Acerca de los ajustes de la oferta

Los ajustes de la oferta le permiten mostrar sus anuncios con mayor o menor frecuencia según el lugar, el momento y la forma en que los usuarios realizan búsquedas. Por ejemplo, a veces un clic es más valioso para usted si proviene de un smartphone, en un momento determinado del día, o de un lugar específico.

En este artículo, obtendrá información acerca de los diferentes tipos de ajustes de la oferta y sus requisitos, de qué manera interactúan varios ajustes y qué opciones están disponibles para los diferentes tipos de campañas.

Si busca instrucciones sobre cómo establecer ajustes de la oferta, consulte cómo agregar o quitar uno.

Cómo funcionan los ajustes de la oferta

Los ajustes de la oferta se establecen en función de un porcentaje.

Supongamos que tiene una campaña con un buen rendimiento en los dispositivos móviles, con una oferta de CPC máx. de USD 1. Para mostrar su anuncio a más clientes en dispositivos móviles, aumenta su oferta en un 20% para las búsquedas en dispositivos móviles, lo que genera un importe de la oferta final de USD 1.20. A continuación, le mostramos el cálculo:

Oferta inicial: USD 1

Ajuste de la oferta para dispositivos móviles: USD 1 + (USD 1 x 20%) = USD 1.20

Oferta resultante para las búsquedas en dispositivos móviles: USD 1.20

En otro ejemplo, supongamos que tiene una oferta de USD 1 (o el equivalente en la moneda local) y le gustaría disminuirla. Para ajustarla a USD 0.80 (o el equivalente en la moneda local), seleccione Disminuir en un 20%.

Tipos de ajustes de la oferta

Requisitos para el ajuste de la oferta

Ofertas automáticas

• Si utiliza estrategias de Ofertas inteligentes automáticas, como CPA objetivo, ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, no es necesario que realice ajustes de la oferta manual, ya que esas estrategias establecen ofertas automáticamente para optimizar el objetivo de conversión que el cliente haya especificado. Si realiza un ajuste de la oferta manual en su estrategia de Ofertas inteligentes automáticas, no se admitirá.
• Los ajustes de oferta por dispositivo para el CPA objetivo le permiten modificar el valor de su CPA objetivo, en lugar de las ofertas en sí.

En este gráfico, se describen los tipos de ajuste de la oferta que admite cada estrategia de oferta automática que se utiliza con una campaña de Búsqueda.

* = Se trata como un ajuste del objetivo

Varios ajustes de la oferta

Cuando establece más de un ajuste de la oferta en su campaña, esos ajustes suelen multiplicarse para determinar cuánto aumentará o disminuirá la oferta. Sin embargo, cuando existen varios ajustes de la oferta por ubicación y por dispositivos, estos se comportan de un modo diferente.

Recuerde que los ajustes de la oferta combinados no pueden superar un aumento de oferta del 900%. Por ejemplo, una oferta de USD 1 (o el equivalente en la moneda local) con un aumento para dispositivos del 900% combinado con un aumento por ubicación del 900% dará como resultado una oferta de solo USD 10 (o el equivalente en la moneda local). Si combina varios ajustes de la oferta, el ajuste de la oferta más bajo posible es del -90%.

Varios ajustes de oferta por dispositivo

Si establece un ajuste de oferta por dispositivo a nivel de la campaña y, a la vez, a nivel del grupo de anuncios, se utilizará el ajuste de oferta por dispositivo del grupo de anuncios para determinar el ajuste de la oferta resultante. Sin embargo, si el ajuste de oferta por dispositivo a nivel de la campaña establece una disminución del 100%, no se utilizará el ajuste de oferta por dispositivo a nivel del grupo de anuncios.

Varios ajustes de la oferta por ubicación

Si se establecen varios ajustes para la misma ubicación, estos no se combinarán. Si establece un ajuste de +50% para Chile y de +100% para Santiago, solo se utilizará el ajuste para Santiago, que es el lugar más específico, para determinar el tráfico de usuarios en Santiago.

Varios ajustes de la oferta para el contenido de la Red de Display

En el caso de las campañas de Display, puede establecer ajustes de la oferta a nivel del grupo de anuncios en un método de orientación específico en la pestaña Display y en el contenido principal en la pestaña Configuración. Esto significa que cuando su anuncio es apto para aparecer en una ubicación específica que también califica como contenido principal, Google Ads puede utilizar dos ajustes de la oferta. Un ajuste de la oferta podría basarse en un método de orientación específico, como el tema, y el segundo ajuste podría establecerse para el contenido principal. Más información acerca de las funciones de ofertas en la Red de Display