许多广告客户希望用户“点击”广告，但这并不总是主要目标。有些广告客户可能只是希望让更多用户“看到”广告。在这种情况下，采用每千次可见展示费用 (vCPM) 出价是个不错的方法。利用每千次可见展示费用出价，您可以根据自己的广告在 Google 展示广告网络中可见位置的展示频率进行出价。您只需设置愿意为可见广告支付的最高金额，不论广告是否获得点击都依此计费。
为什么要使用每千次可见展示费用出价
有些广告客户喜欢使用每千次可见展示费用出价，因为他们希望能够为每次用户看到广告，或可见展示（而不是每次点击）设定愿意支付的最高金额。
每千次可见展示费用出价不适用于搜索网络广告系列。
提示
如果您的主要目标是提高在线销售额或网站访问次数，则尽可能争取更多点击次数或尽可能提高转化次数出价可能是更适合您的选择。
每千次可见展示费用出价与每次点击费用出价的简要比较
我们会在下文中对二者的异同点详加说明，下面先简单列出几项基本信息：
| 每千次可见展示费用出价 | 每次点击费用出价 | |
| 出价类型的适用情形： | 与广告获得的点击次数相比，您更关注广告的查看次数 | 您更关注点击次数 |
| 出价： | 您愿意为每千次可见展示支付的最高金额 | 您愿意为每次点击支付的最高金额 |
| 实际收取的金额： | 不超过排在排名仅次于您的广告客户前面所需的金额。您无需为任何不可见的展示付费。了解如何使用每千次可见展示费用对可见的展示出价。 | 不超过排在排名仅次于您的广告客户前面所需的金额 |
每千次可见展示费用出价与每次点击费用出价的竞争方式
使用不同出价类型的广告可以针对同一个展示广告网络的展示位置展开竞争。
当使用每次点击费用的广告与使用每千次可见展示费用的广告针对同一展示广告网络的展示位置展开竞争时，为公平起见，我们会对等比较二者为进行展示而实际愿意支付的金额。对于采用每千次可见展示费用的广告，每千次可见展示费用的最高出价表示广告客户愿意为每千次可见展示支付的金额；而对于采用每次点击费用的广告，Google 会估算出该广告在每千次展示中可能获得多少次点击并据此进行比较。
如何使用每千次可见展示费用出价
采用每千次可见展示费用出价时，您需要设置愿意为每千次可见广告展示支付的最高金额。我们将其称为“每千次可见展示费用的最高出价”，或简称为“最高每千次可见展示费用”。您的最高每千次可见展示费用越高，您的广告获得展示的机会就越大。和以往一样，Google Ads 系统仅会向您收取将您的广告放置在排名次之的广告之上所需的费用，并且只在广告可见的情况下才会收费。详细了解 Active View。
提示
采用每千次可见展示费用出价的文字广告拥有特殊的优势：一旦该广告赢得某一展示位置，它们总是能获得整个广告空间，而不是与其他文字广告共享该空间。这会使广告更引人注意。
与之前采用的每千次展示费用的最高出价相比，每千次可见展示费用的最高出价在各个价格水平赢得的展示次数可能会有所不同。由于您无需为不可见的展示付费，因此您可以提高每千次可见展示费用的最高出价，以便达到与之前相同的支出水平和流量。详细了解每千次展示费用和每千次可见展示费用出价之间的区别
您可以通过两种方式来设置每千次可见展示费用的最高出价。假设您销售鲜花，并且您已经将某个广告组的关键字设置为玫瑰、雏菊和郁金香。
- 广告组出价：在广告组一级设置最高每千次可见展示费用，这样该广告组内的所有关键字和展示位置都将使用相同的每千次可见展示费用出价。假设您将某个广告组的每千次可见展示费用设为 1.2 美元。如果您的广告在与玫瑰或郁金香相关的网站上展示，或者投放在有关鲜花的博客上，则最高每千次可见展示费用始终为 1.2 美元。这是管理每千次可见展示费用出价的最简便方法。
- 展示位置级出价：如有需要，您可以为每个展示位置分别设置每千次可见展示费用出价。如果您知道某个网站可以为您带来更出色的展示效果，就可以针对该网站中的展示位置设置更高的出价。
