כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
אפשר ליצור קמפיינים לרשת החיפוש שמותאמים לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם ולהתאים את הצעות המחיר והמודעות שלכם לאנשים האלה, כך שהמודעות יוצגו להם כשהם מבצעים חיפושים ב-Google ובאתרים של שותפי חיפוש.
איך זה עובד?
אתם יכולים ליצור פלחים של קהל יעד לטירגוט של מודעות לרשת החיפוש ולכלול בהם אנשים שביקרו באתר שלכם ויצאו ממנו בלי לקנות כלום. מודעות לרשת החיפוש שיטורגטו לפלחים האלה יעזרו לכם להציג מסרים ללקוחות פוטנציאליים כאלה כשהם מחפשים מה שהם צריכים בחיפוש Google. כדאי להגדיר הצעות מחיר, ליצור מודעות או לבחור מילות מפתח מתוך מחשבה על לקוחות פוטנציאליים כאלה שכבר ביקרו באתר שלכם.
יש שתי שיטות בסיסיות לשימוש בפלחי נתונים לצורך טירגוט של מודעות לרשת החיפוש:
- אפשר לשפר את הצעות המחיר על מילות מפתח שכבר הגדרתם למבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה. לדוגמה, תוכלו להגדיל ב-25% את הצעת המחיר לאנשים שנכנסו לאתר ב-30 הימים האחרונים. לחלופין, תוכלו להציג מודעה שונה למבקרים באתר שהוסיפו פריטים לעגלת הקניות אך לא רכשו אותם.
- תוכלו לבחור מילות מפתח שבדרך כלל אינכם מציעים עבורן הצעות מחיר, ולהציע עבורן הצעות מחיר רק לגבי אנשים שנכנסו לאחרונה לאתר שלכם או שביצעו בו המרה בעבר. כך תוכלו להגדיל את נפח המכירות שלכם. לדוגמה, אפשר להגיש הצעות מחיר למילות מפתח רחבות יותר שיחולו רק לגבי אנשים שביצעו בעבר רכישה באתר.
חשוב לזכור: משך החברות ברשימות האלה מוגבל ל-540 יום. מידע נוסף על פלחי הנתונים
איך מגדירים את הפלחים
כדי להתחיל להשתמש בפלחי נתונים לטירגוט של מודעות לרשת החיפוש צריך ליצור פלח נתונים של המבקרים באתר ולהוסיף לאתר קטע קוד שתקבלו מ-Google Ads, שנקרא תג. אתם יכולים להוסיף את התג החדש לכל דף באתר. הקוד מנחה את Google Ads להוסיף לפלח כל מבקר באתר. לדוגמה, כשאנשים נכנסים לדף הבית של האתר, המערכת מוסיפה לפלח את קובצי ה-Cookie שמשויכים לדפדפנים שלהם.
אחרי שתוסיפו את התג לאתר תוכלו להוסיף את פלח המבקרים באתר והמשתמשים באפליקציה לקבוצות של מודעות ולקמפיינים קיימים. תוכלו גם להגדיל או להקטין את הצעות המחיר על הלקוחות הפוטנציאליים האלה.
אפשר גם ליצור פלח משולב בהתאמה אישית כדי לטרגט מבקרים שנכנסו לדפים מסוימים באתר.
חשוב לזכור: המערכת תתחיל להשתמש בפלח של מבקרים באתר או משתמשים באפליקציה כדי להתאים מודעות לרשת החיפוש למשתמשים הרצויים רק אחרי שיתווספו לו 1,000 קובצי Cookie. התנאי הזה עוזר להגן על הפרטיות של המשתמשים שמתווספים לפלח.
כך מגדירים פלחי נתונים לשימוש בקמפיין לרשת החיפוש
דוגמה
אנשים שמחפשים נעלי ריצה נכנסים לאתר של חנות לציוד ספורט כדי לבדוק את הסגנונות הזמינים, ומעיינים בקטע של האתר המוקדש להנעלה. בעל האתר יכול להוסיף את הקונים האלה לרשימה בשם "קטגוריית הנעלה". לאחר מכן, בעל האתר יוכל, למשל, להגיש הצעת מחיר גבוהה יותר על המבקרים האלה בפעם הבאה שבה הם יחפשו נעלי ריצה ב-Google.
דוגמה למפרסם שהשתמש בפלחים שכוללים מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה כדי לצורך התאמה של מודעות לרשת החיפוש
Tirendo היא חברה קמעונאית שמוכרת צמיגים באינטרנט. כשהחברה התחילה להשתמש בטירגוט לפלחים של קהל יעד שמורכב מאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלה התוצאה הייתה עלייה של 161% בשיעור ההמרה, שהובילה לגידול כולל של 22% במכירות. לקריאת המקרה לדוגמה (זמין באנגלית בלבד).
