Багато рекламодавців сподіваються, що глядачі натиснуть їхнє оголошення, проте це не завжди основна ціль. Можливо, вам лише потрібно, щоб якнайбільше людей побачило ваше оголошення. У такому разі призначте ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій області екрана (vCPM). Якщо використовується стратегія призначення ставок vCPM, ставка залежить від того, наскільки часто ваше оголошення показується в Медійній мережі Google у видимій області екрана. Ви призначаєте максимальну суму, яку готові сплачувати за показ оголошень у видимій області екрана, незалежно від того, чи натискають їх користувачі.
Чому варто використовувати стратегію призначення ставок vCPM
Деякі рекламодавці надають перевагу ставкам vCPM, щоб мати змогу вказувати максимальну суму, яку вони готові сплачувати за кожен раз, коли їхнє оголошення бачать користувачі, тобто за кожен показ у видимій області екрана, а не за кожен клік.
Стратегія призначення ставок vCPM недоступна для кампаній у пошуковій мережі.
Порада
Якщо ваша основна ціль – онлайн-продажі або відвідування веб-сайту, краще встановити стратегію Максимальна кількість кліків або Максимум конверсій.
Стисле порівняння призначення ставок vCPM і CPC
Нижче наведено основні відомості, докладнішу інформацію ми надамо пізніше.
| Призначення ставок vCPM | Призначення ставок CPC | |
| Використовуйте цю ставку, якщо: | Вас більше цікавлять перегляди оголошення, а не отримані кліки | Вас більше цікавлять кліки |
| Ставка: | Максимальна сума, яку ви готові витратити за 1000 показів у видимій частині екрана | Максимальна сума, яку ви готові витратити за 1 клік |
| Фактична сума, яку буде стягнуто | Не більше ніж мінімальна сума, необхідна для того, щоб перемогти оголошення на наступній нижчій позиції. Ви платите лише за видимі покази. Докладніше про те, як призначати ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій області екрана. | Не більше ніж мінімальна сума, необхідна для того, щоб перемогти оголошення на наступній нижчій позиції |
Як конкурують ставки vCPM і CPC?
Оголошення з різними типами ставок можуть конкурувати за однакове місце розміщення в Медійній мережі.
Простіше кажучи, у випадку такої конкуренції ми порівнюємо суми, які готові платити рекламодавці за показ оголошень із різними типами ставок. В оголошенні зі ставкою vCPM максимальна ставка – це сума, яку рекламодавці готові платити за кожну 1000 показів у видимій частині екрана. Щоб порівняти цю ставку зі ставкою CPC, система Google оцінює, скільки кліків оголошення може отримати за 1000 показів.
Як використовувати стратегію призначення ставок vCPM
Щоб застосувати ставку vCPM, потрібно вказати максимальну суму, яку ви готові платити за кожну 1000 показів оголошення у видимій області екрана. Ця сума називається максимальною ціною за тисячу показів у видимій частині екрана або просто "макс. vCPM". Що вища максимальна ставка vCPM, то більшими будуть шанси на показ оголошення. Як завжди, система Google Ads стягуватиме лише суму, необхідну, щоб оголошення показувалося на вищій позиції, ніж його найближчий конкурент, і лише тоді, коли воно стає видимим. Докладніше про Active View.
Порада
Текстові оголошення зі ставкою vCPM мають одну важливу перевагу: якщо вони виграють місце розміщення, то займають усе місце для реклами, не розділяючи його з іншими текстовими оголошеннями. Таким чином, у вашої реклами є більше шансів бути поміченою цільовою аудиторією.
Максимальна ставка vCPM може виграти інший рівень показу за іншу ціну, порівняно з попередніми максимальними ставками CPM. Оскільки ви платите лише за видимі покази, вам може знадобитися підвищити максимальну ставку vCPM, щоб досягти того ж рівня витрат і обсягу трафіку. Докладніше про відмінності між ставками CPM і vCPM
Максимальну ставку vCPM можна встановити кількома способами. Скажімо, ви продаєте квіти, і тому створили групу оголошень із ключовими словами "троянди", "маргаритки", "тюльпани".
- Ставки для групи оголошень. Призначте максимальну ставку vCPM на рівні групи оголошень – і ви матимете ту ж саму ставку для всіх ключових слів і місць розміщення в цій групі. Скажімо, ви встановили максимальну ставку vCPM для групи оголошень у розмірі 1,20 дол. США. Якщо ваше оголошення показуватиметься на сайті, пов’язаному з трояндами чи тюльпанами, або в блозі про квіти, максимальна ставка vCPM завжди становитиме 1,20 дол. США. Це найпростіший спосіб керування ставками vCPM.
- Ставки на рівні місця розміщення. Ставку vCPM можна призначити для кожного місця розміщення. Якщо вам відомо, що показ на певному сайті ефективніший, можна встановити для нього вищу ставку.
