Про призначення ставок за покази

Багато рекламодавців сподіваються, що глядачі натиснуть їхнє оголошення, проте це не завжди основна ціль. Можливо, вам лише потрібно, щоб якнайбільше людей побачило ваше оголошення. У такому разі призначте ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій частині екрана (vCPM). Якщо використовується стратегія призначення ставок vCPM, ставка залежить від того, наскільки часто ваше оголошення показується в Медійній мережі Google у видимій частині екрана. Ви призначаєте максимальну суму, яку готові сплачувати за показ оголошень у видимій частині екрана, незалежно від того, чи натискають їх користувачі.

Чому варто використовувати стратегію призначення ставок vCPM

Деякі рекламодавці надають перевагу ставкам vCPM, щоб мати змогу вказувати максимальну суму, яку вони готові сплачувати за кожен раз, коли їхнє оголошення бачать користувачі, тобто за кожен показ у видимій частині екрана, а не за кожен клік.

Стратегія призначення ставок vCPM недоступна для кампаній типу "Лише пошукова мережа".

Порада

Якщо ваша основна ціль – онлайн-продажі або відвідування веб-сайту, краще встановити стратегію Збільшення кількості кліків або Збільшення кількості конверсій.

Стисле порівняння призначення ставок vCPM і CPC

Нижче наведено основні відомості, докладнішу інформацію ми надамо пізніше.

  Призначення ставок vCPM Призначення ставок CPC
Використовуйте цю ставку, якщо: Вас більше цікавлять перегляди оголошення, а не отримані кліки Вас більше цікавлять кліки
Ставка: Максимальна сума, яку ви готові витратити за 1000 показів у видимій частині екрана Максимальна сума, яку ви готові витратити за 1 клік
Фактична сума, яку буде стягнуто: Не більше ніж мінімальна сума, необхідна для того, щоб перемогти оголошення на наступній нижчій позиції. Ви платите лише за видимі покази. Що означає "видимий"? Не більше ніж мінімальна сума, необхідна для того, щоб перемогти оголошення на наступній нижчій позиції

Як конкурують ставки vCPM і CPC?

Оголошення з різними типами ставок можуть конкурувати за однакове місце розміщення в Медійній мережі.

Простіше кажучи, у випадку такої конкуренції ми порівнюємо суми, які готові платити рекламодавці за показ оголошень із різними типами ставок. В оголошенні зі ставкою vCPM максимальна ставка – це сума, яку рекламодавці готові платити за кожну 1000 показів у видимій частині екрана. Щоб порівняти цю ставку зі ставкою CPC, система Google оцінює, скільки кліків оголошення може отримати за 1000 показів.

Як використовувати стратегію призначення ставок vCPM

Щоб застосувати ставку vCPM, потрібно вказати максимальну суму, яку ви готові платити за кожну 1000 показів оголошення у видимій частині екрана. Ця сума називається максимальною ціною за тисячу показів у видимій частині екрана або просто "макс. vCPM". Що вища максимальна ставка vCPM, то більшими будуть шанси на показ оголошення. Як завжди, система Google Ads стягуватиме лише мінімальну суму, необхідну, щоб оголошення зберегло позицію перед його найближчим конкурентом, і лише тоді, коли воно стає видимим. Як Google Ads визначає, що оголошення видимі?

Порада

Текстові оголошення зі ставкою vCPM мають одну важливу перевагу: якщо вони виграють місце розміщення, то займають усе місце для реклами, не розділяючи його з іншими текстовими оголошеннями. Таким чином, у вашої реклами є більше шансів бути поміченою цільовою аудиторією.

Максимальна ставка vCPM може виграти інший рівень показу за іншу ціну, порівняно з попередніми максимальними ставками CPM. Оскільки ви платите лише за видимі покази, вам може знадобитися підвищити максимальну ставку vCPM, щоб досягти того ж рівня витрат і обсягу трафіку. Докладніше про відмінності між ставками CPM і vCPM

Максимальну ставку vCPM можна встановити кількома способами. Скажімо, ви продаєте квіти, і тому створили групу оголошень із ключовими словами "троянди", "маргаритки", "тюльпани".

  • Ставки для групи оголошень. Призначте максимальну ставку vCPM на рівні групи оголошень – і ви матимете ту ж саму ставку для всіх ключових слів і місць розміщення в цій групі. Скажімо, ви встановили максимальну ставку vCPM для групи оголошень у розмірі 1,20 дол. США. Якщо ваше оголошення показуватиметься на сайті, пов’язаному з трояндами чи тюльпанами, або в блозі про квіти, максимальна ставка vCPM завжди становитиме 1,20 дол. США. Це найпростіший спосіб керування ставками vCPM.
  • Ставки на рівні місця розміщення. Ставку vCPM можна призначити для кожного місця розміщення. Якщо вам відомо, що показ на певному сайті ефективніший, можна встановити для нього вищу ставку.
Спробувати

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему