Apie paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus

Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (PSPRS) – tai funkcija, kurią naudojant paieškos skelbimų kampaniją galima tinkinti pagal anksčiau svetainėje apsilankiusius žmones ir, jiems ieškant sistemoje „Google“ bei paieškos partnerių svetainėse, pritaikyti kainos pasiūlymus bei skelbimus.

Kaip tai veikia

Pavyzdžiui, jei žmogus išeina iš jūsų svetainės nieko nepirkęs, paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai padeda užmegzti ryšį su šiais potencialiais klientais, kai jie tęsia norimo dalyko paiešką „Google“ paieškoje. Galite nustatyti kainos pasiūlymus, kurti skelbimus arba pasirinkti raktinius žodžius atsižvelgdami į anksčiau svetainėje apsilankiusius klientus. Kad būtų pritaikyti šie tinkinimai paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašų funkcija naudoja pakartotinės rinkodaros sąrašus.

Yra dvi pagrindinės strategijos, kaip naudoti paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus.

  • Galite optimizuoti kainos pasiūlymus, susijusius su esamais raktiniais žodžiais, taikydami pagal lankytojus, įtrauktus į pakartotinės rinkodaros sąrašą. Pavyzdžiui, taikydami pagal tuos, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje per pastarąsias 30 d., kainos pasiūlymą galite padidinti 25 proc. Arba svetainės lankytojams, kurie įsidėjo prekių į pirkinių krepšelį, bet jų neįsigijo, galite rodyti kitą skelbimą.
  • Galite pasiūlyti kainą už raktinius žodžius, už kuriuos paprastai neteikiate kainos pasiūlymo, tik žmonėms, kurie neseniai lankėsi svetainėje arba praeityje atliko svetainėje konversiją. Tai gali padėti padidinti pardavimą. Pavyzdžiui, kainą už bendresnius raktinius žodžius galite pasiūlyti tik taikydami pagal tuos žmones, kurie anksčiau yra pirkę jūsų svetainėje.

Pastaba: šiems sąrašams taikomas sąrašo narystės apribojimas yra 540 dienų. Jei norite sužinoti daugiau, skaitykite skiltį „Apie pakartotinės rinkodaros sąrašus“.

Kaip nustatyti sąrašus

Norėdami pradėti naudoti paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus, sukurkite pakartotinės rinkodaros sąrašą ir savo svetainėje pridėkite iš „Google Ads“ gauto kodo fragmentą, vadinamą pakartotinės rinkodaros žyma. Naują pakartotinės rinkodaros žymą galite pridėti kiekviename svetainės puslapyje. Kai naudojamas šis kodas, „Google Ads“ kiekvieną svetainės lankytoją įtraukia į jūsų sąrašą. Pavyzdžiui, kai žmonės lankosi pagrindiniame puslapyje, su jų naršyklėmis susieti slapukai pridedami prie pakartotinės rinkodaros sąrašo.

Svetainėje pridėję pakartotinės rinkodaros žymą galėsite prie esamų kampanijų ir skelbimų grupių pridėti pakartotinės rinkodaros sąrašą ir didinti arba mažinti kainos pasiūlymus, teikiamus pakartotinės rinkodaros sąraše esantiems klientams.

Taip pat galite sukurti priskirtą derinių sąrašą, kad galėtumėte taikyti pagal lankytojus, kurie peržiūrėjo konkrečius jūsų svetainės puslapius.

Atminkite: kad „Google“ paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašą būtų galima naudoti paieškos skelbimams pritaikyti, jame turi būti bent 1 000 slapukų. Tai padeda apsaugoti į sąrašą įtrauktų asmenų privatumą.

Pavyzdys

Bėgimo batelių ieškantys žmonės apsilanko sporto aprangos svetainėje, norėdami sužinoti apie pasiekiamus stilius, ir peržiūri svetainės batų skiltį. Svetainė gali pridėti šiuos pirkėjus prie sąrašo „Batų kategorija“. Tada svetainėje, pavyzdžiui, galima pasiūlyti didesnę kainą už šiuos lankytojus, kai jie kitą kartą „Google“ ieškos bėgimo batelių.

 

Kaip reklamuotojas naudojo paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus

Naudojant paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus, Europos mažmeninio padangų pardavėjo internetu „Tirendo“ konversijos rodiklis padidėjo 161 proc., o bendrasis pardavimas – 22 proc. Skaitykite įvykio analizę (pasiekiama tik anglų k.).

 Geriausia praktika: pažymėjimo varnele piktograma Geriausia praktika 

Perskaitykite „Google“ geriausios praktikos pavyzdžių vadovą, kad sužinotumėte patarimus, kaip pasiekti tinkamus klientus naudojant PSPRS. Įtraukiamos toliau nurodytos temos.

  • Nustatymas, kad pakartotinės rinkodaros skelbimai veiktų sėkmingai
  • PSPRS auditorijų segmentavimas sistemoje „Google Ads“
  • Kainos pasiūlymas, kad PSPRS sėkmingai veiktų sistemoje „Google Ads“

Tinkamos auditorijos pasiekimas naudojant PSPRS: „Google“ geriausia praktika

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?