Úprava nabídky představuje zvýšení nebo snížení cenové nabídky a je vyjádřena v procentech. Úpravy nabídek umožňují měnit frekvenci zobrazování reklam podle místa, času a způsobu vyhledávání.
V tomto článku se dozvíte o různých typech úprav nabídek a jejich požadavcích, jakým způsobem se různé úpravy vzájemně ovlivňují a jaké možnosti jsou k dispozici v různých typech kampaní.
Obsah této stránky
- Princip úprav nabídek
- Zobrazení úprav nabídek
- Typy úprav nabídek
- Způsobilost k použití úprav nabídek (manuální strategie nabídek)
- Důležité informace o úpravách nabídek
Princip úprav nabídek
Řekněme, že máte kampaň, která dobře funguje na mobilních zařízeních s nabídkou maximální CPC ve výši 20 Kč. Aby se vaše reklamy na mobilních zařízeních zobrazovaly více zákazníkům, zvýšíte nabídku pro vyhledávání na mobilních zařízeních o 20 %. Výsledná částka tak bude 24 Kč. Fungovalo by to takto:
Výchozí cenová nabídka: 20 Kč.
Úprava pro mobilní zařízení: 20 Kč + (20 Kč × 20 %) = 24 Kč.
Výsledná nabídka pro vyhledávání na mobilních zařízeních: 24 Kč.
Podívejme se na jiný příklad. Řekněme, že máte cenovou nabídku 20 Kč a chtěli byste ji snížit. Jako úpravu tedy vyberete Snížit o 20 %.
Zobrazení úprav nabídek
Úpravy nabídek můžete zobrazit vlevo v účtu Google Ads v nabídce stránek:
- Úpravy nabídek ve Vyhledávací síti:
- Klikněte na typ reklamy, který chcete zobrazit:
- V tabulce vyhledejte sloupec Úpravy nabídek.
- Úpravy nabídek v Obsahové síti:
Typy úprav nabídek
Zařízení
Kde je lze používat
- Kampaně
- Reklamní sestavy
- Když úpravy nabídek pro zařízení nastavíte na úrovni kampaně a pro některé reklamní sestavy v této kampani, platí úprava nabídky pro reklamní sestavu.
Rozsah
- –100 % až +900 %
- Pokud na určitém zařízení reklamy zobrazovat nechcete, snižte u něj nabídku o 100 %. Když u konkrétního zařízení snížíte nabídku na úrovni kampaně o 100 %, neuplatní se u tohoto zařízení ani úprava na úrovni reklamní sestavy.
Lokalita
Pomocí úprav nabídek pro lokalitu můžete měnit frekvenci zobrazování reklam zákazníkům v určitých zemích, městech nebo jiných zeměpisných oblastech. Při cílení pomocí lokality můžete navíc nastavit jiné cenové nabídky pro zákazníky, kteří se nacházejí v okolí vaší firmy.
Kde je lze používat
- Kampaně
Rozsah
- –90 % až +900 %
Časový rozvrh reklam
S úpravami nabídek na základě časového rozvrhu reklam lze zvyšovat a snižovat cenové nabídky v kampaních, které zobrazují reklamy jen v určité dny nebo hodiny. Abyste mohli tyto úpravy používat, je třeba nejprve nastavit vlastní časový rozvrh reklam.
Kde je lze používat
- Kampaně
Rozsah
- –90 % až +900 %
Nejnavštěvovanější obsah (pokročilé)
Poznámka: Úpravy nabídek za nejnavštěvovanější obsah už nejsou k dispozici.
Metody cílení (pokročilé)
Nastavte si úpravy nabídek pro témata, umístění a další metody cílení v typech kampaní, které zobrazují reklamy v Obsahové a Vyhledávací síti. Přečtěte si, jak do reklamní sestavy přidat segmenty publika (seznamy zájmů a remarketingové seznamy).
Kde je lze používat
- Kampaně
- Reklamní sestavy
Rozsah
- –90 % až +900 %
Segmenty na základě dat pro reklamy ve vyhledávání (pokročilé)
Můžete nastavit úpravy nabídek pro remarketingové seznamy v reklamních sestavách, pokud chcete, aby se reklamy zobrazovaly lidem z těchto seznamů. Například je možné zvýšit cenovou nabídku o 25 % pro uživatele, kteří na vašem webu byli v posledních 30 dnech. Jestliže remarketingový seznam ještě nemáte nastavený, přečtěte si článek Remarketingové seznamy Google Ads pro reklamy ve vyhledávání.
Kde je lze používat
- Kampaně
- Reklamní sestavy
Rozsah
- –90 % až +900 %
Interakce (úpravy u hovorů)
Můžete zvýšit nabídky pro mobilní zařízení, aby se uživatelům na mobilech častěji zobrazovaly reklamy s možností volání. Úpravy nabídek za interakce mají vliv na to, jak často se uživatelům zobrazují vaše odkazy na volání a reklamy pouze pro volání. Díky flexibilitě úpravy nabídek u určitých interakcí máte větší kontrolu nad tím, jak často se budou interakce zobrazovat spolu s reklamou a jak se potenciální zákazníci spojí s vaší firmou.
Kde je lze používat
-
Kampaně v novém prostředí Google Ads
Rozsah
- –90 % až +900 %
Demografické údaje (věk, pohlaví a příjem domácnosti)
S úpravou nabídky je možné cílit na potenciální zákazníky jakéhokoli pohlaví nebo v určité věkové skupině, popř. s rozpětím příjmů. Úprava ceny podle demografie určuje, jak často se reklamy zobrazí preferovanému publiku, abyste na každém zobrazení co nejvíc vydělali. Další informace o demografickém cílení
Kde je lze používat
- Kampaně a reklamní sestavy v novém prostředí Google Ads
Rozsah
- –90 % až +900 %
Způsobilost k použití úprav nabídek (manuální strategie nabídek)
Posunutím zobrazení doprava uvidíte celou tabulku.
| Typ kampaně | Zařízení | Lokalita | Časový rozvrh reklam | Metoda cílení | Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (Vyhledávací síť) | Interakce (úpravy u hovorů) | Demografické údaje |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň ve Vyhledávací síti | |||||||
| Kampaň v Obsahové síti | – | ||||||
| Kampaň v Nákupech | – | ||||||
| Obsahová videokampaň | – | ||||||
| Kampaň YouTube | – | ||||||
| Kampaň na aplikaci | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – |
| Chytrá kampaň | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | - |
| Maximálně výkonná kampaň | - | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | - |
| Kampaň ke generování poptávky | |||||||
| Kampaň na hotely | - | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | - | ||
| Cestovní kampaň | - | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | - |
Důležité informace o úpravách nabídek
Automatické nabízení cen
- Pokud používáte strategie Chytrých nabídek s Google AI, včetně cílové CPA, Cílové ROAS, Maximalizace počtu konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí, nemusíte provádět manuální úpravy nabídek, protože tyto strategie automaticky nastavují nabídky tak, aby se vaše kampaně optimalizovaly s ohledem na cíl konverze zadaný zákazníkem. Manuální úpravy nabídky v automatické strategii chytrých nabídek nebudou podporovány.
- Úpravy nabídek podle zařízení pro cílovou CPA umožňují upravit hodnotu cíle CPA namísto samotné nabídky.
V tomto grafu najdete typy úprav nabídek, které jsou podporovány jednotlivými automatickými strategiemi nabídek (posunutím doprava zobrazíte celou tabulku).
| Typ úpravy nabídky | −100 % možné? | Maximalizace počtu kliknutí | Cílový podíl zobrazení | Cílová CPA | Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) | Maximalizovat konverze | Maximalizace hodnoty konverze |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Zařízení | Pouze −100 % | Pouze −100 % | Pouze −100 % | Pouze −100 % | |||
| Lokalita | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Časový rozvrh reklam | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Publika (včetně seznamů RLSA) | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Hovory | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Demografické údaje | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – |
* = Považováno za cílovou úpravu
Několikanásobné úpravy nabídek
Když v kampani nastavíte více úprav nabídek, jejich účinky se obvykle násobí. Po vynásobení úprav zjistíte, do jaké míry se vaše nabídka zvýší nebo sníží. Několikanásobné úpravy nabídek pro různá zařízení a lokality se však chovají odlišně.
Kombinované úpravy nabídek nesmí překročit 900% zvýšení nabídky. Dejme tomu, že máte cenovou nabídku ve výši 20 Kč. Když u ní nastavíte zvýšení pro nějaké zařízení o 900 % a zároveň stejné zvýšení pro některou lokalitu, výsledná nabídka bude jen 200 Kč. Nejnižší možná úprava nabídky při kombinování více úprav nabídek je −90 %.
- Více úprav nabídky podle zařízení: Pokud nastavíte různé úpravy nabídky podle zařízení na úrovni kampaně a na úrovni reklamní sestavy, platí úprava nabídky na úrovni reklamní sestavy. Jestli však úprava podle zařízení na úrovni kampaně nabídku o 100 % snižuje, pak se úprava na úrovni reklamní sestavy nepoužije.
- Více úprav nabídky pro lokalitu: Více úprav, které se týkají stejného místa, se nekombinuje. Když tedy nastavíte úpravu +50 % pro Českou republiku a +100 % pro Prahu, pro návštěvnost od uživatelů v Praze se použije jen úprava pro Prahu, protože se jedná o konkrétnější oblast.
- Více úprav nabídky pro různé typy reklam: U různých typů reklam se více úprav kombinuje, ale mění se podle podmínek: Viz
Příklad
Řekněme, že máte spuštěnou kampaň, která cílí na Českou republiku a spouští se po celý týden. Nabídku maximální CPC na úrovni reklamní sestavy jste nastavili na 20 Kč. Rozhodnete se o 20 % zvýšit nabídku pro Liberecký kraj a o 50 % snížit nabídku pro sobotu. Výsledná nabídka pro vyhledávání v Libereckém kraji v sobotu bude tedy 12 Kč. Výpočet:
Výchozí cenová nabídka: 20 Kč.
Úprava pro Liberecký kraj: 20 Kč + (20 Kč × 20 %) = 24 Kč.
Úprava pro sobotu: (20 Kč + (20 Kč × 20 %)) × 0,50 = 12 Kč
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v Libereckém kraji v sobotu: 12 Kč.
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v Libereckém kraji od neděle do pátku: 24 Kč.
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v ostatních krajích v sobotu: 10 Kč.
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v ostatních krajích od neděle do pátku: 20 Kč.
