О циљању демографских категорија

Циљање демографских категорија у Google Ads-у вам омогућава да досегнете одређену групу потенцијалних клијената за које постоји већа вероватноћа да имају одређени узраст, пол, родитељски статус или приход домаћинства. На пример, ако имате фитнес студио само за жене, циљање демографских категорија вам може помоћи да избегнете приказивање огласа мушкарцима.

Пре него што почнете

Имајте у виду да је циљање демографских категорија опција за прецизирање циљања. Другим речима, помаже у спречавању људи ван одабраних демографских категорија да виде ваше огласе.

Опције циљања демографских категорија

Имајте у виду да су детаљне демографске категорије, као што су власништво над некретнином и образовање, доступне као категорије публике. Сазнајте више О циљању публике.

Циљање демографских категорија за Google Ads кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања може да садржи:

  • Узраст: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „65 или више“ и „Непознато“
  • Пол: „Женски“, „Мушки“ и „Непознат“
  • Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Мексику, Новом Зеланду, САД, Сингапуру, Тајланду и Хонгконгу): „Првих 10%“, „11–20%“, „21–30%“, „31–40%“, „41–50%“, „Последњих 50%“ и „Непознато“
  • Родитељски статус: „Родитељ“, „Није родитељ“ и „Непознат“

Циљање демографских категорија за Google Ads кампање на Мрежи за претрагу може да садржи:

  • Узраст: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „65 или више“ и „Непознато“
  • Пол: „Женски“, „Мушки“ и „Непознат“
  • Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Мексику, Новом Зеланду, САД, Сингапуру, Тајланду и Хонгконгу): „Првих 10%“, „11–20%“, „21–30%“, „31–40%“, „41–50%“, „Последњих 50%“ и „Непознато“

Циљање демографских категорија за Google Ads видео кампање може да садржи:

  • Узраст: „18–24“, „25–34“, „35–44“, „45–54“, „55–64“, „65 или више“ и „Непознато“
  • Пол: „Женски“, „Мушки“ и „Непознат“
  • Приход домаћинства (доступно у Аустралији, Бразилу, Индији, Индонезији, Јапану, Јужној Кореји, Мексику, Новом Зеланду, САД, Сингапуру, Тајланду и Хонгконгу): „Првих 10%“, „11–20%“, „21–30%“, „31–40%“, „41–50%“, „Последњих 50%“ и „Непознато“
  • Родитељски статус: „Родитељ“, „Није родитељ“ и „Непознат“

Родитељи могу да отворе Google налог за своју децу млађу од 13 година помоћу апликације Family Link. Огласи могу да се приказују овим корисницима. Оглашавачи не смеју да подесе циљање огласа како би их приказивали само деци млађој од 13 година. Сазнајте више о томе како огласи функционишу за овакве Google налоге и како да изузмете огласе да се не би приказивали овим корисницима.

Категорија „Непознато“

Google Ads не може да зна нити да претпостави демографске категорије свих људи. „Непознато“ се односи на оне људе чији узраст, пол или родитељски статус нисмо идентификовали.

Поред тога, циљање демографских категорија је онемогућено на неким веб-сајтовима Мреже мултимедијалног оглашавања, па ако желите да приказујете огласе на тим сајтовима, оставите категорију „Непознато“ изабрану. Када циљате према типу демографске групе, подразумевано се бира демографска категорија „Непознато“ јер можете да досегнете значајно ширу публику.

Важно

Изузмите демографску категорију „Непознато“ само ако сте сигурни да желите да ограничите кампању на ужи сегмент публике. Изузимање демографске категорије „Непознато“ може да спречи приказивање ваших огласа значајном броју људи, од којих неке можда желите да досегнете.

Како Google одређује демографске информације

Када су корисници пријављени на Google налоге, можемо да користимо демографске категорије утврђене на основу подешавања или активности у Google производима, у зависности од статуса њиховог налога. Корисници могу да измене демографске информације тако што ће посетити Подешавања огласа. Поред тога, неки сајтови могу да нам пруже демографске информације које људи деле на одређеним веб-сајтовима, нпр. на друштвеним мрежама.

Демографске информације о људима који нису пријављени на Google налог понекад процењујемо на основу њихове активности у Google производима или на Мрежи мултимедијалног оглашавања. На пример, када људи прегледају YouTube или сајтове на Мрежи мултимедијалног оглашавања, Google може да складишти идентификатор у њихов веб-прегледач помоћу „колачића“. Тај прегледач може да буде повезан са одређеним демографским категоријама на основу посећених сајтова.

Пример

Маријин омиљени хоби је баштованство. Многи од сајтова и блогова о баштованству на Мрежи мултимедијалног оглашавања које она посећује имају већином женске читаоце. На основу тога, Маријин прегледач (када није пријављена на Google налог) може да буде додат у демографску категорију „Женски“ пол. Због тога би Google Марији могао да приказује огласе оглашавача који су одабрали да огласе приказују женама.

Када је пријављена на Google налог, Google би могао да јој приказује огласе на основу ставки које је изабрала у оквиру Подешавања огласа, укључујући демографске информације.

Демографске категорије за мобилне апликације: Ова функција циљања памти које апликације је клијент користио помоћу идентификатора оглашавања повезаног са његовим мобилним уређајем. Можемо да повежемо идентификатор са демографском категоријом на основу прегледања веба и активности у апликацијама на мобилном уређају.

Имајте на уму да не можемо да прикупљамо или процењујемо демографске информације од особа које користе веб или мобилне апликације, па ако сузите циљање на више одређених демографских група, огласи могу да досегну ограниченију публику.

Прецизирајте стратегију

  • Циљање. Циљање демографских категорија можете да комбинујете са другим стратегијама циљања.
  • Изузимања. Можете и да изузмете демографске категорије тако да се ваши огласи не приказују одређеним демографским категоријама.
  • Прилагођавање понуда. Док се ваши огласи и даље свима приказују, можете да дајете више (или ниже) понуде за одређену демографску групу.

Примери ефективног циљања демографских група

Узраст. Марко оглашава финансијску институцију и жели да рекламира различите производе старијим лицима и студентима. Он користи демографске категорије како би свакој групи клијената приказивао различите огласе и подешава понуде за демографске групе за које постоји већа вероватноћа да ће потрошити више новца. Марко је утврдио да средњовечни клијенти обично имају највеће почетне депозите и повећава понуду за људе од 35 до 54 године.

Приходи домаћинства, У видео кампањи Марко може да приказује огласе клијентима у одређеном опсегу прихода домаћинства. Марко подешава циљање да досегне људе у првих 30% прихода домаћинства у САД, тако што је изабрао опције за приход домаћинства „Првих 10%“, „11–20%“ и „21–30%“.

Узраст и пол. Александра има веб-сајт чија су публика запослене мајке. Њено циљање демографских категорија на Мрежи за претрагу је узраст „25–54“ и пол „женски“. У кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања наводи родитељски статус „Родитељ“ као критеријум циљања. Као вешт оглашавач, Александра додаје и метод циљања „публика према интересовањима“ за производе за бебе и децу.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем