We hebben de volgende verbeteringen in Google Ads aangebracht om een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw doelgroepen te bieden en het beheer en de optimalisatie van doelgroepen te vereenvoudigen:
- Nieuwe doelgroeprapportage
Gedetailleerde rapportage over demografie, segmenten en uitsluitingen voor doelgroepen is nu samengevoegd op één plaats. Klik op het icoon Campagnes, open het tabblad 'Doelgroepen, zoekwoorden en content' en klik op Doelgroepen. U kunt uw doelgroepen ook makkelijk beheren vanaf deze rapportpagina. Ontdek meer informatie over doelgroeprapportage.
- Nieuwe termen
We gebruiken nieuwe termen in uw doelgroeprapport en in Google Ads. Zo worden 'doelgroeptypen' (waaronder aangepaste, in-market- en affiniteitsdoelgroepen) nu 'doelgroepsegmenten' genoemd en is 'remarketing' nu 'uw gegevens'. Meer informatie over de updates van termen en woordgroepen in doelgroepen
Pas uw campagne in het zoeknetwerk aan voor mensen die uw site eerder hebben bezocht en stem uw biedingen en advertenties af op deze bezoekers wanneer ze zoeken op Google en sites van zoekpartners.
Hoe het werkt
U kunt doelgroepsegmenten maken met mensen die u met uw zoekadvertenties wilt targeten. Hierin kunt u mensen opnemen die uw website hebben verlaten zonder iets te kopen. Uw zoekadvertenties kunnen u vervolgens helpen om weer in contact te komen met deze potentiële klanten terwijl ze via Google zoeken naar wat ze nodig hebben. Stel biedingen in, maak advertenties en selecteer zoekwoorden, en houd daarbij rekening met het feit dat deze potentiële klanten uw website eerder hebben bezocht.
Er zijn 2 basisstrategieën voor het gebruik van gegevenssegmenten in combinatie met zoekadvertenties:
- U kunt biedingen voor uw bestaande zoekwoorden optimaliseren voor uw websitebezoekers en app-gebruikers. U kunt uw bod bijvoorbeeld met 25% verhogen voor mensen die in de afgelopen 30 dagen uw website hebben bekeken. Of u kunt een andere advertentie weergeven aan bezoekers van uw site die items aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar niets hebben gekocht.
- U kunt op zoekwoorden bieden waar u normaal gesproken niet op biedt wanneer u mensen probeert te bereiken die uw site al eerder hebben bezocht of conversies hebben gegenereerd op uw site. Hierdoor kunt u meer verkopen genereren. U kunt bijvoorbeeld bieden op bredere zoekwoorden bij mensen die eerder iets op uw site hebben gekocht.
Houd rekening met het volgende: De maximale lidmaatschapsduur voor deze lijsten is 540 dagen. Meer informatie over uw gegevenssegmenten
Uw segmenten instellen
Als u uw gegevenssegmenten voor zoekadvertenties wilt gaan gebruiken, maakt u een gegevenssegment voor uw websitebezoekers en voegt u een codefragment dat u van Google Ads krijgt, een zogeheten tag, toe aan uw site. U kunt de nieuwe tag toevoegen aan alle pagina's van uw site. Door de code weet Google Ads dat alle bezoekers van uw site aan het segment moeten worden toegevoegd. Wanneer mensen bijvoorbeeld uw homepage bezoeken, worden de cookies die aan hun browser zijn gekoppeld, toegevoegd aan het segment.
Nadat de tag aan uw site is toegevoegd, kunt u het segment dat uw websitebezoekers en app-gebruikers bevat, toevoegen aan uw bestaande campagnes en advertentiegroepen, en uw biedingen voor deze potentiële klanten verhogen en verlagen.
U kunt ook een aangepast combinatiesegment maken om bezoekers te targeten die bepaalde pagina's op uw website hebben bekeken.
Houd rekening met het volgende: Een segment met uw websitebezoekers of app-gebruikers voor Google-zoekadvertenties moet minimaal 1000 cookies bevatten voordat het kan worden gebruikt om uw zoekadvertenties aan te passen. Hiermee beschermt u de privacy van de mensen in uw segment zijn opgenomen.
Meer informatie over hoe u uw gegevenssegmenten instelt voor campagnes met zoekadvertenties
Voorbeeld
Mensen die op zoek zijn naar sportschoenen, bezoeken het schoenengedeelte van een website met sportartikelen om de verschillende soorten sportschoenen te bekijken. De site zou deze bezoekers kunnen toevoegen aan de lijst Schoenencategorie. Vervolgens zou de site meer kunnen bieden voor deze bezoekers wanneer zij de volgende keer op Google naar sportschoenen zoeken.
Hoe een adverteerder segmenten met websitebezoekers en app-gebruikers heeft gebruikt voor zoekadvertenties
Tirendo, een Europese online bandenverkoper, constateerde een toename van 161% in het conversiepercentage nadat het doelgroepsegmenten met eerdere websitebezoekers of app-gebruikers ging targeten met zoekadvertenties. Het totale aantal verkopen steeg hierdoor met 22%. Lees de casestudy (alleen beschikbaar in het Engels).
