הרבה מפרסמים מקווים שצופים ילחצו על המודעה שלהם, אבל לא תמיד זה היעד המרכזי. יכול להיות שמסיבות שונות, תרצו רק שהרבה אנשים יראו את המודעה. במקרה כזה, כדאי להגדיר הגשה של הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM). כשמגישים הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה, הצעת המחיר על המודעה מתבססת על התדירות שבה המודעה מוצגת במיקום ניתן לצפייה ברשת המדיה של Google. מגדירים את הסכום המקסימלי שרוצים לשלם על מודעות שניתנות לצפייה, בין שלוחצים עליהן ובין שלא.
למה כדאי להשתמש בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM)
יש אנשים שמעדיפים להשתמש בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה כי הם רוצים שתהיה להם אפשרות להגדיר את הסכום המקסימלי לתשלום על כל פעם שאפשר לראות את המודעה שלהם, או על כל חשיפה הניתנת לצפייה, במקום על כל קליק.
בקמפיינים לרשת החיפוש, אי אפשר להשתמש בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה.
טיפ
אם היעד המרכזי שלכם הוא מכירות אונליין או ביקורים באתר, עדיף לכם להגדיר בידינג לפי מקסימום קליקים או מקסימום המרות.
השוואה מהירה בין בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה לבידינג לפי עלות לקליק
בהמשך נפרט יותר, אבל ריכזנו כאן כמה מהפרטים הבסיסיים:
| בידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה | הגשת הצעות מחיר לקליק | |
| כדאי להשתמש בהגדרה הזו אם: | חשוב לכם יותר שהמודעות שלך יוצגו מאשר שיניבו קליקים | קליקים חשובים לכם יותר |
| הצעת המחיר: | הסכום המקסימלי שאתם מוכנים להוציא על 1,000 חשיפות הניתנות לצפייה | הסכום המקסימלי שאתם מוכנים להוציא על קליק אחד |
| סכום החיוב בפועל: | לא נחייב אתכם על חשיפות שלא היו ניתנות לצפייה. מידע על בידינג לפי חשיפות שניתנות לצפייה באמצעות עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה | אתם משלמים על הקליקים שאתם מקבלים |
איך מתנהלת התחרות בין הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה להצעות מחיר לקליקים
מודעות עם סוגים שונים של הצעות מחיר יכולות להתחרות על אותם מיקומים ברשת המדיה.
כדי לשמור על הוגנות, במקרים שבהם מודעות שהצעת המחיר עליהן מבוססת על עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה מתחרות במודעות שהצעת המחיר עליהן מבוססת על עלות לקליק על אותו מיקום ברשת המדיה, אנחנו משווים בין שני סוגי המודעות על אותו בסיס: כמה המפרסמים מוכנים לשלם בפועל על חשיפה. במודעה שהצעת המחיר עליה מבוססת על עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה, הצעת המחיר המקסימלית לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה היא המחיר שהמפרסם מוכן לשלם על כל 1,000 חשיפות הניתנות לצפייה. במודעה שהצעת המחיר עליה מבוססת על עלות לקליק, Google מעריכה כמה קליקים המודעה עשויה לקבל על 1,000 חשיפות, כדי ליצור בסיס להשוואה.
איך משתמשים בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה
כשמשתמשים בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה, מגדירים את הסכום הכי גבוה שמוכנים לשלם על כל 1,000 חשיפות ניתנות לצפייה של המודעה. הצעות המחיר האלה נקראות "הצעת מחיר מקסימלית לאלף חשיפות הניתנות לצפייה" או "עלות מקסימלית לאלף חשיפות הניתנות לצפייה". ככל שהעלות המקסימלית לאלף חשיפות הניתנות לצפייה גבוהה יותר, יש יותר סיכוי שהמודעה שלכם תוצג. מידע נוסף על Active View
טיפ
למודעות טקסט שמוגדרות להן הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה יש יתרון מיוחד: כשמודעות כאלה זוכות במיקום מסוים, הן תמיד מוצגות על כל השטח להצגת מודעות ולא מוצבות בו לצד מודעות טקסט נוספות. כך יותר סביר שיבחינו בהן.
שימוש בהצעת מחיר מקסימלית לאלף חשיפות הניתנות לצפייה יכול להניב רמות שונות של חשיפות במחירים שונים מאלה שקיבלתם כשהשתמשתם בהצעות מחיר מקסימליות לאלף חשיפות (max. CPM bid). המערכת לא מחייבת אתכם על חשיפות שלא היו ניתנות לצפייה, לכן מומלץ להגדיל את הצעת המחיר המקסימלית לחשיפות ניתנות לצפייה כדי להגיע לאותה רמה של הוצאות ונפח תנועה שהייתם מגיעים אליה אם הייתם משתמשים בהצעת מחיר לאלף חשיפות. מידע נוסף על ההבדלים בין הגשת הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות להגשת הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה
יש כמה שיטות להגדרה של הצעת מחיר מקסימלית לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה. נניח שאתם מוכרים פרחים, והגדרתם קבוצת מודעות עם מילות מפתח כמו ורדים, חרציות וצבעונים.
- הצעות מחיר לקבוצת מודעות: מגדירים את הצעת המחיר המקסימלית לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה ברמת קבוצת המודעות. בשיטה הזו מוגדרת הצעת מחיר זהה לפי עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה לכל מילות המפתח והמיקומים שמשויכים לאותה קבוצת מודעות. נניח שהגדרתם לקבוצת המודעות הצעת מחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה של 4.80 ש"ח. אם המודעה מוצגת באתר שעוסק בנושאים שקשורים לוורדים או צבעונים, או בבלוג שעוסק בפרחים, הצעת המחיר המקסימלית לאלף חשיפות הניתנות לצפייה תמיד תהיה 4.80 ש"ח. זו הדרך הפשוטה ביותר לנהל את הצעות המחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה.
- הצעות מחיר ברמת המיקום: אם רוצים, אפשר להגדיר הצעת מחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה לכל מיקום בנפרד. בשיטה הזו, אם אתם מכירים אתר שמניב לכם תוצאות טובות, אתם יכולים להציע מחיר גבוה יותר למיקומים באתר הזה.
