دليل الدراسة لتقييم إعلانات الأجهزة الجوّالة

لمحة عن تعديلات عروض الأسعار

تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على مكان وزمن وطريقة بحث الأشخاص. فعلى سبيل المثال، أحيانًا ما تكون قيمة النقرة أعلى بالنسبة إليك إذا كانت واردة من هاتف ذكي، أو في وقت معين من اليوم، أو من موقع محدّد.

تشرح هذه المقالة الأنواع المختلفة لتعديلات عروض الأسعار ومتطلباتها، وكيفية تفاعل تعديلات عروض الأسعار المتعدِّدة والخيارات المتاحة لأنواع الحملات المختلفة.

إذا كنت تبحث عن تعليمات عن كيفية إعداد تعديلات عروض الأسعار، يُرجى الاطّلاع على كيفية إضافة تعديل عرض أسعار أو إزالته.

آلية عمل تعديلات عروض الأسعار

يتم إعداد تعديلات عروض الأسعار بالنسب المئوية.

لنفترض أن لديك حملة تحقِّق أداءً جيدًا على الأجهزة الجوّالة، وأن قيمة عرض السعر الأقصى للنقرة هي دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). لعرض إعلانك على المزيد من العملاء على أجهزة الجوّال، عليك زيادة عرض السعر بنسبة 20% لعمليات البحث على أجهزة الجوّال، مما يؤدي إلى عرض سعر نهائي بقيمة 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:

عرض الأسعار الابتدائي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)‬

تعديل الجوّال: دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) +‏ (1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ %20) ‏= 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

عرض الأسعار الناتج لعمليات البحث على أجهزة الجوّال: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

في مثال آخر، لنفترض أن لديك عرض أسعار بقيمة 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، وترغب في خفضه. ولتعديل هذه القيمة إلى 0.80 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، حدِّد الخفض بنسبة 20%.

أنواع تعديلات عروض الأسعار

الجهاز

يمكنك استخدام تعديلات عروض أسعار الجهاز لعرض إعلانك مرات أكثر أو أقل مع عمليات البحث التي تظهر على أجهزة معينة: أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الجوّال.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات
  • المجموعات الإعلانية
  • عند إعداد تعديل عرض أسعار لجهاز ما على مستوى حملة ومجموعة إعلانية ضمن تلك الحملة، سيتم استخدام تعديل عرض أسعار المجموعة الإعلانية لتحديد عرض أسعارك.

النطاق

  • -100‏% إلى +900%
  • لتعطيل إظهار الإعلانات على جهاز معين، يمكنك خفض عرض السعر بنسبة 100% لذلك الجهاز. إذا خفّضت عرض أسعار حملة ما بنسبة 100% على جهاز معيَّن، لن يتم استخدام التعديل على مستوى المجموعة الإعلانية للجهاز نفسه.

إرشادي: إعداد تعديل عرض الأسعار للجهاز

انقر على الزر "يُرجى إرشادي" أدناه للانتقال إلى حسابك والحصول على توجيهات خلال إعداد تعديل عرض أسعار لأجهزة الجوّال. أو يمكنك الاطّلاع على كيفية إضافة تعديل عرض أسعار أو إزالته.
يُرجى إرشادي
الموقع الجغرافي

استخدِم تعديلات عروض الأسعار للمواقع الجغرافية لعرض إعلانك على العملاء لعدد أكبر أو أقل من المرات في بلدان أو مدن معينة أو مناطق جغرافية أخرى. ويمكنك أيضًا استخدام استهداف إضافة الموقع لتعيين عروض أسعار مختلفة للعملاء الذين يتواجدون في نطاق نشاطك التجاري.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
جدولة عرض الإعلان

استخدِم تعديلات عروض الأسعار لجدولة عرض الإعلان بهدف زيادة عروض أسعارك أو خفضها بالنسبة المئوية للحملات التي تظهر فقط في أيام معينة أو خلال ساعات معينة. ولإجراء ذلك، ستحتاج أولاً إلى تعيين جدول عرض إعلانات مخصص.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
المحتوى الأكثر رواجًا (خيارات متقدمة)

على موقع YouTube والشبكة الإعلانية، يمكنك إعداد تعديلات عروض أسعار للمحتوى الذي يكون أكثر رواجًا ويحقِّق عددًا أكبر من مرات الظهور يوميًا وينال مستوىً أعلى من الزيارات وتفاعل المشاهدين، وذلك حسب قياسات نظامنا. عندما يتأهل إعلانك للظهور بناءً على هذا المحتوى، سيستخدم إعلانات Google تعديل عرض أسعارك لرفع عرض السعر. ويمكنك تحديد عروض الأسعار بناءً على المحتوى على YouTube أو على "شبكة Google الإعلانية" لتطبيقاتك ومواقعك على الويب.

أين يمكنك استخدامها

  • المجموعات الإعلانية

النطاق

  • 0‏% إلى +500%
طرق الاستهداف (خيارات متقدمة)

حدِّد تعديلات عروض الأسعار لمواضيع ومواضع الإعلانات وطرق الاستهداف الأخرى في أنواع الحملات التي تعرض الإعلانات على "الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث". تعرّف على كيفية إضافة الجماهير (الاهتمامات وقوائم تجديد النشاط التسويقي) لمجموعة إعلانية.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات
  • المجموعات الإعلانية

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (خيارات متقدمة)

يمكنك إعداد تعديلات عروض الأسعار لقوائم تجديد النشاط التسويقي في مجموعاتك الإعلانية إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات على الأشخاص المدرجين في هذه القوائم. على سبيل المثال، يمكنك زيادة عرض أسعارك بنسبة 25% لمن زار موقعك الإلكتروني من قبل في غضون الثلاثين يومًا الأخيرة. في حال لم تُعِدّ بعد قائمة تجديد النشاط التسويقي، اطّلِع على لمحة عن قوائم تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" للإعلانات على شبكة البحث.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات
  • المجموعات الإعلانية

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
التفاعلات (تعديلات الاتصال)

يمكنك زيادة عرض أسعارك لأجهزة الجوّال لعرض إعلانات التفاعل عبر الاتصال على فترات قصيرة لمستخدمي الهواتف الجوّالة. وتؤثر تعديلات عروض الأسعار للتفاعل في عدد مرات عرض إضافات المكالمات وإعلانات الاتصال فقط للمستخدمين. تمنحك مرونة تعديل عروض أسعارك لتفاعلات معينة مزيدًا من التحكم في عدد مرات ظهور التفاعلات مع إعلانك وكيفية تواصُل العملاء المحتملين مع نشاطك التجاري.

أين يمكنك استخدامها

  • حملات التجربة الجديدة في إعلانات Google

النطاق

  • -90‏% إلى +900%
الخصائص الديمغرافية (العمر والجنس ودخل الأسرة)

يمكنك ضبط عرض الأسعار لاستهداف العملاء المحتملين من أي من الجنسين و/أو في نطاقات معينة من العمر والدخل. تحدد تعديلات عرض السعر حسب المعلومات السكانية عدد مرات عرض إعلاناتك للجمهور المفضَّل لتحقيق أقصى استفادة من كل مرة ظهور. اطّلع على مزيد من المعلومات حول استهداف السكان.

أين يمكنك استخدامها

  • الحملات والمجموعات الإعلانية في تجربة "إعلانات Google" الجديدة

النطاق

  • -90‏% إلى +900%

أهلية تعديل عرض الأسعار

نوع الحملة

الجهاز

الموقع الجغرافي

جدولة عرض الإعلان

أهم محتوى (الشبكة الإعلانية، YouTube)

طريقة الاستهداف

قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (شبكة البحث)

التفاعلات (تعديلات الاتصال)

الخصائص الديموغرافية

حملة شبكة البحث

نعم

نعم

نعم

لا

نعم

نعم

نعم

نعم

حملة الشبكة الإعلانية

نعم

نعم

نعم

نعم

نعم

لا

لا ينطبق

نعم

حملة تسوّق

نعم

نعم

نعم

لا

لا

نعم

لا ينطبق

لا

حملة فيديو

نعم

نعم

نعم

نعم

لا

لا

لا ينطبق

لا

حملة التطبيقات

لا ينطبق

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

لا ينطبق

حملة ذكية

لا ينطبق

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

غير متاحة

لا ينطبق

من خلال الحملات الذكية وحملات التطبيقات، يعدِّل تعلُم الآلة في Google عروض الأسعار تلقائيًا بسلاسة لتحقيق أفضل أداء استنادًا إلى أهدافك الإعلانية.

عرض الأسعار المبرمَج

  • إذا كنت تستخدم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية المبرمَجة، بما في ذلك التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف وتحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة، وتحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، لا داعٍ لإجراء تعديلات يدوية لعروض الأسعار؛ حيث تعمل هذه الاستراتيجيات على إعداد عروض الأسعار تلقائيًا لتحسين هدف الإحالة الناجحة الذي يحدِّده العميل. إذا أجريت تعديل عرض أسعار يدويًا على استراتيجية عروض الأسعار الذكية المبرمَجة، لن يكون مدعومًا.
  • تتيح لك تعديلات عروض الأسعار للأجهزة للتكلفة المستهدفة للإجراء تعديل قيمة استهداف تكلفة الإجراء، بدلاً من عروض الأسعار نفسها.

يوضّح هذا الرسم البياني أنواع تعديلات عروض الأسعار المتوافقة مع كل استراتيجية عروض أسعار مبرمجة يتم استخدامها مع حملة على شبكة البحث.

نوع تعديل عرض الأسعار إمكانية ضبطه على -100% الحصول على الحد الأقصى من النقرات نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة التكلفة المستهدفة للإجراء عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة
الجهاز نعم نعم -100% فقط نعم* -100% فقط -100% فقط -100% فقط
الموقع الجغرافي لا نعم لا لا لا لا لا
جدولة عرض الإعلان لا نعم لا لا لا لا لا
شرائح الجمهور
(بما في ذلك قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث)
لا نعم لا لا لا لا لا
المكالمات لا نعم لا لا لا لا لا
الخصائص الديمغرافية لا نعم لا لا لا لا لا

* = يتم التعديل على أساس قيمة استهداف تكلفة الإجراء

تعديلات عروض الأسعار المتعدِّدة

عند تعيين أكثر من تعديل عرض أسعار واحد في حملتك، فإن هذه التعديلات عادة ما يتم ضربها معًا لتحديد قيمة الزيادة أو الخفض في عرض أسعارك. ومع ذلك، تختلف تعديلات عروض الأسعار المتعددة للأجهزة والمواقع الجغرافية في سلوكها.

لا تنس أنه لا يمكن أن تتجاوز الزيادة في تعديلات عروض الأسعار المجمَّعة نسبة 900%. على سبيل المثال، عند إضافة عرض سعر قيمته دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) وزيادة جهاز بنسبة 900% إلى زيادة موقع جغرافي بنسبة 900%، ستحصل على عرض أسعار يبلغ 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية). ويكون أدنى تعديل عرض أسعار محتمل عند الجمع بين تعديلات عروض أسعار متعددة هو -90%.

تعديلات عروض أسعار متعددة للجهاز

عند إعداد تعديل عرض أسعار جهاز ما على مستوى الحملة وتعديل للجهاز نفسه على مستوى المجموعة الإعلانية، سيتم استخدام تعديل عرض أسعار الجهاز في المجموعة الإعلانية لتحديد نتيجة تعديل عرض الأسعار. ولكن إذا تم ضبط تعديل عرض الأسعار للجهاز على مستوى الحملة على -100%، لن يتم بالتالي استخدام تعديل عرض الأسعار للجهاز على مستوى المجموعة الإعلانية.

تعديلات عروض أسعار متعددة للمواقع الجغرافية

لن يتم الجمع بين التعديلات المتعددة التي تنطبق على الموقع الجغرافي نفسه. في حالة تعيين تعديل بنسبة +50% لمصر و+100% للقاهرة، فسيتم استخدام التعديل المتعلق بالقاهرة فقط للزيارات الواردة من مستخدمين في القاهرة؛ بما أن هذه المدينة تمثل الموقع الجغرافي الأكثر تحديدًا.

تعديلات عروض الأسعار المتعددة للمحتوى على الشبكة الإعلانية

بالنسبة إلى الحملات في الشبكة الإعلانية، يمكنك إعداد تعديلات عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية لطريقة استهداف معيَّنة في علامة تبويب "الشبكة الإعلانية"، فضلاً عن إعدادها للمحتوى الأكثر رواجًا في علامة تبويب "الإعدادات". يعني هذا أنه عندما يكون إعلانك مؤهلاً للظهور في موضع معين، ويتأهل أيضًا ليكون المحتوى الأكثر رواجًا، يمكن لبرنامج "إعلانات Google" استخدام تعديلَي عروض أسعار. ويمكن أن يستند تعديل عرض أسعار واحد إلى طريقة استهداف معينة، مثل الموضوع، ويمكن إعداد التعديل الثاني للمحتوى الأكثر رواجًا.مزيد من المعلومات عن ميزات عروض الأسعار على الشبكة الإعلانية

مثال

لنفترض أنك تدير حملة تستهدف الإمارات العربية المتحدة وعمدت إلى جدولة عرضها في جميع أيام الأسبوع. ثم عيّنت عرض أسعار أقصى للنقرة على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). بعد ذلك قررت زيادة عرض الأسعار بنسبة 20% في دبي، وخفض عرض الأسعار بنسبة 50% يوم السبت. بذلك سيكون عرض الأسعار الناتج لعملية بحث يتم إجراؤها في مدينة دبي في أحد أيام السبت هو 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:

عرض الأسعار الابتدائي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)‬

تعديل مدينة دبي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) +‏ (1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ 20%) ‏= 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

تعديل أيام السبت:‏ 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) +‏ (1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) x‏ -50%) = 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدينة دبي أيام السبت:‏ 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدينة دبي من الأحد إلى الجمعة: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدن أخرى أيام السبت: 0.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدن أخرى من الأحد إلى الجمعة: 1.00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة