Prilagodba licitacije postotak je povećanja ili smanjenja licitacija. Prilagodbe licitacija omogućuju vam da češće ili rjeđe prikazujete oglase na temelju toga gdje, kada i kako korisnici pretražuju. Na primjer, ponekad klik s pametnog telefona, u određeno doba dana ili s određene lokacije, može vrijediti više. Svoje licitacije možete prilagoditi i na temelju izvedbe oglasa te na taj način poboljšati povrat ulaganja (ROI). Iznos potrošnje za pojedinačne klikove ovisi o povećanju ili smanjenju licitacije u skladu s postavljenim prilagodbama, no ukupni se prosječni dnevni proračun neće promijeniti.
U ovom članku saznat ćete više o različitim vrstama prilagodbi licitacija i njihovim zahtjevima, interakciji više prilagodbi i o opcijama dostupnim za različite vrste kampanja.
Prije nego što započnete
Sve strategije licitiranja kompatibilne su sa svim vrstama kampanja. Saznajte više o ciljanom CPA-u, ciljanom ROAS-u, strategijama licitiranja za povećanje broja klikova i kako dodati ili ukloniti prilagodbu licitacije.
Kako funkcioniraju prilagodbe licitacija
Pretpostavimo da imate kampanju koja ima dobru izvedbu na mobilnim uređajima uz maks. CPC licitaciju od 6 HRK. Da biste oglas prikazali većem broju korisnika na mobilnim uređajima, povećajte licitaciju za 20% za pretraživanja na mobilnim uređajima, što će rezultirati konačnim iznosom licitacije od 7,2 HRK. Slijedi izračun:
Početna licitacija: 1 EUR
Prilagodba za mobilne uređaje: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Rezultirajuća licitacija za pretraživanja na mobilnim uređajima: 1,20 EUR
U drugom je primjeru licitacija 6 HRK i želite je smanjiti. Da biste je postavili na 4,8 HRK, odaberite opciju Smanji za 20%.
Kako pregledati prilagodbe licitacija
Na Google Ads računu možete pregledati prilagodbe licitacija na izborniku stranica slijeva:
- Za prilagodbe licitacija na pretraživačkoj mreži:
- Kliknite vrstu oglasa koju želite pregledati:
- U tablici potražite stupac pod nazivom Prilagodbe licitacija.
- Za prilagodbe licitacija na prikazivačkoj mreži:
Vrste prilagodbi licitacija
Uređaj
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje
- Grupe oglasa
- Ako ste postavili prilagodbu licitacije za uređaj za kampanju i za grupu oglasa u toj kampanji, za utvrđivanje licitacije upotrebljavat će se prilagodba licitacije za grupu oglasa.
Raspon
- Od -100% do +900%.
- Da biste se isključili iz prikazivanja oglasa na određenom uređaju, smanjite licitaciju za taj uređaj za 100%. Ako ste licitaciju za kampanju smanjili za 100% za određeni uređaj, prilagodba na razini grupe oglasa za isti uređaj neće se upotrebljavati.
Lokacija
Upotrebljavajte prilagodbe licitacija za lokaciju kako biste oglas češće ili rjeđe prikazali korisnicima u određenim zemljama, gradovima ili drugim geografskim područjima. Možete upotrebljavati i ciljanje elementa za lokacije da biste postavili različite licitacije za korisnike koji se nalaze u blizini vaše tvrtke.
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje
Raspon
- Od -90% do +900%
Zakazivanje oglasa
Pomoću prilagodbi licitacija za zakazivanje oglasa povisite ili snizite licitacije za kampanje koje se prikazuju tijekom određenih dana ili određenih sati. Da biste to učinili, najprije trebate postaviti prilagođeno zakazivanje oglasa.
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje
Raspon
- Od -90% do +900%
Najposjećeniji sadržaj (napredno)
Napomena: prilagodbe licitacija za najposjećeniji sadržaj više nisu dostupne.
Načini ciljanja (napredno)
Postavite prilagodbe licitacija za teme, položaje i ostale načine ciljanja u vrstama kampanja koje prikazuju oglase na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži. Saznajte kako dodati publiku (interesi i popisi za remarketing) u grupu oglasa.
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje
- Grupe oglasa
Raspon
- Od -90% do +900%
Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (napredno)
U svojim grupama oglasa možete postaviti prilagodbe licitacija za popise za remarketing ako oglase želite prikazivati osobama s tih popisa. Na primjer, svoju licitaciju možete povećati za 25% za osobe koje su vašu web-lokaciju pregledale tijekom zadnjih 30 dana. Ako još niste postavili popis za remarketing, pregledajte članak o Google Ads popisima za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje
- Grupe oglasa
Raspon
- Od -90% do +900%
Interakcije (prilagodbe poziva)
Možete povećati licitaciju za mobilne uređaje kako biste češće prikazivali oglase s interakcijom putem poziva za korisnike mobilnih telefona. Prilagodbe licitacija za interakcije utječu na učestalost prikazivanja elemenata za pozive i oglasa samo za pozive korisnicima. Fleksibilnost prilagođavanja licitacija za određene interakcije daje vam veću kontrolu nad time koliko se često one pojavljuju s vašim oglasima i kako se potencijalni korisnici povezuju s vašom tvrtkom.
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje u novom doživljaju Google Adsa
Raspon
- Od -90% do +900%
Demografski podaci (dob, spol i prihod kućanstva)
Licitaciju možete prilagoditi tako da cilja potencijalne korisnike bilo kojeg spola i/ili određenih dobnih skupina i prihoda. Prilagodbe licitacija za demografsku kategoriju određuju koliko se često vaši oglasi prikazuju željenoj publici kako bi maksimalno iskoristili svako pojavljivanje. Saznajte više o demografskom ciljanju
Gdje ih možete upotrebljavati
- Kampanje i grupe oglasa u novom doživljaju Google Adsa
Raspon
- Od -90% do +900%
Ispunjavanje kriterija za prilagodbe licitacija (strategije ručnog licitiranja)
Pomaknite se udesno da biste vidjeli cijelu tablicu.
| Vrsta kampanje | Uređaj | Lokacija | Zakazivanje oglasa | Način ciljanja | Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (pretraživačka mreža) | Interakcije (prilagodbe poziva) | Demografski podaci |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampanja na pretraživačkoj mreži | |||||||
| Kampanja na prikazivačkoj mreži | - | ||||||
| Shopping kampanja | - | ||||||
| Display Video kampanja | - | ||||||
| YouTube kampanja | - | ||||||
| Kampanja za aplikacije | - | - | - | - | - | - | - |
| Pametna kampanja | - | - | - | - | - | - | - |
Automatsko licitiranje
- Ako upotrebljavate strategije pametnog licitiranja koje pokreće Googleov AI, uključujući ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija, ne morate izvršiti ručne prilagodbe licitacija jer te strategije automatski postavljaju licitacije za optimizaciju za cilj konverzije koji je naveo korisnik. Ako ručno prilagodite licitaciju u strategiji automatskog pametnog licitiranja, ona neće biti podržana.
- Prilagodbe licitacija za uređaje za ciljani CPA omogućuju izmjenu vrijednosti ciljanog CPA-a, a ne samih licitacija.
Ovaj grafikon prikazuje vrste prilagodbi licitacija koje podržava svaka strategija automatskog licitiranja (pomaknite se udesno da biste vidjeli cijelu tablicu).
| Vrsta prilagodbe licitacije | Je li moguće -100%? | Povećanje broja klikova | Ciljana stopa pojavljivanja | Ciljani CPA | Ciljani ROAS | Povećanje broja konverzija | Povećanje vrijednosti konverzija |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Uređaj | Samo -100% | Samo -100% | Samo -100% | Samo -100% | |||
| Lokacija | - | - | - | - | - | - | |
| Zakazivanje oglasa | - | - | - | - | - | - | |
| Publike (uklj. RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Pozivi | - | - | - | - | - | - | |
| Demografski podaci | - | - | - | - | - | - |
* = tretira se kao prilagodba cilja
Više prilagodbi licitacija
Ako postavite više prilagodbi licitacija u kampanji, prilagodbe se obično množe da bi se odredilo za koliko će se licitacija povisiti, odnosno sniziti. No više prilagodbi licitacija za uređaje i lokacije različito se ponaša.
Imajte na umu da kombinirane prilagodbe licitacija ne mogu premašiti povećanje licitacije od 900%. Na primjer, licitacija od 1 USD s povećanjem za uređaj od 900% u kombinaciji s povećanjem za lokaciju od 900% rezultirat će licitacijom od samo 10 USD. Najniža je moguća prilagodba licitacije pri kombiniranju više prilagodbi licitacija –90%.
- Više prilagodbi licitacije za uređaj: ako postavite prilagodbu licitacije za uređaj na razini kampanje i prilagodbu za isti uređaj na razini grupe oglasa, prilagodba licitacije za uređaj grupe oglasa koristit će se za utvrđivanje rezultirajuće prilagodbe licitacije. Međutim, ako prilagodba licitacije za uređaj na razini kampanje predstavlja smanjenje od 100%, prilagodba licitacije za uređaj grupe oglasa neće se koristiti.
- Više prilagodbi licitacija za lokaciju: više prilagodbi koje se odnose na istu lokaciju neće se kombinirati. Ako postavite prilagodbu od +50% za Francusku i prilagodbu od +100% za Pariz, za promet korisnika iz Pariza upotrebljavat će se samo prilagodba za Pariz, najprecizniju lokaciju.
- Više prilagodbi licitacija za različite vrste oglasa: za različite vrste oglasa više prilagodbi licitacija i dalje se množe, ali će se prilagoditi za promjenjive uvjete. Pogledajte primjer u nastavku.
Primjer
Recimo da prikazujete kampanju koja cilja SAD i koja je zakazana za prikazivanje svakog dana u tjednu. Postavili ste maks. CPC licitaciju za grupu oglasa u iznosu od 1 USD. Odlučite povećati licitaciju za Kaliforniju za 20% i smanjiti licitaciju za subotu za 50%. Rezultirajuća licitacija za pretraživanje u Kaliforniji subotom iznosit će 0,60 USD. Slijedi izračun:
Početna licitacija: 1 USD
Korekcija za Kaliforniju: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD
Korekcija za subotu: 1 USD x 1,20 USD x 0,50 = 0,60 USD
Rezultirajuća licitacija za pretraživanja u Kaliforniji subotom: 0,60 USD
Rezultirajuća licitacija za pretraživanja u Kaliforniji od nedjelje do petka: 1,20 USD
Rezultirajuća licitacija za pretraživanja u drugim državama subotom: 0,50 USD
Rezultirajuća licitacija za pretraživanja u drugim državama od nedjelje do petka: 1 USD
