תקנים מקובלים בתחום לספירת קליקים ולמדידת חשיפות/נראות של מודעות וידאו

MRC logo

בהתאם לאישור הנוכחי שקיבלה Google מטעם המועצה לדירוג מדיה (MRC): 

  • השיטה של "Google Ads" לספירת קליקים ברשת המדיה וברשת החיפוש וטכנולוגיות פרסום המודעות של "AdSense" תואמות לתקנים המקובלים בתחום.
  • השיטה של Google Ads למדידת חשיפות ונראות של מודעות וידאו, כפי שדווח בדוח הנראות של מודעות וידאו (Video Viewability Report), תואמת לתקנים המקובלים בתחום.
  • התהליכים שתומכים בטכנולוגיות האלה מדויקים. האישור תקף לטכנולוגיות המדידה ש-Google משתמשת בהן בכל סוגי המכשירים: מחשבים, ניידים וטאבלטים, בסביבות עבודה של דפדפנים וגם של אפליקציות לנייד.

ההנחיות בתחום פותחו במאמץ מתואם של המשרד לפרסום אינטראקטיבי (IAB) ושל המועצה לדירוג מדיה (MRC), זאת במטרה לפקח על אופן הספירה של קליקים בפרסום אינטראקטיבי ועל אופן הזיהוי של קליקים לא חוקיים והטיפול בהם. הביקורת מול הנחיות אלה נערכה על ידי משרד רו"ח ש-MRC שכרה את שירותיו כדי לערוך את הביקורת.

בהמשך ניתן למצוא סיכום של תהליך ספירת הקליקים שבו נעשה שימוש ב-Google Ads וב-AdSense. למשאבים נוספים, ניתן לעיין בהנחיות של IAB / MRC לספירת קליקים, הכוללות תיאור של התקנים של IAB לספירת קליקים על מודעות באינטרנט. כאן אפשר לראות את האישור שניתן ל-Google.

מה אומר האישור שניתן ל-Google?

האישור הוא אסמכתה שטכנולוגיית ספירת הקליקים של Google תואמת לשיטות המקובלות לספירת קליקים בתחום הפרסום האינטראקטיבי ושהתהליכים שהחברה משתמשת בהם לתמיכה בטכנולוגיה מדויקים.
היקף האישור של Google Ads לספירת קליקים כולל:
  • המדד הספציפי שאושר הוא "קליקים"
  • מחשבים וניידים, כולל אינטרנט לנייד ואפליקציות
  • פורמטים של מודעות לרשת החיפוש ולרשת המדיה
בנוסף, האישור הוא אסמכתה לכך שהטכנולוגיה של Google לספירת חשיפות למדידת שיעור הנראות של מודעות וידאו תואמת לתקנים המקובלים בתחום.

אילו פלטפורמות נכללות בבדיקה?

הבדיקה מתמקדת במערכות הפרסום של Google שמבוססות על תשלום לקליק, חשיפות של סרטונים וניראות של סרטונים. Google מספקת את הפתרונות המיועדים למפרסמים דרך Google Ads ואת הפתרונות המיועדים לבעלי תוכן דיגיטלי דרך AdSense ו-YouTube. 

רק דוח הנראות של מודעות וידאו נשלח לקבלת אישור מטעם המועצה לדירוג מדיה (MRC) עבור מדדי וידאו.

אנחנו עשויים להציג למשתמשים פרסומות של Google דרך המוצרים או השירותים הבאים: AdSense לתוכן (AFC‏), AdSense לדומיינים (AFD)‏, AdSense לחיפוש (AFS)‏, Ad Exchange‏ (AdX)‏, YouTube ו-Google.com. פרסום דרך AdSense לתוכן מתייחס לתוכנית להצגת פרסומות בדפים שונים באתרים של שותפים. כדי להציג בדפים שונים מודעות רלוונטיות, המערכת שלנו בודקת את ההקשר ואת המידע שקיים בדף. פרסום דרך AdSense לדומיינים מתייחס לפרסומות שמוצגות בדפים של דומיין מסוים. בפרסום בכלי הזה, שם הדומיין עצמו אנלוגי לשאילתת חיפוש. פרסום דרך DoubleClick Ad Exchange מתייחס לתוכנית להצגת פרסומות באתרים של שותפים שבחרו להצטרף לתוכנית הזו. במסגרת התוכנית, המערכת שלנו משתמשת בהקשר של הדף ובמכרזי זמן אמת כדי לקבוע אילו מודעות יכולות להיות רלוונטיות ולהציג אותן בדפי האתרים. פרסום ב-YouTube מתייחס לפרסומות שמוצגות ב-YouTube.com או באפליקציה של YouTube. בכלי הזה, אנחנו משתמשים בהקשר של הסרטון ובשאילתות החיפוש כדי לקבוע אילו מודעות יכולות להיות רלוונטיות ולהציג אותן. פרסום ב-AdSense לחיפוש ו-Google.co.il מתייחסים לפרסומות שמוצגות כתוצאות בתשלום בהקשר של שאילתות ותוצאות במנוע חיפוש.

אילו מערכות לא נכללות בבדיקה?

הבדיקה הזו לא כוללת פתרונות פרסום של Google שמבוססים על חשיפות שאינן של מודעות וידאו, כמו Google Marketing Platform, ומערכות שסופרות קליקים למטרות לא מסחריות (למשל, חיפוש Google). הבדיקה לא כוללת גם מערכות אחרות, וביניהן מערכות שקשורות לניהול ולתמיכה כמו Google Analytics. כמו כן:

  • מדדי הווידאו ביוצר הדוחות של Google Ads ומדדי וידאו אחרים במרכז השליטה אינם חלק מתהליך האישור.
  • גם מודל ה-OTT (ישירות ללקוח) וסוגי מכשירים אחרים אינם נכללים בתהליך האישור.
  • קליקים בקמפיינים לווידאו ובקמפיינים לקידום אפליקציות אינם חלק מתהליך האישור של ה-MRC עבור קליקים.
  • מדדים של מרכז השליטה (לדוגמה, מאפיינים דמוגרפיים) שאינם מפולחים לפי הערכים הכוללים בקמפיינים לרשת המדיה ולרשת החיפוש ולפי סוג מכשיר, אינם נכללים בתהליך האישור של ה-MRC.

השיטה לספירת קליקים

המתודולוגיה לספירת קליקים מבוססת על כל פעילות הקליקים המתועדת. אנחנו לא משתמשים בדגימה למטרות ספירת קליקים. רק שלב 2.2 של מחזור הפניית הקליקים של IAB (קליקים נמדדים) נבדק ישירות על ידי Google. ביחס למחזור הפניית הקליקים, לאחר קבלת טרנזקציית הקליק הראשונית על ידי שרת ההפניה האוטומטית של Google Ads, מערכת Google Ads מתעדת את הקליק ומנפיקה לדפדפן כתובת אתר להפניה אוטומטית מסוג HTTP 302 שלא ניתנת לשמירה במטמון. הפניה זו מבוססת על המיקום שהוגדר על ידי המפרסמים לפרסומת הספציפית. תהליך זה מגדיר את הקליק הנמדד. השיטה לספירת קליקים זהה בכל סוגי המכשירים (מחשבים, ניידים, טאבלטים) ובדפדפנים ובאפליקציות לנייד, אלא אם צוין אחרת.

בנוסף, מעקב מקביל בשלב זה הוא תכונה אופציונלית למפרסמים שמשתמשים בספירת קליקים לצורך מעקב אחר תנועה בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג. כשמשתמשים במעקב מקביל, הלקוחות מופנים מהמודעה ישירות לכתובת האתר הסופית (דף הנחיתה), וספירת הקליקים מתבצעת ברקע (מבלי לשלוח אותם תחילה אל כתובות האתר למעקב).

ניתן להציג מודעות בניידים הנתמכים על ידי Google Mobile Ads SDK (אפשר ללחוץ על הקישור הבא כדי לעיין ברשימה של הפלטפורמות הנתמכות כיום).

מגבלה ידועה של שיטה זו לספירת קליקים היא העובדה שהפרעה ברשת עלולה למנוע ממשתמש שקיבל בהצלחה הפניה אוטומטית מסוג 302 לראות את אתר המפרסם.

מתודולוגיית הספירה המיושמת היא שיטת קליקים מרובים לכל הופעה. לכן, כדי להימנע מספירה בלתי הולמת של טעויות ניווט (למשל, מספר קליקים לכל משתמש), אנחנו דורשים שמשך הזמן בין קליק נתון לקליק הקודם על המודעה יהיה ארוך מפרק זמן ספציפי.

יומני רישום נוצרים ומעובדים בזמן אמת, ובהם מאוחסנים כל הנתונים המשויכים לעסקאות HTTP שנבדקו. טכניקות שונות של משתנים והיוריסטיקה משמשות כדי ליישם את המערכות לסינון הקליקים, אך מטעמי אבטחה לא נפרט אותן כאן.

הן Google והן השותפים שלה מציגים את הפרסומות למשתמשים; אך Google היא זו המפקחת על התהליכים הקשורים למדידה של פעילות קליקים ודיווחה למפרסמים, והמוציאה אותם לפועל. כשמשתמש לוחץ על פרסומת, לא משנה אם היא מוצגת על ידי Google או על ידי שותף, דרך אחד מהמוצרים שמנהלים את המוצר, מערכת Google Ads עוקבת אחר פעילות הקליק דרך שרתי ההפניה האוטומטית של Google Ads.

מדידת פעילות הקליקים מבוססת על השיטה של Google Ads לספירת קליקים. שיטה זו משתמשת בתשתית של טכנולוגיה לניהול אירועי קליקים ולמעקב אחריהם. קליק מתועד (נספר) כשמערכת Google Ads מקבלת קליק שבוצע ושולחת למשתמש כתובת אתר להפניה אוטומטית מסוג HTTP 302 אל דף הנחיתה או האתר של המפרסם (או אל שרת ביניים אחר, כגון סוכן של המפרסם). המערכת מתעדת את אירועי הקליקים שנספרים ביומני נתונים במערכת קבצים של אירועים. הקבצים של יומני הנתונים נאספים, נערכים ומעובדים באמצעות תהליכים אוטומטיים לחלוטין, כדי להפיק מדידת קליקים ודיווח למפרסמים. תהליך העריכה כולל את התהליך של סינון נתונים שגויים או פגומים, תנועה לא אנושית שזוהתה, כולל רובוטים ותהליכים אוטומטיים אחרים, ופעילות אחרת של קליקים לא חוקיים שזוהו. הקליקים המסוננים נחשבים כלא חוקיים, ועל כן המפרסם לא מחויב בעבורם. Google מכינה דוחות קליקים למפרסמים, שאליהם המפרסם יכול לגשת ישירות.

ניתן לדווח על מדידות קליקים בקיבוץ לפי מיקום גיאוגרפי (לא כפוף להסמכת MRC) וסוג המכשיר. המיקום הגיאוגרפי מבוסס על כתובת ה-IP של המשתמש או על מיקום שסופק על ידי בעל אתר (בעלי אתרים חייבים לקבל אישור משתמש על מנת לספק מיקום כזה). לתשומת ליבכם: ייתכן שחלק מתנועת הגולשים תנותב דרך שרתי proxy של ספק שירות, ולכן לא תשקף נכונה את המיקומים האמיתיים של המשתמש (למשל, ספקים של חבילות סלולריות עשויים לשלוח תנועה מניידים). הסיווג של סוג המכשיר (מחשבים, טאבלטים או ניידים) מבוסס על מידע מספריות המופעלות על ידי Google ומשתמשות בכותרות HTTP.

בחלק מהשימושים של AdSense, שותפים יוצרים באתרים שלהם מודעות המתאימות לכללי העיצוב שלהם, ושולטים באזור הניתן ללחיצה שמסביב למודעה. ביישומים אלה, ההתאמה של אזור זה אינה בשליטתה של Google. ביישומים רגילים של AdSense, ‏Google שולטת באזור הניתן ללחיצה וגם מציגה את נתוני החשיפות של המודעה ישירות למשתמש הקצה.

המתודולוגיה למדידת חשיפות של סרטונים והניראות שלהם

Google מאפשרת למשתמשי Google Ads ליצור קמפיינים בווידאו, להעלות ולנהל נכסי קריאייטיב לקמפיינים האלה, להגדיר להם שיטות להצעת מחיר ולבחור עבורם מיקוד. התכנים של מודעות וידאו שיוצרים ב-Google Ads חייבים להתארח ב-YouTube, אבל ניתן להציג אתהמודעות גם ב-YouTube וגם באתרים ובאפליקציות של שותפי וידאו ברשת המדיה של Google‏ (GDN).

ערכת פיתוח התוכנה של מודעות מדיה אינטראקטיביות (IMA SDK), שהיא כלי קנייני של Google, מוטמעת ישירות בנגן הווידאו של YouTube, באפליקציה של YouTube לנייד או באתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו שלנו. זאת כדי לאפשר תקשורת בין נגני הווידאו השונים לבין שרת המודעות, לצורך מדידת חשיפות ונראות של מודעות וידאו. Google מתחזקת שתי גרסאות של IMA SDK: אחת לתמיכה ב-Flash והשנייה לתמיכה ב-HTML5. IMA SDK היא תבנית לפרסום מודעות וידאו (VAST) (הגרסאות הזמינות הן 2.0, 3.0 או 4.0) שכוללת הטמעה של תג תואם שמתאים למדידות בתכנים לינאריים ולא לינאריים של מודעות וידאו ומשמש להצגה של מודעות וידאו בדיגיטל ולמעקב אחריהן. IMA SDK תומך גם בממשק נגני וידאו לפרסום מודעות (VPAID) (בגרסה 2.0), שהוא ממשק שמאפשר תקשורת בין מודעת הווידאו לנגן, ובפלייליסט של מספר מודעות בווידאו (VMAP), שהוא תקן שמאפשר הצגה של מספר מודעות וידאו בסרטון.

כדי לספור חשיפות של מודעות וידאו, אנחנו משתמשים במתודולוגיה של 'ספירה בתחילת העיבוד' (count-on-begin-to-render). כשבעלי התוכן הדיגיטלי שמפרסמים מודעות וידאו מטמיעים את פתרונות IMA SDK של Google Ads בצורה נכונה, הפתרונות האלה עומדים בדרישות שנקבעו בהנחיות לספירת חשיפות של מודעות וידאו, שלפיהן ספירת החשיפה צריכה להתבצע לאחר אחסון התוכן במאגר הנתונים הזמני. Google אחראית לעיבוד ולדיווח שמתבצעים אחרי שמתקבל אירוע ספירה. מערכת Google Ads משתמשת בשילוב בין נתוני סוכן-משתמש לבין נתוני SDK של אפליקציות לנייד ממקורות פנימיים וחיצוניים כדי לסווג מכשירים. היא לא מסתמכת על גורמי צד שלישי כדי לבצע את הסיווג.

לפי Google, ספירת החשיפות של מודעות נלוות לרשת המדיה מתבצעת בנפרד מספירת החשיפות של מודעות וידאו, והחשיפות האלו לא נכללות בדוח הנראות של מודעות וידאו ב-Google Ads. כתוצאה מכך, ספירת החשיפות של מודעות נלוות לרשת המדיה והדיווח עליהן לא נכללים בהיקף של תהליך הבדיקה הזה.

כדי למדוד את הנראות של מודעות וידאו, מערכת Google Ads משתמשת בשיטה המתוארת במסמך Active View description of methodology, והתוצאות מדווחות בהתאם בפלטפורמת הדיווח של Google Ads. חשיפה ניתנת לצפייה של מודעת וידאו נספרת ב-Google Ads כשלפחות 50% מהקריאייטיב של מודעת הווידאו מוצג באזור ניתן לצפייה בדפדפן או באפליקציה של המשתמש למשך שתי שניות רצופות.

מתודולוגיית הסינון

Google עושה מאמצים בלתי פוסקים לזהות ולסנן תנועה לא חוקית, בין אם מדובר בתנועה כללית או בניסיונות מתוחכמים יותר לזייף תנועה. לשם כך אנחנו משתמשים במזהים מבוססי-נתונים, בנתוני פעילויות ובזיהוי של דפוסי פעולה. תהליכי הזיהוי והסינון האלה מתבצעים גם על קליקים וגם על חשיפות של מודעות וידאו והם כוללים זיהוי וסינון של פעילות בוטים ושל פעילויות שנחשדות כהונאות. עם זאת, מאחר שבעלי התוכן הדיגיטלי, המפרסמים או הסוכנים שלהם לא תמיד יכולים לדעת או לגלות את זהות המשתמש וכוונותיו, לא סביר שכל התנועה הלא חוקית תזוהה ולא תיכלל בתוצאות המדווחות באופן יזום. על מנת להגן על תהליכי סינון התנועה הלא חוקית מפני פריצה או הנדסה לאחור, לא יימסרו פרטים על נוהלי סינון ספציפיים, מעבר לפרטים שכלולים במאמר הזה, אלא רק למבקרים כחלק מתהליך הבדיקה.
לצורך סינון, אנחנו משתמשים גם בשיטות סינון של זיהוי ספציפי (כולל ציות לקובצי הוראות של בוטים, רשימות סינון וקליקים ניסיוניים של בעלי תוכן דיגיטלי) וגם בשיטות סינון המבוססות על פעילות (כולל ניתוח פעילויות רצופות מרובות, פעילות חיצונית, מאפייני אינטראקציה, ופעילות חשודה אחרת).
בנוסף, החלנו את הכללים הבאים על מתודולוגיית הסינון:
  • Google לא משתמשת בסינון של צד שלישי.
  • נעשה שימוש בקובצי הוראות של רובוטים (robots.txt).
  • מקורות המשמשים לזיהוי של פעילות שאינה של בני אדם: Google משתמשת ברשימת הרובוטים והסורקים הבינלאומית של IAB/ABCe, כמו גם במסננים נוספים המבוססים על פעילויות רובוטיות מהעבר. נעשה שימוש בקובץ אי ההכללה של רשימת הרובוטים של IAB.
  • תהליכי סינון מבוסס פעילות: זיהוי מבוסס פעילות כרוך בעריכת סוגים מסוימים של ניתוחי תבניות, המנסים לאתר התנהגות של פעילות שעשויה לזהות תנועה שאינה של בני אדם. צוות איכות תנועת המודעות של Google משתמש במערכות לזיהוי פעילויות חשודות ומבצע סינון המבוסס על פעילויות אלה בהתאם.
  • כל הסינון מבוצע 'לאחר מעשה' ובאופן פסיבי. כלומר, בקשתו של המשתמש (דפדפן, רובוט, וכן הלאה) מסופקת לפי דרישתו וללא שום רמז לכך שהתנועה סומנה או שהיא תסונן ותוסר, מכיוון ש-Google לא רוצה לספק לסוכן המשתמש רמז לכך שהפעילות שלו הפעילה מנגנוני סינון כלשהם של Google. במקרים מסוימים שבהם יש סיכוי גבוה שהבקשה להצגת מודעה המתקבלת עשויה להוביל לפעילות לא חוקית, חסימת הבקשה תתבצע גם בצד של שרת הקצה. בעבר, פחות מ-2% מהבקשות להצגת מודעות נחסמו.
  • תהליכים יושמו כדי להסיר פעילות טרום-מציאה עם הכרזה עצמית.
  • קיימים במערכות שלנו תהליכים שמאפשרים לבעלי תוכן דיגיטלי לבצע קליקים לניסיון ולנסות לראות חשיפות של מודעות וידאו. במסגרת התהליכים האלה בעלי תוכן דיגיטלי יכולים להוסיף תג ספציפי לבקשה למודעה, כדי לציין שהבקשה למודעה היא בקשת בדיקה ואין לכלול אותה בספירה למטרות חיוב או ספירה רשמית.
  • כשמאותרות שגיאות או אי עקביות, ישנם תהליכים המתקנים את הנתונים ומספקים החזרים למפרסמים. החזרים אלה מוצגים בפירוטי החיובים. הפגיעה בקובצי יומן היא נדירה ביותר, אך במקרים שבהם קובצי יומן נפגמו, קיימים תהליכים לשחזורם.
  • תהליכים יושמו כדי להסיר פעילות מכתובות IP פנימיות של Google.
  • כללי סינון וערכי סף מנוטרים באופן רציף. ניתן לשנותם ידנית והם מעודכנים אוטומטית באופן קבוע.

הסמכת שותפים עסקיים

כל השותפים שמציגים מודעות של Google Ads בתוכן שלהם נדרשים לציית למדיניות התוכנית שלנו, האוסרת על פעילות לא חוקית. מידע נוסף על פעילות לא חוקית.

Google מסננת תנועה לא חוקית באופן שוטף ותבחן כל שותף עסקי שמקבל כמות גדולה של תנועה לא חוקית. אם נזהה בחשבונות של שותפים מקרים חוזרים של תנועה לא חוקית בנפחים גדולים, ייתכן שנסגור או נשעה את אותם חשבונות.

דיווח על נתוני קליקים

מערכת Google Ads מדווחת למפרסמים על מספר הקליקים הכולל, על מספר החשיפות הכולל ועל קבוצות משנה של הנתונים האלה (למשל, קליקים, חשיפות ושיעורי קליקים, לפי קמפיין, קבוצת מודעות ומילת מפתח). כמו כן, היא מדווחת לבעלי תוכן דיגיטלי על נתונים דומים שתואמים לנתונים הסטטיסטיים שנאספים באתרים שלהם. הדיווח על קליקים והדיווח למפרסם ב-Google Ads כלולים בהיקף של תהליך הבדיקה. ייתכנו תנודות מסוימות בנתונים האלו במהלך החודש והם לא נחשבים כסופיים עד להקפאתם בסוף החודש. לאחר מועד זה, מספר הקליקים המדווחים לא ישתנה, אך Google עשויה להעניק זיכויים למפרסמים אם תראה זאת לנכון.

מערכת Google Ads כוללת את היכולת של מפרסמים לראות את המספר הכולל של הקליקים היומיים המסוננים (מסומנים כלא חוקיים) עבור כל מסע פרסום. Google Ads אינה מדווחת בנפרד על תנועה לא חוקית כללית ותנועה לא חוקית מתוחכמת, כדי למנוע שימוש בנתונים אלה לביצוע הנדסה לאחור במטרה לבצע אופטימיזציה של תנועה לא חוקית. ההערכה היא שכ-55% מתנועת הקליקים הלא חוקיים היא תנועה לא חוקית כללית.

אנחנו משתשמשים בהליכים קפדניים של בדיקות יחידה (unit testing) כדי להבטיח שהנתונים שמדווחים בממשק המשתמש של Google Ads ו-AdSense יהיו מדויקים. אלו הם המנגנונים העיקריים שבהם נעשה שימוש כדי להבטיח שנתונים ממסדי נתונים הפועלים ברקע יועברו בצורה מדויקת בדוחות המוצגים למשתמש. בנוסף, משוב המשתמשים נבדק בקפידה במטרה לגלות ולתקן שגיאות שעלולות להיות קיימות במהדורה. מערכות אוטומטיות שונות מיושמות במטרה להבטיח את פעולתן התקינה של כל המכונות והתוכנות המדווחות על נתונים למשתמשי Google Ads. עם זאת, תוכנו של הדיווח מאומת קודם כל באמצעות בדיקות היחידה ומשוב המשתמשים שהוזכרו קודם לכן.

רשומות אלקטרוניות הקשורות לפעילות קליקים נשמרות לזמן בלתי מוגבל. עם זאת, ישנם שני שדות נתונים שהופכים לאנונימיים לאחר פרק זמן מוגדר: כתובות ה-IP והמזהים של קובצי ה-cookie‏ (9 חודשים עבור כתובות IP ו-18 חודשים עבור מזהים של קובצי cookie).
כדי לחשב את המדד 'קליקים ברוטו', ניתן לשלב את המדד 'קליקים' עם המדד 'קליקים לא חוקיים' בדיווח (GIVT ו-SIVT).

מדדים של מרכז השליטה שאינם מפולחים לפי הערכים הכוללים בקמפיינים של קליקים לרשת החיפוש ולרשת המדיה ולפי סוג מכשיר אינם נשלחים לבדיקה לקבלת אישור מטעם ה-MRC.

קליקים ממכשירים שפועלים במודל 'ישירות ללקוח' (OTT), ממכשירים לא ידועים ומסוגים אחרים של מכשירים, שלא קיבלו אישור מ-MRC, עשויים להתערבב במרכזי השליטה לדיווח של Google Ads עם מדדי סה"כ קליקים וקליקים ממחשבים שקיבלו אישור. לפי ההערכות, התנועה מסוגי מכשירים שלא קיבלו אישור מהווה פחות מ-1% מתנועת הקליקים ברשת החיפוש וברשת המדיה.

דיווח על נתונים של מודעות וידאו

מפרסמים יכולים למצוא במערכת Google Ads דיווח על מספר החשיפות הכולל של מודעות וידאו, על מדדי ניראות (שמפורטים בהמשך) ועל קבוצות משנה של הנתונים האלה.

רק המדדים של Google Ads שכלולים בדוח הניראות של מודעות וידאו, שמוגדר כדוח להורדה בלבד, נבחנו במסגרת התהליך לקבלת האישור של MRC. דיווחים אחרים על מדדים של חשיפות ונראות של מודעות וידאו, הכלולים בכלים של ממשק הקצה, לא נכללים בבדיקה לקבלת אישור. לדוגמה, דיווח על קמפיינים בממשק הקצה.
המדדים בדוח הנראות של מודעות וידאו שניתן להורדה מדוּוחים בשתי שיטות: בסביבות של אפליקציות לנייד, הערך מדווח בניכוי של תנועה לא חוקית כללית (GIVT). לעומת זאת, בסביבות של מחשבים ואינטרנט לנייד, הערך הכולל מדווח בניכוי של תנועה לא חוקית מתוחכמת (SIVT). זו השיטה שנהוגה גם בדיווח על מספרי קליקים. נתוני הקליקים שמקורם בתנועה לא חוקית כללית (GIVT) ונתוני הקליקים שמקורם בתנועה לא חוקית מתוחכמת (SIVT) לא מדווחים בנפרד, זאת כדי למנוע הנדסה לאחור של הנתונים האלה. ההערכה היא שכ-40% מתנועת החשיפות הלא חוקיות היא תנועה לא חוקית כללית.
דוח הניראות של מודעות וידאו כולל מדידה ודיווח של נתונים שקשורים לפורמטים הבאים של מודעות. כל הפורמטים של מודעות שלא מפורטים כאן לא נכללים בדוח הניראות של מודעות וידאו, כולל מודעות שהוצגו באפליקציה לנייד YouTube Kids.
  • מודעות וידאו בסרטון (in-stream) שניתן לדלג עליהן: מודעות וידאו שמוצגות לפני תוכני הווידאו ב-YouTube, אחריהם או במהלכם, ולצופים יש אפשרות לדלג עליהן אחרי 5 השניות הראשונות, אם אורך המודעה הוא 30 שניות או יותר.
  • מודעות באמפר: מודעות וידאו קצרות, באורך של כ-6 שניות, שמוצגות לפני תוכני וידאו ב-YouTube, אחריהם או במהלכם. לא ניתן לדלג על מודעות באמפר.
  • מודעות וידאו בסרטון (in-stream) שלא ניתן לדלג עליהן: מודעות וידאו באורכים משתנים הנעים בין 5 שניות ל-30 שניות. מודעות מסוג זה מוצגות לפני, אחרי או במהלך תוכני הווידאו של בעלי תוכן דיגיטלי ברשת המדיה של Google, בהתאם להעדפות של בעל התוכן.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה