בהתאם להודעה מ-1 בנובמבר 2022, התכונה 'קהלים דומים' תועבר לפתרונות אמינים יותר ותוסר מ-Google Ads.
מה יקרה בחודש אוגוסט 2023?
- התכונה 'פלחים דומים' תוסר בהדרגה מכל הקמפיינים והקבוצות של המודעות ב-Google Ads. התהליך צפוי להסתיים עד סוף החודש.
- עדיין תהיה לכם גישה לדיווח היסטורי לגבי פלחים של קהלים דומים מקמפיינים קודמים.
חשוב לזכור:
- בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה שעדיין משתמשים בהם בפלחים של קהלים דומים, יתבצע מעבר לשימוש בתכונה 'אופטימיזציית טירגוט' אחרי 1 באוגוסט 2023.
- מידע נוסף על השימוש באופטימיזציית טירגוט.
- בקמפיינים של מודעות וידאו שמוגדרים בהם היעדים 'התעניינות ברכישה של מוצר ומותג' או 'מוּדעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה', יתבצע מעבר לשימוש בתכונה 'הרחבת קהל'.
- מידע נוסף על השימוש בהרחבת קהל.
- אם הפסקתם להשתמש בתכונה לפני 1 באוגוסט 2023, קבוצות של מודעות וקמפיינים שמטרגטים פלחים דומים יושהו. צריך לבטל את ההשהיה שלהם ולהוסיף קריטריונים רלוונטיים לטירגוט.
הערות נוספות:
- הפלחים המתאימים של קהל היעד מאינטראקציה ישירה יצורפו בתור אותות לאופטימיזציית הטירגוט ובתור קריטריונים של טירגוט להרחבת הקהל.
- אם בחרתם ליישם באופן אוטומטי את ההמלצה 'שימוש באופטימיזציית טירגוט', הפעולה תמשיך להתבצע כצפוי. תוכלו להמשיך לנהל את היישום האוטומטי בדף 'המלצות'.
אחרי 1 באוגוסט, התכונה 'פלחים דומים' תוסר מכל הקבוצות של המודעות והקמפיינים ב-Google Ads. עדיין תהיה לכם גישה לדיווח היסטורי לגבי פלחים דומים מקמפיינים קודמים.
במקום פלחים דומים, בסוגי קמפיינים שונים נציע פתרונות שונים שיעזרו לכם להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), להגיע לקהל הנכון ולשפר את הביצועים ברמת הקמפיין, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים העסקיים שלכם.
אם עד עכשיו השתמשתם בפלחים דומים בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה ועדיין לא הפעלתם אופטימיזציית טירגוט, כדאי לכם להפעיל אותה כדי להגיע לקהלים רחבים יותר ורלוונטיים יותר ולבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדי ההמרה שלכם. מידע נוסף על השימוש באופטימיזציית טירגוט
אם עד עכשיו השתמשתם בפלחים דומים בקמפיינים של מודעות וידאו שהיעד שלהם הוא 'מוּדעוּת ופוטנציאל חשיפה' או 'התעניינות ברכישה', כדאי לכם לכלול את הפלחים של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) בקבוצות של המודעות ולהפעיל הרחבת קהל כדי להגיע לאנשים עם נתונים שדומים לאלה שכלולים בנתונים מהאינטראקציה הישירה. מידע נוסף על השימוש בהרחבת קהל
אם עד עכשיו השתמשתם בפלחים דומים בקמפיינים לרשת החיפוש או בקמפיינים של שופינג, ואתם לא משתמשים בשיטות בידינג חכמות, כדאי לכם להשתמש בשיטות בידינג חכמות בקמפיינים שלכם. אם אתם כבר משתמשים בשיטות בידינג חכמות או מפעילים קמפיינים למיקסום הביצועים, אתם לא צריכים לבצע שום פעולה, כי הקמפיינים למיקסום הביצועים מסתמכים על אותות מנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
למה אנחנו מבצעים את השינוי הזה?
בשנים האחרונות, הגישות הנפוצות לשיווק אונליין הופכות למוגבלות יותר ויותר. לכן, כדי להרחיב את הפעילות העסקית צריך לגבש אסטרטגיות חדשות שיעמדו במבחן הזמן. הדרך הכי טובה להגיב במהירות וביעילות לשינויים האלה היא להשתמש בטכנולוגיית ה-AI מבית Google, שמאפשרת להגיע לקהלים רלוונטיים ולמדוד את התוצאות בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים. לכן אנחנו משדרגים את התכונה 'קהלים דומים' לפתרונות מתקדמים יותר שמבוססים על AI, כמו אופטימיזציית טירגוט, הרחבת קהל ושיטות בידינג חכמות. הפתרונות האלה יעזרו לכם למנף את הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ולהשיג את היעדים השיווקיים שהגדרתם.
מה ישתנה בשנת 2023?
- שינויים ב-1 באוגוסט 2023:
- לא תוכלו להשתמש בפלחים דומים לטירגוט ולדיווח.
- פלחים דומים יוסרו מכל קבוצות המודעות והקמפיינים.
- פלחים דומים לא יופיעו ב-Google Ads, ולכן לא יופיעו במרכז ניהול הקהלים.
- פלחים דומים לא ייכללו בתובנות או בדיווח ב-Google Ads. דוחות על נתונים היסטוריים ימשיכו להיות זמינים.
- כללים לקביעת ערך המרה שמתבססים על פלחים דומים לא יפעלו, ולא תהיה אפשרות להתאים את ערך ההמרה על סמך פלחים דומים.
מה אתם יכולים לעשות כדי להתכונן לקראת השינויים האלה?
לגבי קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים רגילים לשופינג
| היעד | הטקטיקה הנוכחית | פתרון מומלץ |
|---|---|---|
| שיפור הביצועים |
תצפית על פלחים דומים או טירגוט שלהם באמצעות שיטות בידינג חכמות + דיווח על הפלחים הדומים |
לא נדרשת פעולה
|
| הערכת המשתמשים באופן שונה |
בידינג ידני על פלחים דומים או כלל לקביעת ערך המרה לגבי פלחים דומים |
משתמשים בשיטות בידינג חכמות כדי להעריך משתמשים באופן אוטומטי על סמך המרות או ערך המרה. כללים לקביעת ערך המרה: פלחים דומים לא יהיו זמינים לכללים לקביעת ערך. |
|
צירוף לקוחות חדשים |
טירגוט פלחים דומים של רוכשים |
לגבי קמפיינים לרשת המדיה וקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה
| היעד | הטקטיקה הנוכחית | פתרון מומלץ |
|---|---|---|
| שיפור הביצועים והגעה ללקוחות חדשים | טירגוט של פלחים דומים עם אופטימיזציית טירגוט או בלעדיה, תוך שימוש בפלחי קהל של Google עם תחום עניין משותף וכוונת רכישה וגם בפלחים מותאמים אישית |
פעולה לביצוע: לכלול פלחי נתונים מאינטראקציה ישירה אם האפשרות אופטימיזציית טירגוט לא מופעלת, מפעילים אותה כוללים בקהלים נתונים מאינטראקציה ישירה (לדוגמה: פלחים לפי 'התאמה ללקוחות') שיסופקו כאותות לאופטימיזציית טירגוט. הנתונים האלה יעזרו לשפר את הביצועים. ממשיכים ליישם את השיטות המומלצות ליצירת פלחים מותאמים אישית ולשימוש בפלחי קהל של Google עם תחום עניין משותף וכוונת רכישה. |
| הערכת המשתמשים באופן שונה | טירגוט של פלחים דומים בקמפיינים שונים ובקבוצות שונות של מודעות |
פעולה לביצוע: להשתמש באופטימיזציית טירגוט בשילוב עם רשימות של נתונים מאינטראקציה ישירה כאותות לגבי קהלים. |
לגבי קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube שהיעד שלהם הוא 'מוּדָעוּת ופוטנציאל חשיפה' או 'התעניינות ברכישה'
| יעד המפרסם | הטקטיקה הנוכחית | פתרון מומלץ |
|---|---|---|
|
טירגוט פרסונה ספציפית לפי המדדים 'מוּדָעוּת' או 'התעניינות ברכישה' |
טירגוט פלחים דומים |
פעולה לביצוע: להשתמש בהרחבת קהל משתמשים בנתונים מאינטראקציה ישירה בקבוצות של מודעות ומפעילים את התכונה 'הרחבת קהל' כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה למשתמשים דומים, על סמך נתונים מאינטראקציה ישירה. |
שאלות נפוצות
הרחבת כל השאלות
1. מהי התכונה 'אופטימיזציית טירגוט' ואיך משתמשים בה במקום פלחים דומים?
בהתאם ליעד הקמפיין, אופטימיזציית טירגוט עוזרת להגיע לקהלים רלוונטיים חדשים שצפויים להשלים המרות. כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט, המערכת מרחיבה את הטירגוט מעבר לפלחים של קהל היעד שנבחרו באופן ידני בקמפיין כדי לאתר פלחים שיכול להיות שהמפרסמים פספסו ולשפר את הביצועים של הקמפיין. במקום לטרגט פלח דומה, אתם יכולים להפעיל אופטימיזציית טירגוט בקבוצת המודעות ולכלול פלחי נתונים מאינטראקציה ישירה כאותות. אם רוצים להחריג משתמשים מפלחי הנתונים מאינטראקציה ישירה, אפשר לעשות זאת בעזרת החרגה של קהלים.
2. מה יקרה לנתונים ההיסטוריים מהפלחים הדומים? תהיה אפשרות להמשיך להשתמש בהם?
3. האם ביצועי הקמפיינים או ההכנסות ייפגעו?
העדכונים האלה לא אמורים לגרום לירידה בהכנסות. הפתרונות החלופיים שמתוארים למעלה צפויים להניב ביצועים זהים או טובים יותר ליעדי הקמפיינים שלכם.
4. מה צריך לעשות כדי להתכונן לקראת השינוי הזה?
מומלץ לעיין בטבלה שלמעלה, שבה מפורטים יעדים ספציפיים ופעולות רלוונטיות לביצוע. כדאי גם להמשיך להשתמש בהתאמה ללקוחות כדי להגיע ללקוחות ולחדש את האינטראקציה עם הלקוחות ב-Google Ads.
