Úprava nabídky představuje zvýšení nebo snížení cenové nabídky a je vyjádřena v procentech. Úpravy umožňují měnit frekvenci zobrazování reklam podle lokality, času i způsobu vyhledávání. Někdy může mít pro vás kliknutí na reklamu větší hodnotu, pokud k němu například dojde na chytrém telefonu, v určitou denní dobu nebo na konkrétním místě. Cenové nabídky také můžete upravit podle toho, jaký vaše reklamy podávají výkon, což vám pomůže zlepšit návratnost investic. Výdaje za jednotlivá kliknutí se mohou lišit, jak se cenové nabídky v závislosti na nastavených úpravách zvyšují nebo snižují. Váš celkový průměrný denní rozpočet však zůstane zachován.
V tomto článku se dozvíte o různých typech úprav nabídek a jejich požadavcích, jakým způsobem se různé úpravy vzájemně ovlivňují a jaké možnosti jsou k dispozici v různých typech kampaní.
Než začnete
Všechny strategie nabídek jsou kompatibilní se všemi typy kampaní. Přečtěte si další informace o strategiích cílová CPA, cílová ROAS, maximalizace počtu kliknutí a o tom, jak přidat nebo odstranit úpravu nabídky.
Princip úprav nabídek
Řekněme, že máte kampaň, která dobře funguje na mobilních zařízeních s nabídkou maximální CPC ve výši 20 Kč. Aby se vaše reklamy na mobilních zařízeních zobrazovaly více zákazníkům, zvýšíte nabídku pro vyhledávání na mobilních zařízeních o 20 %. Výsledná částka tak bude 24 Kč. Výpočet:
Výchozí cenová nabídka: 20 Kč.
Úprava pro mobilní zařízení: 20 Kč + (20 Kč × 20 %) = 24 Kč.
Výsledná nabídka pro vyhledávání na mobilních zařízeních: 24 Kč.
Podívejme se na jiný příklad. Řekněme, že máte cenovou nabídku 20 Kč a chtěli byste ji snížit. Jako úpravu tedy vyberete Snížit o 20 %.
Zobrazení úprav nabídek
Úpravy nabídek můžete zobrazit vlevo v účtu Google Ads v nabídce stránek:
- Úpravy nabídek ve Vyhledávací síti:
- Klikněte na typ úpravy, který chcete zobrazit:
- V tabulce vyhledejte sloupec Úpravy nabídek.
- Úpravy nabídek v Obsahové síti:
Typy úprav nabídek
Zařízení
Kde je lze používat
- Kampaně
- Reklamní sestavy
- Když úpravy nabídek pro zařízení nastavíte na úrovni kampaně a pro některé reklamní sestavy v této kampani, platí úprava nabídky pro reklamní sestavu.
Rozsah
- –100 % až +900 %
- Pokud na určitém zařízení reklamy zobrazovat nechcete, snižte u něj nabídku o 100 %. Když u konkrétního zařízení snížíte nabídku na úrovni kampaně o 100 %, neuplatní se u tohoto zařízení ani úprava na úrovni reklamní sestavy.
Lokalita
Pomocí úprav nabídek pro lokalitu můžete měnit frekvenci zobrazování reklam zákazníkům v určitých zemích, městech nebo jiných zeměpisných oblastech. Při cílení pomocí lokality můžete navíc nastavit jiné cenové nabídky pro zákazníky, kteří se nacházejí v okolí vaší firmy.
Kde je lze používat
- Kampaně
Rozsah
- –90 % až +900 %
Časový rozvrh reklam
S úpravami nabídek na základě časového rozvrhu reklam lze zvyšovat a snižovat cenové nabídky v kampaních, které zobrazují reklamy jen v určité dny nebo hodiny. Abyste mohli tyto úpravy používat, je třeba nejprve nastavit vlastní časový rozvrh reklam.
Kde je lze používat
- Kampaně
Rozsah
- –90 % až +900 %
Nejnavštěvovanější obsah (pokročilé)
Poznámka: Úpravy nabídek za nejnavštěvovanější obsah už nejsou k dispozici.
Metody cílení (pokročilé)
Nastavte si úpravy nabídek pro témata, umístění a další metody cílení v typech kampaní, které zobrazují reklamy v Obsahové a Vyhledávací síti. Přečtěte si, jak do reklamní sestavy přidat segmenty publika (seznamy zájmů a remarketingové seznamy).
Kde je lze používat
- Kampaně
- Reklamní sestavy
Rozsah
- –90 % až +900 %
Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (pokročilé)
Můžete nastavit úpravy nabídek pro remarketingové seznamy v reklamních sestavách, pokud chcete, aby se reklamy zobrazovaly lidem z těchto seznamů. Například je možné zvýšit cenovou nabídku o 25 % pro uživatele, kteří na vašem webu byli v posledních 30 dnech. Jestliže remarketingový seznam ještě nemáte nastavený, přečtěte si článek Remarketingové seznamy Google Ads pro reklamy ve vyhledávání.
Kde je lze používat
- Kampaně
- Reklamní sestavy
Rozsah
- –90 % až +900 %
Interakce (úpravy u hovorů)
Můžete zvýšit nabídky pro mobilní zařízení, aby se uživatelům na mobilech častěji zobrazovaly reklamy s možností volání. Úpravy nabídek za interakce mají vliv na to, jak často se uživatelům zobrazují vaše odkazy na volání a reklamy pouze pro volání. Díky flexibilitě úpravy nabídek u určitých interakcí máte větší kontrolu nad tím, jak často se budou interakce zobrazovat spolu s reklamou a jak se potenciální zákazníci spojí s vaší firmou.
Kde je lze používat
- Kampaně v novém prostředí Google Ads
Rozsah
- –90 % až +900 %
Demografické údaje (věk, pohlaví a příjem domácnosti)
S úpravou nabídky je možné cílit na potenciální zákazníky jakéhokoli pohlaví nebo v určité věkové skupině, popř. s rozpětím příjmů. Úprava ceny podle demografie určuje, jak často se reklamy zobrazí preferovanému publiku, abyste na každém zobrazení co nejvíc vydělali. Další informace o demografickém cílení
Kde je lze používat
- Kampaně a reklamní sestavy v novém prostředí Google Ads
Rozsah
- –90 % až +900 %
Způsobilost k použití úprav nabídek (manuální strategie nabídek)
Posunutím zobrazení doprava uvidíte celou tabulku.
| Typ kampaně | Zařízení | Lokalita | Časový rozvrh reklam | Metoda cílení | Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (Vyhledávací síť) | Interakce (úpravy u hovorů) | Demografické údaje |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň ve Vyhledávací síti | |||||||
| Kampaň v Obsahové síti | – | ||||||
| Kampaň v Nákupech Google | – | ||||||
| Obsahová videokampaň | – | ||||||
| Kampaň YouTube | – | ||||||
| Kampaň na aplikaci | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – |
| Chytrá kampaň | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | - |
| Maximálně výkonná kampaň | - | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | - |
| Kampaň ke generování poptávky |
Automatické nabízení cen
- Pokud používáte strategie Chytrých nabídek s Google AI, včetně cílové CPA, Cílové ROAS, Maximalizace počtu konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí, nemusíte provádět manuální úpravy nabídek, protože tyto strategie automaticky nastavují nabídky tak, aby se vaše kampaně optimalizovaly s ohledem na cíl konverze zadaný zákazníkem. Manuální úpravy nabídky v automatické strategii chytrých nabídek nebudou podporovány.
- Úpravy nabídek podle zařízení pro cílovou CPA umožňují upravit hodnotu cíle CPA namísto samotné nabídky.
V tomto grafu najdete typy úprav nabídek, které jsou podporovány jednotlivými automatickými strategiemi nabídek (posunutím doprava zobrazíte celou tabulku).
| Typ úpravy nabídky | −100 % možné? | Maximalizace počtu kliknutí | Cílový podíl zobrazení | Cílová CPA | Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) | Maximalizovat konverze | Maximalizace hodnoty konverze |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Zařízení | Pouze −100 % | Pouze −100 % | pouze −100 % | pouze −100 % | |||
| Lokalita | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Časový rozvrh reklam | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Publika (včetně seznamů RLSA) | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Hovory | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – | |
| Demografické údaje | – | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | pak způsobí zamítnutí reklamy. | – |
* = Považováno za cílovou úpravu
Několikanásobné úpravy nabídek
Když v kampani nastavíte více úprav nabídek, jejich účinky se obvykle násobí. Po vynásobení úprav zjistíte, do jaké míry se vaše nabídka zvýší nebo sníží. Několikanásobné úpravy nabídek pro různá zařízení a lokality se však chovají odlišně.
Kombinované úpravy nabídek nesmí překročit 900% zvýšení nabídky. Dejme tomu, že máte cenovou nabídku ve výši 20 Kč. Když u ní nastavíte zvýšení pro nějaké zařízení o 900 % a zároveň stejné zvýšení pro některou lokalitu, výsledná nabídka bude jen 200 Kč. Nejnižší možná úprava nabídky při kombinování více úprav nabídek je −90 %.
- Více úprav nabídky podle zařízení: Pokud nastavíte různé úpravy nabídky podle zařízení na úrovni kampaně a na úrovni reklamní sestavy, platí úprava nabídky na úrovni reklamní sestavy. Jestli však úprava podle zařízení na úrovni kampaně nabídku o 100 % snižuje, pak se úprava na úrovni reklamní sestavy nepoužije.
- Více úprav nabídky pro lokalitu: Více úprav, které se týkají stejného místa, se nekombinuje. Když tedy nastavíte úpravu +50 % pro Českou republiku a +100 % pro Prahu, pro návštěvnost od uživatelů v Praze se použije jen úprava pro Prahu, protože se jedná o konkrétnější oblast.
- Více úprav nabídky pro různé typy reklam: U různých typů reklam se více úprav kombinuje, ale mění se podle podmínek: Viz
příklad:
Řekněme, že máte spuštěnou kampaň, která cílí na Českou republiku a spouští se po celý týden. Nabídku maximální CPC na úrovni reklamní sestavy jste nastavili na 20 Kč. Rozhodnete se o 20 % zvýšit nabídku pro Liberecký kraj a o 50 % snížit nabídku pro sobotu. Výsledná nabídka pro vyhledávání v Libereckém kraji v sobotu bude tedy 12 Kč. Výpočet:
Výchozí cenová nabídka: 20 Kč.
Úprava pro Liberecký kraj: 20 Kč + (20 Kč × 20 %) = 24 Kč.
Úprava pro sobotu: (20 Kč + (20 Kč × 20 %)) × 0,50 = 12 Kč
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v Libereckém kraji v sobotu: 12 Kč.
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v Libereckém kraji od neděle do pátku: 24 Kč.
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v ostatních krajích v sobotu: 10 Kč.
Výsledná cenová nabídka pro vyhledávání v ostatních krajích od neděle do pátku: 20 Kč.
