Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Чтобы сделать рекламу более эффективной, вы можете не только настроить таргетинг на сегменты аудитории по полу, возрасту и наличию детей, но и исключить определенные группы по этим параметрам. В этой статье рассказывается, как исключить сегменты на основе демографических данных. Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений.
Пример
Маркетологи женского спа-салона проводят рекламную кампанию и хотят исключить из нее пользователей-мужчин, поскольку салон пока не обслуживает эту категорию клиентов. Исключение можно задать на уровне группы объявлений. Однако маркетологи хотят применить эти настройки для всех групп в кампании, поэтому проще сразу сделать это на уровне самой кампании.
Инструкции
Чтобы исключить из кампании определенный сегмент на основе демографических данных, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Аудитории.
- Найдите модуль "Исключения" и нажмите Изменить исключения.
- Нажмите на значок с плюсом
и выберите нужную кампанию или группу объявлений.
- Установите флажок рядом с сегментом на основе демографических данных, который вы хотите исключить.
- Нажмите Сохранить.
Примечания
Исключение какой-либо демографической группы может значительно снизить трафик для групп объявлений или кампаний.
Кроме того, выбрав категорию "Неизвестно", можно исключить пользователей, демографические характеристики которых не удалось установить. Поскольку многие сайты в контекстно-медийной сети Google не предоставляют демографические данные посетителей, у нас нет таких сведений о большом количестве пользователей. Если вы исключите этот сегмент, ваши объявления мало кто увидит.
