Par līdzīgiem segmentiem reklāmas tīklā

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

  • Jauni mērķauditorijas pārskati
    Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir pieejami vienkopus — lapas navigācijas kreisās izvēlnes cilnē “Mērķauditorijas”. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
  • Jauni vārdi
    Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads izmantojam jaunus vārdus. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp līdzīga, pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, bet “atkārtotais mārketings” ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos vārdos un frāzēs.

Līdzīgi segmenti ir mērķauditorijas atlases funkcija, kas izmanto jūsu datu segmentus, palīdzot palielināt tādu jaunu potenciālo klientu sasniedzamību, kam ir līdzīgas iezīmes jūsu esošajiem klientiem vai lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu lietotni.

Pirms darba sākšanas

Mērķauditorijas atlase pēc līdzīgiem segmentiem ir pieejama reklāmas un meklēšanas tīkla, YouTube, Gmail un lietotņu reklāmām, kā arī reklāmām, kurās tiek izmantota klientu atbilstības funkcija. Līdzīgi segmenti tiek automātiski izveidoti un atjaunināti reāllaikā, tiklīdz programmas Google Ads Audience Center bibliotēkā esat iestatījis vismaz vienu piemērotu sarakstu. Pirms līdzīgu segmentu izmantošanas ieteicams izstrādāt savu datu stratēģiju. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi pēc datu segmentiem.

Priekšrocības

  • Plašāka sasniedzamība: palīdziet savai kampaņai sasniegt pat piecreiz vairāk jaunu lietotāju, kuri līdzinās esošajiem lietotājiem, nekā būtu iespējams, ja izmantotu vienīgi jūsu datu segmentus.
  • Lielāks reklāmguvumu skaits: saņemiet par 41% vairāk reklāmguvumu, līdzīgus segmentus apvienojot ar reklāmas tīkla reklāmu kampaņām.
  • Darbības pamatā tiek izmantota mašīnmācīšanās: līdzīgi segmenti tiek atjaunināti reāllaikā, izmantojot mašīnmācīšanās iespējas, kas ļauj analizēt miljoniem signālu un tādējādi optimizēt veiktspēju.
  • Ērta pārvaldība: līdzīgi segmenti automātiski tiek rādīti piemērotos Google Ads kontos. Piemērotību nosaka, ja tiek konstatēta pietiekama statistiski nozīmīga līdzība starp jaunajiem lietotājiem un jūsu vietnes un/vai lietotnes apmeklētājiem.
  • Efektīva mērķauditorijas atlase: esošie klienti un lietotāji, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu lietotni, tiek automātiski izslēgti no līdzīgu segmentu datiem, nodrošinot to, lai mērķauditorijas atlasē tiktu iekļauti tikai jauni lietotāji.

Vienkāršota mērķauditorijas atlase

Atlasot mērķauditoriju pēc līdzīgiem segmentiem, jaunu mērķauditoriju meklēšanā nav jāizdara minējumi, jo jauni klienti, kuri līdzinās jūsu esošajiem klientiem (piemēram, “vietnes apmeklētāji” vai “reklāmguvumu nodrošinātāji”), tiek atrasti automātiski. Google Ads apstrādā jūsu esošo lietotāju sarakstus, izmantojot mašīnmācīšanos, lai saprastu, kas tiem ir kopīgs, un atrastu līdzīgi domājošus klientus. Varat izmantot līdzīgus segmentus, lai atrastu jaunus klientus, kuri līdzinās jūsu esošajiem klientiem, izmantojot tādus kritērijus kā iecienītas tēmas un bieži apmeklētas vietnes.

Piemērs
Pieņemsim, ka esat izveidojis klientu sarakstu ar lietotājiem, kuri jūsu virtuves piederumu vietnē iegādājās steika nažus. Tā vietā, lai palīdzētu jums sasniegt plašas tādu lietotāju grupas, kuri interesējas par tēmu “pavārmāksla”, līdzīgu segmentu funkcija noteiks, ka šajā sarakstā iekļautie lietotāji pirms jūsu vietnes apmeklēšanas un pirkuma veikšanas nereti pārlūko vietnes tieši par tādām tēmām kā “steika pagatavošana” un “augstas kvalitātes nažu komplekti”. Pamatojoties uz šo informāciju, līdzīgu segmentu funkcija atradīs citus lietotājus, kuri veic līdzīgas darbības.

Papildinoties jūsu sākotnējam klientu sarakstam un lietotājiem mainot savas pārlūkošanas darbības, jūsu līdzīgie segmenti automātiski tiek atjaunināti. Tādēļ pēc līdzīgu segmentu izveides jums tie vairs nebūs jāatjaunina.

Potenciālo klientu piesaistīšana

Izmantojot līdzīgu segmentu funkciju, varat palielināt esošo kampaņu sasniedzamību, kuru izveidē izmantoti jūsu dati, kā arī piesaistīt savai vietnei jaunus lietotājus, kuri, visticamāk, arī interesēsies par jūsu produktu vai pakalpojumu.

Pat tad, ja līdzīgajos segmentos ietvertie lietotāji neveic tūlītējus pirkumus jūsu vietnē un ja vietnei esat pievienojis Google Ads tagu, lietotājiem turpinot apmeklēt jūsu vietni vai izmantot jūsu lietotni, jūs joprojām varēsiet viņus sasniegt. Ja pievienosiet mērķauditorijas atlasi pēc līdzīgiem segmentiem, varēsiet savai vietnei piesaistīt vairāk apmeklētāju, tādējādi saviem datu segmentiem pievienojot vairāk lietotāju intuitīvā un vieglāk pārvaldāmā veidā.

Gadījuma izpēte — ZOOT

ZOOT ir apģērbu mazumtirgotājs, kas darbojas Prāgā un kas vēlējās palielināt mērķauditorijas perspektīvas un efektīvāk izmantot kampaņas. Lai sasniegtu šos mērķus, uzņēmums ieviesa līdzīgus segmentus un dinamiskās reklāmas tīkla reklāmas. Dinamiskajās reklāmas tīkla reklāmās tika rādīti produkti, par kuriem lietotāji interesējās, tā nodrošinot vairāk pirkumu un kopumā divkāršojot ieguldījumu atdevi, ja salīdzina ar iepriekšējiem kampaņas iestatījumiem. ZOOT izmantoja līdzīgus segmentus, lai sasniegtu jaunus lietotājus, kurus iepriekšējās kampaņas nebija sasniegušas. Līdzīgie segmenti izrādījās tik efektīvi, ka jaunie lietotāji kampaņas laikā nodrošināja 63% no ZOOT vietnes datplūsmas.

Darbības pamatprincipi

Programmā Google Ads tiek izpētītas pēdējo 30 dienu pārlūkošanas darbības reklāmas tīkla vietnēs, un šī informācija tiek izmantota kopā ar lietotāja skatīto saturu, lai izprastu, kādas ir jūsu datu segmentos esošo lietotāju kopīgās intereses un iezīmes. Pamatojoties uz šo informāciju, programmā Google Ads automātiski tiek atrasti jauni potenciālie klienti, kuru intereses un iezīmes ir līdzīgas to lietotāju interesēm un iezīmēm, kuri apmeklēja jūsu vietni vai izmantoja jūsu lietotni vai kuri ir iekļauti esošo klientu sarakstos. Jo vairāk kopīgu iezīmju un interešu ir lietotājiem, kuri apmeklē jūsu vietni un izmanto jūsu lietotni, jo labāk darbojas līdzīgie segmenti.

Lai atrastu līdzīgus segmentus, programmā Google Ads tiek pārskatīts miljoniem reklāmas tīklā esošu lietotņu un vietņu. Mainoties jūsu datu segmentiem, tiks mainīti arī līdzīgie segmenti. Līdzīgi segmenti tiek veidoti, izmantojot mašīnmācīšanās tehnoloģiju, un tie ir izstrādāti tā, lai dinamiski pielāgotos mainīgajiem tirgiem un tendencēm. Izmantojot šos modeļus, tiek atrasti lietotāji, kuri līdzinās esošajiem klientiem un, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.

Piezīme. Esošie vietnes apmeklētāji vai lietotnes lietotāji tiek automātiski izslēgti no jūsu līdzīgajiem segmentiem. Respektīvi, ja līdzīgā segmentā esošs apmeklētājs tiek pievienots jūsu vietnes apmeklētāju un lietotnes lietotāju segmentā, viņš tiks noņemts no līdzīgā segmenta.

Kvalificēšanās līdzīgu segmentu funkcijas izmantošanai

Google sistēma automātiski noteiks, kuri no jūsu datu segmentiem būs piemēroti līdzīgu segmentu funkcijas izmantošanai, ņemot vērā dažādus faktorus, tostarp (bet ne tikai):

  • vismaz 100 apmeklētāju sākotnējā sarakstā (jūsu datu segmenti);
  • pirms cik ilga laika šie apmeklētāji tika pievienoti sākotnējam segmentam;
  • kādu veidu vietnes apmeklētāji pārlūkoja;
  • sarakstam ir jāpieder jūsu kontam; tas nevar būt koplietots.

Lai ģenerētu līdzīgus segmentus, var izmantot daudzu veidu datu segmentus, tostarp (bet ne tikai): vietnes apmeklētāju, lietotņu lietotāju, klientu atbilstības, YouTube lietotāju, CRM, Google Analytics u.c. segmentus. Pielāgoti saraksti nav piemēroti. Dažos gadījumos nav pietiekami daudz informācijas, lai ģenerētu līdzīgus segmentus. Tad Mērķauditorijas pārvaldniekā sarakstam var tikt rādīts statuss “Nav pieejams”.

Līdzīgi segmenti tiek izveidoti, pamatojoties uz lietotājiem, kuriem ir tādas pašas iezīmes kā sākotnējā sarakstā iekļautajiem lietotājiem, un tiem netiek noteikti nekādi ģeolokācijas ierobežojumi. Tas nozīmē — ja uzņēmums atrodas, piemēram, Kanādā, lietotāji līdzīgos segmentos nebūs tikai no Kanādas, bet gan no dažādām atrašanās vietām visā pasaulē.

Mērķauditorijas pārvaldniekā pieejamā saraksta lieluma sadaļā būs norādīts viss iespējamais reģionu pārklājums. Veidojot jaunu kampaņu, lietojiet ģeolokācijas ierobežojumus, ja vēlaties sasniegt kādu rezultātu tikai ierobežoti atlasītām vēlamajām atrašanās vietām.

Svarīga informācija

Mēs neatbalstām līdzīgu segmentu atrašanu sarakstiem, kuru pamatā ir sensitīvas kategorijas, piemēram, rase, reliģija, dzimumorientācija vai veselība. Uz līdzīgu segmentu funkcijas izmantošanu attiecas mūsu personalizētās reklamēšanas politika. Lietotāji, kuri nevēlas tikt iekļauti līdzīgu segmentu sarakstos, var no tā atteikties lapā Reklāmu iestatījumi.

Lai sarakstu sāktu izmantot reklāmu rādīšanai, var paiet līdz 72 stundām.

Līdzīgu segmentu paraugprakse

  • Automātiskās cenu noteikšanas izmantošana. Līdzīgu segmentu maksa par reklāmguvumu var būt pat par 25% augstāka nekā mērķauditorijas atlasei pēc vietnes apmeklētājiem un lietotņu lietotājiem, kā arī pašreizējiem klientiem, jo mērķauditorijas atlasē pēc līdzīgiem segmentiem tiek iekļauti jauni lietotāji. Izmantojiet mērķa MPI un mērķa RTA, lai iegūtu labākus veiktspējas rezultātus. Ja galvenā panākumu metrika ir “reklāmguvums”, izmantojiet mērķa MPI. Uzlabotā MPK cenu noteikšana ir izstrādāta, lai drīzāk klikšķu optimizēšanai, nevis reklāmguvumiem.
  • Reklāmu pārveidošana par adaptīvajām reklāmām. Pielāgojiet adaptīvo reklāmu noformējumu, kad vien iespējams, lai reklāmas visprecīzāk atlasītu mērķauditorijai labākos klientus. Izmēģiniet aicinājuma uz darbību, teksta, attēlu u.c. variantus.
  • Cenu mainīšana. Atkarībā no kampaņas veiktspējas augstāka cena var palīdzēt izcelties, savukārt zemāka cena — ietaupīt budžetu. Izmantojot viedo cenu noteikšanu, tiek palielinātas vai samazinātas cenas korekcijām, kuru pamatā ir seanss.
  • Ģeolokācijas un valodas. Izvērtējiet, vai jums ir jāmaina ģeolokācija un valoda īpašu savas uzņēmējdarbības aspektu dēļ, Piemēram, ja jūsu uzņēmums darbojas tikai noteiktās atrašanās vietās vai ja jūsu vietne ir pieejama tikai noteiktās valodās.
  • Saziņa ar trešajām pusēm. Ja kampaņās ir veiktspējas problēmas un izmantojot jebkādus trešo pušu komponentus, sazinieties ar trešās puses atbalsta komandu, lai noskaidrotu, vai viņi labo kādu kļūdu.
  • Kampaņas struktūra. Varat pievienot līdzīgus segmentus esošai kampaņai, kas ir izstrādāta, pamatojoties uz jūsu datiem atsevišķā reklāmu kopā. Tomēr ieteicams izveidot atsevišķu kampaņu, lai labāk pārvaldītu budžetu, ziņojumapmaiņu un mērījumus.
  • Saraksta stratēģija. Pārdomājiet savu datu segmentu stratēģiju. Tā ietekmēs to, kādu veidu līdzīgus segmentus sistēma ģenerēs. Ideālā gadījumā pirms sākotnējo datu segmentu izveidošanas jums ir jābūt saviem plāniem un mērķiem. Ieteicams sākt kampaņu ar veiksmīgākajiem segmentiem. Piemēram, ar sarakstu “līdzinās reklāmguvumu nodrošinātājiem” vai ar sarakstu, kurā ir visvairāk lietotāju.

Bieži sastopamas problēmas ar līdzīgiem segmentiem

Nepietiekama sasniedzamība (vai pārāk mazi līdzīgie segmenti)

  • Mēģiniet palielināt cenu un skatīt seansu rādītāja metriku. Nosakot zemas cenas, var zust seansi, savukārt augstu cenu noteikšana var pārāk ātri iztērēt budžetu. Mazi budžeti var ierobežot reklāmu rādīšanas biežumu, bet lieli budžeti — sadārdzināt kampaņas.
  • Mēģiniet mērķauditorijas atlasei pievienot papildu vai lielāku līdzīgo segmentu. Iespējams, esat atlasījis pārāk mazu segmentu.

Līdzīgi segmenti netiek ģenerēti

  • Pēc sākotnējā saraksta izveides līdzīgu segmentu ģenerēšana var ilgt vismaz 48 stundas.
  • Pastāv mazāka iespēja ģenerēt līdzīgus segmentus no maziem datu segmentiem (<500 lietotāju).

Pārāk augsta MPI

  • Centieties samazināt mērķa MPI vai cenu. Ieteicamais MPI samazināšanas veids: nogaidiet izziņas perioda beigas (apmēram divas nedēļas) un pēc tam sāciet samazināt maksu par 20% katrā nedēļā, sekojot līdzi saraksta veiktspējai. Ja cena jau ir zema, mēģiniet to palielināt. Dažkārt zema cena sniedz vien piekļuvi zemas kvalitātes krājumiem.
  • Izmēģiniet jaunus reklāmas materiālus un/vai galvenās lapas. Iespējams, reklāmām nav pietiekami daudz informācijas vai tās nav pietiekami pārliecinošas, lai veicinātu pārdošanu. Ņemiet vērā, ka katru reizi, kad maināt reklāmas materiālus, algoritmam vajadzēs kādu laiku, lai pielāgotos izmaiņām un atrastu jaunas sakarības.
  • Kad plānojat, kā atrast jaunus lietotājus, padomājiet par to, kuri šo lietotāju atribūti ir vissvarīgākie jūsu kampaņai, kā arī par to, cik lielu uzsvaru vēlaties likt uz seansa reklāmguvumiem.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false