Pakkumise korrigeerimine on pakkumiste protsentuaalne suurendamine või vähendamine. Pakkumiste korrigeerimised võimaldavad teil oma reklaame näidata sagedamini või harvemini, võttes aluseks selle, kus, millal ja kuidas inimesed otsinguid teevad. Mõnikord on klikk teie jaoks väärtuslikum, kui see pärineb nutitelefonist või tehakse teatud kellaajal või asukohas. Samuti saate pakkumisi korrigeerida reklaamide toimivuse alusel, mis aitab parandada investeeringutasuvust (ROI). Individuaalsetele klikkidele kulutatav summa võib muutuda selle alusel, kuidas pakkumisi suurendatakse või vähendatakse määratud korrigeerimiste järgi, kuid üldine keskmine päevaeelarve ei muutu.
Sellest artiklist leiate teavet eri tüüpi pakkumiste korrigeerimiste ja nende nõuete, mitme korrigeerimise omavahelise interaktsiooni ning valikute kohta, mis on saadaval eri tüüpi kampaaniate jaoks.
Enne alustamist
Kõik pakkumisstrateegiad ühilduvad kõikide kampaaniatüüpidega. Vaadake siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi ja klikkide maksimeerimise pakkumisstrateegiate ning pakkumise korrigeerimise lisamise või eemaldamise kohta lisateavet.
Pakkumiste korrigeerimiste tööpõhimõte
Oletame, et teil on kampaania, mis toimib hästi mobiilseadmetes maksimaalse CPC-pakkumisega 1 euro. Mobiilseadmetes oma reklaami näitamiseks suuremale arvule klientidele suurendate mobiilseadmes tehtud otsingute puhul pakkumist 20%, mille järel on lõplik pakkumine 1,20 eurot. Arvutuskäik on järgmine.
Algne pakkumine: 1,00 eurot
Mobiilseadme korrigeerimine: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Mobiilseadmetes tehtavate otsingute lõplik pakkumine: 1,20 eurot
Teises näites oletame, et teie pakkumine on 1 euro ja soovite seda vähendada. Pakkumise korrigeerimiseks 0,80 eurole valige Vähenda 20%.
Pakkumiste korrigeerimiste vaatamine
Google Adsi kontol saab pakkumise korrigeerimisi vaadata vasakul lehemenüüs.
- Pakkumise korrigeerimine otsinguvõrgustikus:
- Klikkige reklaami tüübil, mida te soovite vaadata.
- Otsige tabelis üles veerg „Pakkumiste korrigeerimised“.
- Pakkumiste korrigeerimised Display-võrgustikus
- Klikkige reklaami tüübil, mida te soovite lehemenüüs vaadata.
- Otsige tabelis üles veerg „Pakkumiste korrigeerimised“.
Pakkumiste korrigeerimiste tüübid
Seade
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad
- Reklaamirühmad
- Kui määrate seadmepõhise pakkumise korrigeerimise kampaania ja sellesse kampaaniasse kuuluva reklaamirühma tasemel, kasutatakse pakkumise määramisel reklaamirühma tasemel pakkumise korrigeerimist.
Vahemik
- –100% kuni +900%
- Kui soovite loobuda reklaamide näitamisest teatud seadmetes, vähendage selle seadme puhul pakkumist 100%. Kui olete teatud seadme puhul kampaania pakkumist vähendanud 100%, siis selle seadme puhul reklaamirühmatasemel korrigeerimist ei kasutata.
Asukoht
Kasutage asukohapõhiseid pakkumiste korrigeerimisi siis, kui soovite oma reklaami näidata sagedamini või harvemini klientidele, kes asuvad teatud riikides, linnades või muudes geograafilistes piirkondades. Asukohavara sihtimise abil saate määrata eri pakkumised klientidele, kes asuvad teie ettevõtte läheduses.
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad
Vahemik
- –90% kuni +900%
Reklaamide ajastamine
Saate kasutada reklaamide ajastamise pakkumiste korrigeerimisi, et suurendada või vähendada pakkumisi selliste kampaaniate korral, mida näidatakse ainult teatud päevadel või kellaaegadel. Selleks peate esmalt seadistama kohandatud reklaamide ajakava.
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad
Vahemik
- –90% kuni +900%
Populaarne sisu (täpsem)
Märkus. Populaarse sisu pakkumise korrigeerimine ei ole enam saadaval.
Sihtimismeetodid (täpsem)
Saate määrata pakkumiste korrigeerimisi teemade, paigutuste ja muude sihtimismeetodite jaoks selliste kampaaniatüüpide korral, mis näitavad reklaame Display-võrgustikus ning otsinguvõrgustikus. Vaadake, kuidas reklaamirühmale vaatajaskondi (huvisid ja uuesti turundamise loendeid) lisada.
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad
- Reklaamirühmad
Vahemik
- –90% kuni +900%
Uuesti turundamise loendid otsingureklaamide jaoks (täpsem)
Saate määrata oma reklaamirühmade uuesti turundamise loenditele pakkumise korrigeerimisi, kui soovite näidata reklaame nendes loendites olevatele inimestele. Näiteks saate suurendada pakkumist 25% võrra nende inimeste jaoks, kes on vaadanud teie veebisaiti viimase 30 päeva jooksul. Kui te pole veel uuesti turundamise loendit seadistanud, vaadake teavet otsingureklaamidele mõeldud Google Adsi uuesti turundamise loendite kohta.
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad
- Reklaamirühmad
Vahemik
- –90% kuni +900%
Interaktsioonid (kõne korrigeerimised)
Teil on võimalik suurendada pakkumist mobiilseadmete jaoks, et mobiiltelefonide kasutajatele kõneinteraktsiooniga reklaame sagedamini näidata. Interaktsiooni pakkumiste korrigeerimiste abil võite mõjutada seda, kui sageli kasutajatele helistamisvarasid ja ainult telefonikõnedega reklaame näidatakse. Nii võite paindlikult korrigeerida teatud interaktsioonide pakkumisi, tänu millele on võimalik täpsemalt juhtida seda, kui sageli interaktsioone teie reklaamides kuvatakse ja kuidas potentsiaalsed kliendid teie ettevõttega ühendust võtavad.
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad uues Google Adsi kasutuskeskkonnas
Vahemik
- –90% kuni +900%
Demograafiline teave (vanus, sugu ja leibkonna sissetulek)
Saate pakkumist korrigeerida kummastki soost ja/või teatud vanusevahemikesse ning sissetulekurühmadesse kuuluvate võimalike klientide sihtimiseks. Demograafiliste pakkumiste korrigeerimised määravad kindlaks, kui sageli teie reklaame näidatakse eelistatud vaatajaskonnale, et kõikidest näitamistest maksimaalset kasu saada. Lisateave demograafilise sihtimise kohta.
Kus neid kasutada saab?
- Kampaaniad ja reklaamirühmad uues Google Adsi kasutuskeskkonnas
Vahemik
- –90% kuni +900%
Pakkumise korrigeerimise sobilikkus (kasutaja määratud pakkumisstrateegiad)
Kogu tabeli vaatamiseks kerige paremale.
| Kampaania tüüp | Seade | Asukoht | Reklaamide ajastamine | Sihtimismeetod | Uuesti turundamise loendid otsingureklaamide jaoks (otsinguvõrgustik) | Interaktsioonid (kõne korrigeerimised) | Demograafiline teave |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Otsinguvõrgustiku kampaania | |||||||
| Display-võrgustiku kampaania | - | ||||||
| Shopping-kampaania | - | ||||||
| Display-võrgustiku videokampaania | - | ||||||
| YouTube'i kampaania | - | ||||||
| Rakendusekampaania | - | - | - | - | - | - | - |
| Nutikas kampaania | - | - | - | - | - | - | - |
| Maksimaalse toimivuse kampaania | - | - | - | - | - | - | - |
| Nõudluse tekitamise kampaania |
Automaatne pakkumine
- Kui kasutate Google'i AI-l põhinevaid nutika pakkumise strateegiaid, sh siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversioonide maksimeerimine ja konversiooniväärtuse maksimeerimine, ei pea te pakkumisi käsitsi korrigeerima, kuna need strateegiad määravad pakkumised automaatselt, neid kliendi esitatud konversiooni eesmärgi jaoks optimeerides. Kui korrigeerite automatiseeritud nutika pakkumise strateegia puhul pakkumisi käsitsi, siis seda ei toetata.
- Siht-CPA seadmepõhised pakkumiste korrigeerimised võimaldavad teil muuta pakkumiste asemel oma siht-CPA väärtust.
Selles tabelis on toodud kõigi automaatse pakkumise strateegiate toetatud pakkumise korrigeerimise tüübid (kogu tabeli vaatamiseks kerige paremale).
| Pakkumise korrigeerimise tüüp | Kas –100% on võimalik? | Klikkide maksimeerimine | Näitamiste sihtosakaal | Siht-CPA | Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk | Konversioonide maksimeerimine | Konversiooniväärtuse maksimeerimine |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Seade | Ainult –100% | Ainult –100% | Ainult –100% | Ainult –100% | |||
| Asukoht | - | - | - | - | - | - | |
| Reklaamide ajastamine | - | - | - | - | - | - | |
| Vaatajaskonnad (sh RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Kõned | - | - | - | - | - | - | |
| Demograafiline teave | - | - | - | - | - | - |
* = käsitletakse kui sihtmärgi korrigeerimist
Mitu pakkumiste korrigeerimist
Kui määrate oma kampaanias rohkem kui ühe pakkumise korrigeerimise, siis need korrigeerimised tavaliselt korrutatakse, et määrata, kui palju pakkumine suureneb või väheneb. Mitu seadme ja asukoha pakkumise korrigeerimist käituvad siiski erinevalt.
Pidage meeles, et kombineeritud pakkumiste korrigeerimised ei saa pakkumist suurendada rohkem kui 900% võrra. Näiteks 1-eurone pakkumine koos seadmepõhise pakkumise suurenemisega 900% ja kombineerituna asukohapõhise pakkumise suurenemisega 900% annab tulemuseks 10-eurose pakkumise. Mitme pakkumise korrigeerimise kombineerimisel on madalaim võimalik pakkumise korrigeerimine –90%.
- Mitu seadmepõhise pakkumise korrigeerimist. Kui määrate seadmepõhise pakkumise korrigeerimise kampaania tasemel ja korrigeerite sama seadme pakkumist ka reklaamirühma tasemel, kasutatakse pakkumise korrigeerimise arvutamisel reklaamirühma tasemel seadmepõhist pakkumise korrigeerimist. Kui aga kampaania tasemel seadmepõhist pakkumist vähendatakse 100%, siis reklaamirühma tasemel seadmepõhist pakkumise korrigeerimist ei kasutata.
- Mitu asukoha pakkumise korrigeerimist. Mitut sama asukoha pakkumise korrigeerimist omavahel ei kombineerita. Kui määrate Prantsusmaale korrigeerimise +50% ja Pariisile korrigeerimise +100%, kasutatakse Pariisis asuvate kasutajate liikluse puhul Pariisi, st kõige täpsema asukoha korrigeerimist.
- Mitu pakkumiste korrigeerimist erinevatele reklaamitüüpidele. Erinevate reklaamitüüpide korral liidetakse mitu pakkumiste korrigeerimist ikkagi kokku, kuid neid korrigeeritakse vastavalt muutuvatele tingimustele. Vaadake allpool toodud näidet.
Näide
Oletame, et teie kampaania sihib Ameerika Ühendriike ja kampaania reklaame esitatakse kõigil nädalapäevadel. Määrasite reklaamirühma max CPC-pakkumiseks ühe euro. Otsustate California puhul pakkumist suurendada 20% ja laupäeval pakkumist vähendada 50%. Laupäeval Californias tehtud otsingu pakkumistulemuseks on 0,60 eurot. Arvutuskäik on järgmine.
Algne pakkumine: 1,00 eurot
California korrigeerimine: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Laupäevane korrigeerimine 1 EUR x 1,20 EUR x 0,50 = 0,60 EUR
Lõplik pakkumine Californias laupäeval tehtavate otsingute puhul: 0,60 eurot
Lõplik pakkumine Californias pühapäevast reedeni tehtavate otsingute puhul: 1,20 eurot
Lõplik pakkumine muudes osariikides laupäeval tehtavate otsingute puhul: 0,50 eurot
Lõplik pakkumine muudes osariikides pühapäevast reedeni tehtavate otsingute puhul: 1,00 euro
