विज्ञापन देने वाले ज़्यादातर लोग उम्मीद करते हैं कि दर्शक उनके विज्ञापन पर क्लिक करेंगे, लेकिन लक्ष्य हमेशा यही नहीं होता. हो सकता है कि आप चाहते हों कि ज़्यादा से ज़्यादा लोग आपका विज्ञापन देखें. ऐसे मामले में, दिखने वाले हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (vCPM) के आधार पर बिडिंग एक अच्छा विकल्प है. vCPM बिडिंग का इस्तेमाल करके अपने विज्ञापन के लिए इस आधार पर बिडिंग की जाती है कि Google Display Network पर वह कितनी बार दिखता है. आप दिखने वाले विज्ञापनों के लिए खर्च की जाने वाली ज़्यादा से ज़्यादा रकम सेट करते हैं, चाहे उन पर क्लिक हों या न हों.
vCPM बिडिंग का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए
कुछ लोग vCPM बिडिंग के इस्तेमाल को प्राथमिकता देते हैं. इसकी वजह यह है कि हर क्लिक के बजाय वे अपने विज्ञापन के हर बार देखे जाने या दिखने वाले हर इंप्रेशन के आधार पर उस ज़्यादा से ज़्यादा रकम को तय करते हैं जिसे वे खर्च करना चाहते हैं.
Search Network कैंपेन के लिए vCPM बोली लगाने की सुविधा उपलब्ध नहीं है.
सलाह
अगर आपका मुख्य लक्ष्य ऑनलाइन सेल (इंटरनेट से होने वाली बिक्री) या आपकी वेबसाइट पर होने वाली विज़िट है, तो क्लिक बढ़ाएं या कन्वर्ज़न बढ़ाएं बिडिंग आपके लिए एक बेहतर विकल्प साबित हो सकती है.
vCPM और सीपीसी बिडिंग की तुलना
इनमें कुछ बुनियादी फ़र्क़ है. हालांकि, नीचे और जानकारी भी दी गई है:
| सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू सीपीएम बिडिंग | सीपीसी बिडिंग | |
| इसका इस्तेमाल करने पर विचार करें, अगर: | अपने विज्ञापन के लिए क्लिक जनरेट करने के बजाय, लोगों को विज्ञापन दिखाने में आपकी दिलचस्पी ज़्यादा है | आप क्लिक की ज़्यादा परवाह करते हैं |
| बोली: | वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम जिसे आप दिखने वाले 1000 इंप्रेशन के लिए खर्च करना चाहते हैं | वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम जिसे आप 1 क्लिक के लिए खर्च करना चाहते हैं |
| असल में लिया गया शुल्क: | आपको देखे नहीं जा सकने वाले इंप्रेशन के लिए पैसे नहीं चुकाने पड़ते. सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू सीपीएम का इस्तेमाल करके दिखने वाले इंप्रेशन पर बिडिंग करने का तरीका जानें. | आपको जो क्लिक मिलते हैं उसके लिए पैसे चुकाने होते हैं |
vCPM और सीपीसी बिड का एक-दूसरे के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा होता है
अलग-अलग बिड टाइप वाले विज्ञापन, Display Network में विज्ञापन के एक ही प्लेसमेंट के लिए प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं.
अलग-अलग बिड टाइप वाले विज्ञापनों को दिखाने के लिए बराबर का मौका मिल सके, इसके लिए जब सीपीसी और vCPM विज्ञापन, Display Network में विज्ञापन के एक ही प्लेसमेंट के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, तो इन दो टाइप के विज्ञापनों की इस आधार पर तुलना की जाती है कि वे इंप्रेशन के लिए कितने पैसे चुकाने को तैयार हैं. vCPM विज्ञापन के साथ, सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू ज़्यादा से ज़्यादा सीपीएम बिड यह दिखाती है कि विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी, दिखने वाले हर 1,000 इंप्रेशन के लिए कितने पैसे चुकाना चाहती है. सीपीसी विज्ञापन की मदद से, Google अनुमान लगाता है कि तुलना करने के लिए 1,000 इंप्रेशन में विज्ञापन को कितने क्लिक मिल सकते हैं.
vCPM बिडिंग का इस्तेमाल कैसे करें
vCPM बिडिंग में, ज़्यादा से ज़्यादा वह रकम सेट किया जाता है जो दिखने वाले हर 1000 विज्ञापन इंप्रेशन के लिए, आपको खर्च करना है. हम इसे ज़्यादा से ज़्यादा vCPM बोली या "ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम" कहते हैं. सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू सीपीएम जितना ज़्यादा होगा, आपके विज्ञापन के दिखने की संभावना भी उतनी ही ज़्यादा होगी. ऐक्टिव व्यू के बारे में ज़्यादा जानें.
सलाह
vCPM बोलियों का इस्तेमाल करने वाले टेक्स्ट विज्ञापनों की एक खास विशेषता होती है: जब वे कोई प्लेसमेंट जीतते हैं, तो उन्हें अन्य टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ विज्ञापन स्पेस शेयर करने के बजाय हमेशा पूरा विज्ञापन स्पेस दिया जाता है. इससे उनके देखे जाने की संभावना बढ़ जाती है.
ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम के इस्तेमाल से, आप पिछली ज़्यादा से ज़्यादा सीपीएम बोलियों की तुलना में, अलग-अलग लागत पर अलग-अलग स्तर के इंप्रेशन हासिल कर सकते हैं. देखे नहीं जा सकने वाले इंप्रेशन पर खर्च नहीं किया जाता है. इसलिए, सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू ज़्यादा से ज़्यादा सीपीएम बिड को बढ़ाना होगा, ताकि खर्च और ट्रैफ़िक के वॉल्यूम का एक ही लेवल हासिल किया जा सके. सीपीएम और vCPM बोलियों के बीच के फ़र्क़ के बारे में और जानें
कई तरह से सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू ज़्यादा से ज़्यादा सीपीएम सेट किया जा सकता है. मान लें कि आप फूल विक्रेता हैं और आपने गुलाब, डेज़ी, और ट्यूलिप जैसे कीवर्ड के साथ एक विज्ञापन समूह बनाया है.
- विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड: विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर, सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू ज़्यादा से ज़्यादा सीपीएम सेट करें. ऐसा करने के बाद, आपके पास उस विज्ञापन ग्रुप के सभी कीवर्ड और प्लेसमेंट के लिए सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू एक ही तरह की सीपीएम बिड होगी. मान लें कि आप US$1.20 मूल्य की एक विज्ञापन ग्रुप ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम चुनते हैं. अगर आपका विज्ञापन गुलाब या ट्यूलिप से संबंधित साइट पर दिखाई देता है या फूलों के बारे में ब्लॉग पर दिखाई देता है तो ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम हमेशा US$1.20 होती है. यह अपने ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम बोलियों को संभालने का सबसे आसान तरीका है.
- प्लेसमेंट-लेवल की बिड: अगर आप चाहें, तो हर प्लेसमेंट के लिए सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू कोई सीपीएम बिड सेट की जा सकती है. अगर आपको पता है कि किसी साइट से आपको अच्छे नतीजे मिलते हैं, तो उस साइट पर प्लेसमेंट के लिए और बिड लगाई जा सकती है.
