دليل الدراسة لتقييم إعلانات الأجهزة الجوّالة

لمحة عن تعديلات عروض الأسعار

تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على مكان وزمن وطريقة بحث الأشخاص. فعلى سبيل المثال، أحيانًا ما تكون قيمة النقرة أعلى بالنسبة إليك إذا كانت واردة من هاتف ذكي، أو في وقت معين من اليوم، أو من موقع محدّد.

في هذه المقالة، ستتعرف على الأنواع المختلفة من تعديلات عروض الأسعار ومتطلباتها، وكيفية تفاعل تعديلات عروض الأسعار المتعددة، والخيارات المتاحة لأنواع الحملات المختلفة.

‏‫إذا كنت تبحث عن إرشادات حول كيفية تعيين تعديلات عروض الأسعار، فاقرأ كيفية إضافة أو إزالة تعديل عرض أسعار.

آلية عمل تعديلات عروض الأسعار

يتم تعيين تعديلات عروض الأسعار بالنسب المئوية.

لنفترض أن لديك حملة تحقق أداءً جيدًا على أجهزة الجوّال، وأن قيمة عرض السعر الأقصى للنقرة هي 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). لعرض إعلانك لمزيد من العملاء على أجهزة الجوّال، يمكنك رفع عروض السعر بنسبة 20% لعمليات البحث على أجهزة الجوّال، مما يؤدي إلى مبلغ عرض أسعار نهائي قدره 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:

عرض الأسعار الابتدائي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)‬
تعديل الجوّال: دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) +‏ (1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ %20) ‏= 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض الأسعار الناتج لعمليات البحث على أجهزة الجوّال: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

في مثال آخر، لنفترض أن لديك عرض أسعار بقيمة 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، وترغب في خفضه. ولتعديل هذه القيمة إلى 0.80 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، حدِّد الخفض بنسبة 20%.

أنواع تعديلات عروض الأسعار

الجهاز

يمكنك استخدام تعديلات عروض أسعار الجهاز لعرض إعلانك مرات أكثر أو أقل مع عمليات البحث التي تظهر على أجهزة معينة: أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الجوّال.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات
  • المجموعات الإعلانية
  • عند تعيين تعديل عرض أسعار لجهاز ما على مستوى حملة ومجموعة إعلانية ضمن تلك الحملة، سيتم استخدام تعديل عرض أسعار المجموعة الإعلانية لتحديد عرض أسعارك.

النطاق

  • -100‏% إلى +900%
  • لتعطيل إظهار الإعلانات على جهاز معين، يمكنك خفض عرض السعر بنسبة 100% لذلك الجهاز. إذا أجريت خفضًا لعرض أسعار حملة ما بنسبة 100% على جهاز معيَّن، فلن يتم استخدام التعديل على مستوى المجموعة الإعلانية للجهاز نفسه.

إرشادي: تعيين تعديل عرض أسعار الجهاز

انقر على الزر "إرشادي" أدناه للانتقال إلى حسابك وللحصول على توجيهات خلال إعداد تعديل عرض أسعار لأجهزة الجوّال. أو يمكنك قراءة كيفية إضافة أو إزالة تعديل عرض أسعار
إرشادي
الموقع الجغرافي

استخدم تعديلات عروض الأسعار للمواقع لعرض إعلانك لعدد أكبر أو أقل من المرات للعملاء في بلدان أو مدن معينة أو مناطق جغرافية أخرى. ويمكنك أيضًا استخدام استهداف إضافة الموقع لتعيين عروض أسعار مختلفة للعملاء الذين يتواجدون في نطاق نشاطك التجاري.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
جدولة عرض الإعلان

استخدم تعديلات عروض الأسعار لجدولة عرض الإعلان لزيادة أو خفض عرض أسعارك بالنسبة للحملات التي تظهر فقط في أيام معينة أو خلال ساعات معينة. ولإجراء ذلك، ستحتاج أولاً إلى تعيين جدول عرض إعلانات مخصص.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
أهم محتوى (خيارات متقدمة)

على موقع YouTube والشبكة الإعلانية، يمكنك تحديد تعديلات عروض أسعار للمحتوى الذي يكون أكثر رواجًا ويميل إلى تحقيق عدد أكبر من مرات الظهور يوميًا وينال مستوى أعلى من الزيارات وتفاعل المشاهدين، وذلك حسب قياسات نظامنا. عندما يتأهل إعلانك للظهور بناءً على هذا المحتوى، سيستخدم إعلانات Google تعديل عرض أسعارك لرفع عرض السعر. ويمكنك تحديد عروض الأسعار بناءً على المحتوى على YouTube أو على "شبكة Google الإعلانية" لتطبيقاتك ومواقعك على الويب.

أين يمكنك استخدامها

  • المجموعات الإعلانية

النطاق

  • 0‏% إلى +500%
طرق الاستهداف (متقدم)

عيّن تعديلات عروض الأسعار لموضوعات ومواضع وطرق الاستهداف الأخرى في أنواع الحملات التي تعرض الإعلانات على الشبكة الإعلانية. تعرّف على كيفية إضافة الجماهير (الاهتمامات وقوائم تجديد النشاط التسويقي) لمجموعة إعلانية.

أين يمكنك استخدامها

  • المجموعات الإعلانية

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (متقدم)

يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار لقوائم تجديد النشاط التسويقي في مجموعاتك الإعلانية إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات للأشخاص المدرجين في هذه القوائم. على سبيل المثال، يمكنك زيادة عرض أسعارك بنسبة 25% لمن زار موقعك على الويب من قبل في غضون الثلاثين يومًا الأخيرة. إذا لم يكن لديك بعد إعداد لقائمة تجديد النشاط التسويقي، اقرأ لمحة عن قوائم تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" للإعلانات على شبكة البحث.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات
  • المجموعات الإعلانية

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
التفاعلات (تعديلات الاتصال)

يمكنك زيادة عرض أسعارك لأجهزة الجوّال لعرض إعلانات التفاعل عبر الاتصال على فترات قصيرة لمستخدمي الهواتف الجوّالة. وتؤثر تعديلات عروض الأسعار للتفاعل في عدد مرات عرض إضافات المكالمات وإعلانات الاتصال فقط للمستخدمين. تمنحك مرونة تعديل عروض أسعارك لتفاعلات معينة مزيدًا من التحكم في عدد مرات ظهور التفاعلات مع إعلانك وكيفية تواصل العملاء المحتملين مع نشاطك التجاري.

أين يمكنك استخدامها

  • حملات التجربة الجديدة في إعلانات Google

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
الخصائص الديمغرافية (العمر والجنس ودخل الأسرة)

يمكنك ضبط عرض الأسعار لاستهداف العملاء المحتملين من أي من الجنسين و/أو في نطاقات معينة من العمر والدخل. تحدد تعديلات عرض السعر حسب المعلومات السكانية عدد مرات عرض إعلاناتك للجمهور المفضَّل لتحقيق أقصى استفادة من كل مرة ظهور. اطّلع على مزيد من المعلومات حول استهداف السكان.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات والمجموعات الإعلانية في تجربة "إعلانات Google" الجديدة

النطاق

  • -90‏% إلى +900%

أهلية تعديل عرض الأسعار

نوع الحملة

الجهاز

الموقع الجغرافي

جدولة عرض الإعلان

أهم محتوى (الشبكة الإعلانية، YouTube)

طريقة الاستهداف

قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (شبكة البحث)

التفاعلات (تعديلات الاتصال)

الخصائص الديموغرافية

حملة شبكة البحث

نعم

نعم

نعم

لا

نعم

نعم

نعم

نعم

حملة الشبكة الإعلانية

نعم

نعم

نعم

نعم

نعم

لا

لا ينطبق

نعم

حملة تسوّق

نعم

نعم

نعم

لا

لا

نعم

لا ينطبق

لا

حملة فيديو

نعم

نعم

نعم

نعم

لا

لا

لا ينطبق

نعم

حملة التطبيقات

لا ينطبق

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

لا ينطبق

حملة ذكية

لا ينطبق

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

لا ينطبق

من خلال الحملات الذكية وحملات التطبيقات، يضبط تعلُم الآلة في Google عروض الأسعار تلقائيًا بسلاسة لتحقيق أقصى قدر من الأداء استنادًا إلى أهدافك الإعلانية.

عرض الأسعار التلقائي

تعديلات عروض الأسعار المتعددة

عند تعيين أكثر من تعديل عرض أسعار واحد في حملتك، فإن هذه التعديلات عادة ما يتم ضربها معًا لتحديد قيمة الزيادة أو الخفض في عرض أسعارك. ومع ذلك، تختلف تعديلات عروض الأسعار المتعددة للأجهزة والمواقع الجغرافية في سلوكها.

لا تنس أنه لا يمكن أن تتجاوز الزيادة في تعديلات عروض الأسعار المجمَّعة نسبة 900%. على سبيل المثال، عند إضافة عرض سعر قيمته دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) وزيادة جهاز بنسبة 900% إلى زيادة موقع جغرافي بنسبة 900%، ستحصل على عرض أسعار يبلغ 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية). ويكون أدنى تعديل عرض أسعار محتمل عند الجمع بين تعديلات عروض أسعار متعددة هو -90%.

تعديلات عروض أسعار الأجهزة المتعددة

عند تعيين عرض أسعار جهاز ما على مستوى الحملة وتعديل للجهاز نفسه على مستوى المجموعة الإعلانية، سيتم استخدام تعديل عرض أسعار الجهاز في المجموعة الإعلانية لتحديد تعديل عرض الأسعار الناتج. ولكن إذا كان تعديل عرض سعر الجهاز على مستوى الحملة بنسبة زيادة 100%، فلن يتم استخدام تعديل عرض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية.

تعديلات عروض أسعار متعددة للمواقع الجغرافية

لن يتم الجمع بين التعديلات المتعددة التي تنطبق على الموقع الجغرافي نفسه. في حالة تعيين تعديل بنسبة +50% لمصر و+100% للقاهرة، فسيتم استخدام التعديل المتعلق بالقاهرة فقط للزيارات الواردة من مستخدمين في القاهرة؛ بما أن هذه المدينة تمثل الموقع الجغرافي الأكثر تحديدًا.

تعديلات عروض أسعار متعددة للمحتوى على الشبكة الإعلانية

بالنسبة إلى حملات الشبكة الإعلانية، يمكنك تعيين تعديلات عروض أسعار على مستوى المجموعة الإعلانية لطريقة استهداف معينة في علامة التبويب "الشبكة الإعلانية"، فضلاً عن تعيينها لأهم محتوى في علامة التبويب "الإعدادات". يعني هذا أنه عندما يكون إعلانك مؤهلاً للظهور في موضع معين، ويتأهل أيضًا ليكون أهم محتوى، يمكن لبرنامج إعلانات Google استخدام تعديلي عروض أسعار. يمكن أن يستند أحد تعديلي عروض الأسعار إلى طريقة استهداف معينة كالموضوع مثلاً، ويمكن تعيين العرض الثاني لأهم محتوى. تعرّف على مزيد من المعلومات عن عروض أسعار الشبكة الإعلانية

مثال

لنفترض أنك تدير حملة تستهدف الإمارات العربية المتحدة وعمدت إلى جدولة عرضها في جميع أيام الأسبوع. ثم عيّنت عرض أسعار أقصى للنقرة على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). بعد ذلك قررت زيادة عرض الأسعار بنسبة 20% في دبي، وخفض عرض الأسعار بنسبة 50% يوم السبت. بذلك سيكون عرض الأسعار الناتج لعملية بحث يتم إجراؤها في مدينة دبي في أحد أيام السبت هو 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:

عرض الأسعار الابتدائي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)‬
تعديل مدينة دبي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) +‏ (1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ 20%) ‏= 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل أيام السبت:‏ 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) +‏ (1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ -50%) = 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدينة دبي أيام السبت:‏ 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدينة دبي من الأحد إلى الجمعة: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدن أخرى أيام السبت: 0.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدن أخرى من الأحد إلى الجمعة: 1.00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

نصيحة

استخدم الآلة الحاسبة المتوفرة في برنامجنا للمساعدة في تحديد تعديل عرض الأسعار الناتج. في جميع الحملات، ضمن الإعدادات في علامة التبويب الفرعية جميع الإعدادات، يُرجى البحث عن رمز الآلة الحاسبة في العمود "تعديلات عروض الأسعار النشطة". (قد يتعين عليك إضافة العمود أولاً). ويمكنك أيضًا العثور على الآلة الحاسبة في ملخّص الإعدادات أعلى صفحات الحملات الفردية.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟