Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce – informacje

Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA) to funkcja pozwalająca dostosowywać stawki i kampanie w sieci wyszukiwania pod kątem osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, i wyświetlać im reklamy w wynikach wyszukiwania Google i witrynach partnerów w sieci wyszukiwania.

Jak to działa

Weźmy na przykład użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale niczego w niej nie kupili. Za pomocą list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce możesz nawiązać kontakt z tymi potencjalnymi klientami, kiedy korzystają oni z sieci wyszukiwania Google. Możesz ustawiać stawki, tworzyć reklamy i dobierać słowa kluczowe, wiedząc, że znają oni Twoją witrynę. Jest to możliwe dzięki listom remarketingowym dostępnym w ramach usługi listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce.

Są dwa podstawowe sposoby stosowania list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce:

  • Możesz optymalizować stawki obecnych słów kluczowych pod kątem użytkowników z list remarketingowych. Możesz na przykład zwiększyć o 25% stawkę dla użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni, albo wyświetlać inne reklamy użytkownikom, którzy dodali jakiś produkt do koszyka, ale go nie kupili.
  • Możesz ustawić stawki dla słów kluczowych, które zwykle pomijasz, tylko dla użytkowników, którzy niedawno odwiedzili Twoją stronę lub w przeszłości dokonali na niej konwersji. Pomoże Ci to zwiększyć sprzedaż. Przykładowo w przypadku użytkowników, którzy kupili już coś w Twojej witrynie, możesz wybrać ogólniejsze słowa kluczowe.

Uwaga: maksymalny okres członkostwa na tych listach to 540 dni. Więcej informacji znajdziesz w artykule Listy remarketingowe – informacje.

Jak skonfigurować listy

Aby korzystać z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, utwórz listę remarketingową i dodaj do swojej witryny tag remarketingowy – fragment kodu, który otrzymasz od Google Ads. Możesz go umieścić na każdej stronie w witrynie. Umożliwia on usłudze Google Ads dodanie każdego odwiedzającego witrynę do Twojej listy. Jeśli na przykład ktoś odwiedzi Twoją stronę główną, plik cookie związany z przeglądarką tej osoby znajdzie się na liście remarketingowej.

Gdy dodasz do witryny tag remarketingowy, możesz dodać listę remarketingową do istniejących kampanii i grup reklam, a także podnosić i obniżać stawki dla klientów, którzy znajdują się na liście.

Możesz też utworzyć niestandardowe zestawienie, by kierować reklamy na użytkowników, którzy wyświetlili określone strony w Twojej witrynie.

Pamiętaj: lista remarketingowa dla reklam w wyszukiwarce Google musi zawierać co najmniej 1000 plików cookie, zanim będzie można jej użyć do dopasowania reklam w wyszukiwarce. Ta zasada pomaga chronić prywatność użytkowników, którzy znajdują się na Twoich listach.

Przykład

Użytkownik, który szuka butów do biegania, odwiedza witrynę z artykułami sportowymi i ogląda modele w sekcji z obuwiem. Witryna może dodać taką osobę do listy „Kategoria buty”, a potem na przykład podnieść stawkę, kiedy następnym razem ten użytkownik będzie szukał w Google podobnych produktów.

 

Przykład wykorzystania list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce

Tirendo, europejski sklep internetowy z oponami, odnotował wzrost współczynnika konwersji o 161% dzięki zastosowaniu list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, co przełożyło się na ogólny wzrost sprzedaży o 22%. Przeczytaj studium przypadku (dostępne tylko w języku angielskim).

 Sprawdzone metody: ikona znacznika wyboru Sprawdzone metody 

Przeczytaj przewodnik Google dotyczący sprawdzonych metod i dowiedz się, jak dzięki RLSA docierać do precyzyjnie dobranych klientów. Zawiera on następujące tematy:

  • Konfigurowanie skutecznych reklam remarketingowych
  • Segmentowanie odbiorców RLSA w Google Ads
  • Ustalanie stawek pod kątem skuteczności RLSA w Google Ads

Docieranie do właściwych odbiorców za pomocą RLSA: sprawdzone metody Google

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?