Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach: w menu Kampanie
kliknij Odbiorcy, aby uzyskać szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców. Na stronie raportu możesz też łatwo zarządzać odbiorcami. Więcej informacji na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy: w raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
kliknij Dostosowuj kampanie w sieci wyszukiwania pod kątem osób, które odwiedziły wcześniej Twoją witrynę, poprzez dopasowywanie do nich stawek i reklam, gdy szukają informacji w Google i na stronach partnerów w sieci wyszukiwania.
Jak to działa
Możesz tworzyć segmenty odbiorców na potrzeby kierowania reklamy w wyszukiwarce, aby dodawać do nich użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę, niczego nie kupując. Dzięki reklamom w wyszukiwarce możesz nawiązywać kontakt z tymi potencjalnymi klientami, kiedy kontynuują poszukiwanie informacji za pomocą wyszukiwarki Google. Możesz ustalać stawki, tworzyć reklamy i dobierać słowa kluczowe ze świadomością, że osoby te znają już Twoją witrynę.
Są 2 podstawowe sposoby stosowania segmentów własnych danych na potrzeby reklam w wyszukiwarce:
- Możesz optymalizować stawki obecnych słów kluczowych pod kątem użytkowników Twojej witryny i aplikacji. Możesz np. zwiększyć o 25% stawkę dla użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni, albo wyświetlać inne reklamy użytkownikom, którzy dodali jakiś produkt do koszyka, ale go nie kupili.
- Możesz ustawić stawki dla słów kluczowych, które zwykle pomijasz, tylko dla użytkowników, którzy niedawno odwiedzili Twoją stronę lub w przeszłości dokonali na niej konwersji. Pomoże Ci to zwiększyć sprzedaż. Przykładowo w przypadku użytkowników, którzy kupili już coś w Twojej witrynie, możesz wybrać ogólniejsze słowa kluczowe.
Uwaga: maksymalny okres członkostwa na tych listach to 540 dni. Więcej informacji o segmentach opartych na Twoich danych
Jak skonfigurować segmenty
Aby korzystać z segmentów własnych danych na potrzeby reklam w wyszukiwarce, utwórz segment danych użytkowników witryny i dodaj do swojej witryny fragment kodu (nazywany tagiem), który otrzymasz od Google Ads. Możesz go umieścić na każdej stronie w witrynie. Umożliwia on Google Ads dodanie każdego użytkownika odwiedzającego witrynę do Twojego segmentu. Jeśli np. ktoś odwiedzi Twoją stronę główną, pliki cookie związane z przeglądarką tej osoby zostaną dodane do segmentu.
Gdy umieścisz tag w witrynie, możesz dodać do dotychczasowych kampanii i grup reklam segment obejmujący użytkowników witryny i aplikacji, a także podnosić i obniżać stawki dla tych potencjalnych klientów.
Możesz też utworzyć niestandardowy połączony segment, aby kierować reklamy na użytkowników, którzy wyświetlili określone strony w Twojej witrynie.
Pamiętaj: segment, który obejmuje użytkowników witryny lub aplikacji na potrzeby reklam w wyszukiwarce Google, musi zgromadzić co najmniej 1000 plików cookie, zanim będzie można go używać do dopasowywania reklam w wyszukiwarce. Ta zasada pomaga chronić prywatność użytkowników, którzy należą do segmentu.
Przykład
Użytkownik, który szuka butów do biegania, odwiedza witrynę z artykułami sportowymi i ogląda modele w sekcji z obuwiem. Witryna może dodać taką osobę do listy „Kategoria buty”, a potem np. podnieść stawkę, kiedy następnym razem ten użytkownik będzie szukał podobnych produktów w Google.
Jak reklamodawca używa segmentów, które obejmują użytkowników witryny i aplikacji, na potrzeby reklam w wyszukiwarce
Tirendo, europejski sklep internetowy z oponami, odnotował wzrost współczynnika konwersji o 161% dzięki kierowaniu reklam w wyszukiwarce na segmenty odbiorców obejmujące dotychczasowych użytkowników witryny lub aplikacji. Przełożyło się to na ogólny wzrost sprzedaży o 22%. Przeczytaj studium przypadku (dostępne tylko w języku angielskim).
Powiązane artykuły
- Wykorzystywanie własnych danych na potrzeby docierania do dotychczasowych użytkowników witryny i aplikacji
- Stosowanie strategii automatycznego określania stawek w połączeniu z segmentami własnych danych na potrzeby reklam w wyszukiwarce
- Używanie segmentów opartych na Twoich danych w interfejsie Google Ads API
