Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Pielāgojiet savu meklēšanas tīkla kampaņu tiem lietotājiem, kuri jau iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni, kā arī pielāgojiet savas cenas un reklāmas šiem apmeklētājiem, kad viņi veic meklēšanu Google tīklā un meklēšanas partneru vietnēs.
Darbības pamatprincipi
Varat izveidot mērķauditorijas segmentus meklēšanas reklāmām, kas ietver lietotājus, kuri ir pametuši jūsu vietni, neko neiegādājoties. Meklēšanas reklāmas palīdzēs jums sasniegt šos potenciālos klientus, kad viņi turpina meklēt nepieciešamo, izmantojot Google meklēšanu. Iestatiet cenas, izveidojiet reklāmas vai atlasiet atslēgvārdus, paturot prātā, ka šie potenciālie klienti iepriekš jau ir apmeklējuši jūsu vietni.
Ir divas pamatstratēģijas, ko var izmantot meklēšanas reklāmām paredzētajiem datu segmentiem.
- Varat optimizēt esošo atslēgvārdu cenas jūsu vietnes apmeklētājiem un lietotnes lietotājiem. Piemēram, varat paaugstināt cenu par 25% tiem lietotājiem, kuri pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši jūsu vietni. Varat arī rādīt atšķirīgu reklāmu tiem vietnes apmeklētājiem, kuri preces ir ievietojuši iepirkumu grozā, bet nav iegādājušies.
- Domājot par lietotājiem, kuri nesen apmeklējuši jūsu vietni vai kādreiz tajā nodrošinājuši reklāmguvumu, varat noteikt cenas tādiem atslēgvārdiem, kuriem parasti cenas nenosakāt. Tādējādi varat palielināt savu tirdzniecības apjomu. Piemēram, varat noteikt plašākas atbilstības atslēgvārdu cenas tikai tiem lietotājiem, kuri iepriekš jau ir iepirkušies jūsu vietnē.
Svarīga informācija. Šo sarakstu dalības ierobežojums ir 540 dienas. Uzziniet vairāk par datu segmentiem.
Segmentu iestatīšana
Lai sāktu izmantot datu segmentus meklēšanas reklāmām, izveidojiet vietnes apmeklētāju datu segmentu un pievienojiet savai vietnei no Google Ads saņemtā koda jeb taga fragmentu. Varat pievienot jauno tagu katrai savas vietnes lapai. Kods liek programmai Google Ads pievienot jūsu segmentam katru vietnes apmeklētāju. Piemēram, kad lietotāji apmeklē jūsu vietnes sākumlapu, ar viņu pārlūkprogrammām saistītie sīkfaili tiek pievienoti segmentam.
Pēc taga pievienošanas savai vietnei varat esošajām kampaņām un reklāmu kopām pievienot segmentu, kas ietver jūsu vietnes apmeklētājus un lietotnes lietotājus, kā arī paaugstināt vai pazemināt cenas šiem potenciālajiem klientiem.
Varat arī izveidot pielāgotas kombinācijas segmentu, lai atlasītu apmeklētājus, kuri ir skatījuši noteiktas jūsu vietnes lapas.
Ņemiet vērā: Google meklēšanas reklāmām paredzētajā segmentā, kas ietver jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājus vai lietotnes lietotājus, ir jābūt vismaz 1000 sīkfailiem, lai segmentu varētu izmantot meklēšanas reklāmu pielāgošanai. Tādējādi var aizsargāt segmentā iekļauto personu konfidencialitāti.
Uzziniet vairāk par to, kā iestatīt datu segmentus meklēšanas reklāmu kampaņā.
Piemērs
Lietotāji, kuri meklē skriešanas apavus, apmeklē sporta apģērbu vietni, lai paskatītos, kāda stila apģērbi tiek piedāvāti, un apmeklētu vietnes apavu sadaļu. Vietne šos pircējus var pievienot sarakstam “Apavu kategorija”. Pēc tam vietne šiem apmeklētājiem var, piemēram, noteikt augstāku cenu, kad viņi nākamreiz meklēs skriešanas apavus Google tīklā.
Kā reklāmdevējs meklēšanas reklāmām izmantoja segmentus, kas ietver tīmekļa vietnes apmeklētājus un lietotnes lietotājus
Tirendo, Eiropas riepu mazumtirgotājs tiešsaistē, izmantojot auditorijas segmentus meklēšanas reklāmām, kas ietvēra kādreizējos vietnes apmeklētājus un lietotnes lietotājus, konstatēja reklāmguvumu līmeņa pieaugumu par 161%, kas nodrošināja kopējā tirdzniecības apjoma pieaugumu par 22%. Izlasiet gadījuma izpēti (pieejama tikai angļu valodā).
