وفقًا لما أعلنّاه في 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2022، سيتم نقل شرائح الجمهور المشابهة إلى حلول أكثر استدامة، كما ستتم إزالتها من "إعلانات Google".
ماذا سيحدث في آب (أغسطس) 2023؟
- ستتم إزالة شرائح الجمهور المشابهة تدريجيًا من جميع المجموعات الإعلانية والحملات في "إعلانات Google"، ومن المفترض أن تكتمل هذه العملية بحلول نهاية الشهر.
- سيظل بإمكانك الوصول إلى التقارير السابقة بشأن شرائح الجمهور المشابه من الحملات السابقة.
ضَع في اعتبارك ما يلي:
- بالنسبة إلى "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو الإجرائية" التي لا تزال تستخدِم شرائح الجمهور المشابهة بعد 1 آب (أغسطس) 2023، سيتم تفعيل ميزة "الاستهداف المحسّن" فيها.
- اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام ميزة "الاستهداف المحسّن".
- سيتم تفعيل ميزة "توسيع نطاق الجمهور" في "حملات الفيديو" التي تتضمّن هدفَي "التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية" أو "تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها".
- اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام ميزة "توسيع نطاق الجمهور".
- في حال أوقفت هذه الميزة قبل 1 آب (أغسطس) 2023، سيتم إجراء إيقاف مؤقت للمجموعات الإعلانية والحملات التي تستهدِف شرائح الجمهور المشابهة. احرِص على إلغاء الإيقاف المؤقت لها وإضافة معايير الاستهداف الملائمة.
ملاحظات أخرى:
- ستتم إضافة شرائح جمهور الطرف الأول المقابلة كإشارة لميزة "الاستهداف المحسّن" وكمعيار استهداف لميزة "توسيع نطاق الجمهور".
- إذا كنت قد اختَرت تفعيل "التطبيق التلقائي" لاقتراح "استخدام ميزة الاستهداف المحسّن"، سيستمر هذا الاقتراح في العمل على النحو المتوقّع. يمكنك مواصلة إدارة "التطبيق التلقائي" بالانتقال إلى صفحة "الاقتراحات".
بعد 1 آب (أغسطس)، ستتم إزالة شرائح الجمهور المشابهة من جميع المجموعات الإعلانية والحملات على "إعلانات Google". سيظل بإمكانك الوصول إلى التقارير السابقة لشرائح الجمهور المشابهة من الحملات السابقة.
ستوفّر أنواع الحملات المختلفة حلولاً مختلفة كبدائل لشرائح الجمهور المشابهة، وذلك لمساعدتك في الاستفادة من بيانات الطرف الأول والوصول إلى الجمهور المناسب وتحسين أداء الحملات حتى تتمكّن من تحسين الأداء بشكلٍ مباشر لتحقيق أهداف نشاطك التجاري.
في حال كنت تستخدِم شرائح الجمهور المشابهة في "الحملات على الشبكة الإعلانية" أو "حملات الفيديو الإجرائية"، ولم تُفعِّل بعد ميزة الاستهداف المحسّن، يجب تفعيل هذه الميزة للوصول إلى شرائح جمهور إضافية ذات صلة وواسعة النطاق، إضافةً إلى تحسين الأداء لتحقيق أهدافك المتعلّقة بالإحالات الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام ميزة "الاستهداف المحسّن".
في حال كنت تستخدِم شرائح الجمهور المشابهة في "حملات الفيديو" التي تركّز على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول إلى الجمهور أو تعزيز التفكير في الشراء، عليك تضمين شرائح بيانات الطرف الأول في مجموعاتك الإعلانية وتفعيل ميزة توسيع نطاق الجمهور للوصول إلى مستخدِمين مشابهين للمستخدِمين المدرَجين في بيانات الطرف الأول الخاصة بك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام ميزة "توسيع نطاق الجمهور".
في حال كنت تستخدِم شرائح الجمهور المشابهة في "الحملات على شبكة البحث" أو "حملات التسوّق"، ولا تستخدِم عروض الأسعار الذكية، عليك استخدام عروض الأسعار الذكية مع حملاتك. إذا كنت تستخدم استراتيجيات "عروض الأسعار الذكية" حاليًا أو تعرض "حملات الأداء الأفضل"، ليس عليك اتّخاذ أي إجراء لأنّ "حملات الأداء الأفضل" تستفيد من الإشارات من بيانات الطرف الأول.
أسباب إجراء هذا التغيير
في ظل فرض المزيد من القيود على أساليب التسويق الشائعة على الإنترنت، أصبحت تنمية نشاطك التجاري تتطلب استراتيجيات جديدة أكثر استدامة. وأفضل طريقة للاستعداد لهذه التغييرات هي من خلال اعتماد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google التي تساعدك في الوصول إلى شرائح الجمهور ذات الصلة وقياس النتائج بطرق تركّز على الخصوصية. لهذا السبب، ستتم ترقية شرائح الجمهور المشابهة إلى حلول أكثر فعالية مستندة إلى الذكاء الاصطناعي، مثل الاستهداف المحسّن وتوسيع نطاق الجمهور وعروض الأسعار الذكية. سيساعدك ذلك في الاستفادة من بيانات الطرف الأول وتحسين الأداء لتحقيق أهدافك التسويقية.
التغييرات التي سيتم إجراؤها بداية من عام 2023
- التغييرات التي سيتم إجراؤها في 1 آب (أغسطس) 2023:
- لن تتمكّن من استخدام شرائح الجمهور المشابهة للاستهداف وإعداد التقارير.
- ستتم إزالة شرائح الجمهور المشابهة من جميع الحملات والمجموعات الإعلانية.
- لن تظهر شرائح الجمهور المشابهة في "إعلانات Google"، بما في ذلك "مدير الجمهور".
- لن يتم تضمين شرائح الجمهور المشابهة في إحصاءات أو تقارير "إعلانات Google"، ولكن ستظل التقارير السابقة متاحة.
- لن تُطبَّق قواعد قيمة الإحالة الناجحة التي تستخدِم شرائح الجمهور المشابهة، ولن يتم تعديل قيمة الإحالة الناجحة استنادًا إلى شرائح الجمهور المشابهة.
الإجراءات التي يمكنك اتّخاذها للاستعداد لهذه التغييرات
بالنسبة إلى "الحملات على شبكة البحث" و"حملات التسوّق" العادية
| الهدف | الأسلوب الحالي | الحلّ المقترَح |
|---|---|---|
| تعزيز الأداء |
مراقبة شرائح الجمهور المشابهة أو استهدافها باستخدام استراتيجيات "عروض الأسعار الذكية" + إعداد تقارير عن شرائح الجمهور المشابهة |
الإجراء المطلوب اتّخاذه: لست بحاجة إلى اتّخاذ أي إجراء
|
| تحديد قيمة المستخدمين بشكلٍ مختلف |
تقديم عروض أسعار يدوية لشرائح الجمهور المشابهة أو وضع قاعدة لقيمة الإحالة الناجحة على شرائح الجمهور المشابهة |
استخدام عروض الأسعار الذكية لتحديد قيمة المستخدمِين تلقائيًا استنادًا إلى الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة قواعد قيمة الإحالة الناجحة: لن تتوفّر شرائح الجمهور المشابهة لقواعد القيمة. |
|
اكتساب عملاء جدد |
استهداف شرائح الجمهور المشابهة من المشترين |
"حملات الفيديو الإجرائية" و"الحملات على الشبكة الإعلانية"
| الهدف | الأسلوب الحالي | الحلّ المقترَح |
|---|---|---|
| تحسين الأداء والوصول إلى مستخدمين جدد | استهداف شرائح الجمهور المشابهة مع تفعيل ميزة "الاستهداف المحسَّن" أو بدون تفعيلها، إضافةً إلى الاستفادة من شرائح الجمهور المرتبطة بالسوق وشرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة والشرائح المخصّصة من Google |
الإجراء المطلوب اتّخاذه: تضمين شرائح الطرف الأول في حال عدم تفعيل ميزة الاستهداف المحسّن، فعِّل هذه الميزة. ضمِّن بيانات الطرف الأول (مثل شرائح جمهور "مطابقة العملاء") في شرائح الجمهور التي سيتم تقديمها كتلميحات لميزة الاستهداف المحسّن. سيؤدي ذلك إلى تحسين الأداء. يمكنك مواصلة الاعتماد على أفضل الممارسات لإنشاء شرائح جمهور مخصَّصة والاستفادة من شرائح الجمهور المرتبطة بالسوق وشرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة من Google. |
| تحديد قيمة المستخدمين بشكلٍ مختلف | استهداف شرائح جمهور مشابهة في حملات ومجموعات إعلانية |
الإجراء المطلوب اتّخاذه: استخدام ميزة "الاستهداف المحسّن" مع قوائم الطرف الأول كتلميحات عن الجمهور. |
بالنسبة إلى حملات الفيديو على YouTube التي تركز على الوصول إلى الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تعزيز التفكير في الشراء
| هدف المعلِن | الأسلوب الحالي | الحلّ المقترَح |
|---|---|---|
|
استهداف شخصية محدّدة لزيادة الوعي أو التفكير في الشراء |
استهداف شرائح الجمهور المشابهة |
الإجراء المطلوب اتّخاذه: استخدام ميزة "توسيع نطاق الجمهور" استخدِم بيانات الطرف الأول في المجموعات الإعلانية وفعِّل ميزة "توسيع نطاق الجمهور" للوصول إلى المزيد من المستخدمين المشابهين استنادًا إلى بيانات الطرف الأول. |
الأسئلة الشائعة
توسيع الكل
1- ما هي ميزة "الاستهداف المحسّن" وكيف نستخدمها كبديل لشرائح الجمهور المشابهة؟
تساعدك ميزة الاستهداف المحسّن في الوصول إلى شرائح جمهور جديدة وذات صلة يُرجّح أن تُجري إحالات ناجحة، وذلك استنادًا إلى هدف الحملة. تتخطى ميزة "الاستهداف المحسّن" شرائح الجمهور التي اخترتها يدويًا في الحملة للعثور على شرائح قد تكون نسيتها، وذلك لتحسين أداء الحملة. وبدلاً من استهداف شريحة جمهور مشابهة، يمكنك تفعيل ميزة "الاستهداف المحسّن" في المجموعة الإعلانية وتضمين شرائح بيانات الطرف الأول كتلميحات. إذا كنت تريد استبعاد مستخدمين في شرائح الطرف الأول، يمكنك إجراء ذلك من خلال استبعاد شرائح من الجمهور.
2- ماذا سيحدث لبياناتي السابقة من شرائح الجمهور المشابهة الخاصة بي؟ وهل سأتمكن من استخدامها من الآن فصاعدًا؟
3- هل ستحدث تغييرات سلبية في الأداء أو خسائر في الأرباح؟
يجب ألا تؤدي هذه التعديلات إلى خسائر في الأرباح. ومن المفترض أن تحقّق الحلول البديلة الموضّحة أعلاه أداءً مماثلاً أو أفضل لأهداف حملتك.
4- ما هي الإجراءات التي يجب أن اتخذها استعدادًا لهذا التغيير؟
يُرجى الرجوع إلى الجدول أعلاه الذي يوضّح أهدافًا محدّدة والإجراءات ذات الصلة التي يجب اتّخاذها. استمِرّ أيضًا في استخدام مطابقة العملاء للوصول إلى عملائك وإعادة التفاعل معهم على "إعلانات Google".
