Despre listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (RLSA) reprezintă o funcție care vă ajută să personalizați campania de anunțuri afișate în rețeaua de căutare pentru utilizatorii care v-au accesat deja site-ul și să adaptați sumele licitate și anunțurile în funcție de acești vizitatori, atunci când efectuează căutări pe Google și pe site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare.

Cum funcționează

De exemplu, dacă utilizatorii părăsesc site-ul dvs. fără să efectueze o achiziție, listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare vă ajută să vă conectați cu acești clienți potențiali, pe măsură ce aceștia continuă să caute lucrurile de care au nevoie folosind Căutare Google. Puteți stabili sume licitate, crea anunțuri sau selecta cuvintele cheie ținând cont de faptul că acești clienți v-au accesat anterior site-ul. Pentru efectuarea acestor personalizări, listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare utilizează listele de remarketing.

Există două strategii de bază pentru utilizarea listelor de remarketing împreună cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare:

  • Puteți optimiza sumele licitate în funcție de cuvintele cheie existente, pentru vizitatorii din listele de remarketing. De exemplu, puteți să creșteți suma licitată cu 25% pentru acei utilizatori care v-au accesat site-ul în ultimele 30 de zile. Sau puteți să afișați un anunț diferit vizitatorilor pe site, care au pus articole în coșul de cumpărături, dar nu le-au achiziționat.
  • Puteți să licitați în funcție de cuvinte cheie pentru care nu licitați în mod obișnuit, doar pentru utilizatorii care v-au accesat de curând site-ul sau care au efectuat conversii pe site-ul dvs. în trecut. Acest lucru vă poate ajuta la creșterea vânzărilor. De exemplu, puteți să licitați în funcție de cuvinte cheie mai ample, numai pentru utilizatorii care au efectuat anterior achiziții de pe site-ul dvs.

Rețineți: calitatea de membru aferentă acestor liste este limitată la 540 de zile. Pentru a afla mai multe, consultați Despre listele de remarketing.

Activarea listelor

Pentru a începe să folosiți liste de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, trebuie să creați o listă de remarketing și să adăugați pe site un fragment de cod primit de la Google Ads, numit etichetă de remarketing. Puteți adăuga eticheta de remarketing în toate paginile site-ului dvs. Acest cod îi indică programului Google Ads să adauge toți vizitatorii site-ului în lista dvs. Când utilizatorii accesează pagina dvs. principală, de exemplu, modulele cookie asociate cu browserele acestora vor fi adăugate în lista de remarketing.

După ce plasați eticheta de remarketing pe site dvs., puteți să adăugați lista de remarketing în campaniile și grupurile de anunțuri existente și să măriți sau să micșorați suma licitată pentru clienții din aceasta.

De asemenea, puteți crea o listă de combinații personalizate pentru a viza utilizatorii care au accesat anumite pagini de pe site.

Rețineți: o listă de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare Google necesită minimum 1.000 de cookie-uri pentru a putea fi folosită la personalizarea anunțurilor. În acest fel, puteți proteja confidențialitatea persoanelor din listă.

Exemplu

Persoanele care caută pantofi pentru alergat accesează un site de echipament sportiv pentru a vedea modelele disponibile și accesează secțiunea de pantofi a site-ului respectiv. Site-ul poate adăuga acești cumpărători în lista „Categoria pantofi”. Ulterior, site-ul poate, de exemplu, să liciteze mai mult pentru vizitatorii respectivi atunci când aceștia caută din nou pe Google pantofi pentru de alergare.

 

Cum a folosit un advertiser listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

Tirendo, un comerciant online de anvelope din Europa, a înregistrat o creștere de 161% a ratei de conversie cu ajutorul listelor de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, ceea ce a dus la o creștere cu 22% a vânzărilor totale. Citiți studiul de caz (disponibil numai în limba engleză).

 Cele mai bune practici: pictogramă bifă Cele mai bune practici 

Citiți ghidul celor mai bune practici Google pentru sfaturi legate de modul în care vă puteți adresa clienților foarte relevanți utilizând RLSA. Subiectele includ:

  • Asigurarea succesului anunțurilor dvs. pentru remarketing
  • Segmentarea publicului RLSA în Google Ads
  • Licitarea pentru succesul listei RLSA în Google Ads

Adresați-vă segmentelor de public potrivite cu ajutorul listelor de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare: cele mai bune practici Google

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?