Tentang penyesuaian bid

Penyesuaian bid memungkinkan Anda menampilkan iklan lebih sering atau lebih jarang berdasarkan di mana, kapan, dan bagaimana orang menelusuri. Misalnya, terkadang sebuah klik bernilai lebih bagi Anda jika berasal dari ponsel cerdas, pada waktu tertentu, atau dari lokasi tertentu.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari berbagai jenis penyesuaian bid dan persyaratannya, bagaimana beberapa penyesuaian berinteraksi, dan opsi yang tersedia untuk berbagai jenis kampanye.

Jika Anda mencari petunjuk tentang cara menetapkan penyesuaian bid, baca cara menambahkan atau menghapus penyesuaian bid.

Cara kerja penyesuaian bid

Penyesuaian bid ditetapkan berdasarkan persentase.

Misalnya Anda memiliki kampanye dengan performa baik di perangkat seluler dengan bid CPC maks sebesar Rp10.000. Untuk menampilkan iklan Anda ke lebih banyak pelanggan di perangkat seluler, Anda menaikkan bid sebesar 20% untuk penelusuran di perangkat seluler, sehingga menghasilkan jumlah bid final sebesar Rp12.000. Berikut perhitungannya:

Bid awal: Rp10.000
Penyesuaian seluler: Rp10.000 + (Rp10.000 + 20%) = Rp12.000
Hasil bid untuk penelusuran di perangkat seluler: Rp12.000

Contoh lainnya, misal Anda memiliki bid Rp10.000 dan ingin menurunkannya. Untuk menurunkan bid menjadi Rp8.000, pilih Turunkan sebesar 20%.

Jenis penyesuaian bid

Perangkat

Gunakan penyesuaian bid perangkat untuk menampilkan iklan Anda lebih sering atau lebih jarang untuk penelusuran yang terjadi di perangkat tertentu: komputer, tablet, atau perangkat seluler.

Dapat digunakan di

  • Kampanye
  • Grup iklan
  • Jika Anda menetapkan penyesuaian bid perangkat untuk kampanye dan grup iklan dalam kampanye tersebut, penyesuaian bid grup iklan akan digunakan untuk menentukan bid Anda.

Rentang

  • -100% hingga +900%
  • Untuk memilih tidak menampilkan iklan di perangkat tertentu, turunkan bid sebanyak 100% untuk perangkat tersebut. Jika Anda sudah menurunkan bid kampanye sebesar 100% untuk perangkat tertentu, penyesuaian tingkat grup iklan untuk perangkat yang sama tidak akan digunakan.

Pandu saya: Menetapkan penyesuaian bid perangkat

Klik tombol "Pandu saya" di bawah ini untuk membuka akun dan dipandu dalam menetapkan penyesuaian bid untuk perangkat seluler. Atau, Anda dapat membaca cara menambahkan atau menghapus penyesuaian bid.
Pandu saya
Lokasi

Gunakan penyesuaian bid lokasi untuk menampilkan iklan Anda lebih sering atau lebih jarang kepada pelanggan di negara, kota, atau wilayah geografis tertentu lainnya. Anda juga dapat menggunakan penargetan ekstensi lokasi untuk menetapkan bid yang berbeda bagi pelanggan yang berlokasi di sekitar bisnis Anda.

Dapat digunakan di

  • Kampanye

Rentang

  • -90% hingga +900%
Penjadwalan iklan

Gunakan penyesuaian bid penjadwalan iklan untuk menaikkan atau menurunkan bid pada kampanye yang ditampilkan hanya pada hari tertentu atau selama jam tertentu. Untuk melakukan ini, Anda harus menyiapkan penjadwalan iklan khusus terlebih dahulu.

Dapat digunakan di

  • Kampanye

Rentang

  • -90% hingga +900%
Konten populer (lanjutan)

Di YouTube dan Display Network, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid untuk konten yang menurut pengukuran sistem kami lebih populer, cenderung memiliki jumlah tayangan yang lebih banyak per harinya, dan memperoleh tingkat traffic serta interaksi penonton yang lebih tinggi. Bila iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan di konten ini, Google Ads akan menggunakan penyesuaian bid agar dapat menaikkan bid Anda. Anda dapat mengajukan bid atas konten di YouTube atau di aplikasi dan situs Google Display Network.

Dapat digunakan di

  • Grup iklan

Rentang

  • 0% hingga +500%
Metode penargetan (lanjutan)

Tetapkan penyesuaian bid untuk topik, penempatan, dan metode penargetan lainnya pada jenis kampanye yang menampilkan iklan di Jaringan Display dan Jaringan Penelusuran. Pelajari cara menambahkan audiens (minat dan daftar pemasaran ulang) ke grup iklan.

Dapat digunakan di

  • Kampanye
  • Grup iklan

Rentang

  • -90% hingga +900%
Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (lanjutan)

Anda dapat menetapkan penyesuaian bid untuk daftar pemasaran ulang di grup iklan jika ingin menampilkan iklan kepada orang yang ada di daftar ini. Misalnya, Anda dapat menaikkan bid sebesar 25% bagi mereka yang sebelumnya pernah melihat situs Anda dalam 30 hari terakhir. Jika Anda belum menyiapkan daftar pemasaran ulang, baca tentang daftar pemasaran ulang Google Ads untuk iklan penelusuran.

Dapat digunakan di

  • Kampanye
  • Grup iklan

Rentang

  • -90% hingga +900%
Interaksi (penyesuaian panggilan)

Anda dapat menaikkan bid untuk perangkat seluler agar iklan interaksi panggilan ditampilkan lebih sering kepada pengguna ponsel. Penyesuaian bid interaksi akan memengaruhi seberapa sering Anda menampilkan ekstensi panggilan dan iklan khusus panggilan telepon kepada pengguna. Fleksibilitas dalam menyesuaikan bid untuk interaksi tertentu memberi Anda kontrol lebih terhadap frekuensi kemunculan interaksi tersebut bersama iklan dan cara calon pelanggan terhubung dengan bisnis Anda.

Dapat digunakan di

  • Kampanye di Google Ads versi baru

Rentang

  • -90% hingga +900%
Demografi (usia, jenis kelamin, dan pendapatan rumah tangga)

Anda dapat menyesuaikan bid untuk menargetkan calon pelanggan dari jenis kelamin dan/atau rentang usia dan pendapatan tertentu. Penyesuaian bid demografis menentukan seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada audiens pilihan untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap tayangan. Pelajari Penargetan demografis lebih lanjut.

Dapat digunakan di

  • Kampanye dan grup iklan di Google Ads versi baru

Rentang

  • -90% hingga +900%

Berlaku tidaknya penyesuaian bid

Jenis kampanye

Perangkat

Lokasi

Penjadwalan iklan

Konten populer (Display Network, YouTube)

Metode penargetan

Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (Search Network)

Interaksi (penyesuaian panggilan)

Demografi

Kampanye Search Network

Ya

Ya

Ya

Tidak

Ya

Ya

Ya

Ya

Kampanye Display Network

Ya

Ya

Ya

Ya

Ya

Tidak

T/A

Ya

Kampanye Shopping

Ya

Ya

Ya

Tidak

Tidak

Ya

T/A

Tidak

Kampanye Video

Ya

Ya

Ya

Ya

Tidak

Tidak

T/A

Tidak

Kampanye Aplikasi

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

Kampanye Pintar

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

T/A

T / A

Dalam kampanye Pintar dan kampanye Aplikasi, machine learning Google secara otomatis menyesuaikan bid untuk memaksimalkan performa berdasarkan sasaran iklan Anda.

Bidding otomatis

  • Jika kampanye Anda menggunakan strategi bidding otomatis selain Maksimalkan Klik, penyesuaian bid penjadwalan iklan tidak dapat dilakukan.
  • Untuk Target CPA, penyesuaian bid perangkat akan mengubah target CPA, dan bukan bid Anda.
  • Untuk Target ROAS, satu-satunya penyesuaian bid perangkat yang dapat digunakan adalah -100%.

Beberapa penyesuaian bid

Bila Anda menetapkan lebih dari satu penyesuaian bid dalam kampanye, penyesuaian tersebut biasanya dikalikan bersama untuk menentukan berapa banyak kenaikan atau penurunan bid Anda. Namun, beberapa penyesuaian bid perangkat dan lokasi berfungsi secara berbeda.

Perlu diingat bahwa penyesuaian bid gabungan tidak dapat menaikkan bid lebih dari 900%. Misalnya, bid sebesar Rp10.000 dengan penyesuaian perangkat sebesar 900% digabungkan dengan penyesuaian lokasi sebesar 900% hanya akan menghasilkan bid sebesar Rp100.000. Penyesuaian bid yang paling rendah jika digabungkan dengan beberapa penyesuaian bid adalah -90%.

Beberapa penyesuaian bid perangkat

Jika Anda menetapkan penyesuaian bid perangkat pada tingkat kampanye serta penyesuaian untuk perangkat yang sama di tingkat grup iklan, penyesuaian bid perangkat grup iklan akan digunakan untuk menentukan penyesuaian bid Anda. Namun, jika penyesuaian bid perangkat tingkat kampanye adalah penurunan sebesar 100%, penyesuaian bid perangkat tingkat grup iklan tidak akan digunakan.

Beberapa penyesuaian bid lokasi

Beberapa penyesuaian yang berlaku untuk lokasi yang sama tidak akan digabungkan. Jika Anda menetapkan penyesuaian sebesar +50% untuk Prancis, dan +100% untuk Paris, hanya penyesuaian untuk Paris, lokasi yang paling spesifik, yang akan digunakan untuk traffic dari pengguna di Paris.

Beberapa penyesuaian bid konten Display Network

Untuk kampanye Display, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid pada tingkat grup iklan di metode penargetan tertentu dalam tab Display, serta di Konten populer dalam tab Setelan. Ini berarti, saat iklan memenuhi syarat untuk ditampilkan di penempatan tertentu yang juga memenuhi syarat sebagai konten populer, Google Ads dapat menggunakan dua penyesuaian bid. Satu penyesuaian bid dapat didasarkan pada metode penargetan tertentu, seperti topik, dan yang kedua dapat ditetapkan untuk konten populer. Pelajari bidding Display Network lebih lanjut

Contoh

Misalkan Anda menjalankan kampanye yang menargetkan Indonesia, dan dijadwalkan untuk berjalan sepanjang minggu. Anda juga telah menetapkan bid CPC maks grup iklan sebesar Rp10.000. Anda memutuskan untuk menaikkan bid sebesar 20% untuk Surabaya, dan menurunkan bid sebesar 50% pada hari Sabtu. Hasil bid untuk penelusuran yang terjadi di Surabaya pada hari Sabtu akan menjadi Rp6.000. Berikut perhitungannya:

Bid awal: Rp10.000
Penyesuaian Surabaya: Rp10.000 + (Rp10.000 x 20%) = Rp12.000
Penyesuaian hari Sabtu: Rp12.000 + (Rp12.000 x -50%) = Rp6.000
Hasil bid untuk penelusuran di Surabaya pada hari Sabtu: Rp6.000
Hasil bid untuk penelusuran di Surabaya pada hari Minggu sampai Jumat: Rp12.000
Hasil bid untuk penelusuran di kota lain pada hari Sabtu: Rp5.000
Hasil bid untuk penelusuran di kota lain pada hari Minggu sampai Jumat: Rp10.000

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat