | ||||||
| Campagna video display | - | ||||||
| Campagne di YouTube | - | ||||||
| Campagna per app | - | "-" | "-" | "-" | "-" | "-" | - |
| Campagna intelligente | - | "-" | "-" | "-" | "-" | "-" | - |
Offerte automatiche
- Se utilizzi le strategie Smart Bidding basate sull'IA di Google, tra cui CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione, non devi apportare aggiustamenti delle offerte manuali poiché queste strategie impostano automaticamente le offerte da ottimizzare per l'obiettivo di conversione specificato dal cliente. Un eventuale aggiustamento delle offerte manuale apportato alla strategia Smart Bidding automatica non verrà supportato.
- Gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo per il CPA target ti consentono di modificare il valore del CPA target anziché le offerte stesse.
Questo grafico illustra i tipi di aggiustamento delle offerte supportati da ogni strategia di offerta automatica (scorri verso destra per visualizzare l'intera tabella).
| Tipo di aggiustamento delle offerte | -100% possibile? | Massimizza i clic | Quota impressioni target | CPA target | ROAS target | Massimizza le conversioni | Massimizza il valore di conversione |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dispositivo | Solo -100% | Solo -100% | Solo -100% | Solo -100% | |||
| Località | - | "-" | "-" | "-" | "-" | - | |
| Pianificazione degli annunci | - | "-" | "-" | "-" | "-" | - | |
| Segmenti di pubblico (inclusi RLSA) | - | "-" | "-" | "-" | "-" | - | |
| Chiamate | - | "-" | "-" | "-" | "-" | - | |
| Dati demografici | - | "-" | "-" | "-" | "-" | - |
* = Considerato come un aggiustamento target
Aggiustamenti delle offerte multipli
Se imposti più di un aggiustamento delle offerte nella tua campagna, questi aggiustamenti vengono generalmente moltiplicati tra loro per determinare di quanto aumenterà o diminuirà l'offerta. Tuttavia, più aggiustamenti delle offerte insieme si comporteranno in modo diverso a seconda che siano impostati per dispositivo o per località.
Tieni presente che gli aggiustamenti delle offerte combinati non possono superare un aumento dell'offerta pari al 900%. Ad esempio, un'offerta di 1 € con un aumento per dispositivo del 900% combinato con un aumento per località del 900% avrà come risultato un'offerta di soli 10 €. Il minore aggiustamento delle offerte possibile quando si combinano aggiustamenti delle offerte multipli è pari a -90%.
- Più aggiustamenti delle offerte per dispositivo: se imposti un aggiustamento delle offerte per dispositivo a livello di campagna e un altro a livello di gruppo di annunci, quest'ultimo verrà utilizzato per definire l'aggiustamento delle offerte finale. Tuttavia, se l'aggiustamento delle offerte per dispositivo a livello di campagna è pari a una riduzione del 100%, non verrà utilizzato l'aggiustamento delle offerte per dispositivo a livello di gruppo di annunci.
- Più aggiustamenti delle offerte in base alla località: più aggiustamenti che si applicano alla stessa località non verranno combinati. Se applichi l'aggiustamento +50% per la Francia e l'aggiustamento +100% per Parigi, viene applicato solo l'aggiustamento per Parigi, la località più specifica.
- Più aggiustamenti delle offerte per tipi di annunci diversi: per tipi di annunci diversi, più aggiustamenti delle offerte vengono comunque moltiplicati tra loro, ma verranno modificati in base alla variazione delle condizioni. Leggi l'esempio di seguito.
Esempio
Supponiamo che tu stia pubblicando una campagna indirizzata all'Italia e che la pianificazione ne preveda la pubblicazione tutti i giorni della settimana. Supponiamo anche che tu abbia impostato un'offerta CPC max per il gruppo di annunci di 1 €. Decidi di aumentare l'offerta del 20% per la Lombardia e di ridurla del 50% per il sabato. L'offerta risultante per una ricerca effettuata in Lombardia di sabato ammonterà a 0,60 €. Di seguito è riportata la formula matematica:
Offerta iniziale: 1 €
Aggiustamento per la Lombardia: 1 € + (1 € x 20%) = 1,20 €
Aggiustamento per il sabato: 1 € x 1,20 € x 0,50 = 0,60 €
Offerta finale per le ricerche eseguite il sabato in Lombardia: 0,60 €
Offerta finale per le ricerche eseguite dalla domenica al venerdì in Lombardia: 1,20 €
Offerta finale per le ricerche eseguite il sabato in altre regioni: 0,50 €
Offerta finale per le ricerche eseguite in altre regioni dalla domenica al venerdì: 1 €
