Kot smo napovedali 1. novembra 2022, bodo podobne ciljne skupine preseljene v trpežnejše rešitve in odstranjene iz programa Google Ads.
Kaj se bo zgodilo avgusta 2023?
- Podobni segmenti bodo postopoma odstranjeni iz vseh skupin oglasov in oglaševalskih akcij v programu Google Ads in jih boste morali dokončati do konca meseca.
- Še naprej boste imeli dostop do preteklih poročil za segmente podobnih ciljnih skupin iz predhodnih oglaševalskih akcij.
Upoštevajte naslednje:
- Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, ki bodo 1. avgusta 2023 še vedno uporabljale segmente podobnih ciljnih skupin, bo omogočeno optimizirano ciljanje.
- Preberite več o tem, kako uporabljate optimizirano ciljanje.
- Za oglaševalske akcije z videooglasi s ciljem »Upoštevanje izdelka in blagovne znamke« ali »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg« bo omogočena razširitev ciljne skupine.
- Preberite več o uporabi razširitve ciljne skupine.
- Če ste oglaševanje onemogočili pred 1. avgustom 2023, bodo skupine oglasov in oglaševalske akcije, ki ciljajo na podobne segmente, začasno zaustavljene. Ne pozabite jih znova aktivirati in dodati ustreznih meril ciljanja.
Druge opombe:
- Ustrezni segmenti ciljnih skupin strank in obiskovalcev bodo dodani kot signal za optimizirano ciljanje in kot merila ciljanja za razširitev ciljne skupine.
- Če ste omogočili samodejno uporabo priporočila »Uporabite optimizirano ciljanje«, bo še naprej delovalo po pričakovanjih. Samodejno uporabo lahko še naprej upravljate na strani »Priporočila«.
Po 1. avgustu bodo podobni segmenti odstranjeni iz vseh skupin oglasov in oglaševalskih akcij v programu Google Ads. Še naprej boste imeli dostop do preteklega poročanja za podobne segmente iz preteklih oglaševalskih akcij.
Namesto podobnih segmentov bodo različne vrste oglaševalskih akcij ponujale različne rešitve, ki vam bodo pomagale izkoristiti podatke strank in obiskovalcev ter doseči ustrezno ciljno skupino in izboljšati uspešnost oglaševalske akcije, da boste lahko oglaševanje optimizirali neposredno za svoje poslovne cilje.
Če uporabljate podobne segmente v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju ali oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja in še niste vklopili optimiziranega ciljanja, vklopite optimizirano ciljanje, da boste dosegli dodatne ustrezne ter razširjene ciljne skupine in optimizirali oglaševanje za cilje konverzij. Preberite več o uporabi optimiziranega ciljanja.
Če uporabljate podobne segmente v oglaševalskih akcijah z videooglasi za prepoznavnost in doseg ali oglaševalskih akcijah z videooglasi za upoštevanje, v skupine oglasov vključite segmente podatkov strank in obiskovalcev ter vklopite razširitev ciljne skupine, da boste dosegli uporabnike, podobne tistim iz podatkov strank in obiskovalcev. Preberite več o uporabi razširitve ciljne skupine.
Če v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju ali oglaševalskih akcijah za Nakupovanje uporabljate podobne segmente, vendar ne uporabljate pametnih ponudb, v oglaševalskih akcijah uporabite pametne ponudbe. Če že uporabljate pametne ponudbe ali prikazujete oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, vam ni treba storiti ničesar, saj oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo signale iz podatkov strank in obiskovalcev.
Zakaj bomo izvedli to spremembo?
Ker so običajni pristopi pri spletnem trženju vse bolj omejeni, boste za rast podjetja potrebovali nove, trajnejše strategije. Najboljši način, da se izognete tem spremembam, je Googlova umetna inteligenca, ki vam pomaga doseči ustrezne ciljne skupine in meriti rezultate s poudarkom na zasebnosti. Zato bomo podobne ciljne skupine nadgradili na zmogljivejše rešitve, ki uporabljajo umetno inteligenco, kot so optimizirano ciljanje, razširitev ciljne skupine in pametne ponudbe, da boste lažje izkoristili podatke strank in obiskovalcev ter optimizirali oglaševanje za svoje trženjske cilje.
Kaj se bo spremenilo leta 2023?
- Spremembe po 1. avgustu 2023:
- Podobnih segmentov ne boste mogli uporabljati za ciljanje in poročanje.
- Podobni segmenti bodo odstranjeni iz vseh skupin oglasov in oglaševalskih akcij.
- Podobni segmenti ne bodo prikazani v programu Google Ads, vključno z upraviteljem ciljnih skupin.
- Podobni segmenti ne bodo vključeni v vpoglede ali poročanje programa Google Ads. Preteklo poročanje bo še naprej na voljo.
- Pravila za vrednost konverzije, ki uporabljajo podobne segmente, ne bodo delovala, vrednost konverzije pa ne bo prilagojena na podlagi podobnih segmentov.
Kako se lahko pripravite na te spremembe?
Za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in običajne oglaševalske akcije za Nakupovanje
| Cilj | Trenutna taktika | Priporočena rešitev |
|---|---|---|
| Spodbujanje uspešnosti |
Opazovanje ali ciljanje podobnih segmentov s pametnimi ponudbami + Poročanje o podobnih segmentih |
Ukrep: Ni vam treba ukrepati.
|
| Različno vrednotenje uporabnikov |
Ročne ponudbe za podobne segmente ali pravilo za vrednost konverzije za podobne segmente |
Uporabite pametne ponudbe za samodejno vrednotenje uporabnikov na podlagi konverzij ali vrednosti konverzije. Pravila za vrednost konverzije: Podobni segmenti ne bodo na voljo za pravila za vrednosti. |
|
Pridobivanje novih strank |
Ciljanje na podobne segmente za kupce |
Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja
| Cilj | Trenutna taktika | Priporočena rešitev |
|---|---|---|
| Spodbujanje uspešnosti in doseganje novih uporabnikov | Ciljajte na podobne segmente z omogočenim optimiziranim ciljanjem ali brez njega in hkrati uporabljajte Googlove segmente ciljnih skupin aktivnih potrošnikov, segmente afinitete in segmente po meri |
Potreben ukrep: Vključite segmente strank in obiskovalcev. Če optimizirano ciljanje ni omogočeno, ga omogočite. Vključite podatke strank in obiskovalcev (npr. segmente povezovanja strank) v ciljne skupine, da bodo na voljo kot namigi za optimizirano ciljanje, kar bo pomagalo izboljšati uspešnost. Še naprej upoštevajte najboljše postopke glede ustvarjanja segmentov po meri ter uporabe Googlovih segmentov aktivnih potrošnikov in segmentov afinitete. |
| Različno vrednotenje uporabnikov | Ciljanje na podobne segmente v različnih skupinah oglasov in oglaševalskih akcijah |
Potreben ukrep: Uporabite optimizirano ciljanje v povezavi s seznami strank in obiskovalcev za nasvete za ciljne skupine. |
Za YouTubove videooglase za prepoznavnost in doseg ali videooglase za upoštevanje
| Oglaševalski cilj | Trenutna taktika | Priporočena rešitev |
|---|---|---|
|
Ciljanje na posamezno osebnost za prepoznavnost ali upoštevanje |
Ciljanje na podobne segmente |
Ukrep: Uporabite razširitev ciljne skupine V skupinah oglasov uporabite podatke strank in obiskovalcev ter omogočite razširitev ciljne skupine, da razširite svoj doseg na podobne uporabnike na podlagi podatkov strank in obiskovalcev. |
Pogosta vprašanja
Razširi vse
1. Kaj je optimizirano ciljanje in kako ga uporabljamo kot zamenjavo za podobne segmente?
Glede na cilj oglaševalske akcije vam bo optimizirano ciljanje pomagalo doseči nove in ustrezne ciljne skupine, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo. Optimizirano ciljanje zajame več kot le ročno izbrane segmente ciljne skupine v oglaševalski akciji, da poišče segmente, ki so jih oglaševalci morda spregledali, in izboljša uspešnost oglaševalske akcije. Namesto ciljanja na podoben segment lahko v skupini oglasov vklopite optimizirano ciljanje ter kot namige vključite segmente podatkov strank in obiskovalcev. Če želite izključiti uporabnike iz segmentov strank in obiskovalcev, lahko to storite z izključitvami ciljnih skupin.
2. Kaj se bo zgodilo z mojimi podatki o zgodovini iz podobnih segmentov? Ali jih bom lahko uporabljal(-a) v prihodnje?
3. Ali se bo uspešnost poslabšala in ali bom morda izgubil(-a) del prihodka?
Zaradi teh posodobitev ne boste izgubili prihodka. Zgoraj opisane nadomestne rešitve zagotavljajo enakovredno ali boljšo uspešnost ciljev oglaševalskih akcij.
4. Kako se pripravim na to spremembo?
Oglejte si zgornjo tabelo, v kateri so navedeni posamezni cilji in povezana dejanja. Poleg tega še naprej uporabljajte povezovanje strank, da boste dosegli in znova pritegnili stranke v programu Google Ads.
