Un ajust d'oferta és un augment o una disminució percentual de les ofertes. Els ajustos d'oferta us permeten mostrar els anuncis amb més o menys freqüència en funció del moment, del lloc i de la manera en què els usuaris fan cerques. De vegades, un clic pot tenir més valor si prové d'un telèfon intel·ligent, si té lloc en un determinat moment del dia o si es produeix en una ubicació concreta. També podeu ajustar les ofertes segons el rendiment dels anuncis, la qual cosa us ajudarà a millorar el retorn de la inversió (ROI). La despesa de cada clic pot variar en funció de si les ofertes pugen o baixen, d'acord amb els ajustos que hàgiu establert, però el pressupost diari mitjà general no canviarà.
Aquest article descriu els diferents tipus d'ajustos d'oferta i els requisits corresponents, com interaccionen diversos ajustos i quines opcions hi ha disponibles per als diferents tipus de campanyes.
Abans de començar
Totes les estratègies d'ofertes són compatibles amb tots els tipus de campanyes. Obteniu més informació sobre les estratègies d'ofertes Cost per acció (CPA) objectiu, Retorn de la inversió en publicitat (ROAS) objectiu i Maximització de clics, i sobre com podeu afegir o treure un ajust d'oferta.
Com funcionen els ajustos d'oferta
Suposem que teniu una campanya que ofereix un bon rendiment en dispositius mòbils amb una oferta de CPC màxim d'1 €. Per mostrar l'anunci a més clients que utilitzen dispositius mòbils, podeu incrementar l'oferta un 20% per a les cerques fetes des d'aquest tipus de dispositius, la qual cosa dona un import d'oferta final d'1,20 €. Això es calcula de la manera següent:
Oferta inicial: 1,00 €
Ajust per a mòbils: 1 € + (1 € × 20%) = 1,20 €
Oferta resultant per a les cerques fetes des de dispositius mòbils: 1,20 €
Un altre cas: suposem que teniu una oferta d'1 € i la voleu reduir. Per deixar-la a 0,80 €, seleccioneu Disminueix un 20%.
Com es poden consultar els ajustos d'oferta
Al compte de Google Ads, podeu veure els ajustos d'oferta al menú de pàgines de l'esquerra:
- En el cas dels ajustos d'oferta a la Xarxa de Cerca:
- Feu clic al tipus d'anunci que vulgueu veure:
- A la taula, cerqueu la columna anomenada "Ajustos d'oferta".
- En el cas dels ajustos d'oferta a la Xarxa de Display:
- Al menú de pàgines, feu clic al tipus d'anunci que vulgueu veure:
- A la taula, cerqueu la columna anomenada "Ajustos d'oferta".
Tipus d'ajustos d'oferta
Dispositiu
On es poden utilitzar
- Campanyes
- Grups d'anuncis.
- Si heu establert un ajust d'oferta per dispositiu en una campanya i en un dels grups d'anuncis que conté, s'utilitzarà l'ajust d'oferta de grup d'anuncis per determinar l'oferta.
Interval
- De -100% a +900%.
- Per desactivar l'opció de mostrar anuncis en un tipus de dispositiu determinat, disminuïu l'oferta un 100% per al tipus de dispositiu en qüestió. Si ho feu, l'ajust de grup d'anuncis per a aquest tipus de dispositiu no s'utilitzarà.
Ubicació
Utilitzeu ajustos d'oferta per ubicació a fi de mostrar l'anunci amb més o menys freqüència als clients de determinats països o ciutats, o d'altres àrees geogràfiques. També podeu fer servir la segmentació per recurs d'ubicació per establir diferents ofertes per als clients que es trobin a prop de la vostra empresa.
On es poden utilitzar
- Campanyes
Interval
- De -90% a +900%
Programació d'anuncis
Utilitzeu ajustos d'oferta per programació d'anuncis per augmentar o disminuir les ofertes per campanyes que només es mostren en dies determinats o en hores concretes. Per poder fer-ho, abans heu de configurar una programació d'anuncis personalitzada.
On es poden utilitzar
- Campanyes
Interval
- De -90% a +900%
Contingut principal (avançat)
Nota: els ajustos d'oferta per al contingut principal ja no estan disponibles.
Mètodes de segmentació (avançat)
Podeu establir ajustos d'oferta per a temes, emplaçaments i altres mètodes de segmentació en tipus de campanyes que mostren anuncis a la Xarxa de Display i a la Xarxa de Cerca. Obteniu informació sobre com es poden afegir públics (llistes de remàrqueting i interessos) a un grup d'anuncis.
On es poden utilitzar
- Campanyes
- Grups d'anuncis
Interval
- De -90% a +900%
Llistes de remàrqueting per a anuncis de cerca (opció avançada)
Podeu establir ajustos d'oferta per a llistes de remàrqueting als vostres grups d'anuncis si voleu mostrar anuncis als usuaris d'aquestes llistes. Per exemple, podeu augmentar l'oferta un 25% per a les persones que ja han visitat el lloc web en els 30 darrers dies. Si no teniu una llista de remàrqueting configurada, consulteu la pàgina sobre les llistes de remàrqueting de Google Ads per a anuncis de cerca.
On es poden utilitzar
- Campanyes
- Grups d'anuncis
Interval
- De -90% a +900%
Interaccions (ajustos per trucada)
Podeu incrementar l'oferta per a dispositius mòbils a fi de mostrar amb més freqüència anuncis d'interacció per trucada als usuaris de telèfons mòbils. Els ajustos d'oferta per interacció determinen amb quina freqüència mostreu anuncis amb recursos de trucada i anuncis de només trucada als usuaris. La flexibilitat d'ajustar les ofertes per a certes interaccions us permet controlar amb quina freqüència es mostren amb l'anunci i de quina manera els clients potencials connecten amb la vostra empresa.
On es poden utilitzar
- Campanyes de la nova experiència de Google Ads
Interval
- De -90% a +900%
Dades demogràfiques (edat, sexe i ingressos familiars)
Podeu ajustar la vostra oferta per incloure a la segmentació clients potencials d'un determinat sexe, interval d'edat o nivell d'ingressos. Els ajustos d'oferta per grup demogràfic determinen amb quina freqüència els anuncis es mostren al públic preferit per aprofitar al màxim cada impressió. Més informació sobre la segmentació demogràfica
On es poden utilitzar
- Campanyes i grups d'anuncis a la nova experiència de Google Ads
Interval
- De -90% a +900%
Requisits dels ajustos d'oferta (estratègies d'oferta manual)
Desplaceu-vos cap a la dreta per veure tota la taula.
| Tipus de campanya | Dispositiu | Ubicació | Programació d'anuncis | Mètode de segmentació | Llistes de remàrqueting per a anuncis de cerca (Xarxa de Cerca) | Interaccions (ajustos per trucada) | Dades demogràfiques |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Campanya de la Xarxa de Cerca | |||||||
| Campanya de la Xarxa de Display | - | ||||||
| Campanya de compres | - | ||||||
| Campanya de vídeo de display | - | ||||||
| Campanya de YouTube | - | ||||||
| Campanya d'aplicacions | - | - | - | - | - | - | - |
| Campanya intel·ligent | - | - | - | - | - | - | - |
| Campanya Màxim rendiment | - | - | - | - | - | - | - |
| Campanya de generació de demanda |
Ofertes automàtiques
- Si utilitzeu estratègies de Smart Bidding, que utilitzen la IA de Google, com ara el CPA objectiu, el ROAS objectiu, la maximització de conversions i la maximització del valor de conversió, no cal que feu ajustos d'oferta manuals, ja que aquestes estratègies estableixen automàticament ofertes per optimitzar l'objectiu de conversió especificat pel client. No és possible fer ajustos d'oferta manuals a les estratègies automàtiques de Smart Bidding.
- Els ajustos d'oferta per dispositiu per al CPA objectiu us permeten modificar el valor del CPA objectiu en comptes de les ofertes en si.
Aquest gràfic mostra els tipus d'ajustos d'oferta que s'admeten en cada estratègia d'oferta automàtica (desplaceu-vos cap a la dreta per veure tota la taula).
| Tipus d'ajust d'oferta | Admet -100%? | Maximització de clics | Quota d'impressions objectiu | CPA objectiu | ROAS objectiu | Maximització de conversions | Maximització del valor de conversió |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dispositiu | Només -100% | Només -100% | Només -100% | Només -100% | |||
| Ubicació | - | - | - | - | - | - | |
| Programació d'anuncis | - | - | - | - | - | - | |
| Públics (inclou les RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Trucades | - | - | - | - | - | - | |
| Dades demogràfiques | - | - | - | - | - | - |
* = Es tracta com un ajust d'objectiu.
Diversos ajustos d'oferta
Si definiu diversos ajustos d'oferta a la mateixa campanya, generalment tots aquests ajustos es multipliquen per calcular quin increment o quina reducció s'ha d'aplicar a l'oferta. Tanmateix, els diversos ajustos d'oferta per dispositiu o per ubicació no es comporten de la mateixa manera.
Tingueu en compte que els ajustos d'oferta combinats no poden augmentar l'oferta base més del 900%. Per exemple, una oferta d'1 € amb un augment per dispositiu del 900% i un augment per ubicació del 900% donarà com a resultat una oferta de només 10 €. Quan es combinen diversos ajustos d'oferta, l'ajust més baix que es pot definir és del -90%.
- Diversos ajustos d'oferta per dispositiu: si definiu un ajust d'oferta per dispositiu al nivell de campanya i un ajust d'oferta pel mateix dispositiu al nivell de grup d'anuncis, es farà servir aquest últim per determinar l'ajust d'oferta resultant. Tanmateix, si disminuïu un 100% l'ajust d'oferta per dispositiu al nivell de campanya, no s'utilitzarà l'ajust al nivell de grup d'anuncis.
- Diversos ajustos d'oferta per ubicació: els diversos ajustos d'oferta que s'apliquin a la mateixa ubicació no es combinaran. Si establiu un ajust de +50% per a França i un de +100% per a París, només s'utilitzarà l'ajust per a París, que és la ubicació més específica, per al trànsit d'usuaris de París.
- Diversos ajustos d'oferta per a diferents tipus d'anuncis: quan hi ha diferents tipus d'anuncis, els diversos ajustos d'oferta es continuen multiplicant junts, però s'ajusten en funció de les condicions variables. Consulteu l'exemple següent:
Exemple
Suposem que teniu una campanya orientada a Catalunya i programada perquè es publiqui tots els dies de la setmana. A més, heu definit una oferta de CPC màx. d'1 € al grup d'anuncis. Decidiu que voleu incrementar l'oferta un 20% per a Barcelona i reduir-la un 50% per als dissabtes. L'oferta resultant per a les cerques que es fan a Barcelona els dissabtes serà de 0,60 €. Això es calcula de la manera següent:
Oferta inicial: 1,00 €
Ajust per a Barcelona: 1 € + (1 € × 20%) = 1,20 €
Ajust per als dissabtes:1 € × 1,20 € x 0,50 = 0,60 €
Oferta resultant per a les cerques fetes a Barcelona els dissabtes: 0,60 €
Oferta resultant per a les cerques fetes a Barcelona de diumenge a divendres: 1,20 €
Oferta resultant per a les cerques fetes en altres províncies els dissabtes: 0,50 €
Oferta resultant per a les cerques fetes en altres províncies de diumenge a divendres: 1 €
