Kā tika paziņots 2022. gada 1. novembrī, līdzīgas mērķauditorijas tiks aizvietotas ar ilgtspējīgākiem risinājumiem un noņemtas no programmas Google Ads.
Kas notiks 2023. gada augustā?
- Programmā Google Ads līdzīgu segmentu funkcija tiks pakāpeniski noņemta no visām reklāmu kopām un kampaņām. Šo procesu paredzēts pabeigt līdz mēneša beigām.
- Jums joprojām būs piekļuve vēsturisko datu pārskatiem par iepriekšējo kampaņu līdzīgo mērķauditoriju segmentiem.
Ņemiet vērā tālāk norādīto.
- Tajās reklāmas tīkla kampaņās un kampaņās darbībām ar videoreklāmām, kurās pēc 2023. gada 1. augusta joprojām tiks izmantoti līdzīgu mērķauditoriju segmenti, tiks izvēlēta optimizēta mērķauditorijas atlase.
- Uzziniet vairāk par to, kā izmantot optimizētu mērķauditorijas atlasi.
- Video kampaņām ar mērķi “Interese par produktiem un zīmolu” vai “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība” tiks izvēlēta mērķauditorijas izvēršanas funkcija.
- Uzziniet vairāk par to, kā izmantot mērķauditorijas izvēršanu.
- Ja atteicāties no līdzīgu segmentu funkcijas pirms 2023. gada 1. augusta, to reklāmu kopu un kampaņu darbība, kurās tiek atlasīti līdzīgi segmenti, tiks pārtraukta. Atsāciet to darbību un pievienojiet atbilstošus mērķauditorijas atlases kritērijus.
Citas piezīmes
- Atbilstošie pirmās puses mērķauditorijas segmenti tiks pievienoti kā signāli optimizētajai mērķauditorijas atlasei un kā mērķauditorijas atlases kritēriji mērķauditorijas izvēršanai.
- Ja esat izvēlējies automātiski lietot ieteikumu kategorijā “Izmantojiet optimizētu mērķauditorijas atlasi”, tā turpinās darboties, kā paredzēts. Varat turpināt automātiskās lietošanas pārvaldību, apmeklējot lapu “Ieteikumi”.
Pēc 1. augusta līdzīgi segmenti tiks noņemti no visām Google Ads reklāmu kopām un kampaņām. Jums joprojām būs piekļuve vēsturisko datu pārskatiem par iepriekšējo kampaņu līdzīgajiem segmentiem.
Līdzīgu segmentu vietā dažādi kampaņu veidi piedāvās dažādus risinājumus, kas palīdzēs jums izmantot pirmās puses datus, sasniegt pareizo mērķauditoriju un uzlabot kampaņu veiktspēju, lai tās varētu optimizēt tieši jūsu uzņēmējdarbības mērķiem.
Ja izmantojāt līdzīgus segmentus reklāmas tīkla kampaņās vai kampaņās darbībām ar videoreklāmām, bet vēl neesat ieslēdzis optimizēto mērķauditorijas atlasi, jums tā ir jāieslēdz, lai sasniegtu papildu atbilstošas un izvērstas mērķauditorijas un veiktu optimizāciju saviem reklāmguvumu mērķiem. Uzziniet vairāk par to, kā izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi.
Ja līdzīgu segmentu funkciju izmantojāt atpazīstamības un sasniedzamības video vai iegādes apsvēršanas video kampaņās, reklāmu kopās ieteicams iekļaut pirmās puses datu segmentus un ieslēgt mērķauditorijas izvēršanu, lai sasniegtu lietotājus, kuri ir līdzīgi tiem, kas ir jūsu pirmās puses datos. Uzziniet vairāk par to, kā izmantot mērķauditorijas izvēršanu.
Ja meklēšanas tīkla vai pirkumu kampaņās izmantojāt līdzīgus segmentus, bet neizmantojat viedo cenu noteikšanu, ieteicams kampaņās izmantot viedo cenu noteikšanu. Ja jau izmantojat viedo cenu noteikšanu vai jums ir aktīvas maksimālās veiktspējas kampaņas, jums nav jāveic nekādas darbības, jo maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantoti signāli no jūsu pirmās puses datiem.
Kāpēc šīs izmaiņas tiek veiktas
Tā kā izplatītās tiešsaistes mārketinga metodes kļūst arvien ierobežotākas, ir nepieciešamas jaunas un ilgtspējīgas stratēģijas, lai attīstītu uzņēmējdarbību. Labākais veids, kā laikus sagatavoties šai pārejai, ir izmantot Google MI, kas jums palīdzēs sasniegt atbilstošas mērķauditorijas un novērtēt rezultātus, vienlaikus gādājot par konfidencialitāti. Tāpēc mēs jaunināsim līdzīgas mērķauditorijas uz efektīvākiem, mākslīgā intelekta nodrošinātiem risinājumiem, piemēram, optimizētu mērķauditorijas atlasi, mērķauditorijas izvēršanu un viedo cenu noteikšanu, kas palīdzēs jums izmantot pirmās puses datus un veikt optimizāciju mārketinga mērķiem.
Kas mainīsies, sākot ar 2023. gadu?
- Izmaiņas, kas stāsies spēkā 2023. gada 1. augustā
- Mērķauditorijas atlasei un pārskatu veidošanai nevarēsiet izmantot līdzīgos segmentus.
- Līdzīgo segmentu funkcija tiks noņemta no visām reklāmu kopām un kampaņām.
- Līdzīgie segmenti netiks rādīti programmā Google Ads, tostarp mērķauditorijas pārvaldniekā.
- Līdzīgie segmenti vairs netiks iekļauti Google Ads ieskatos vai pārskatos. Vēsturiskie pārskati joprojām būs pieejami.
- Reklāmguvumu vērtību kārtulas, kurās tiek izmantoti līdzīgi segmenti, nedarbosies, un reklāmguvuma vērtība netiks pielāgota, pamatojoties uz līdzīgiem segmentiem.
Kā rīkoties, lai sagatavotos šīm izmaiņām
Meklēšanas tīkla kampaņām un parastām pirkumu kampaņām
| Mērķis | Pašreizējā taktika | Ieteicamais risinājums |
|---|---|---|
| Veiktspējas paaugstināšana |
Līdzīgu segmentu mērķauditorijas atlases, kas izmanto viedo cenu noteikšanu, novērošana + Pārskatu veidošana par līdzīgiem segmentiem |
Rīcība: nav jāveic nekādas darbības.
|
| Atšķirīga lietotāju vērtēšana |
Manuāla cenu noteikšana līdzīgiem segmentiem vai reklāmguvuma vērtības kārtulai līdzīgiem segmentiem |
Izmantojiet viedo cenu noteikšanu, lai automātiski novērtētu lietotājus, pamatojoties uz reklāmguvumiem vai reklāmguvuma vērtību. Reklāmguvumu vērtību kārtulas: vērtību kārtulām nebūs pieejami līdzīgi segmenti. |
|
Jaunu klientu iegūšana |
Līdzīgu segmentu pircēju mērķauditorijas atlase |
Reklāmas tīkla kampaņām un kampaņām darbībām ar videoreklāmām
| Mērķis | Pašreizējā taktika | Ieteicamais risinājums |
|---|---|---|
| Veiktspējas uzlabošana un jaunu lietotāju sasniegšana | Atlasiet līdzīgus segmentus, kuros ir vai nav iespējota optimizētā mērķauditorijas atlase, vienlaikus izmantojot arī Google mērķauditorijas tirgusi segmentus, interešu segmentus un pielāgotus segmentus. |
Rīcība: iekļaujiet pirmās puses segmentus. Ja optimizētā mērķauditorijas atlase nav iespējota, iespējojiet optimizētās mērķauditorijas atlases izmantošanu. Iekļaujiet pirmās puses datus (piemēram, klientu atbilstības segmentus) mērķauditorijās; šie dati tiks sniegti kā norādes optimizētajai mērķauditorijas atlasei un palīdzēs uzlabot veiktspēju. Turpiniet ņemt vērā paraugprakses ieteikumus, veidojot pielāgotus segmentus un izmantojot Google tirgus un interešu segmentus. |
| Atšķirīga lietotāju vērtēšana | Mērķauditorijas atlase līdzīgos segmentos dažādās reklāmu kopās un kampaņās |
Rīcība: izmantojiet optimizēto mērķauditorijas atlasi kopā ar saviem pirmās puses sarakstiem kā mērķauditorijas norādes. |
YouTube atpazīstamības un sasniedzamības videoreklāmām vai iegādes apsvēršanas videoreklāmām
| Reklāmdevēja mērķis | Pašreizējā taktika | Ieteicamais risinājums |
|---|---|---|
|
Atlasiet konkrētu tēlu atpazīstamībai vai iegādes apsvēršanai |
Līdzīgu segmentu mērķauditorijas atlase |
Rīcība: izmantojiet mērķauditorijas izvēršanu Izmantojiet pirmās puses datus reklāmu kopās un iespējojiet mērķauditorijas izvēršanu, lai izvērstu līdzīgu lietotāju sasniedzamību, pamatojoties uz pirmās puses datiem. |
Bieži uzdotie jautājumi
Izvērst visu
1. Kas ir optimizētā mērķauditorijas atlase un kā tā tiek izmantota līdzīgu segmentu aizstāšanai?
Atkarībā no kampaņas mērķa optimizētā mērķauditorijas atlase palīdz sasniegt jaunas un atbilstošas mērķauditorijas, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus. Optimizētā mērķauditorijas atlase ņem vērā ne tikai manuāli atlasītus kampaņas mērķauditorijas segmentus, bet kampaņas veiktspējas uzlabošanai atrod arī tādus segmentus, kurus reklāmdevēji, iespējams, nav pamanījuši. Tā vietā, lai atlasītu mērķauditoriju līdzīgā segmentā, varat ieslēgt optimizēto mērķauditorijas atlasi reklāmu kopā un iekļaut savus pirmās puses datu segmentus kā norādes. Ja vēlaties izslēgt atsevišķus lietotājus no saviem pirmās puses segmentiem, varat to izdarīt, izmantojot mērķauditoriju izslēgšanu.
2. Kas notiks ar vēsturiskajiem datiem no līdzīgiem segmentiem? Vai varēšu tos izmantot arī turpmāk?
3. Vai novērošu negatīvas veiktspējas izmaiņas vai ieņēmumu zudumu?
Šiem atjauninājumiem nevajadzētu izraisīt ieņēmumu zudumu. Iepriekš aprakstītie alternatīvie risinājumi nodrošina līdzvērtīgu vai labāku veiktspēju atbilstoši jūsu kampaņas mērķiem.
4. Kas jādara, lai sagatavotos šīm izmaiņām?
Skatiet iepriekš esošo tabulu, kurā ir norādīti konkrēti mērķi un atbilstošas veicamās darbības. Turpiniet arī izmantot funkciju Klientu atbilstība, lai sasniegtu un atkārtoti piesaistītu klientus programmā Google Ads.
