A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
Keresési kampányát azokra a felhasználókra szabhatja, akik korábban már felkeresték a webhelyét, továbbá úgy állíthatja be az ajánlatokat, hogy a hirdetések ezeknek a látogatóknak jelenjenek meg, amikor a Google-on, illetve a keresési partnerek webhelyein keresést végeznek.
Hogyan működik?
A keresési hirdetésekkel megcélozhat közönségszegmenseket, és olyanokat, akik vásárlás nélkül hagyták el a webhelyet. Keresési hirdetései segítenek kapcsolatba lépni ezekkel a potenciális ügyfelekkel, amikor a Google Kereső segítségével keresik azt, amire szükségük van. Az ajánlatok megadása, a hirdetések létrehozása és a kulcsszavak kiválasztása során egyaránt vegye figyelembe, hogy a megcélzott potenciális ügyfelek korábban már felkeresték a webhelyét.
Két alapvető stratégia közül választhat a keresési hirdetések használata esetén az adatszegmensekkel kapcsolatban:
- Optimalizálhatja a meglévő kulcsszavakra vonatkozó ajánlatokat a webhely látogatóihoz és az alkalmazás felhasználóihoz. Például 25%-kal megemelheti az ajánlatot minden olyan potenciális ügyfél esetében, aki az elmúlt 30 napban a webhelyre látogatott. Akár másik hirdetést is megjeleníthet azon webhelylátogatók számára, akik korábban már a bevásárlókosarukba helyeztek bizonyos termékeket, de végül nem vásárolták meg őket.
- A korábbi webhelylátogatók vagy a webhelyen nemrég konverziót végrehajtó látogatók esetében olyan kulcsszavakra vonatkozóan is ajánlatot tehet, amelyekre egyébként nem tenne. Ez növelheti az eladások számát. Például több általános kulcsszóra is ajánlatot tehet csak az olyan látogatók esetében, akik korábban már vásároltak a webhelyen.
Ne feledje: A listákon legfeljebb 540 napig szerepelhetnek a felhasználók. További információ az adatszegmensekről.
A szegmensek beállítása
Ahhoz, hogy megkezdhesse a keresési hirdetésekhez szánt adatszegmensek használatát, létre kell hoznia egy webhelylátogatói adatszegmenst, és hozzáadnia a webhelyhez egy, a Google Ads szolgáltatástól kapott kódrészletet, azaz egy címkét. Az új címkét akár a webhely minden oldalán is elhelyezheti. A kód arra utasítja a Google Ads szolgáltatást, hogy a látogatókat vegye fel az Ön szegmensébe. Amikor például a látogatók felkeresik a kezdőlapot, a böngészőjükhöz társított cookie-k belekerülnek a szegmensbe.
Miután hozzáadta a címkét a webhelyhez, hozzáadhatja a webhely látogatóit és az alkalmazás felhasználóit a meglévő kampányokhoz és hirdetéscsoportokhoz, majd növelheti vagy csökkentheti a potenciális ügyfelek esetén alkalmazott ajánlatokat.
Ezenkívül létrehozhat egy egyéni kombinációs szegmenst, amellyel olyan látogatókat célozhat meg, akik a webhelyén megtekintettek bizonyos oldalakat.
Ne feledje: Egy olyan szegmensben, amely a Google keresési hirdetések webhelylátogatóit vagy az alkalmazás felhasználóit tartalmazza, legalább 1000 cookie-nak kell szerepelnie, mielőtt a listát a keresési hirdetések személyre szabására használhatná. Ez a megkötés a szegmensben szereplő felhasználók adatainak védelmét szolgálja.
További információ az adatszegmens létrehozásáról a keresési hirdetési kampányhoz.
Példa
A futócipőt kereső ügyfelek ellátogatnak egy sportruházatot árusító webhely cipőrészlegére, hogy megismerkedjenek a kínálattal. A webhely hozzáadhatja ezeket a vásárlókat a megfelelő „Cipőkategória“ listához. Ezt követően a webhely például nagyobb összegű ajánlatot tehet a listán szereplő látogatók esetében, amikor legközelebb sportcipőt keresnek a Google oldalain.
Hogyan használta egy hirdető a webhelylátogatókat és az alkalmazásfelhasználókat magában foglaló szegmenseket a keresési hirdetésekhez?
A Tirendo nevű, európai székhelyű online gumiabroncs-kereskedő 161%-kal növelte konverziós arányát, amikor a webhely korábbi látogatóiból vagy az alkalmazásfelhasználókból álló közönségszegmenseket célzott meg keresési hirdetésekkel, és ezáltal 22%-os általános forgalomnövekedést ért el. Olvassa el az esettanulmányt (csak angol nyelven áll rendelkezésre).
