Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
S ciljanjem na demografsko kategorijo v programu Google Ads lahko dosežete določen nabor potencialnih strank, za katere je verjetno, da se uvrščajo v določeno skupino glede na starost, spol, starševski status ali dohodek na gospodinjstvo. Če imate na primer fitnes studio, namenjen izključno ženskam, lahko s ciljanjem na demografsko kategorijo preprečite prikazovanje oglasov moškim.
Preden začnete
Upoštevajte, da je ciljanje na demografsko kategorijo možnost, ki zoži vaše ciljanje. Z drugimi besedami: prepreči, da bi uporabniki zunaj izbranih demografskih kategorij videli vaše oglase.
Možnosti ciljanja na demografsko kategorijo
Upravljanje ciljanja na demografske kategorije in poročil
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Ciljne skupine.
- V modulu »Demografski podatki« v spustnem meniju za izbiro pogleda izberite Pogled oglaševalske akcije, Pogled skupine oglasov ali Pogled računa, da filtrirate glede na raven poročanja, ki si jo želite ogledati.
- Izberite zavihek z demografskimi kategorijami: »Starost«, »Spol«, »Dohodek na gospodinjstvo«, »Starševski status« ali »Kombinacija«.
- Želene nastavitve za kombinacijo demografskih podatkov lahko nastavite tako, da v spustnem meniju »Kombinacija« izberete določene demografske podatke.
- Kliknite Prikaži tabelo, če si želite ogledati meritve »Vključeni uporabnik«, »Cena na vključenega uporabnika«, »Absolutni učinek na blagovno znamko«, »Interakcije«, »Stopnja interakcij«, »Konverzije«, »Strošek«, »Prikazi« in druge meritve.
- Če želite v poročila dodati več meritev, kliknite Stolpci.
- Če želite spremeniti ciljanje, v modulu »Demografski podatki« izberite zavihek za demografsko kategorijo, ki jo želite urediti. Kliknite Uredi demografske podatke.
- Kliknite Izberite skupino oglasov.
- V spustnem meniju izberite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti.
- Prikaže se celoten segment demografskih skupin. Potrdite polja pri tistih, ki jih želite vključiti.
- Kliknite Shrani demografske podatke.
Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
- Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65+« in »Neznano«.
- Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«.
- Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, Hongkongu, Indiji, Indoneziji, na Japonskem, v Južni Koreji, Mehiki, na Novi Zelandiji, v Singapurju, na Tajskem in v Združenih državah): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«.
- Starševski status: »Starš«, »Ni starš« in »Neznano«.
Oglaševalske akcije z oglasi za odkrivanje
- Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65+« in »Neznano«.
- Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«.
- Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, Hongkongu, Indiji, Indoneziji, na Japonskem, v Južni Koreji, Mehiki, na Novi Zelandiji, v Singapurju, na Tajskem in v Združenih državah): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«
- Starševski status: »Starš«, »Ni starš« in »Neznano«.
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
- Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65+« in »Neznano«.
- Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«.
- Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, na Filipinih, v Hongkongu, Indiji, Indoneziji, Izraelu, na Japonskem, v Južni Koreji, Kanadi, Kolumbiji, Maleziji, Mehiki, na Novi Zelandiji, v Singapurju, na Tajvanu, v Vietnamu, Združenih arabskih emiratih in Združenih državah): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«.
Oglaševalske akcije z videooglasi
- Starost: »18–24«, »25–34«, »35–44«, »45–54«, »55–64«, »65+« in »Neznano«.
- Spol: »Ženski«, »Moški« in »Neznano«.
- Dohodek na gospodinjstvo (trenutno na voljo samo v Avstraliji, Braziliji, na Filipinih, v Hongkongu, Indiji, Indoneziji, Izraelu, na Japonskem, v Južni Koreji, Kanadi, Kolumbiji, Maleziji, Mehiki, na Novi Zelandiji, v Singapurju, na Tajvanu, v Vietnamu, Združenih arabskih emiratih in Združenih državah): »Najvišjih 10 %«, »11–20 %«, »21–30 %«, »31–40 %«, »41–50 %«, »Spodnjih 50 %« in »Neznano«.
- Starševski status: »Starš«, »Ni starš« in »Neznano«.
Starši lahko za otroke, mlajše od 13 let, ustvarijo račun Google z aplikacijo Family Link. Tem uporabnikom se oglasi lahko prikažejo. Oglaševalci ne morejo ciljati oglasov tako, da bi se prikazovali samo otrokom, mlajšim od 13 let. Preberite več o tem, kako oglasi delujejo za te račune Google in kako izključite svoje oglase, da se ne bodo prikazovali tem uporabnikom.
Kategorija »Neznano«
Google Ads ne more ugotoviti demografskih podatkov za vse uporabnike. Kategorija »Neznano« se nanaša na uporabnike, katerih starosti, spola, starševskega statusa ali dohodka na gospodinjstvo nismo ugotovili.
Poleg tega nekatera spletna mesta v prikaznem omrežju onemogočijo ciljanje na demografsko kategorijo, zato morate v primeru, da želite oglase prikazovati na teh spletnih mestih, pustiti kategorijo »Neznano« izbrano. Ko ciljate na določeno vrsto demografskih podatkov, je demografska kategorija »Neznano« privzeto izbrana, saj tako dosežete bistveno širšo ciljno skupino.
Pomembno
Demografsko kategorijo »Neznano« izključite samo, če želite omejiti svojo oglaševalsko akcijo na ožjo ciljno skupino. Če izključite kategorijo »Neznano«, boste morda znatnemu številu uporabnikov preprečili, da bi videli vaše oglase, čeprav bi za nekatere od njih morda želeli, da jih vidijo.
Kako Google določa demografske podatke
Kadar so uporabniki prijavljeni v račun Google, lahko uporabimo demografske podatke, ki izhajajo iz njihovih nastavitev, odvisno od stanja njihovega računa. Uporabniki lahko uredijo svoje demografske podatke v orodju Moje središče za oglase. Poleg tega nam nekatera spletna mesta zagotavljajo demografske podatke, ki jih uporabniki posredujejo na določenih spletnih mestih, kot so spletna mesta družabnih omrežij.
Demografske podatke včasih ocenimo tudi na podlagi njihove dejavnosti v Googlovih izdelkih ali prikaznem omrežju. Kadar uporabniki na primer brskajo po YouTubu ali spletnih mestih v prikaznem omrežju, lahko Google z uporabo »piškotka« v njihov spletni brskalnik shrani identifikator. Ta identifikator bo nato morda povezan z določenimi demografskimi kategorijami na podlagi obiskanih spletnih mest.
Pri oglaševalskih akcijah, prikazanih na Googlovem spletnem mestu ali v aplikaciji, ocenjeni demografski podatki za uporabnike temeljijo predvsem na njihovi dejavnosti v Googlovih izdelkih. Pri oglaševalskih akcijah, prikazanih na spletnem mestu ali v aplikaciji, ki ni Googlova, ocenjeni demografski podatki za uporabnike temeljijo predvsem na njihovi dejavnosti na spletnih mestih in v aplikacijah drugih ponudnikov.
Upoštevajte, da se za uporabnike, ki za Googlove aplikacije za iOS niso dali privolitve za ATT za iOS, ocenjeni demografski podatki, uporabljeni v teh aplikacijah, ne zanašajo na dejavnosti uporabnikov na spletnih mestih in v aplikacijah drugih ponudnikov. Poleg tega se dejavnosti teh uporabnikov v omenjenih Googlovih aplikacijah za iOS ne bodo uporabljale za ocenjevanje demografskih podatkov pri prikazovanju oglaševalskih akcij tem uporabnikom na spletnih mestih in v aplikacijah drugih ponudnikov.
Primer
Sarin najljubši konjiček je vrtnarjenje. Večino spletnih mest in spletnih dnevnikov o vrtnarjenju v izdelkih drugih ponudnikov, ki so v prikaznem omrežju, obiskujejo predvsem ženske. Na podlagi teh podatkov lahko Sarin brskalnik (kadar ni prijavljena v račun Google) dodamo v demografsko kategorijo »ženski spol«. Ko Sara uporablja izdelke drugih ponudnikov, ki so v prikaznem omrežju, lahko Google Sari prikaže oglase oglaševalcev, ki so izbrali prikazovanje oglasov ženskam.
Kadar je Sara prijavljena v račun Google, ji lahko Google prikazuje oglase tudi na podlagi izborov, ki jih je izvedla v Nastavitvah oglasov, vključno z demografskimi podatki.
Demografski podatki za aplikacije za mobilne naprave: Ta funkcija ciljanja uporablja oglaševalski identifikator, povezan s strankino mobilno napravo, da si zapomni, katere aplikacije je oseba uporabljala. Identifikator lahko povežemo z demografsko kategorijo na podlagi spletnega brskanja in dejavnosti v aplikacijah v mobilni napravi.
Upoštevajte, da ne moremo zbrati ali oceniti demografskih podatkov o vseh, ki uporabljajo splet ali mobilne aplikacije, zato bodo vaši oglasi dosegli bolj omejeno ciljno skupino, če boste ciljanje omejili na več specifičnih demografskih skupin.
Natančnejša določitev strategije
- Ciljanje. Ciljanje na demografsko kategorijo je mogoče združiti z drugimi strategijami ciljanja.
- Izključitve. Lahko tudi izključite demografske kategorije, da določenim demografskim kategorijam ne boste prikazovali oglasov.
- Prilagoditev ponudb. Vaši oglasi se sicer še vedno prikazujejo vsem, vendar pa lahko za določeno demografsko skupino nastavite višje (ali nižje) ponudbe.
Primeri učinkovitega ciljanja na demografsko kategorijo
Starost. Marko oglašuje finančno ustanovo in želi upokojencem tržiti druge izdelke kot študentom. Na podlagi demografskih podatkov vsaki skupini strank prikazuje drugačne oglase in prilagodi ponudbe za demografske skupine, za katere je verjetneje, da bodo potrošile več. Marko ugotovi, da imajo stranke v srednjih letih največje začetne pologe, zato zviša svojo ponudbo za uporabnike, stare med 35 in 54 let.
Dohodek na gospodinjstvo. V oglaševalski akciji z videooglasi lahko Marko prikazuje oglase strankam, ki so v določenem razponu dohodka na gospodinjstvo. Marko nastavi ciljanje tako, da oglasi dosežejo uporabnike z najvišjimi 30 % dohodkov na gospodinjstvo v ZDA, in sicer tako, da izbere možnosti dohodka na gospodinjstvo »Najvišjih 10 %«, »11–20 %« ter »21–30 %«.
Starost in spol. Berta ima spletno mesto, namenjeno predvsem zaposlenim mamicam. V iskalnem omrežju nastavi ciljanje na starostno obdobje »25–54« in spol »ženske«. V oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju kot merilo ciljanja določi starševski status »Starš«. Kot izkušena oglaševalka Berta doda tudi način ciljanja »Ciljna skupina aktivnih potrošnikov« za izdelke za dojenčke in otroke.
