O seznamih za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju

Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju (RLSA) so funkcija, ki omogoča prilagajanje oglaševalskih akcij z oglasi v iskalnem omrežju uporabnikom, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto, ter prilagajanje ponudb in oglasov tem obiskovalcem, medtem ko iščejo v Googlu in na partnerskih spletnih mestih za iskanje.

Delovanje

Ko na primer uporabniki zapustijo vaše spletno mesto, ne da bi kaj kupili, se lahko s seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju povežete s temi potencialnimi strankami, ko v Iskanju Google še naprej iščejo želeno vsebino. Pri nastavljanju ponudb, ustvarjanju oglasov in izbiranju ključnih besed lahko zdaj upoštevate, da so te stranke v preteklosti že obiskale vaše spletno mesto. Funkcija »Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju« uporablja sezname za ponovno trženje za omogočanje teh prilagoditev.

Na voljo sta dve osnovni strategiji za uporabo seznamov za ponovno trženje z oglasi v iskalnem omrežju:

  • Optimizirate lahko ponudbe za obstoječe ključne besede za obiskovalce na seznamih za ponovno trženje. Ponudbo lahko na primer zvišate za 25 % za tiste, ki so si ogledali vaše spletno mesto v zadnjih 30 dneh. Prikazujete lahko tudi drugačen oglas obiskovalcem spletnega mesta, ki so dodali izdelke v nakupovalno košarico, vendar nakupa nato niso opravili.
  • Določite lahko ponudbe za ključne besede, za katere običajno ne bi določili ponudb, na primer samo za uporabnike, ki so pred kratkim obiskali vaše spletno mesto ali so v preteklosti na njem izvedli konverzijo. To vam lahko pomaga povečati prodajo. Za ključne besede s širšim ujemanjem lahko na primer določite ponudbe samo za uporabnike, ki so na vašem spletnem mestu že kdaj opravili nakup.

Upoštevajte.: omejitev trajanja članstva je za te sezname nastavljena na 540 dni. Če želite izvedeti več, preberite članek O seznamih za ponovno trženje.

Kako nastaviti sezname

Če želite začeti uporabljati sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju, ustvarite seznam za ponovno trženje in na spletno mesto dodajte delček kode, ki ga dobite od programa Google Ads (imenuje se oznaka za ponovno trženje). Novo oznako za ponovno trženje lahko dodate vsem stranem na vašem spletnem mestu. Ta koda sporoči programu Google Ads, naj vse obiskovalce spletnega mesta doda na seznam. Primer: ko obiskovalci obiščejo vašo domačo stran, se piškotki, ki so povezani z njihovimi brskalniki, dodajo na seznam za ponovno trženje.

Ko je oznaka za ponovno trženje dodana na vaše spletno mesto, lahko seznam za ponovno trženje dodate obstoječim oglaševalskim akcijam in skupinam oglasov ter zvišate ali znižate ponudbe za stranke s seznama za ponovno trženje.

Prav tako lahko ustvarite kombiniran seznam po meri, s katerim ciljate obiskovalce, ki so si ogledali nekatere strani na vašem spletnem mestu.

Upoštevajte: seznam za ponovno trženje za oglase v Google Iskalnem omrežju mora imeti najmanj tisoč piškotkov, preden ga lahko uporabite za prilagajanje oglasov v iskalnem omrežju. S tem se zaščiti zasebnost ljudi na seznamu.

Primer

Uporabniki, ki iščejo tekaške copate, obiščejo spletno mesto s športno opremo, da si ogledajo razpoložljive sloge in razdelek s čevlji na spletnem mestu. Spletno mesto lahko doda te obiskovalce na seznam »Kategorija športnih copat«. Nato bi spletno mesto lahko na primer določilo višjo ponudbo za te obiskovalce, ko bodo naslednjič iskali tekaške copate v Googlu.

 

Kako je oglaševalec uporabil sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju

Evropsko podjetje Tirendo, ki se ukvarja s spletno prodajo pnevmatik, je s seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju zabeležilo 161-odstotno zvišanje stopnje konverzije in posledično 22-odstotno povečanje skupne prodaje. Preberite raziskavo (na voljo samo v angleščini).

 Najboljši postopki: Ikona kljukice Najboljši postopki 

Preberite Googlov vodnik z najboljšimi postopki, v katerem so namigi za doseganje zelo kvalificiranih strank z oglasi RLSA. Teme vključujejo:

  • Nastavitev oglasov za ponovno trženje za uspešno oglaševanje
  • Segmentiranje ciljnih skupin za RLSA v programu Google Ads
  • Uspešno ponujanje za RLSA v programu Google Ads

Doseganje pravih ciljnih skupin z oglasi RLSA: Googlovi najboljši postopki

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?