Teave sarnaste vaatajaskondade kohta Display-võrgustikus

Sarnased vaatajaskonnad on esimese osapoole andmete loenditel (kõige sagedamini uuesti turundamise loenditel) põhinev sihtimise funktsioon. See aitab laiendada teie kõige paremini toimivate vaatajaskondade katvust, sihtides uusi kasutajaid, kellel on teie saidi külastajatega sarnased tunnused.

Enne alustamist

Sarnase vaatajaskonna sihtimine on saadaval Display- ja otsinguvõrgustiku, YouTube’i, Gmaili, kliendivaste ja rakenduste jaoks. Kui olete Google Adsi vaatajaskondade keskuse kogus seadistanud vähemalt ühe sobiliku loendi, siis sarnaste vaatajaskondade loendid luuakse automaatselt ning neid värskendatakse reaalajas. Soovitame teil määrata uuesti turundamise strateegia enne sarnaste vaatajaskondade käitamist. Lisateave uuesti turundamise kohta.

Eelised

  • Suurem katvus: laiendage kampaania katvust uutele kasutajatele, kes sarnanevad teie olemasolevate kasutajatega. Tulemused on kuni viis korda paremad kui ainult uuesti turundamise loendeid kasutades.
  • Parem konversioonimäär: 41% rohkem konversioone sarnaste vaatajaskondade ja displeireklaamide uuesti turundamise ühendamisel.
  • Tuge pakub masinõpe: sarnaste vaatajaskondade loendeid värskendatakse reaalajas masinõppelahenduste toel, mis analüüsivad toimivuse paremaks optimeerimiseks miljoneid signaale.
  • Lihtsalt hallatav: sarnaste vaatajaskondade loendid kuvatakse automaatselt sobilikel Google Adsi kontodel. Sobivus määratakse selle alusel, kui uute kasutajate ja algse uuesti turundamise loendi vahel leitakse statistiliselt oluline sarnasus.
  • Tõhus sihtimine: algsed uuesti turundamise loendid välistatakse automaatselt sarnaste vaatajaskondade loendist, et tagada ainult uute kasutajate sihtimine.

Vaatajaskonna lihtsustatud sihtimine

Sarnaste vaatajaskondade sihtimise funktsioon otsib uusi vaatajaskondi teie eest, leides automaatselt uusi kliente, kes sarnanevad teie praeguste klientidega (nt saidi külastajad ja konversiooni sooritanud). Google Ads võtab teie praeguste kasutajate loendid ning leiab masinõppe abil nende ühiseid jooni, mille abil leida rohkem sarnaste huvidega kliente. Saate sarnaste vaatajaskondade abil leida uusi kliente, kes sarnanevad nendega, kes juba on teie uuesti turundamise loendites kriteeriumite abil, nagu teemad, mis neile meeldivad, ja saidid, mida nad sageli külastavad.

Näide

Oletame, et lõite uuesti turundamise loendi inimestest, kes ostsid lihanoa teie köögitarvikute saidilt. Selle asemel et aidata teil jõuda laiema inimesterühmani, kes on huvitatud kokandusest, tuvastab sarnaste vaatajaskondade funktsioon, et selles loendis olevad inimesed kaldusid otsima saitidelt konkreetset teavet liha küpsetamise ja kvaliteetsete noakomplektide kohta enne, kui jõudsid teie saidile ja tegid seal ostu. Selle põhjal leiab sarnaste vaatajaskondade funktsioon üles teised sarnaselt tegutsevad inimesed.

Teie sarnaste vaatajaskondade loendeid värskendatakse automaatselt, kui algne loend areneb ja inimeste sirvimistegevus muutub. Seega pole teil vaja sarnaste vaatajaskondade loendit pärast selle loomist värskendada.

Uute potentsiaalsete klientideni jõudmine

Sarnaste vaatajaskondadega saate suurendada olemasolevate uuesti turundamise kampaaniate katvust ja suunata oma saidile uusi kasutajaid, kes on suure tõenäosusega teie tootest või teenusest huvitatud.

Isegi kui need uued sarnaste vaatajaskondade külastajad ei tee teie saidil kohe ostu, saate nendeni jõuda hiljem uuesti turundamise loendi kaudu (eeldusel, et olete lisanud oma saidile uuesti turundamise märgendi). Sarnaste vaatajaskondade sihtimise lisamisega hangite oma veebisaidile rohkem külastajaid ja seega rohkem kasutajaid uuesti turundamise loendisse intuitiivsel ja lihtsalt hallataval viisil.

Edulugu: ZOOT

ZOOT on Prahas asuv rõivaste jaemüüja, kes soovis suurendada võimalikku vaatajaskonda ja saada oma kampaaniatest rohkem kasu. Nende eesmärkide saavutamiseks rakendasid nad sarnaseid vaatajaskondi ja dünaamilisi displeireklaame. Dünaamilised displeireklaamid näitasid tooteid, mis kasutajaid huvitasid. Selle tulemuseks oli rohkem ostusid ning kahekordistunud investeeringutasuvus võrreldes nende eelmise kampaania seadetega. ZOOT kasutas sarnaseid vaatajaskondi, et jõuda uute kasutajateni, keda eelmiste kampaaniate puhul ei leitud. Sarnase vaatajaskonna loend oli nii tõhus, et uued kasutajad moodustasid kampaania jooksul 63% ZOOT-i veebisaidi liiklusest.

Tööpõhimõtted

Google Ads vaatab Display-võrgustiku saitide viimase 30 päeva sirvimisaktiivsust ning kasutab seda lisaks kasutaja poolt vaadatavale sisule, et mõista uuesti turundamise loendis olevate inimeste ühiseid huve ja omadusi. Selle teabe põhjal leiab Google Ads automaatselt uusi potentsiaalseid kliente, kelle huvid ja omadused sarnanevad teie uuesti turundamise loendis olevate inimeste omadega. Mida rohkem sarnaseid omadusi ja huvisid teie uuesti turundamise loendisse kuuluvatel inimestel on, seda paremini töötab sarnaste vaatajaskondade funktsioon.

Sarnaste vaatajaskondade leidmiseks vaatab Google Ads kogu Display-võrgustikus üle miljoneid rakendusi ja saite. Kui teie uuesti turundamise loendid muutuvad, muutub ka teie sarnane vaatajaskond. Sarnase vaatajaskonna loendid luuakse masinõppe abil ning need kohanevad dünaamiliselt muutuvate turgude ja suundumustega. Need mudelid leiavad hästi toimivaid kasutajaid, kes sarnanevad olemasolevate klientidega.

Märkus

Algne uuesti turundamise loend välistatakse automaatselt teie sarnaste vaatajaskondade loendist. Kui sarnaste vaatajaskondade loendis olevad külastajad lisatakse uuesti turundamise loendisse, siis eemaldatakse nad sarnaste vaatajaskondade loendist.

Sarnaste vaatajaskondade loomiseks sobivad loendid

Google tuvastab automaatselt, milliste uuesti turundamise loendite põhjal saab luua sarnaseid vaatajaskondi, võttes aluseks mitu tegurit, sh näiteks järgmised.

  • Minimaalselt 100 külastajat lähtesisu loendis (uuesti turundamise loendis).
  • Kui hiljuti on need külastajad algse loendiga liitunud.
  • Mis tüüpi saite need külastajad on sirvinud.
  • Loend peab kuuluma teie kontole, see ei tohi olla jagatud.

Sarnase vaatajaskonna loomiseks võib kasutada erinevat tüüpi uuesti turundamise loendeid, näiteks veebisaidi külastajate, rakenduse kasutajate, kliendivastete, video uuesti turundamiste, CRM-i, Google Analyticsi ja muid loendeid. Kohandatud loendid ei ole sobilikud. Mõnel juhul pole sarnase vaatajaskonna loendi loomiseks piisavalt teavet. Sellisel juhul võidakse loend kuvada vaatajaskonna halduris olekuga „Pole saadaval“.

Sarnaste vaatajaskondade loendid luuakse kasutajate alusel, kellel on samad omadused nagu lähtesisu loenditel, kuid ilma asukoha määramise piiranguta. See tähendab, et kui ettevõte asub näiteks Kanadas, siis pole sarnaste vaatajaskondade loendis olevad kasutajad piiratud Kanadaga, vaid nad on pärit erinevatest kohtadest kogu maailmas.

Loendi suurus, mis on saadaval vaatajaskonna halduris, näitab katvust kõikide võimalike piirkondade kohta. Kui soovite katvuse prognoosi ainult piiratud arvu soovitud asukohtade kohta, siis rakendage uue kampaania loomisel asukoha määramise piiranguid.

Tasub teada

Sarnaseid vaatajaskondi ei saa otsida loendite puhul, mis põhinevad mõnel tundlikul kategoorial, nagu rass, religioon, seksuaalne sättumus või tervis. Sarnaste vaatajaskondade kasutamisel kehtivad isikupärastatud reklaamimise eeskirjad. Inimesed, kes ei soovi, et neid sarnaste vaatajaskondade loenditesse lisatakse, võivad reklaamiseadete kaudu sellest loobuda.

Loendi esitamise alustamiseks võib kuluda kuni 72 tundi. 

Sarnaste vaatajaskondade head tavad

  • Kasutage automaatset pakkumist: sarnaste vaatajaskondade kulu konversiooni kohta võib olla kuni 25% kõrgem kui uuesti turundamisel, kuna need loendid sihivad uusi kasutajaid. Võimendage toimivust tCPA või tROA-de abil. Kui peamine edumõõdik on konversioon, siis kasutage tCPA-d. eCPC on pigem klikkide, mitte konversioonide optimeerimisele suunatud pakkumismudel.
  • Kasutage automaatselt kohanduvaid reklaame: võimendage automaatselt kohanduvaid reklaame igal võimalusel. Sellisel viisil sihivad teie reklaamid kõige täpsemalt parimaid kliente. Proovige erinevaid tegevusele kutsuvaid tekste, kujutisi jne.
  • Muutke pakkumisi: sõltuvalt kampaania toimivusest võib kõrgem pakkumine aidata teil välja paista või madalam pakkumine raha kokku hoida. Nutikas pakkumine suurendab või vähendab pakkumisi näitamiste alusel.
  • Asukoha määramine ja keeled: hinnake, kas peaksite oma äritegevuse konkreetsete aspektide alusel tegema asukoha määramise ja keeltega seotud muudatusi. Näiteks kaaluge seda juhul, kui teie ettevõte tegutseb ainult konkreetsetes asukohtades või kui teie sait on saadaval ainult teatud keeltes.
  • Suhelge kolmandate osapooltega: kui teile torkavad silma oma kampaaniate toimivuse probleemid ja te kasutate kolmandate osapoolte komponente, siis kontrollige kolmandate poolte toel, kas nende töös on mingeid vigu.
  • Kampaania ülesehitus: sarnaseid vaatajaskondi saab lisada olemasolevale uuesti turundamise kampaaniale eraldi reklaamirühmas. Me soovitame siiski luua eraldi kampaania, mis aitab paremini kontrollida eelarvet, sõnumi edastamist ja mõõtmistulemusi.
  • Loendi strateegia: mõelge oma uuesti turundamise loendi strateegia läbi. Teie strateegia mõjutab seda, milliseid sarnaste vaatajaskondade loendeid süsteem loob. Kõige parem on, kui teil oleks juba enne algsete uuesti turundamise loendite seadistamist plaanid ja eesmärgid valmis mõeldud. Soovitav on alustada kampaaniat oma kõige edukamate loenditega. Näiteks võite kasutada konversiooni toonud külastajate loendit või loendeid, kus on kõige rohkem kasutajaid.

Sarnaste vaatajaskondade levinud probleemid

Katvus ei ole piisav (või sarnase vaatajaskonna loend on liiga väike)

  • Proovige suurendada pakkumist ja kontrollige näitamiste skoori mõõdikuid. Madala pakkumisega võite kaotada näitamisi, kõrge pakkumine aga võib eelarve liiga kiiresti ära kulutada. Väike eelarve võib piirata reklaamide kuvamise sagedust, suur eelarve aga teha kampaaniad kulukaks.
  • Proovige lisada sihtimisele veel teine või suurem sarnase vaatajaskonna loend. Algselt valitud loend võis olla liiga väike.

Sarnase vaatajaskonna loendit ei looda

  • Pärast lähtesisu loendi loomist võib sarnase vaatajaskonna loendi täitmiseks kuluda kuni 48 tundi.
  • Väikesed uuesti turundamise loendid (<100–500 kasutajat) põhjustavad tõenäolisemalt probleeme sarnaste vaatajaskondade loendite loomisel.

CPA on liiga kõrge

  • Püüdke vähendada oma siht-CPA-d või pakkumist. Soovitame CPA vähendamiseks oodata õppeperoodi lõpuni (u 2 nädalat) ning seejärel alustada vähendamist 20% nädalas, jälgides samas loendi toimivust. Kui pakkumine on juba madal, siis proovige seda suurendada. Mõnikord annab madal pakkumine juurdepääsu ainult ebakvaliteetsele reklaamikohale.
  • Proovige uusi reklaamifaile ja/või sihtlehti. Võib-olla ei sisalda teie reklaamid müügi suurendamiseks piisavalt teavet või ei ole need küllalt veenvad. Pidage meeles, et iga kord, kui te muudate reklaamifaile, vajab algoritm veidi aega muutusega kohanemiseks ja uute mustrite leidmiseks.
  • Uute kasutajate leidmiseks plaane tehes mõelge, millised kasutajate atribuudid on teie kampaania jaoks kõige olulisemad. Samuti mõelge, kui palju rõhku soovite panna vaatamiskonversioonidele.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse