Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Kampanju za pretraživačku mrežu prilagodite korisnicima koji su već posjetili vašu web-lokaciju, tako da svoje licitacije i oglase prilagodite tim posjetiteljima kada pretražuju na Googleu i web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži.
Način funkcioniranja
Možete izraditi segmente publike za ciljanje oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu koji uključuju korisnike koji su napustili web-lokaciju, a da nisu ništa kupili. Vaši će oglasi ciljani na pretraživačku mrežu pomoći da se povežete s tim mogućim korisnicima kada nastave pretraživati putem Google pretraživanja. Postavite licitacije, izradite oglase ili odaberite ključne riječi imajući na umu da su ti mogući korisnici prethodno posjetili vašu web-lokaciju.
Dvije su osnovne strategije za upotrebu segmenata podataka uz oglase ciljane na pretraživačku mrežu:
- Možete optimizirati licitacije za postojeće ključne riječi za posjetitelje web-lokacije i korisnike aplikacije. Na primjer, možete povećati svoju licitaciju za 25% za one koji su posjetili vašu web-lokaciju u zadnjih 30 dana. Ili možete prikazivati drugačiji oglas posjetiteljima koji su stavili artikle u košaricu, ali ih nisu kupili.
- Možete licitirati za ključne riječi za koje inače ne licitirate samo za korisnike koji su nedavno posjetili vašu web-lokaciju ili su u prošlosti izvršili konverziju na vašoj web-lokaciji. To vam može pomoći da povećate prodaju. Na primjer, licitirajte za općenitije ključne riječi samo za korisnike koji su prethodno kupovali na vašoj web-lokaciji.
Napomena: trajanje članstva za te popise ograničeno je na 540 dana. Saznajte više o segmentima podataka.
Kako postaviti segmente
Kako biste započeli upotrebljavati segmente podataka za oglase ciljane na pretraživačku mrežu, izradite segment podataka o posjetiteljima web-lokacije i na svoju web-lokaciju dodajte isječak koda koji dobivate iz Google Adsa, koji se naziva oznaka. Novu oznaku možete dodati na svaku stranicu web-lokacije. Kôd upućuje Google Ads da doda svakog posjetitelja web-lokacije u vaš segment. Na primjer, kada korisnici posjete vašu početnu stranicu, kolačići povezani s njihovim preglednicima dodaju se u segment.
Nakon što dodate oznaku na svoju web-lokaciju, možete dodati segment koji uključuje posjetitelje web-lokacije i korisnike aplikacije u postojeće kampanje i grupe oglasa te povećati i smanjiti licitacije za te potencijalne korisnike.
Možete izraditi i segment prilagođene kombinacije za ciljanje posjetitelja koji su pregledali određene stranice na vašoj web-lokaciji.
Napomena: segment koji uključuje posjetitelje vaše web-lokacije ili korisnike aplikacije za oglase ciljane na Google pretraživačku mrežu moraju imati najmanje 1000 kolačića da bi se segment mogao upotrijebiti za prilagodbu vaših oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. To pomaže u zaštiti privatnosti korisnika koji se nalaze u vašem segmentu.
Primjer
Korisnici koji traže tenisice za trčanje posjećuju web-lokaciju sa sportskom robom kako bi vidjeli kakvi su stilovi u ponudi i pregledali stranice s tenisicama. Web-lokacija može te kupce dodati na popis Kategorija tenisica. Zatim, na primjer, web-lokacija može ponuditi višu licitaciju za te posjetitelje kada sljedeći put budu pretraživali tenisice za trčanje na Googleu.
Kako je oglašivač upotrijebio segmente koji uključuju posjetitelje web-lokacije i korisnike aplikacije za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
Tvrtka Tirendo, europski mrežni prodavač guma, zabilježila je povećanje stope konverzije od 161% prilikom ciljanja segmenata publike koji se sastoji od prethodnih posjetitelja web-lokacije ili korisnika aplikacije s oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu, što je dovelo do ukupnog povećanja prodaje od 22%. Pročitajte studiju slučaja (dostupno samo na engleskom jeziku).
