Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Prilagodite oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju uporabnikom, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto, ter prikrojite ponudbe in oglase tem obiskovalcem, kadar iščejo v Googlu in na partnerskih spletnih mestih za iskanje.
Delovanje
Ustvarite lahko segmente ciljnih skupin, na katere ciljate z oglasi v iskalnem omrežju in ki vključujejo uporabnike, ki so zapustili vaše spletno mesto, ne da bi kaj kupili. Z oglasi v iskalnem omrežju se boste nato lažje povezali s temi potencialnimi strankami, ko v Iskanju Google še naprej iščejo želeno vsebino. Nastavite ponudbe, ustvarite oglase ali izberite ključne besede, pri čemer upoštevajte, da so te stranke v preteklosti že obiskale vaše spletno mesto.
Na voljo sta dve osnovni strategiji za uporabo segmentov podatkov z oglasi v iskalnem omrežju:
- Optimizirate lahko ponudbe za obstoječe ključne besede za obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije. Ponudbo lahko na primer zvišate za 25 % za tiste, ki so si ogledali vaše spletno mesto v zadnjih 30 dneh. Prikazujete lahko tudi drugačen oglas obiskovalcem spletnega mesta, ki so dodali izdelke v nakupovalno košarico, vendar nakupa nato niso opravili.
- Določite lahko ponudbe za ključne besede, za katere običajno ne bi določili ponudb, na primer samo za uporabnike, ki so pred kratkim obiskali vaše spletno mesto ali so v preteklosti na njem izvedli konverzijo. To vam lahko pomaga povečati prodajo. Za ključne besede s širšim ujemanjem lahko na primer določite ponudbe samo za uporabnike, ki so na vašem spletnem mestu že kdaj opravili nakup.
Upoštevajte: Omejitev trajanja članstva je za te sezname nastavljena na 540 dni. Preberite več o segmentih podatkov.
Nastavitev segmentov
Če želite začeti uporabljati podatkovne segmente za oglase v iskalnem omrežju, ustvarite segment podatkov o obiskovalcih spletnega mesta in na spletno mesto dodajte delček kode, ki ga dobite v programu Google Ads (imenuje se oznaka). Novo oznako lahko dodate vsem stranem na vašem spletnem mestu. Ta koda sporoči programu Google Ads, naj vse obiskovalce spletnega mesta doda v segment. Primer: Ko obiskovalci obiščejo vašo domačo stran, se piškotki, ki so povezani z njihovimi brskalniki, dodajo v segment.
Ko je oznaka dodana na vaše spletno mesto, lahko segment, ki vključuje obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije, dodate v obstoječe oglaševalske akcije ali skupine oglasov ter zvišate in znižate ponudbe za te potencialne stranke.
Prav tako lahko ustvarite kombiniran segment po meri, s katerim ciljate na obiskovalce, ki so si ogledali določene strani na vašem spletnem mestu.
Upoštevajte: Segment, ki vključuje obiskovalce spletnega mesta ali uporabnike aplikacije za oglase v Google Iskalnem omrežju, mora imeti najmanj tisoč piškotkov, preden ga lahko uporabite za prilagajanje oglasov v iskalnem omrežju. S tem se zaščiti zasebnost ljudi v segmentu.
Primer
Uporabniki, ki iščejo tekaške copate, obiščejo spletno mesto s športno opremo, da si ogledajo razpoložljive sloge in razdelek s čevlji na spletnem mestu. Spletno mesto lahko doda te obiskovalce na seznam »Kategorija športnih copat«. Nato bi spletno mesto lahko na primer določilo višjo ponudbo za te obiskovalce, ko bodo naslednjič iskali tekaške copate v Googlu.
Kako je oglaševalec segmente, ki vključujejo obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije, uporabil za oglase v iskalnem omrežju
Evropsko podjetje Tirendo, ki se ukvarja s spletno prodajo pnevmatik, je s ciljanjem na segmente ciljnih skupin, ki jih sestavljajo pretekli obiskovalci spletnega mesta ali uporabniki aplikacije, z oglasi v iskalnem omrežju zabeležilo 161-odstotno zvišanje stopnje konverzije in posledično 22-odstotno povečanje skupne prodaje. Preberite raziskavo (na voljo samo v angleščini).
