Segmenty Twoich danych na potrzeby reklam w wyszukiwarce

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie , kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Dostosowuj kampanie w sieci wyszukiwania pod kątem osób, które odwiedziły wcześniej Twoją witrynę, poprzez dopasowywanie do nich stawek i reklam, gdy szukają informacji w Google i na stronach partnerów w sieci wyszukiwania.

Jak to działa

Możesz tworzyć segmenty odbiorców na potrzeby kierowania reklamy w wyszukiwarce, aby dodawać do nich użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę, niczego nie kupując. Dzięki reklamom w wyszukiwarce możesz nawiązywać kontakt z tymi potencjalnymi klientami, kiedy kontynuują poszukiwanie informacji za pomocą wyszukiwarki Google. Możesz ustalać stawki, tworzyć reklamy i dobierać słowa kluczowe ze świadomością, że osoby te znają już Twoją witrynę.

Są 2 podstawowe sposoby stosowania segmentów własnych danych na potrzeby reklam w wyszukiwarce:

Możesz optymalizować stawki obecnych słów kluczowych pod kątem użytkowników Twojej witryny i aplikacji. Możesz np. zwiększyć o 25% stawkę dla użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni, albo wyświetlać inne reklamy użytkownikom, którzy dodali jakiś produkt do koszyka, ale go nie kupili.
Możesz ustawić stawki dla słów kluczowych, które zwykle pomijasz, tylko dla użytkowników, którzy niedawno odwiedzili Twoją stronę lub w przeszłości dokonali na niej konwersji. Pomoże Ci to zwiększyć sprzedaż. Przykładowo w przypadku użytkowników, którzy kupili już coś w Twojej witrynie, możesz wybrać ogólniejsze słowa kluczowe.

Uwaga: maksymalny okres członkostwa na tych listach to 540 dni. Więcej informacji o segmentach opartych na Twoich danych

Jak skonfigurować segmenty

Aby korzystać z segmentów własnych danych na potrzeby reklam w wyszukiwarce, utwórz segment danych użytkowników witryny i dodaj do swojej witryny fragment kodu (nazywany tagiem), który otrzymasz od Google Ads. Możesz go umieścić na każdej stronie w witrynie. Umożliwia on Google Ads dodanie każdego użytkownika odwiedzającego witrynę do Twojego segmentu. Jeśli np. ktoś odwiedzi Twoją stronę główną, pliki cookie związane z przeglądarką tej osoby zostaną dodane do segmentu.

Gdy umieścisz tag w witrynie, możesz dodać do dotychczasowych kampanii i grup reklam segment obejmujący użytkowników witryny i aplikacji, a także podnosić i obniżać stawki dla tych potencjalnych klientów.

Możesz też utworzyć niestandardowy połączony segment, aby kierować reklamy na użytkowników, którzy wyświetlili określone strony w Twojej witrynie.

Pamiętaj: segment, który obejmuje użytkowników witryny lub aplikacji na potrzeby reklam w wyszukiwarce Google, musi zgromadzić co najmniej 1000 plików cookie, zanim będzie można go używać do dopasowywania reklam w wyszukiwarce. Ta zasada pomaga chronić prywatność użytkowników, którzy należą do segmentu.

Więcej informacji o konfigurowaniu segmentów własnych danych na potrzeby kampanii reklam w wyszukiwarce

Przykład

Użytkownik, który szuka butów do biegania, odwiedza witrynę z artykułami sportowymi i ogląda modele w sekcji z obuwiem. Witryna może dodać taką osobę do listy „Kategoria buty”, a potem np. podnieść stawkę, kiedy następnym razem ten użytkownik będzie szukał podobnych produktów w Google.

Jak reklamodawca używa segmentów, które obejmują użytkowników witryny i aplikacji, na potrzeby reklam w wyszukiwarce

Tirendo, europejski sklep internetowy z oponami, odnotował wzrost współczynnika konwersji o 161% dzięki kierowaniu reklam w wyszukiwarce na segmenty odbiorców obejmujące dotychczasowych użytkowników witryny lub aplikacji. Przełożyło się to na ogólny wzrost sprzedaży o 22%. Przeczytaj studium przypadku (dostępne tylko w języku angielskim).

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?